11月15日，“引光前行——一汽豐田2022全新皇冠（參數丨圖片）品牌發布”線上舉行。一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理胡紹航、一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理清水卓治，攜手一汽豐田皇冠引光大使朗朗與三位品牌摯友謝震業、杜鵑、陸川一同煥新皇冠品牌。一個更年輕、更現代、更先鋒的，“有品格的新豪華”全新皇冠蓬勃而出。

一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理 胡紹航

一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理 清水卓治

光的篇章引入新序，為有品格的領創者而來
時光回溯到67年前，1955年第一代皇冠榮耀面世，“光”輝時代由此開始；時光流轉，皇冠憑借著獨有的高品質魅力，成為一代又一代用戶心中“不滅的經典”。
時代在變，用戶對豪華車的標準與追求也在不斷改變。有這樣一群人，他們不拘泥于傳統、追求大膽突破；他們引領進取、忠于自我；他們生動鮮明的代表了這個時代的品格與魅力兼具的消費人群，不僅是具有“革新與挑戰”精神的創領者，自帶“光”芒；更是與新時代的皇冠有同樣的精神追求，向“光”生長。

在賈樟柯導演的監制下，發布會圍繞光的三個篇章緩緩展開。隨著全新皇冠品牌logo煥新向“光”巡禮；全新皇冠SportCross車型亮相綻放新“光”；全新皇冠品牌戰略發布集“光”而來，全新皇冠將與更多新時代有品格的消費族群一起，為時代引“光”，一往無前。
作為引光大使，朗朗通過一段動人心弦的鋼琴演奏，在經典音樂和變奏之間演繹他在音樂路上“變與不變”的初心，正如皇冠以“革新與挑戰”的DNA與時代共生，與用戶同行，最終成為了國人心中豪華品牌。其他幾位品牌摯友也表達了對“光”和皇冠的獨特感受，在他們的演繹下，全新皇冠的品牌形象變得更加鮮明。

全新產品應時而來，強悍實力豐富用車選擇
傳奇需要延續卻不能被定義，致敬經典的最好方式就是煥新經典?；使趶囊豢顐髌孓I車進化成為一個獨立的豪華品牌，開啟了突破自我的全新布局，隨著皇冠高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放的接連推出，皇冠的產品線得到了更有活力的擴展。

煥新不止于此，發布會現場，伴隨炫酷動感的音樂和燈光，全新皇冠“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross呼嘯而來。
作為“年輕一代的皇冠”，它簡約的設計和極具視覺沖擊的黑金雙色車身配色，重新詮釋了“未來豪華”；它采用全新島式結構設計理念，以人為本，重新定義了“駕乘空間”；它基于TNGA架構重新調校前后獨立懸架，提升車輛舒適性和靈活性，重塑新一代豪華品牌應有的操控體驗；它作為“豐田先進技術的新旗艦”，搭載豐田2.4T渦輪增壓發動機加6速自動變速箱的全新混合動力系統——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大輸出扭矩高達551N·m，零百加速僅5.8秒，帶給人前所未有的澎湃駕駛感。全新皇冠SportCross 以強悍的產品力，顛覆而來，是皇冠品牌全面煥新的先鋒之作。

此外，不久的將來，另一款重量級皇冠轎車——全新皇冠Sedan將作為煥新轎車品類的代表作發布，在凝煉傳統穩重的風格之上，以更大氣的尺寸格局，續寫皇冠轎車新傳奇。

全新皇冠品牌五維升級，皇冠級品質全方位煥新
除了全新皇冠 SportCross的亮相發布，全新皇冠品牌將從產品矩陣、工藝水準、渠道網絡、服務體系、用戶權益五大維度進行“戰略煥新”，傳承“皇冠級”品質標準，刷新“皇冠級”愉悅體驗。
產品煥新，是皇冠煥新最關鍵的行動。 全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan將陸續上新，它們將與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細分市場的全新產品矩陣，全方位滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。

工藝精進，讓皇冠的極致魅力更加彰顯。依托TNGA架構，全新皇冠將從品控管理、制造工藝、用料材質和靜謐設計等維度定義皇冠級制造標準，為用戶帶來極質品格的用車享受。
網絡進階，將加速皇冠獨立品牌空間的拓展與建設。2022年底，將打造12家“皇冠獨立展廳”；2025年之前，將增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進現有4S店升級到第三代店鋪，為更多用戶帶去高品質的專享、專屬服務。

服務體系升維，讓用戶與皇冠每次相遇都更尊崇。未來每一位皇冠用戶，都將由皇冠品牌建立的精英團隊，全程提供“皇冠級”服務。
用戶權益的進化，讓皇冠與用戶心的距離更近。為了給皇冠用戶提供互動、分享、共創的社交平臺，皇冠品牌為用戶圈層打造了專屬的皇冠俱樂部；通過高端品牌共創及異業合作，為用戶提供稀缺、獨有的權益及線下體驗。

此次皇冠品牌發布，是一種以時代為背景、以用戶為中心的持續煥新，寄托著一汽豐田對皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽豐田對未來最美好的熱望。在“革新與挑戰”的DNA下，未來將會有更多“皇冠級”產品和服務，滿足新時代用戶的多樣化需求，引領豪華新標準。