早在去年年底，優(yōu)酷就已發(fā)布全新平臺主張“為好內(nèi)容全力以赴”，表明了追求精品化的態(tài)度。如今，低迷已久的內(nèi)容領(lǐng)域終于迎來回暖“拐點”，極具前瞻性的優(yōu)酷又往前多走了一步。

根據(jù)“2023酷營銷云發(fā)布”的內(nèi)容來看，升級綜藝、劇集以及泛文娛全賽道內(nèi)容布局，并結(jié)合賽道特點進(jìn)行營銷探索，重塑行業(yè)信心，是優(yōu)酷商業(yè)化的關(guān)鍵一步。這一次，優(yōu)酷將視線投向了線下。

事實上，在很早之前，優(yōu)酷便對線下場域的布局展現(xiàn)出了極高的重視。一個比較典型的案例是，去年9月，圍繞《沉香如屑》IP，優(yōu)酷打造了一場線下“仙界游園會”。這正是集好感度、主題式、成交性一體的內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，活動基于沉香劇情的互動玩法，為必勝客、健民藥業(yè)、黃氏響聲、王小鹵等多個品牌進(jìn)行了個性化的內(nèi)容訂制，讓游客體驗豐富的游戲同時，潛移默化地提升對品牌的認(rèn)知與好感，從而實現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

今年，優(yōu)酷將進(jìn)一步延續(xù)線下場景賦能模式，并積極開發(fā)演唱會、賽事、文旅產(chǎn)業(yè)等不同形態(tài)，助力品牌二次曝光，延伸內(nèi)容營銷售賣場景。

不僅如此，優(yōu)酷還希望能夠在這個基礎(chǔ)上，開發(fā)出不同的內(nèi)容形態(tài)，進(jìn)一步打通內(nèi)容與阿里背后的產(chǎn)業(yè)鏈，比如做一些基于《這！就是街舞》IP的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，或是和文旅產(chǎn)業(yè)合作，基于一些經(jīng)典IP的元素打造文化街區(qū)......可以肯定的是，對于一些特點鮮明的優(yōu)質(zhì)IP，開展線下活動不僅可以持續(xù)延伸內(nèi)容勢能，延長作品的生命周期，還將帶來長尾營銷價值。

在模式創(chuàng)新之外，場域的力量同樣不容忽視。從目前的布局思路與策略來看，優(yōu)酷已明晰地洞察了內(nèi)容營銷領(lǐng)域的增長點，它既為品牌提供了更科學(xué)有效且有保障的解決方案，同時其創(chuàng)新性與自驅(qū)力也讓市場看到了更多信心與機(jī)會。