2023年的春節檔，被譽為“最強春節檔”，在不久前2023年度電影盤點直播中，“藤井樹說電影”整理了今年春節檔集結的影片，它們類型各異，質量上乘，卡司驚艷，電影行業充滿了信心和動力，準備迎接最強檔期的到來。

預售開啟之后，春節檔排兵布陣的暗戰拉開序幕，我們也借此觀察了今年這個大紅檔期的表現，藤井樹小姐邀請嘉賓張文伯、程遠、石川和董小姐，做了一次春節檔的前瞻梳理和全盤回顧。

下面是直播精彩內容的整理綜述，更多詳情可點擊微博直播重看。

• 2023年春節檔觀察

藤井樹：今天我們聊“中國大片20年·春節檔專題”，關于今年春節檔的票房預測、歷年春節檔影片的特點、春節檔頭部大片的特質、以及各位嘉賓的春節檔觀影經驗，我們逐一展開。

今年春節檔目前定檔大年初一的有6部影片《滿江紅》、《流浪地球2》、《無名》、《深海》、《交換人生》、《熊出沒·伴我熊“芯”》，《中國乒乓》稍晚，也在春節檔序列中。在我看來，今年春節檔的影片，類型豐富，質量也不錯，有賣點，有特色，大家怎么看今年春節檔？

石川：上次直播聊到春節檔，定檔的影片只有《滿江紅》和《流浪地球2》，記得當時我們還說到供給是不夠的，希望能看到更多影片定檔的消息。現在供給夠了，還需要觀眾的熱情、宣發的攻勢，一起配合，把大家吸引回電影院。

張文伯：今年春節檔應該是供給最足的一次，無論從體量規模、卡司陣容、還是類型的多樣化來看，都非常豐富，觀眾可以各取所需。我一直有一個觀點，春節檔其實是一個增量市場的比拼，很多人說我就選一部影片看，他也是之前一年時間里只有在春節才會走進電影院的那類人，不在原本既有的存量范圍里。我們能吸引更多一年里只在春節進電影院的人，市場就能被不斷擴充，其實還是要靠更充足、更高質量的影片作為支撐。

?其次，我發現今年春節檔的影片，都有大明星坐鎮，細數每部電影的演員陣容，非常驚艷，這跟我們積壓了很多影片有關，大家都選在春節檔釋放。我覺得目前預售的數字更多是營銷的角力，來自粉絲和片方的運籌和動作，并沒有真正顯示大眾對各個影片真實的期待值，因為 大多數普通觀眾并不會提前那么久買預售票，所以現在只是影片第一階段的表現，后面情況如何，我們且看。

程遠：今年春節檔客觀來看很好，盡管預售開啟第一天的爆發程度沒那么驚喜，確實大家慢慢想起電影、慢慢愿意走進電影院，需要一個過程。我覺得今年春節檔更多是凝聚著影視行業、影迷的情緒，這一把至關重要，電影真的要重新好起來了，最棒的演員、最好的片子、最豐富的主題、最極致的作品聚集在一起，讓大家想起我們深愛的電影，想起我們看電影的感覺----今年春節檔是伴隨著這樣的情緒的。

• 春節檔排片考量

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藤井樹：今年春節檔有很多電影片長很長，普遍超過了2小時，《流浪地球2》173分鐘、《滿江紅》159分鐘、《無名》128分鐘、《中國乒乓》也有137分鐘，被網友戲稱為“憋尿大賽”，片長對電影排片有怎樣的影響？春節檔排片又如何盤算？

程遠：片長一定會影響排片，這是非常客觀的問題，我從事宣發類工作時，也會焦慮，一些電影如果片長比較長，相應地就排不了那么多場次，在影片爆發的局面之下，有時候片長短，是一種非常理性和客觀的優勢。

董小姐：我在一線，直觀來說，片長比較長，排的場次就少，去年是56萬場，今年40多萬場，片子太長，再加場就要排到半夜了，對于電影院來說，難度確實比較大，一般片長在120分鐘以下比較好。春節檔電影院更看重的不是片長，是上座率，上座率高，口碑好，觀眾買票的熱情高，走的是長線，也就不在乎片長了。所以最終決定電影走向的，還是質量。

• 春節檔看片分享

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石川：首選一部電影的話，我的選擇是《無名》，頭部的商業大片，帶有導演強烈的個人風格，是我想看到的。如果再加一部，我會選《深海》，三維水墨動畫，絢爛的色彩、手繪筆觸、畫風和視效的創新，我期待看到田曉鵬更進一步的藝術探索。

張文伯：想說說《滿江紅》，張藝謀導演這幾年與不同類型的編劇合作，創作的邊界不斷拓寬、變化多端，我曾看過陳宇老師的《滿江紅》劇本，扣人心弦，相信配合張藝謀導演的執行能力，只會更好。

此外，我期待《無名》，文藝裝逼犯的首選，“裝逼”不是一個負面的詞，它是一種腔調，中國電影需要程耳這種創作者，有自己強烈且獨特的作者性，從影迷的角度想，這樣的電影不該在春節檔上映，中國有一批這種特質的影片，其實可以在獨立的院線循環放映，讓影迷愛的供養。

《流浪地球2 》 我一定要看， 它的預告每一幕都在增加我走進電影院的信心，我們都是電影行業相關的人，除 了電影 本身 ，也能看到幕后的來龍去脈，郭帆導演這么多年，兢兢業業地按照影視工業化的流程摸索創作 ，能夠 去電影院支持這樣的電影， 我們算是共襄盛舉。

《中國乒乓》是我作為體育迷的個人趣味，熱血、勵志、燃。我很喜歡《中國乒乓》的slogan：獻給每一個不被看好的人，很準確、很打動人。

程遠：按照目前的數據和熱度，《滿江紅》、《流浪地球2》是大多數觀眾的首選，我內心有一個X因素，它可能有極強的爆發力，最終刷新大家對春節檔影片的認知和期待，它就是《深海》。

核心因素有三 ： 第一，《深海 》極致地只屬于電影院 ，在看它的終極預告片時，我覺得我的手機屏幕壞了，它畫面的質感， 粒子 水墨 、色彩流動，小屏幕絕無滿足的可能， 它是絕對意義上只屬于大銀幕 的一個作品 ； 第二，每年春節檔都有一部前所未見的電影，就像之前的《流浪地球 》，是我們前所未見的國產科幻， 憑借 口碑和情緒慢慢走上最高的位置，《深海》在這個春節檔，有這樣的特質，它的 審美、畫風，首次開創的“粒子水墨”三維動畫形式 ， 都是 當下的觀眾前所未見的 ； 第三，它的主題情感有當下性，有代入感。

董小姐：我覺得《深海》就是為大銀幕而生的，并且是特效銀幕，它是世界上首部三維水墨動畫，用獨有的技術，創造了以前我們沒有看過的畫面，藝術探索和視效創新做得非常棒。此外，它的表達方式也出乎意料，它關心當下中國人的情緒，對于現實存在的問題，用了獨特的方式去表現，當觀眾靜靜地看到最后，就能明白。田曉鵬導演是個溫柔、敏感又細膩的人，《深海》作為原創動畫，無法用原有經驗去判斷它，宣傳營銷上比較難做，相信它會創造原創動畫的票房紀錄。

《滿江紅》格調很高，群戲塑造，有家國情懷，同時帶有強烈的喜劇風格。它的故事性很強，一再反轉，很復雜，又讓人覺得驚喜。影片的音樂尤其棒。

《中國乒乓》也是今年春節檔驚喜的存在，故事講得流暢從容，全面展示了中國男乒身處絕境、打破封鎖、低谷崛起、絕地反擊的過程，細節滿滿。它同樣是群戲，人物塑造非常棒，在時代背景下，歷史的細節、個人的成長有機結合，是一部合格的商業片。

今年春節檔有不少影片 有喜劇元素，我覺得 創作者對喜劇的認識和理解在提高、格調也 在提升 ， 電影 的藝術表達更高級了。 總體來說，今年 春節檔整體質量都很高。

藤井樹：我的春節檔首選是《滿江紅》，對張藝謀導演我有非常強烈的信任感，他風格的創新、故事題材的選擇，變化中依然充滿電影性。

《深海》我想帶著孩子一起去看，聽了大家的分享，我覺得這部電影對孩子審美和藝術的熏陶大有裨益。

此外還有一部電影，大家前面都沒提到，是《交換人生》，喜劇片，我覺得這是對普通觀眾最友好、最有合家歡氣質的一部電影，觀眾看起來會很輕松、愉快，滿足大家觀影的情緒需求。

• 春節檔特色分析

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石川：上次直播也提到了，年節消費，跟我們中國傳統的生活方式和文化習俗有關，年關到了，是中國人消費意識最強的時候、消費者的消費能力和消費欲望最高漲的時候；檔期的概念是從90年代開始的，我們有一個普遍的共識是從馮小剛開始，有了國產賀歲片的概念，春節檔則是更晚一些的細分，在電影市場發展的過程中，三四線城市的電影銀幕增長，春節期間一起看電影成為新的民俗。過去我們強調春節檔年節消費的特點，要喜慶、要團圓、要合家歡、要正能量，到了現在，春節檔變成了大片的競賽，有實力、資源廣就能擠進這個黃金檔期，其實還是應該考慮年節消費的基本特點，為以后的檔期留下余量。

張文伯：從消費者出發，所有的供給都要滿足消費者在這個檔期的需求，有需求自然有票房，前面我們提到了，春節檔是個增量市場，在這個檔期里，我們統計一年里只進一次電影院的人比例非常高，究其原因，就是石老師提到的中國人年節消費的特征。他不是一定要看電影，但當看電影這件事經過這么多年市場的教育和培養，成為大家默認首選的娛樂消費行為，它是個從眾效應。

對那些一年只進一次電影院的觀眾來說，看什么電影不是提前想好的，是有什么看什么，它變成了一種習慣和文化，就像春節看春晚一樣，對這些人來說，沒有所謂的觀影習性，如何選擇電影，第一是能選得上，這意味著電影的排片要多，第二是價格，近幾年電影票價越來越貴，但價格不是至關重要的因素，第三從大眾消費心理來說，看電影有兩個需求，一是熱鬧熱鬧，二是樂呵樂呵，熱鬧指社交屬性，集體行為，大家一起觀看，樂呵直接對應喜劇片，喜劇片在春節檔具有天然優勢，它符合這個檔期大多數非影迷群體的選擇。

此外，春節檔是一場長跑，往往最后拿到冠軍的，并非期待值最高的那部電影，這也源于預期管理的影響，期待沒能滿足，口碑就會打折扣，期待值越高，挑戰越大，對于系列電影來說，這是一個問題。

程遠：這個問題在我看來有兩個角度，第一，春節檔有一個特別大的意義，讓觀眾喜歡電影，剛才大家提到很多人這一年里唯一一次看電影的機會就是從春節檔開始的，它積累了很多路人慢慢成為觀眾、成為影迷的契機，讓更多觀眾進入了更大的流量池，喜歡上電影。

第二，讓電影相信觀眾，春節檔有幾個特質，一是時間比較久，有效窗口期很長，二是交流密集，口碑藏不住，所以往往能出現奇跡類影片的爆發，比如《紅海行動》、《流浪地球》，如果《深海》夠剛的話，是能在這樣一個漫長的檔期里，累積出自己的奇跡的，這也是讓電影相信觀眾的過程。

藤井樹：因為春節檔夠長，所以有空間，對片方來說，不要覺得前三天拼不過，就放棄了，一定要撐住，后面其實有足夠的時間和空間給你逆襲，更重要的是有沒有好的口碑，以及口碑有沒有傳遞出去，春節檔每年都有這樣的案例，印象里《狙擊手》、《人潮洶涌》和《乘風破浪》都是如此。

本場直播后續還有更多關于春節檔的深度交流，業內觀察、學術視角，感興趣的影迷可以移步微博，關注@藤井樹小姐 點擊回看。

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