據(jù)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年到2020年期間我國(guó)牛肉的市場(chǎng)產(chǎn)量穩(wěn)步上升，由617萬(wàn)噸增長(zhǎng)至672萬(wàn)噸，到2021年進(jìn)一步增加到約702萬(wàn)噸，較2020年相比提高了約4.46%，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)稱，到2025年我國(guó)牛肉的市場(chǎng)產(chǎn)量將有望增長(zhǎng)到925萬(wàn)噸。在此背景下，布局相關(guān)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)平臺(tái)也是越來(lái)越多，其中也不乏一些線上商城，比如“蒙歌爾新零售”。

那么蒙歌爾新零售有著怎樣的平臺(tái)背景？入選了《內(nèi)蒙古首屆“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”名單》的蒙歌爾牛肉干是否曾在有關(guān)部門(mén)的抽查中被發(fā)現(xiàn)存在問(wèn)題？“黑衛(wèi)士大蒜素”在蒙歌爾官方公眾號(hào)的口中甚至還可以治療疾病？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？八大職級(jí)分別可以享受到何種收益？在最近幾年間，蒙歌爾新零售推行的模式發(fā)生了怎樣的變化？

行政處罰，被執(zhí)行人

據(jù)悉，蒙歌爾新零售的經(jīng)營(yíng)主體為鄂爾多斯市蒙歌爾電子商務(wù)有限公司，該公司成立于2020年8月3日，法定代表人楊帆，股東有楊帆、陳浩、燕鳳蘭、趙亮、李瑞祥，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東們的實(shí)繳出資額為0元，參保員工也為0人。

蒙歌爾新零售的背后站著兩大主體，其一，內(nèi)蒙古蒙歌爾實(shí)業(yè)公司；其二，內(nèi)蒙古大力神食品公司，這兩家公司本來(lái)就為一體。按照官方資料的說(shuō)法，內(nèi)蒙古蒙歌爾實(shí)業(yè)公司與內(nèi)蒙古大力神食品公司、內(nèi)蒙古大和牛業(yè)、鄂爾多斯市犇犇牛業(yè)形成了產(chǎn)、供、銷一條龍完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

內(nèi)蒙古蒙歌爾實(shí)業(yè)有限公司成立于2006年7月18日，原名鄂爾多斯市蒙歌爾餐飲有限責(zé)任公司，法定代表人燕富貴，股東有李少軍（大股東）、燕桂蘭、呂飛燕。據(jù)企查查顯示，持股該公司40％股份的燕桂蘭時(shí)至今日已被法院多次出示了限制消費(fèi)令。

（圖片來(lái)源：企查查）

內(nèi)蒙古大力神食品有限責(zé)任公司也有燕桂蘭入股的信息，她是小股東，擔(dān)任大力神公司法定代表人、大股東的人叫燕鳳蘭，同時(shí)，她也是內(nèi)蒙古蒙歌爾實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，此人于1958年生人，是東勝區(qū)的著名民營(yíng)企業(yè)家之一，1996年，燕鳳蘭在達(dá)旗樹(shù)林召鎮(zhèn)創(chuàng)建了鳳源祥養(yǎng)殖公司，開(kāi)始種養(yǎng)加工，走上自主創(chuàng)業(yè)的道路，后來(lái)創(chuàng)立了蒙歌爾公司，“鄂爾多斯十大女企業(yè)家”的榮譽(yù)也早已成為了她身上的標(biāo)簽。

說(shuō)回大力神公司本身，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2019年，該公司曾因違反了《食品安全法》的違法行為遭到了鄂爾多斯市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款31000元，沒(méi)收6010元的處罰。決定書(shū)文號(hào)：鄂市市監(jiān)處字﹝2019﹞51號(hào)。

（圖片來(lái)源：企查查）

在當(dāng)年，該公司被曝出生產(chǎn)的產(chǎn)品被抽檢出不合格的問(wèn)題也不是一次兩次了。頗為諷刺的是，就在當(dāng)年的3月，蒙歌爾的牛肉類產(chǎn)品還入選了《內(nèi)蒙古首屆“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”名單》。

（圖片來(lái)源：企查查）

截至目前，大力神公司因未按時(shí)履行法律義務(wù)被法院強(qiáng)制執(zhí)行的次數(shù)已達(dá)十余次之多，淪為失信被執(zhí)行人的事件更是早有記錄。

（圖片來(lái)源：企查查）

高檔羊肉，暗示治病？

為了提高產(chǎn)品銷量，蒙歌爾新零售的官方公眾號(hào)曾在題為《牛羊肉的功效與作用，你知道嗎？》的文章中大肆稱贊羊肉的功效，隨后又把自家出品的“高檔羊肉”的圖片放了上去。

如此這般的圖文結(jié)合的宣傳方式可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者誤以為內(nèi)蒙古大力神食品有限責(zé)任公司旗下的這款羊肉具有多重醫(yī)療作用：“對(duì)各種產(chǎn)后引起的貧血、夜盲、白內(nèi)障都有很好的治療效果”。

顯而易見(jiàn)，蒙歌爾新零售官方公眾號(hào)在上述文章中引用了一些引證內(nèi)容但卻沒(méi)有表明出處，該行為涉嫌違反《廣告法》第十一條，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。對(duì)于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告內(nèi)容，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

普通食品，虛假宣傳

除了牛羊肉外，蒙歌爾新零售的官方公眾號(hào)在以往還曾為一些其他品牌的產(chǎn)品打過(guò)廣告，比如“黑衛(wèi)士大蒜素”，官方公眾號(hào)曾在題為《黑衛(wèi)士天然大蒜素——預(yù)防胃病和胃癌！》的文章中對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行夸大宣傳：“黑衛(wèi)士，是山東晨農(nóng)集團(tuán)以黑大蒜為原料研發(fā)的新一代胃腸健康保健生物制品，具有改善腸胃功能、提高免疫力、潤(rùn)腸通便的功效，自上市以來(lái)暢銷至今，深受消費(fèi)者歡迎，20多年來(lái)累積銷售額接近100億，市場(chǎng)份額在同品類的胃腸保健品中排行第一。”

而實(shí)際上，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為壓片糖果，可見(jiàn)，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力、潤(rùn)腸通便”等功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

除此之外，該產(chǎn)品還被文章指出具有“減少胃病反復(fù)發(fā)作”的醫(yī)療作用。同時(shí)，這款大蒜素還被貼上了“幽門(mén)螺旋桿菌的克星食物”的標(biāo)簽。

幽門(mén)螺旋桿菌易引起諸多疾病癥狀，常以醫(yī)療藥物手段進(jìn)行干預(yù)治療，普通食品涉及相關(guān)表述也將涉嫌違反《廣告法》第十七條。

不過(guò)，蒙歌爾新零售公眾號(hào)發(fā)布這篇文章的目的并不是說(shuō)自家商城要上架這款產(chǎn)品，之所以要打這款產(chǎn)品的廣告，是要給一個(gè)名叫“云哥”的人引流。現(xiàn)如今，網(wǎng)友們根據(jù)“閱讀原文”的鏈接點(diǎn)擊訪問(wèn)的話，就會(huì)看到云哥的個(gè)人信息，此人被相關(guān)頁(yè)面標(biāo)注為隸屬山東晨隆晟世健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司，山東晨農(nóng)是該公司的前身。

在過(guò)往這些年間，山東晨農(nóng)因發(fā)行原始股、無(wú)牌直銷、模式涉嫌傳銷等方面的問(wèn)題已屢遭曝光，眼下，在騰訊靈鯤金融風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管平臺(tái)上，“山東晨農(nóng)”這個(gè)關(guān)鍵詞也已被標(biāo)記了八百多次，標(biāo)記類型為“疑為傳銷”，平臺(tái)狀態(tài)為“已曝光”，運(yùn)營(yíng)模式為“非法集資已曝光”。

八大職級(jí)，車獎(jiǎng)+房獎(jiǎng)

接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下蒙歌爾新零售推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，蒙歌爾新零售將參與者分為了八個(gè)級(jí)別，從低到高分別是消費(fèi)商、經(jīng)銷商、代理商、一星合伙人、二星合伙人、三星合伙人、四星合伙人、五星合伙人。

1.消費(fèi)商

直接分享一單（369元）提成36.9元，累計(jì)分享10單升級(jí)為經(jīng)銷商，間接分享一單提成36.9元。

2.經(jīng)銷商

直接分享一單（369元）提成55.35元，累計(jì)分享20單升級(jí)為代理商，間接分享一單提成36.9元。

3.代理商

直接分享一單（369元）提成73.8元，間接分享一單提成36.9元，團(tuán)隊(duì)累計(jì)100單升級(jí)為一星合伙人。

4.一星合伙人

團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到36900元時(shí)享受1％的業(yè)績(jī)分紅。

5.二星合伙人

團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到20萬(wàn)元時(shí)享受2％的業(yè)績(jī)分紅。

6.三星合伙人

團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到200萬(wàn)元時(shí)享受3％的業(yè)績(jī)分紅。

7.四星合伙人

團(tuán)隊(duì)三個(gè)市場(chǎng)分別產(chǎn)生一個(gè)三星合伙人時(shí)，享受4％的業(yè)績(jī)分紅。

8.五星合伙人

團(tuán)隊(duì)三個(gè)市場(chǎng)分別產(chǎn)生一個(gè)四星合伙人時(shí)，享受5％的業(yè)績(jī)分紅。

除此之外，參與者還有機(jī)會(huì)拿到“公司獎(jiǎng)”：

1.團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到1星，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元的旅游獎(jiǎng)。

2.團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到2星，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值1萬(wàn)元的手機(jī)。

3.團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到3星，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值10萬(wàn)元的汽車。

4.團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到4星，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值30萬(wàn)元的汽車。

5.團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到5星，獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值190萬(wàn)元的房子。

回過(guò)頭來(lái)看，該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度跟以往相比已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，2020年版本：

2016年版本：

后 記

隨著線上應(yīng)用的普及，越來(lái)越多的商家開(kāi)始通過(guò)公眾號(hào)來(lái)打廣告，不過(guò)隨著商家基數(shù)的增加，一些廣告虛假宣傳亂象似乎也在所難免。某餐飲公司此前就因?yàn)樵谄渥誀I(yíng)微信公眾號(hào)上發(fā)布滋補(bǔ)羊肉煲等食材的廣告，含有對(duì)肺結(jié)核、氣管炎、哮喘、貧血以及一切虛寒病癥均有很大裨益等涉及功效和預(yù)防疾病的內(nèi)容（以上是當(dāng)事人從網(wǎng)絡(luò)上搜索并引用，均未表明出處）而遭到了當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)的處罰，其行為違反了《廣告法》第十一條、十七條。

至于蒙歌爾新零售在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。