近日，文旅局長“內卷”風還是吹到了惠州。

羅浮山下四時春，盧橘黃梅次第新。日啖荔枝三百顆，不妨長作嶺南人?！皫X東雄郡，千年惠州歡迎您！”

惠州博羅文旅局謝局長謝文山一個短視頻“出戰”，向廣大網友推介惠州博羅美景。

此次“出戰”視頻選取了惠州博羅3個有代表性的景點作拍攝點，整合惠州博羅各個景區景點，展現惠州秀美景色，能讓更多的人認識惠州。

影片一出場

旭日古村的龍華大鼓

驚艷亮相

壹

旭日村古村落位于龍華鎮北面，占地面積365畝，有400多年歷史，是明清時期的古村落建筑群。古建筑群呈塊狀排列，布局嚴謹，氣勢恢宏，是嶺南地區現存規模較大、歷史悠久、文化底蘊深厚、保存較完好的古村落。2013年被認定為“中國傳統村落”和“中國古村落”，2015年被評為全國特色景觀旅游名村，2022年榮獲“中國鄉村旅游模范村”稱號。

“龍華大鼓”流傳于沙河一帶，是龍華鎮民間原生態打擊樂表演藝術，起源于明朝時期，至今已有600多年歷史。

影片中

謝局長扮演的葛洪

就在羅浮山在洗藥池洗滌艾草

羅浮山，自古就有“嶺南第一山”的美稱，共有大小山峰432座，飛瀑名泉多達980處，洞天奇景18處，石室幽巖72個。山勢雄偉壯麗，自然風光旖旎。氣候宜人，冬暖夏涼，是著名的避暑勝地。近期，羅浮山還上榜“國家AAAAA 級旅游景區影響力100強”，排名第75位。

1700多年前，有“嶺南醫祖”之稱的葛洪寫下了著名的《肘后備急方》，留下了青蒿抗瘧的最早記載，而這也直接啟發了中國中醫科學院屠呦呦帶領的課題組成功提取青蒿素，為人類抗擊瘧疾作出歷史貢獻。

登臨羅浮山，處處有葛洪的身影。葛洪博物館、稚川丹灶、洗藥池、葛洪衣冠冢、沖虛古觀等歷史遺存保存完好，吸引著眾多游客、中醫藥愛好者前往參觀。

除此之外，謝局長還宣傳了屬于惠州博羅的3種非物質文化遺產，有羅浮山百草油、羅浮山豆腐花、博羅涼果！

據文獻記載，葛洪被羅浮山得天獨厚的中藥資源和自然環境吸引，采集羅浮山近百種地道藥材，苦煉丹藥。丹藥沒煉成，卻意外煉得一種芳香液體，經葛洪親身使用后，發現對嶺南地區的瘟病時疫、癘瘴之氣，以及寒熱腫痛、無名腫痛等嶺南常見疾患具有很好的療效，即在嶺南一帶廣為傳頌的“百草藥油”。2011年，“羅浮山百草油制作技藝”被列入國家級非物質文化遺產名錄。

羅浮山豆腐花以鮮嫩著稱，舀上一勺，細嫩的豆腐花入口即化，是惠州人特別鐘愛的一種美食。來到羅浮山，必須嘗一碗羅浮山豆腐花，才算真正領略羅浮山之美。2016年，羅浮山豆腐花制作技藝獲評博羅縣級非物質文化遺產。

博羅涼果作為廣式涼果的代表，是惠州當地有名的傳統小吃。2018年12月，成為惠州市一級非物質文化遺產項目。

這個不到一分鐘的視頻里，隨著場景的轉換，介紹博羅美景、“博羅文山＋鶴山文清”的連接展現惠州博羅非物質文化遺產，引來了眾多網友的圍觀，讓惠州文旅迅速“出圈”。

隨著各地文旅局長們“卷”得火熱，可謂被各地文旅局長們“霸榜”了，各地文旅局長們紛紛“披掛上陣”為家鄉代言，各出奇招，讓人眼前一亮！

仁化縣文廣旅體局副局長黃櫻

千仞丹霞千丈彩，

一輪紅日東方來。

每提到丹霞山，

日出、日落是最常推薦的必打卡風景。

韶關仁化縣文廣旅體局副局長黃櫻

攜眾人變身古風俏佳人，

在丹山暮色中翩翩起舞，

獻上一場視覺盛宴。

始興縣文廣旅體局局長們集體出鏡

在沿清化河段50公里，

韶關始興縣文化廣電旅游體育局黨組書記、局長李新兵

身著古裝，

在一片桃林深處與多位副局長過招。

伴隨著優美的配樂，

始興縣多地美景徐徐展開。

頓崗鎮寶溪村羅屋山頭上的李花

迎來了盛花期

猶如一幅春日“雪景”

桃花也在此時一同綻放

形成了桃紅李白的美妙世界

連綿起伏的山坡

被覆蓋了一層冰清玉潔的花海

恍如“驚濤拍岸，卷起千堆雪”

美得一塵不染

鶴山市文廣旅體局局長 謝文清

在詠春擂臺上

詠春高手與木人樁揮拳“對打”

手法敏捷多變，

步法靈活，進退自如

這一幕并不是在拍電影

而是江門鶴山市文廣旅體局局長的“出戰”之作

隨著場景的轉換
謝文清從西裝革履變裝成詠春宗師

以生動的形式推介

鶴山古勞水鄉文化、美食、美景

蓬江區文廣旅體局副局長朱婉姬

繼鶴山市文廣旅體局局長出圈后，

江門蓬江也申請出戰。

蓬江區文廣旅體局副局長朱婉姬

唯美展現百變穿越秀，

看她如何在《狂飆》打卡地演繹

港風、國風、粵劇風。

連州市文廣旅體局副局長 鄧錦梅

她是一襲白衣飄飄的古裝麗人

是穿著旗袍行走在古村落的民國女子

是身著沖鋒衣英姿颯爽的現代女性

隨著場景的轉換

鄧錦梅穿著不一樣的服裝

逐一推介連州的優美風光、人文特色

河源市文廣旅體局局長曾永貞

河源市文廣旅體局局長曾永貞

為對外推介大美河源的文旅資源

親自“掛帥”出征

現年57歲的曾永貞

身穿各式客家服裝，

在河源多個網紅旅游景點打Call，

秀出美麗河源好風光。

這樣的文旅局長

你們愛了嗎！！！

不得不說，這批率先“開卷”的文旅局長，已經引來了客流。今年以來，隨州、甘孜州、昭蘇縣等地旅游熱度不斷攀升，局長“帶貨”效果堪比頭部主播。

攜程數據顯示，近兩周廣東“內卷”文旅局長所在的地市，河源酒店訂單量環比增長32%，惠州增長11%，江門增長23%，清遠增長30%，韶關增長40%，云浮增長48%。在同程旅行平臺上，3月1日至3月15日，韶關、河源、清遠和惠州的景區預訂量環比分別增長了127.59%、80.14%、27.57%和23.83%。

然而，隨著越來越多人“入局”，意味著“出圈”的難度也越來越大。效果沒那么明顯了，文旅局長們還要繼續“卷”嗎？答案是：當然。

以廣東為例，率先“出戰”的河源市文廣旅體局局長曾永貞、喊話隨州的鶴山市文廣旅體局局長謝文清、展示多種才藝的云浮市文廣旅體局局長黃小澗等，成為“流量擔當”。他們的短視頻都有一定的特色，或立足當地，或幽默風趣，或內容特別。

相比之下，部分“盲目跟風”的短視頻未能凸顯當地文旅資源特色，無論是流量還是關注度都稍顯遜色。

如何因地制宜、因人制宜，做到真正有效、有用而非一哄而上，是各地文旅局長借勢短視頻所需要思考的問題。

進一步來說，吸引游客只是第一步。要想讓網友們從心動變成行動，“打鐵還需自身硬”。

對于文旅局長們來說，除了出鏡代言吆喝，很多具體工作也不容忽視。正如四川甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉所言：“火了之后，我們更應該關注于旅游基礎設施的提升，更應該關注于我們旅游服務質量的提升?！?/strong>

資料來源：南方＋、惠州發布、廣東發布等

整理編輯：深惠君