3月8日，值國內(nèi)高端內(nèi)衣品牌愛慕30周年慶，其在“Honnverse虹宇宙”中打造的“愛慕元宇宙旗艦店”全面煥新。此次煥新，愛慕不僅將線下愛慕博物館內(nèi)衣文化展1:1復(fù)刻至虹宇宙中，還上新了愛慕“1993限定系列”人體美學(xué)內(nèi)衣新款產(chǎn)品，愛慕元宇宙旗艦店以“30周年特別版”與大眾見面。

“愛慕元宇宙旗艦店30周年特別版”的上線，旨在以數(shù)字化的方式慶祝愛慕成立30周年，并見證品牌的不斷創(chuàng)新和探索。據(jù)了解，愛慕此次在保留元宇宙旗艦店原有的空間場景和互動體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，專門將廣受線下消費(fèi)者好評的愛慕博物館內(nèi)衣文化展“移植”到愛慕元宇宙旗艦店中，用戶只需登錄虹宇宙，足不出戶就能夠探店打卡、近距離瀏覽并了解女性內(nèi)衣發(fā)展文化史，感受愛慕的文化積淀、科技創(chuàng)新和品牌精神。

此外，愛慕“1993限定系列”人體美學(xué)內(nèi)衣、愛慕經(jīng)典明星款內(nèi)衣與愛慕開年紅品等10款產(chǎn)品已在愛慕旗艦店內(nèi)同步上線，用戶可360度查看產(chǎn)品詳情、虛擬試穿、一鍵購買實(shí)體商品，享受虛擬場景內(nèi)種草消費(fèi)的無縫連接。愛慕品牌為消費(fèi)者提供更加創(chuàng)新便捷的購物體驗(yàn)，同時通過品牌私域空間與消費(fèi)者直接互動，了解消費(fèi)者的需求和偏好，從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

愛慕X虹宇宙三度攜手 共筑品牌價值資產(chǎn)化

“愛慕元宇宙旗艦店30周年特別版”的上線，是愛慕和虹宇宙兩度攜手探索元宇宙營銷生態(tài)后的再度升級。據(jù)了解，去年5月，愛慕首次在虹宇宙中構(gòu)建營銷場景，開設(shè)“愛慕海島”品牌活動空間，舉辦“愛慕睡衣趴”活動，開啟愛慕元宇宙營銷的重要一步；去年12月，雙方合作深化，在虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”上線首個虛擬內(nèi)衣旗艦店——愛慕元宇宙旗艦店，以永久的、打破時空限制的數(shù)字沉浸式購物場景，實(shí)現(xiàn)與愛慕品牌營銷活動規(guī)劃的實(shí)時同步，拓寬線下實(shí)體店的形式和功能。兩次合作共吸引了超過65萬人參與互動。

不可否認(rèn)，進(jìn)軍元宇宙是品牌贏得未來市場優(yōu)勢的長期戰(zhàn)略性布局。愛慕從元宇宙營銷活動的開展到元宇宙旗艦店的搭建，再到伴隨線下活動的同步煥新，愛慕通過在元宇宙營銷和商業(yè)模式上的持續(xù)深入探索，已構(gòu)建起“場景+互動+商品”的元宇宙商業(yè)雛形。伴隨著數(shù)字技術(shù)帶來的沉浸式體驗(yàn)，愛慕可與年輕消費(fèi)者建立更加緊密的對話，讓消費(fèi)者在元宇宙中“逛店”成為日常消費(fèi)的新途徑；而全時化、延續(xù)化、可復(fù)用的營銷場景，也將作為數(shù)字資產(chǎn)沉淀到品牌建設(shè)中，并將創(chuàng)造出更具生命力和多樣性的品牌價值表達(dá)。

面向Web3.0時代營銷新機(jī)虹宇宙已開啟全面進(jìn)化

對于天下秀旗下的3D虛擬生活社區(qū)虹宇宙而言，通過其開放的內(nèi)容生態(tài)，為品牌提供接入Web3.0的創(chuàng)作入口和商業(yè)機(jī)會已不是首次。品牌可以在虹宇宙中開設(shè)虛擬商店、展示廳、發(fā)布儀式或者主題公園，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和情感認(rèn)同。比如，虹宇宙曾與小鵬汽車、拉菲集團(tuán)、龍湖集團(tuán)、RPRSENTED等品牌開展合作，通過舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建專屬元宇宙營銷場景、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式，助力其開拓Web3.0時代的營銷新領(lǐng)域。2023年，虹宇宙將正式開啟元宇宙營銷的全面進(jìn)化，將通過元宇宙用戶交互場景、元宇宙活動場景、元宇宙展覽/會議場景、元宇宙泛娛樂四大場景，實(shí)現(xiàn)從構(gòu)建"人-貨-場"的元宇宙營銷基礎(chǔ)設(shè)施，到構(gòu)建"用戶深度互動場"的持續(xù)深耕。

“未來，虹宇宙還將持續(xù)和品牌共同探索元宇宙營銷新模式。譬如愛慕旗艦店商業(yè)化生態(tài)的近一步升級，通過沉浸式場景打造和更多互動玩法為消費(fèi)者提供新鮮的感受和體驗(yàn)等，持續(xù)賦能品牌元宇宙營銷的變現(xiàn)潛力。這將幫助愛慕品牌吸引更多年輕客戶，構(gòu)建數(shù)字沉浸式購物場景，打造長期的品牌陣地”，虹宇宙負(fù)責(zé)人如是說。