編輯｜燁茵

商務｜漫誼

設計｜有瀅

品牌是一個企業乃至國家綜合實力的體現。經過這三年疫情的重創，品牌建設被賦予了新的歷史高度。

盡管中國在品牌建設上少有成就，但是我們必須正視中國品牌“大而不強”的現實：2021BrandZ最具價值全球品牌100強，僅18家中國品牌上榜，多數為科技品牌；2021年Interbrand全球最佳品牌100強，僅華為一家上榜，名列第85位；世界500強品牌榜單中，百年以上的品牌有218個，中國僅5個；2021年德勤全球100大奢侈品公司排行榜，中國（含香港）僅9家上榜。

在此背景下，國家高度重視品牌建設工作，尤其強調了企業高端化轉型的重要性，一股高端品牌浪潮正在中華大地洶涌而起。部分行業已經提前布局，并且正在享受高端品牌帶來的紅利。

高端時代浪潮奔涌而來

聚焦“兩會”：2023政府工作報告再現“高端化轉型”

2023年“兩會”在北京如期舉行，政府工作報告中指出，要著力推動高質量發展，經濟社會工作發展工作重點中的第二點指出：加快建設現代化產業體系。圍繞制造業重點產業鏈，集中優質資源合力推進關鍵核心技術攻關。加強重要能源、礦產資源國內勘探開發和增儲上產。加快傳統產業和中小企業數字化轉型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。

品牌建設是高質量發展的重要支撐。在新發展的形勢下，品牌培育、發展、建設的促進機制和制度更加完善。2022年2月，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》（以下簡稱“《綱要》”），對品牌建設目標和路徑作出了明確指示。《綱要》指出到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，要增強企業質量和品牌發展能力，爭創國內國際知名品牌。“培育一批設計精良、生產精細、服務精心的高端品牌”。

高端品牌實驗室動作頻頻

東方“高端”滿眼春

盡管如此，高端品牌方面的研究卻幾乎是一片空白。政策并不能塑造品牌，只能助力。在此背景下，一個專業的機構——高端品牌實驗室悄然成立。

最是一年春好處。春分將至，萬物復蘇。2023年的開春，高端品牌實驗室借著春風，動作頻頻。

2022年2月，由高端品牌實驗室主任段傳敏和劉波濤先生合著的《高端品牌是如何煉成的》一書重磅推出，書中選擇了國內外高端品牌的代表進行比較研究，總結出了全球高端品牌背后的六大法則，為中國品牌的高端轉型提供了較為完善的思想體系與方法論，填補了國內高端品牌研究的一項空白。

書籍推出后，引發了行業的強烈反響：2023年2月，獲《商學院》雜志薦讀版面推薦；3月，入圍京東榜單市場營銷類書籍TOP15，目前排名仍在不斷上升……

2月，高端品牌實驗室與高端品牌標桿企業慕思寢具董事長王炳坤先生相約東莞，共同探討高端品牌建設的方向；走訪高端智能家電品牌COLMO，與品牌總監黃飛探討高端品牌建設的相關問題。

3月2日，高端品牌實驗室發起人、全國工商聯家具裝飾業商會智庫特聘專家、知名財經作家段傳敏應邀出席2023萬格麗全國經銷商會議，并在大會上做了以“高端品牌的時代浪潮”為主題的演講，會后還進行了《高端品牌是如何煉成的》書籍簽贈會活動，來自全國各地的經銷商以及行業人士都享受了一場高端品牌的文化盛宴。

接下來的時間，高端品牌實驗室加緊了腳步，正緊鑼密鼓地開展更多相關的工作——發布兩個2022中國高端品牌價值TOP50榜單（本土品牌、在華品牌），以及推出《2022中國高端品牌發展藍皮書》，全方位分析中國市場高端品牌發展現狀、趨勢和行業狀況，解析背后的案例、邏輯與方法。高端品牌的時代浪潮已是大勢所趨，高端品牌實驗室的動向值得期待。

高端品牌實驗室主任段傳敏稱：“高端品牌一課要加緊學習，因為天時——國家鼓勵、地利——各行各業加速推進、人和——消費者渴望且市場巨大。”東方“高端”滿眼春，等待你我盡情享用！