金秋時(shí)節(jié)，浙江再次向世界發(fā)出“烏鎮(zhèn)之約”，2022 年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)于 11 月 9 日至 11 日在烏鎮(zhèn)召開(kāi)。

在感受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最新成果之余，你還可以在這里“聽(tīng)見(jiàn)”未來(lái)——“未來(lái)數(shù)字音樂(lè)薈”在烏鎮(zhèn)·有戲 FUN 音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)基地，點(diǎn)亮了烏鎮(zhèn)的數(shù)字文娛之光，也唱響了這座城市的音樂(lè)活力。

其中最能代表時(shí)代潮流的，是網(wǎng)易傳媒帶來(lái)的新消費(fèi)人群活動(dòng)廠牌【網(wǎng)易樂(lè)動(dòng)Upbeat】，以自身的獨(dú)特氣質(zhì)和創(chuàng)新的活動(dòng)體驗(yàn)，為烏鎮(zhèn)注入了更年輕、更多元的秋日旋律波動(dòng)。

跟著音樂(lè)晃動(dòng)，從落日 FUN 到午夜

音樂(lè)，是當(dāng)代青年不可或缺的精神碳水

為了打開(kāi)年輕用戶消費(fèi)感知，捕捉千奇百怪的年輕社交流量，【網(wǎng)易樂(lè)動(dòng)Upbeat】特推出兩大子 IP——【樂(lè)動(dòng)Land】和【樂(lè)動(dòng).Zip】。其中，【樂(lè)動(dòng)Land】致力于打造“音樂(lè)節(jié)+戶外綜合場(chǎng)景”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑宫F(xiàn)多元文化碰撞的音樂(lè)烏托邦。

此次，烏鎮(zhèn)音樂(lè)薈邀請(qǐng)了全網(wǎng)爆火的民謠《可能否》演唱者木小雅、祁紫檀、放刺電音藝人Ning、VATAYA、CUER J、無(wú)序吸氧樂(lè)隊(duì)等超過(guò) 20 組音樂(lè)人，帶來(lái)了涵蓋流行、民謠、潮流電音等風(fēng)格的三天視聽(tīng)盛宴。線上網(wǎng)友也可以在網(wǎng)易新聞客戶端、LOOK 直播、網(wǎng)易放刺視頻號(hào)等平臺(tái)，隨時(shí)隨地一起云蹦迪。

心動(dòng)秋日露營(yíng)集市，解鎖野趣社交主場(chǎng)

圈層認(rèn)同，是興趣社交令人上頭的多巴胺

【網(wǎng)易樂(lè)動(dòng)Upbeat】旗下另一子 IP【樂(lè)動(dòng).Zip】，旨在挖掘新消費(fèi)人群的情緒缺口，召集“野生青年”們開(kāi)啟興趣圈層社交，共創(chuàng)線下新奇獨(dú)特感官體驗(yàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為前來(lái)打卡的嘉賓、樂(lè)迷們精心打造了主題帳篷營(yíng)地、房車體驗(yàn)、文創(chuàng)周邊等多元互動(dòng)區(qū)域，集合了時(shí)尚藝術(shù)、特色美食、新潮趣玩、手作好物等 35+ 家品牌的創(chuàng)意市集。

在樂(lè)動(dòng).Zip 的野趣場(chǎng)，大家穿梭其間，走走逛逛...當(dāng)夜幕降臨，音樂(lè)節(jié)正式啟幕，樂(lè)隊(duì)的燥熱旋律與熱情交織，為星空月下狂歡的人群注入新一波熱浪，獨(dú)屬年輕人的快樂(lè)社交讓他們盡情解壓釋放，樂(lè)動(dòng)不倦。

創(chuàng)新藝術(shù)展賦能，彰顯數(shù)字文化動(dòng)力

近年來(lái)，隨著數(shù)字化進(jìn)程再加速，數(shù)字文旅通過(guò) VR、AR、Al 等新一代創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)，讓我們看到了未來(lái)世界的模樣。

本次活動(dòng)，網(wǎng)易Upbeat 邀請(qǐng)了數(shù)字媒體藝術(shù)家田曉磊。他歷時(shí)兩年，用 22 個(gè)屏幕迷宮創(chuàng)作完成了視頻綜合裝置"后人類樂(lè)園”。人類用科學(xué)的火把在迷宮中尋找真理，火把照的范圍越大越發(fā)現(xiàn)迷宮無(wú)限復(fù)雜，每一個(gè)岔路可能通向一個(gè)新世界。設(shè)想末來(lái)世界會(huì)變得混合化和快速迭代化，每個(gè)作品都是一個(gè)藝術(shù)家想象未來(lái)世界的一個(gè)窗口，去窺視這個(gè)不確定性的末來(lái)世界。

大咖聚薈思想盛宴，數(shù)字未來(lái)驅(qū)動(dòng)共贏

隨著 5G、區(qū)塊鏈、AI 技術(shù)的應(yīng)用普及，數(shù)字文娛中的音樂(lè)生態(tài)正在加速重塑。

在“2022 烏鎮(zhèn)數(shù)字音樂(lè)咖薈”上，烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委副書(shū)記王潔代表東道主發(fā)表歡迎致辭。烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)人民政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)易傳媒、浙江音樂(lè)學(xué)院、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)基地等業(yè)務(wù)代表齊聚，探討烏鎮(zhèn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，共同碰撞展望烏鎮(zhèn)的數(shù)字音樂(lè)“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的未來(lái)，期間嘉賓們也熱烈分享了各自精彩的觀點(diǎn)。

網(wǎng)易傳媒華東營(yíng)銷創(chuàng)新部群總監(jiān)章妍介紹，基于后疫情時(shí)代人們對(duì)于戶外、親近自然需求的洞察，網(wǎng)易傳媒在今年推出了針對(duì)年輕人群&新消費(fèi)模式的全新內(nèi)容活動(dòng)廠牌【網(wǎng)易樂(lè)動(dòng)Upbeat】，圍繞廠牌進(jìn)行線上線下新業(yè)態(tài)布局，充分滿足后疫情時(shí)代年輕人對(duì)于自然、戶外、社交的消費(fèi)渴望。

“我們會(huì)圍繞廠牌，打造像類似于音樂(lè)薈現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)動(dòng) land 嘉年華，不僅有音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，更有創(chuàng)意集市、興趣露營(yíng)等多元體驗(yàn)，為用戶創(chuàng)造一個(gè)沉浸式的戶外社交場(chǎng)景。”

未來(lái)，網(wǎng)易傳媒將會(huì)利用創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、IP 孵化、傳播矩陣等優(yōu)勢(shì)，從音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)到音樂(lè)作品的宣推，再到未來(lái)音樂(lè)場(chǎng)景更多元形態(tài)的打造，賦能烏鎮(zhèn)的數(shù)字文娛業(yè)態(tài)，展現(xiàn)烏鎮(zhèn)數(shù)字音樂(lè)的魅力，共同在烏鎮(zhèn)這個(gè)數(shù)字化前沿聆聽(tīng)時(shí)代潮聲。

同時(shí)，我們也歡迎每一個(gè)樂(lè)于擁抱年輕人的品牌，共同進(jìn)入戶外新消費(fèi)的營(yíng)銷賽道。在【網(wǎng)易樂(lè)動(dòng)Upbeat】，品牌不僅能借助網(wǎng)易擅長(zhǎng)的年輕人社交趨勢(shì)洞察、精準(zhǔn)把握他們的情感共鳴痛點(diǎn)，更能收獲與年輕人線下親密接觸、激發(fā)他們野性消費(fèi)欲望的最佳場(chǎng)景，同時(shí)深度融合網(wǎng)易域內(nèi)外傳播矩陣，將線上社交聲量持續(xù)轉(zhuǎn)化為用戶心智滲透流量。這種層層遞進(jìn)的全景式營(yíng)銷解決方案，助力品牌收獲新戶外、新社交、新消費(fèi)營(yíng)銷價(jià)值，引領(lǐng)年輕新消費(fèi)趨勢(shì)。