曠野山丘是他們釋放玩心的場地，日落星辰是他們馳騁后最美的收獲。他們率性不羈，敢闖天地，從不向困難屈服。就像他們喜歡的車一樣，粗獷豪邁，大氣灑脫。他們有一個共同稱號—越野人。

在中國，其實“越野人”這個群體存在的時間并不長。究其原因，是長時間以來，汽車行業越野車的匱乏和昂貴的價格，限制了越野門檻，也限制了中國越野乃至“中國越野人”這一群體的崛起。但行業禁錮總要有人去打破，越野人的熱愛總要有車型承載。在硬派越野車被外資品牌壟斷的年代，北京汽車毅然勇擔重任，憑借軍工技術背景，歷時6年打磨，推出了首款時尚硬派越野車—北京40（首款BJ40的命名），并在產品上市后，憑借親民的價格及靠譜的品質，助力更多越野愛好者踏上越野之路。

2023年BJ40迎來產品上市十周年。十年蛻變，如今的BJ40已從最初的一款車，進化至基于越野場景打造的車型矩陣，滿足著不同越野人的用車需求。除了不斷豐富的車型，最重要的，還有一路走來，陪伴BJ40進化的逾30萬越野人。正是有他們的存在，給予了BJ40持續迭代的動力，使得十年來，BJ40在滿載越野人的熱愛，馳騁于廣袤天地的同時，也駛入了更多越野人的生活。

點亮越野夢，讓中國越野人從“有的玩”到“玩得爽”
“不服輸”是越野人的性格底色，與越野人“不服輸”的性格一樣，為了讓越野人擁有一款真正屬于中國人自己的硬派越野車，北京汽車“不服輸”的一面，在北京40（首款BJ40車型命名）打造的過程中展現的淋漓盡致。

6年打磨，只為造一臺好車。硬派越野車是一家車企技術實力與品質的象征。而其對于性能與品質的高標準需求，從越野人經常出沒的沙漠山丘、冰雪高原等極限場景便能一窺究竟。為了打造一款性能強悍、品質靠譜，讓越野人開著更放心的車，北京汽車歷時6年研發，終迎北京40的上市，實現了在硬派越野車領域，致力于讓更多的中國越野人“有的玩”的初衷。

10年迭代，不負越野人熱愛。如果說首款BJ40的上市，讓中國越野人有的玩。那么歷經10年迭代，在產品性能和品質得到市場驗證后，從最初單一注重越野性能，到如今基于越野場景打造的S、P、C、SE系列車型矩陣，持續進化中的BJ40，則讓中國越野人玩得更放心、玩得更爽！

專注越野十年，BJ40與越野人的故事一直在譜寫
夢想插上翅膀才會飛得更遠，越野人的越野夢，有了性能強悍的車才會實現。從首款車上市到如今，十年間，BJ40與越野人的故事一直在繼續，憑借硬核性能和靠譜的品質，BJ40給予了越野人行遍天下的勇氣，讓“在越野的世界里，沒有到不了的遠方”這句話成為現實。

以前向往的生活，有了BJ40后也成為常態，諸如深入沙漠草原腹地、峽谷山巔縱情馳騁，自由地擁抱日出日落等，想象中的越野生活統統變為現實，而在實現理想的越野生活過程中， BJ40既是征服遠方的工具，更是越野人精彩人生的見證者。

當然，越野不僅是征服遠方和欣賞美景，兄弟間把酒言歡的酣暢淋漓更讓人上癮。越野圈有句話叫，無兄弟，不越野。十年來， BJ40不斷吸引著天南海北的越野人，他們因越野結緣，他們因熱愛相聚，他們有個響亮的名字—“越野軍團”。在“越野軍團”里，大家不問出身、不問權勢，只要是真愛越野的那就是兄弟。大家一起上山下河，玩車改車，既享受一起穿越征服遠方的樂趣，更喜歡兄弟在一起的越野生活與把酒言歡。越野之外，他們還擁有一顆溫暖的內心，他們用行動為越野正名，十年間，無論是搶險救災、地震救援，抑或是公益愛心，都有BJ40車主的出現，鐵漢柔情，說的就是他們。

越野不是男人的專利，越野圈女性越野群體的經歷也足夠精彩。她們用肆意馳騁的野行，憑實力證明著：女人也可以在天地間乘風破浪。而如何讓女性越野玩家玩得更好，一直是BJ40在做的事情，諸如專屬車型打造、破圈層營銷等，使得BJ40成為女性越野玩家青睞的車型。

越野，還有“榮耀”時刻的共鳴。越野人披荊斬棘的背后，最大的底氣源自坐下的車。因此每個越野經歷豐富的人，都對自己的愛車都視若珍寶，特別是在自己的同款愛車獲獎時刻，喜悅感油然而生。為了打造靠譜的產品，十年間BJ40不斷通過賽場驗證技術，用技術賦能產品， 先后參加了環塔拉力賽、達喀爾拉力賽、中國汽車場地越野錦標賽等著名賽事并斬獲多項大獎。作為賽場上的同款車車主，BJ40賽場疾馳征戰后獲獎時刻的那份榮耀，既屬于北京汽車，更屬于廣大BJ40車主。

越野還有始于“顏值”的滿足。方正外觀，是越野人對硬派越野車的固有印象。BJ40從初代車型迭代至今，始終堅持方正外觀設計，復古原始又透露著時尚霸氣的外形，讓越野人很難拒絕。憑借亮眼的外觀，行駛在街上屢屢獲得的關注目光，這種顏值方面的滿足，一直是BJ40被廣大車主鐘愛的核心之一。

縱擎馳騁，享受陷車救援的樂趣。心向遠方，用車輪丈量世界。十年越野路，BJ40與越野人的故事太多太多，正是有了這些不平常的人車經歷，不斷驗證產品的同時，讓BJ40被更多人所熟知，成為如今越野圈經典車型之一。從讓中國越野人“有的玩”到“玩得爽”的進階過程中，BJ40十年磨一劍，圓的不止是越野人的越野夢，更滿足了他們內心深處對自由、對世界充滿好奇的美好向往。越野還在繼續，于BJ40來說，十年是一個里程碑，也是一段新征程的開始。如今來看，BJ40已結束的十年夠精彩，而下一個十年，BJ40與廣大的越野人又將續寫什么樣的傳奇？讓我們拭目以待！