第三屆直播電商節（中國·廣州）之京東物流#京致生活 一觸寄發# 直播挑戰賽（以下簡稱直播挑戰賽）自3月28日開賽以來，受到社會各界廣泛關注，目前賽程過半，已涌現出一批廣受消費者青睞的商品和主播。

這次賽事中，無論直播時長或是產品價格，都看得出參賽主播和品牌們都懷抱極大的熱情，更有可口可樂世界杯限量版包裝款等特色產品參賽。截止目前，直播挑戰賽帶貨前10榜單里，可以看出日化、家電、食品、生鮮等品類銷售戰績喜人，其中以萬和熱水器和阿道夫洗發水為代表的產品備受消費者喜愛，火力值最高達43.4W。而大時尚河南體育總店、好福友、Lovely馨馨媽媽分別占據達人帶貨榜單前三，最高已經獲得火力值1735萬。僅貓鮮師、好福友累計帶動GMV達近96萬元。

參賽商家萬和相關負責人表示：“在消費升級風口下，品牌應該更積極主動嘗試了解消費需求，通過技術和渠道的驅動，把更多優質優價產品帶給消費者。”在這次直播挑戰賽中，萬和精心挑選了多款店鋪熱水器、燃氣爐等爆品參賽，并通過直播間實時互動賣點講解、優惠直降等措施，縮短消費者決策路徑，最終萬和店鋪內多達25+產品登上直播挑戰賽銷售熱榜。

除參賽商家外，也有眾多主播參與到這個賽事中，如擁有千萬粉絲的頭部主播川香秋月，這次不僅局限于“新農人”角色，也開始和可口可樂、廣西螺螄粉、廣式菠蘿啤等優質品牌合作售賣，共建良好的直播生態。

隨著入局直播的品牌及主播越來越多，直播生態系統中的市場競爭也更為激烈，直播電商已經入下半場。如何與消費者更緊密地綁定成為困擾所在。因此，物流體系也成為直播平臺最為關鍵的競爭點。而具備“商流物流一體化”的京東物流脫穎而出的關鍵，就在于依托行業領先的物流基礎設施、海量的入倉商品，以及全方位運營保障等供應鏈能力，為合作直播商家伙伴提供的創新服務。在商流服務方面，京東物流為直播挑戰賽眾多主播提供選品服務，依據商品銷量、品類、評分等維度向直播機構推薦選品池，截至目前，已向參賽主播提供上百款高性價比商品。

在接下來的直播挑戰賽中，京東物流及賽事的各個參與方，還會通過“直降、優惠券、抽獎、限量、直播間首發”等互動玩法，持續讓利消費者，讓消費者享受到更多價美品優服務好的消費體驗。