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紅星美凱龍的高端路線能走通嗎?

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編輯|燁茵

商務|漫誼

設計|有瀅

紅星美凱龍:高端設計瞄準高凈值人群
  • 紅星美凱龍:2022進口家具品鑒月在桂林舉行

10月27日至28日,紅星美凱龍進口家居品鑒月第三季“生活,應潮而設”在桂林桂海晴嵐盛大啟幕。本次品鑒會,紅星美凱龍集結了以韓文強、劉克成、楊邦勝、王開方、張燦等為代表的國內頂級設計力量,又邀請了以AEG、ASKO、Chateau d'Ax夏圖、Euhome歐羅匯、GEBERIT吉博力、Laufen勞芬、Lixil驪住水科技集團、Liebherr恒隆、Luzn盧森、nobilia柏麗、PPG大師漆為代表的國際頂級家居品牌大咖,更將代表東方美學巔峰的敦煌研究院邀請到現場。



這場進口家居品鑒會在漓江山水間,與大自然同行,被媒體稱為“進口家居品鑒月版的‘蘭亭雅集’”,絕對是一場品類、設計以及美學的盛宴。

據悉,這是紅星美凱龍第三年舉辦進口家具品鑒月。2022年品鑒月的主題為“與大自然同款”,紅星美凱龍聯合四川美術學院、重慶文投集團組建“藝術家居聯盟”,并在紅星美凱龍江北商場4樓進行了為期一個月的展出。2021年的主題為“宅在地球一整天”,紅星美凱龍聯合《國家地理》雜志,構建了高端進口家居的人文化聯想IP。

而今年紅星美凱龍不再局限于通過地理、自然帶出產品,而是回歸到產品本身,從設計源點出發,以“一半是海水,一半是家”為活動主題,給品牌們定義了一個“海外藝術家”的身份。

8月8日,2022中國品牌500強榜單揭曉,紅星美凱龍品牌價值達197.16億元人民幣,躋身中國品牌500強。



  • 紅星美凱龍宋丹:品牌建設需要“品牌銳度”和“品牌鈍力”

紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經理宋丹認為,在今天這個時代,品牌建設需要兩個方面的張力,他用“品牌銳度”和“品牌鈍力”作為界定:所謂的“品牌銳度”是指品牌的穿透力、品牌的亮色、品牌的符號體系以及品牌的聲量;而“品牌鈍力”是指品牌內涵價值的可延展性和可聯想程度。(來源:人民資訊)

作為領先的家居零售品牌,紅星美凱龍始終將“設計”視為品牌發展的重要引擎,保持“高端”的品牌基因。

  • 2022M+中國高端室內設計大賽正式啟動,大賽由紅星美凱龍主辦

9月5日,“為中國生活設計——2022M+中國高端室內設計大賽”啟動儀式在上海虹橋國家會展中心舉行。M+大賽由紅星美凱龍主辦,深度聚焦設計、生活、文化、環保、公益的有機融合,旨在攜手社會各界傾力推動高端人居與空間設計的縱深發展。



  • 媒體:紅星美凱龍,始終與家居美學以及高端消費緊密關聯

國際金融報發文《從高端設計到進口品牌 紅星美凱龍不斷進化的密碼》,分析了紅星美凱龍如何保持專業和高端的品牌感知。作者認為,在大眾的心智認知中,紅星美凱龍品牌始終與時尚、國際化、高品質這樣的關鍵詞緊密相連。紅星美凱龍“高端”的品牌基因,建立在物理的商品層面以及感知的符號層面兩個維度。(來源:國際金融報)

  • 釘科技:高端品質路線提升盈利能力

日前,自媒體“釘科技”發文《線下之殤:紅星美凱龍和居然之家,會不會步“國美”后塵?》。作者認為,從財報來看,紅星美凱龍自營商場的毛利潤保持高位水平,而這顯然和其堅守的高端品質化戰略有關。近年來,紅星美凱龍還打造高端電器館,以場景化、高端化布局打造新增長引擎、帶動業績增長。(來源:釘科技)

進口品牌“增長最快”,是喜是憂?

進口家居是紅星美凱龍的重要品類,也是過去幾年來紅星美凱龍增速最快的品類之一,更是今年的年度戰略扶持品類。據媒體報道,在中國市場開店的高端國際進口家居品牌中,大約有三分之一店面都在紅星美凱龍商場內。據紅星美凱龍大營運中心國際事業部總經理宋曉寧介紹,進口品類已成為過去幾年來紅星美凱龍增速最快的品類之一。



  • 紅星美凱龍朱家桂:設計師和進口家居同屬于整個家居生態上的“最稀缺資源”

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示,中國不缺高凈值人群,4億城市中產群體所產生的消費升級浪潮勢不可擋,問題在于如何精準洞察并滿足他們的需求。紅星美凱龍通過設計與高端進口家具之間的場域整合,面向國內高凈值消費人群,將國際家居的時尚潮流和文化內涵傳遞呈現,在國內家居市場開辟新的視野,創造新的供給模式。(來源:國際金融報)

也有媒體對此持有不同的看法:



  • 泛家居營銷:紅星美凱龍進口國際品牌其實是一種“悲哀”

近日,泛家居營銷發表評論:賣場高端化似乎是一個可行的戰略。可惜的是,國內品牌不夠,只能進口品牌來當主力軍,這是一種無情的現實,也是一種莫名的悲哀。紅星也曾經一夜之間將國內諸多品牌“高端化”,將很多定制品牌當作高端品牌引入。雖然這也是一種招商策略,奈何消費者未必認可;而國內品牌更著眼于現實出發,面對龐大的、增長迅猛的高端需求,卻拿不出像樣的品牌戰略和能力匹配,這也讓人氣餒。其實,進口品牌未必要多好的知名度和市場覆蓋,也未必在國外有多么高端,但到了中國搖身一變就成了高高在上的“高端品牌”,忽悠億萬消費者。這種盲目引進與相信如果放在20年前還尚可理解和原諒,放在消費者日益相信國貨、國內品牌實力大增的今天就大為不同了。(來源:泛家居營銷)

目前來說,國內的建材家居高端品牌相當有限,進口的家居品牌唱主角也是情理之中。國內的家居品牌更要力爭上游,打造中國真正的高端品牌。



附:紅星美凱龍:潮向高端

2022年開年之際,紅星美凱龍以快馬揚鞭之勢,舉辦了“潮向最高”2022中國高端電器行業生態大會暨紅星美凱龍電器戰略發布會,并重磅宣布“在兩年內打造100家超過1萬平米的智能電器生活館、用100家萬方大店為合作伙伴創造300億元銷售額”的目標。



“潮向最高”2022中國高端電器行業生態大會暨紅星美凱龍電器戰略發布會

這意味著,紅星美凱龍將要在“高端電器第一渠道”行業地位的優勢下,進一步將店態、運營和服務全面升級,與參會的品牌商、經銷商一起深“高端電器”這片藍海。它不僅把握住了電器市場的高端化趨勢,還以智能電器生活館打破了傳統電器渠道形式,重塑了體驗式消費場景,并奠定了“高端電器第一渠道”的地位。(來源:響鈴說)

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