“商界鐵娘子”董明珠也喜歡畫大餅？

一直以來(lái)，董明珠都是“嚴(yán)于律人、更嚴(yán)于律己”的典范。她對(duì)員工提出的要求，向來(lái)以自己也能做到為基本前提；她對(duì)員工做出的承諾，也都是說(shuō)到做到。

不過(guò)有一次卻例外了，事情還要從5年前說(shuō)起。

一、說(shuō)到做不到，董明珠化身“大忽悠”？

在2018年的一次格力對(duì)外活動(dòng)中，董明珠公開(kāi)承諾：“只要是格力人，一人一套房。”緊隨其后，董明珠又表示：不光住房，其他生活保障，如醫(yī)療補(bǔ)助、孩子的教育花銷，我格力都會(huì)幫忙！

前所未有的福利承諾，曾令格力全體員工無(wú)比振奮，然而幾年下來(lái)，這種振奮卻逐漸演變成了失望。先說(shuō)住房：

歷經(jīng)3年建設(shè)，用于兌現(xiàn)分房承諾的“珠海明珠廣場(chǎng)”一期工程，終于在2021年完工交付，但建成總量?jī)H有3200套。要知道，格力員工總量有8.1萬(wàn)人之多。按照這個(gè)建房速度，要徹底實(shí)現(xiàn)“一人一套房”，格力人得等到2096年。

在住房分配遙遙無(wú)期的同時(shí)，格力還動(dòng)起了住房公積金的心思。

2022年年初時(shí)，曾傳出一些格力老員工因?yàn)楣鹃L(zhǎng)期欠繳公積金，無(wú)奈向珠海當(dāng)?shù)靥嵴?qǐng)仲裁。在相關(guān)部門發(fā)起調(diào)解后，格力倒是迅速出臺(tái)了補(bǔ)繳方案，但這都是在撕破臉皮之后，老員工在格力內(nèi)部還能過(guò)上好日子么？

冒著人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)，也要吞掉員工福利，董明珠“畫餅充饑”的背后，有何隱情？

二、“畫餅”背后的格力困境

在宣稱“分房”的2018年，正值格力電器最順風(fēng)順?biāo)囊荒辍?/p>

在當(dāng)年，格力空調(diào)全球市占率高達(dá)20.6%，比第2名美的高出6個(gè)百分點(diǎn)；凈利潤(rùn)方面，格力更是達(dá)到了自品牌創(chuàng)建以來(lái)的歷史最高點(diǎn)：262億元，且格力至今也沒(méi)能打破這個(gè)記錄。

在當(dāng)年，空調(diào)行業(yè)“格力第一”的行業(yè)地位無(wú)人撼動(dòng)，因而董明珠也有底氣、有實(shí)力去為員工提升待遇。然而在此后2年，格力的日子就不那么好過(guò)了。

由于過(guò)分依賴線下銷售，電商營(yíng)銷時(shí)代，格力的市場(chǎng)不斷遭到美的、奧克斯等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵蝕。到2021年，美的在空調(diào)領(lǐng)域的總營(yíng)收、凈利潤(rùn)，已經(jīng)全面超越格力。

以2021年的618銷售業(yè)績(jī)?yōu)槔好赖目照{(diào)的線上銷量，幾乎獨(dú)占電商空調(diào)總銷量的1/3，僅僅是1.5匹變頻空調(diào)，美的銷量就比格力高出21.7%。

行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻如此，格力也不得不從闊綽變得“小氣”。當(dāng)然，面對(duì)困境，董明珠并沒(méi)有選擇坐以待斃。近年來(lái)，格力在新能源汽車、數(shù)控機(jī)床、醫(yī)療器械等領(lǐng)域接連發(fā)力，其中，由格力零邊界開(kāi)發(fā)的32位微控制器芯片（MCU），已具備比肩國(guó)際一流產(chǎn)品的技術(shù)水準(zhǔn)。

MCU，又稱單片機(jī)，是一種將中央處理器、內(nèi)存接口、LCD驅(qū)動(dòng)電路全部整合在芯片中的小型計(jì)算機(jī)。小而全的獨(dú)特結(jié)構(gòu)決定了MCU的應(yīng)用范圍極廣，無(wú)論是手機(jī)、工控馬達(dá)，還是特化控制精度的機(jī)械手臂，都離不開(kāi)MCU的功能支持。

格力推出的工規(guī)級(jí)MCU產(chǎn)品GM6601，內(nèi)置芯片級(jí)安全加密引擎，可有效對(duì)抗黑客竊取、市場(chǎng)竄貨等不良行為。此外，基于5000萬(wàn)片出貨量的市場(chǎng)驗(yàn)證下，GM6601的產(chǎn)品不良率僅有十萬(wàn)分之一，ESD可靠性同樣位居世界前列。

隨著國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的全面成型，格力有望在芯片賽道，復(fù)制其空調(diào)業(yè)務(wù)的崛起歷程。

三、結(jié)語(yǔ)

戰(zhàn)略欺騙只能用于敵人，如果把應(yīng)付敵人的那套辦法拿來(lái)糊弄員工，迎接企業(yè)的將是永無(wú)止境的內(nèi)耗，對(duì)待自己人，理應(yīng)有徙木立信的魄力與擔(dān)當(dāng)——如此簡(jiǎn)單的道理，董明珠當(dāng)然是明白的。

本著杜絕陰謀論的原則，我們還是愿意相信，一代女強(qiáng)人對(duì)沒(méi)有如期實(shí)現(xiàn)承諾，必定有她的現(xiàn)實(shí)苦衷。我們也期待隨著格力新業(yè)務(wù)的成功拓展，董明珠當(dāng)初的許諾，會(huì)一個(gè)個(gè)的實(shí)現(xiàn)。