早在去年年底,優(yōu)酷就已發(fā)布全新平臺主張“為好內(nèi)容全力以赴”,表明了追求精品化的態(tài)度。如今,低迷已久的內(nèi)容領(lǐng)域終于迎來回暖“拐點”,極具前瞻性的優(yōu)酷又往前多走了一步。
根據(jù)“2023酷營銷云發(fā)布”的內(nèi)容來看,升級綜藝、劇集以及泛文娛全賽道內(nèi)容布局,并結(jié)合賽道特點進(jìn)行營銷探索,重塑行業(yè)信心,是優(yōu)酷商業(yè)化的關(guān)鍵一步。這一次,優(yōu)酷將視線投向了線下。
事實上,在很早之前,優(yōu)酷便對線下場域的布局展現(xiàn)出了極高的重視。一個比較典型的案例是,去年9月,圍繞《沉香如屑》IP,優(yōu)酷打造了一場線下“仙界游園會”。這正是集好感度、主題式、成交性一體的內(nèi)容商業(yè)生態(tài),活動基于沉香劇情的互動玩法,為必勝客、健民藥業(yè)、黃氏響聲、王小鹵等多個品牌進(jìn)行了個性化的內(nèi)容訂制,讓游客體驗豐富的游戲同時,潛移默化地提升對品牌的認(rèn)知與好感,從而實現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
今年,優(yōu)酷將進(jìn)一步延續(xù)線下場景賦能模式,并積極開發(fā)演唱會、賽事、文旅產(chǎn)業(yè)等不同形態(tài),助力品牌二次曝光,延伸內(nèi)容營銷售賣場景。
不僅如此,優(yōu)酷還希望能夠在這個基礎(chǔ)上,開發(fā)出不同的內(nèi)容形態(tài),進(jìn)一步打通內(nèi)容與阿里背后的產(chǎn)業(yè)鏈,比如做一些基于《這!就是街舞》IP的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),或是和文旅產(chǎn)業(yè)合作,基于一些經(jīng)典IP的元素打造文化街區(qū)......可以肯定的是,對于一些特點鮮明的優(yōu)質(zhì)IP,開展線下活動不僅可以持續(xù)延伸內(nèi)容勢能,延長作品的生命周期,還將帶來長尾營銷價值。
在模式創(chuàng)新之外,場域的力量同樣不容忽視。從目前的布局思路與策略來看,優(yōu)酷已明晰地洞察了內(nèi)容營銷領(lǐng)域的增長點,它既為品牌提供了更科學(xué)有效且有保障的解決方案,同時其創(chuàng)新性與自驅(qū)力也讓市場看到了更多信心與機(jī)會。
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