互聯網浪潮下的品牌營銷，變得太快了。

品牌主不再是以前的品牌主。

他們結束了“一招鮮吃遍天”的時代，產品迭代越來越快，品宣手段越來越多元化。在品牌內涵和包裝創意不斷拓展的同時，品牌定位則在走向進一步的精準細分。

渠道不再是以前的渠道。

如果說過去的傳播渠道是兩點之間的連線，通道唯一，流動單向；那如今的渠道就是多點多線組成的網格狀系統，任意幾個點都可以形成多種連線方式，信息的流動更可以是多方向的。

媒體也不再是以前的媒體。

一支筆已經遠遠不足以匹配媒體的業務需求，當代媒體人都是集文案、創意、調研、策劃、執行、資源整合等多種功能于一體的“六邊形戰士”，媒體也成為了營銷網狀渠道中的一個重要接駁點。

中國的品牌營銷，已經邁進了“智媒營銷時代”。

很多人可能對“智媒營銷”這個說法有些陌生：營銷我懂，但什么是智媒？

智，是對市場動向及用戶心理有精準洞察之智，是運用數智化工具為營銷賦能之智，是探索品牌文化外延多元可能性之智。

媒，是以立體化傳播擴張品牌聲量之媒，是為品牌和用戶搭建起雙向橋梁之媒，是將多樣化資源進行跨界鏈接整合之媒。

智媒營銷，將是品牌營銷下半場要走的路。

這也是今年在中國廣告協會、南方報業傳媒集團的指導下，南方都市報社發起并主辦“中國智媒營銷大會·金理獎”評選的契機，希望通過這場盛典，與國內頭部市場化媒體、學術機構、營銷專家、企業家等共議營銷未來之路。

更多活動信息，可點擊閱讀：

自活動啟動以來，我們收到了來自全國各地營銷人的熱烈反響。但受廣州及全國各地疫情影響，很多企業及個人申報材料準備時間不足，為了給更多品牌參與評選的機會，原定于12月2日截止的“中國智媒營銷大會·金理獎”獎項申報，將延期至2023年1月20日截止。

想參評的各位，現在有更充裕的時間，可以準備更完善、更細致的申報材料了！

申報入口如下：

“中國智媒營銷大會·金理獎”之所以能引起行業關注，和由國內頭部市場化智媒經營主理人組成的權威評審團密不可分。關于智媒營銷，他們又有哪些獨特見解？

在申報之前，讀讀評審的觀點，或許會給你帶來一些靈感和啟發。

“中國智媒營銷大會·金理獎”評審團Q&A

本期受邀評審：

Q1：作為“中國智媒營銷大會·金理獎”的評審團成員，您會從哪些維度來評判一個營銷案例？怎樣的案例可以稱為優秀？

陳文定：

兩個“效果”，品牌傳播效果和品牌轉化效果。當下品牌營銷不再滿足于單方面的知名度提升、曝光度增加，要斷定品牌在市場上的地位還得看其市場占有率。而品牌營銷在市場中最直接、可視化的效果就是帶來銷量提升、營收增長。優秀的案例是能兼顧“影響力”和“營響力”的，是能做到品效合一的。

徐香：

傳播內容，傳播的核心價值觀，傳播形式，傳播效果。

隨著移動互聯網營銷的發展，優質內容的制作和傳播成為一個新的趨勢，一個優秀的營銷案例應該是能夠為品牌主創造出低成本、高效率、大覆蓋、符合互聯網傳播規律的極具投入產出比的傳播案例。

周建國：

1、社會責任：企業的發展、品牌的發展是和時代的進步、百姓的需求緊密聯系在一起的。一個有長遠規劃的企業一定是有社會責任感的企業，一個優秀的營銷案例一定是向社會傳遞正能量的案例。

2、內容品質：主題立意精深、內容策劃精巧、敘述故事精彩、視覺等呈現精美。

3、傳播影響：充分運用了新型主流媒體的傳播手段，發揮各平臺的作用，特別是數字化技術手段，做到精準有效的傳播。

4、經濟效益：企業營銷效果，最終體現在產品銷售的效益上。相對于同類產品的銷售要有較大增幅。

優秀的智媒營銷案例，應充分發揮主流媒體的各項優勢，契合社會關切，打動人心，有說服力，呈現精彩，傳播廣泛，效果明顯。

Q2：您覺得智媒營銷最大的特點是什么？請用一個詞來形容。

徐香：

原生。

基于優質內容生產的營銷，更具傳播力。

創意內容與廣告有機結合的原生廣告是內容營銷的更高形態，也是智媒營銷的方向之一。

優秀的原生廣告能拉近與受眾的距離。

創意好的原生廣告能促成產品（品牌）與用戶之間的共鳴。

好的原生廣告“自帶流量”，極具傳播效應。

周建國：

數字化傳播生態圈。

智媒營銷最大的特點是在移動互聯網時代，充分運用好新型主流媒體的優勢，特別是數字化技術和媒體內容創意，在生產和傳播中進行新型營銷創新，最終形成重新連接企業、媒體、用戶的新型智媒營銷生態圈。

Q3：在品牌營銷的全鏈路上，您認為媒體扮演了什么樣的角色？

陳文定：

媒體不再單單只是一個載體，它既可以是創意營銷的締造者，也可以是傳播渠道的輸送者，更可以是市場趨勢的探路者。從品牌需求挖掘，到創意內容生產，再到全渠道發酵傳播，最后到助力品牌效果的實現與提升，已經可以自動形成一個營銷鏈路生態閉環。尤其是當下“智媒”作為時代主流，媒體通過建立多元融合的智媒生態，打破單一分散的產品布局，發揮智媒+的鏈接效應，成為了品牌營銷的“軍師”。

周建國：

全案策劃者的角色，在品牌營銷的微笑曲線中應占有上游優勢。

主流媒體歷來在企業品牌營銷中最大的優勢就是策劃。一個金點子就是整個策劃案的靈魂。其次才是內容生產。主流媒體的內容生產仍占絕對優勢。專業媒體記者更了解行業和受眾，擁有全媒體的生產能力。再次是資源整合能力。媒體擁有強大的政府資源和社會資源，可以充分調動各方資源的能力共同做事。

Q4：在智媒時代，媒體可以從哪些方面為企業經營賦能？

陳文定：

整個營銷鏈路都可以為企業經營賦能，總的概括為四個方面：創意內容、數據賦能、傳播渠道、圈層鏈接。以南都為例，自智媒轉型以來，已經構建起“優質原創、創意傳播、智媒服務”三大核心能力，形成“原創報道、創意產品、視頻影像、智庫數據、視覺設計、線下活動、技術服務”七大拳頭產品。通過新型營銷服務等融合手段，發揮媒體“智慧大腦”的作用，助力企業經營高質量、可持續發展。

徐香：

1、內容生產和跨平臺傳播。媒體的內容創意制作能力，作為媒體擁有的傳播平臺和大量用戶（受眾），以及跨平臺的多渠道分發能力，能助力企業品牌傳播和營銷。

2、鏈接與整合。媒體的多元屬性，可以把各行業各領域的資源做鏈接，乃至整合。可以撮合各種跨界的更具想象力的營銷活動，以及跨行業資源的互相借力與融通。

Q5：您認為“中國智媒營銷大會·金理獎”這個平臺的搭建，能為企業帶來什么作用？

陳文定：

“中國智媒營銷大會·金理獎”由南都發起并主辦，正是因為我們洞悉到了當下營銷市場的多樣態發展和企業經營當前所面臨的困境，這個平臺的搭建聚合了國內市場化智媒經營主理人、頂尖學府、頭部咨詢公司、知名營銷機構等，是集百家之所長，融百家之所思，以共同推進品牌營銷數智化創新升級，助力企業迸發更多發展活力。

徐香：

在當下人人都有麥克風、傳播介質日益多元的環境下，最具影響力和公信力的機構媒體聯合發起搭建的這個平臺，將給企業在日常品牌傳播和產品營銷上，如何做到“多快好省”，提供了新的思路和可能。

周建國：

1、這是個企業更多地了解新型媒體，了解市場，了解互聯網、了解用戶的平臺。時代在變，媒體、用戶和市場都在變，來到這個平臺，可以通過媒體角度，從一個側面知道新的社會形勢和各方需求與機會。

2、這是個企業互相學習交流的平臺。全國媒體挑選出來的經典案例，是各個企業與媒體合作的精華，在這里就能學到各優秀企業的創新打法。

3、這是個企業在全國平臺亮相的一個好機會。南方都市報是具有全國影響力的媒體，亮相“中國智媒營銷大會·金理獎”，相當于與全國一流創新企業同臺pk，是打響企業品牌知名度的好機會。

讀完大佬們的觀點，你是否有所啟發，想要加入智媒營銷的這場大浪潮呢？他們也為“中國智媒營銷大會·金理獎”送上了自己的寄語???。

新的一年，如果能靠工作成果獲得行業權威的肯定，該是多么鼓舞人心的開端！

只要你對智媒營銷有獨到的理解并打造過成功案例，不妨就來試試“中國智媒營銷大會·金理獎”的申報吧，到底有料沒料，試過才知道！

申報入口如下：

記住，申報截止日期為2023年1月20日，千萬不要錯過哦！