本期內(nèi)容綜合：每日人物、 極晝工作室 、刺猬公社

原文作者：馬延君、何香奕

2023年夏天，網(wǎng)點(diǎn)即開(kāi)型彩票“刮刮樂(lè)”，頻繁在各種媒介渠道成為和年輕人捆綁的熱點(diǎn)詞組。

6月初伴隨一則新聞報(bào)道#杭州姑娘20元刮刮樂(lè)刮中百萬(wàn)#的話題登上了微博熱搜榜高位，同時(shí)，還附帶了一個(gè)#年輕人為什么迷上了刮刮樂(lè)#的話題討論。

也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，有越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體開(kāi)始探究“年輕人為什么迷上刮刮樂(lè)”這個(gè)話題。

這則話題的出現(xiàn)，和財(cái)政部網(wǎng)站在五月底公布的2023年前四個(gè)月全國(guó)彩票銷(xiāo)售情況有一定關(guān)聯(lián)。

數(shù)據(jù)顯示：今年4月，全國(guó)共售出彩票503.26億元，同比增加192.54億元，漲幅高達(dá)62%，而其中操作簡(jiǎn)易、低價(jià)易得的刮刮樂(lè)，尤其受年輕人喜愛(ài)。按省份看：彩票賣(mài)的總量最多的是廣東，平均每個(gè)廣東人已經(jīng)為彩票花了大約139元，而人均彩票買(mǎi)得最多的則是浙江，人均花了兩百多。

除了有權(quán)威官方數(shù)據(jù)的支撐外，社交媒體上關(guān)于刮刮樂(lè)的討論，其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)很久了。

早在2022年下半年，刮刮樂(lè)禮物、刮刮樂(lè)花束、刮刮樂(lè)紅包的安利視頻和帖子就已經(jīng)開(kāi)始傳播；

到了2023年，社交媒體上圍繞刮刮樂(lè)的分享就更多了：

有人成了刮刮樂(lè)博主，深夜直播還有上百人觀看，刮出三千元獎(jiǎng)金，被網(wǎng)友調(diào)侃“說(shuō)話聲音都有力氣了”，當(dāng)然，也有博主忙活了半天，虧錢(qián)又懊悔的；

還有人在“日常檢查自己是否暴富”的話題中連續(xù)打卡兩個(gè)月，每天購(gòu)買(mǎi)一張10元刮刮樂(lè)；

就連以“省錢(qián)、不花錢(qián)”著稱(chēng)的豆瓣摳門(mén)小組，都有人曬出了購(gòu)買(mǎi)刮刮樂(lè)的記錄。

越來(lái)越多人曬出刮刮樂(lè)的所謂“新玩法”：年會(huì)獎(jiǎng)品、結(jié)婚禮金，商場(chǎng)里的全自動(dòng)刮刮樂(lè)機(jī)器代替盲盒機(jī)器；還有人試圖用刮刮樂(lè)控制購(gòu)物欲，想購(gòu)物前先買(mǎi)張刮刮樂(lè)，如果中獎(jiǎng)就去買(mǎi)，沒(méi)中獎(jiǎng)就放棄……

抖音上，分享刮彩票的視頻點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)，小紅書(shū)上，“彩票中大獎(jiǎng)怎么花”成為熱門(mén)話題，相關(guān)筆記已超10萬(wàn)。

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有近20年歷史的“刮刮樂(lè)”，是福彩旗下的網(wǎng)點(diǎn)即開(kāi)型彩票品牌，而體彩的類(lèi)似彩票，叫“頂呱刮”，但在現(xiàn)在的語(yǔ)境下，刮刮樂(lè)已經(jīng)成為所有網(wǎng)點(diǎn)即開(kāi)型彩票的統(tǒng)稱(chēng)。

年輕人，為什么愛(ài)買(mǎi)刮刮樂(lè)等即開(kāi)型彩票呢？今天這期節(jié)目，我們將去認(rèn)識(shí)幾位日常生活和彩票深度捆綁的年輕人，聽(tīng)聽(tīng)他們和彩票的故事。