2023 年 10 月 9 日，網易文創在北京 751 園區舉辦了一場以“多維的生命”為主題的年度對話，拉開了文創品牌升級的序幕。現場由網易文創總經理劉晶分享了對文創內容方向的新思考，并邀請到跳海酒館創始人梁優、北京師范大學心理學部教授、博士生導師韓卓、網易文創總經理劉晶、網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤、IP “我的爸爸是條龍”主理人班寧等嘉賓，就年輕人的精神追求、年輕人如何走出“至暗時刻”、IP 和年輕人的情緒價值鏈接等話題展開對談。

多元時代中，尋找年輕人精神共識的“最小公約數”

2020 年，網易文創品牌正式成立，以“有光”為品牌主張，形成了“文娛情感 IP +新商業新消費+版權經紀”的多元化發展路徑。三年時間里，網易文創和用戶雙向奔赴，用內容陪伴閃閃發光的年輕人們，見證他們觀察、體會、參與世界的運行，和他們一起尋找同類、尋找共識、尋找舒適圈、尋找同溫層，在尋找的過程中創造了不同的生活體驗和內容的流行。

在和用戶互動的過程中，網易文創觀察到，集體共識的減少以及精神共同體的弱化已經成為當今社會的普遍現象，人們越來越難以找到共鳴和精神寄托。也因此，“找到對的人”和“建立小共識”對于當下年輕人變得尤為重要，和對的人常常見面，獲得小圈層內的互相理解，成為年輕人的精神剛需。

網易文創總經理 劉晶

劉晶介紹，在過去幾年里，網易文創一直在不同的話題維度上尋找年輕人的精神公約數，包括性別議題、社會性的利他、情緒陪伴、探索世界和自我成長等等。這兩年，人們在這些話題上的沖突越來越強，甚至上升到“戰爭”的對立情緒，這不是網易文創希望討論公約數的姿態。他表示，網易文創希望通過探索年輕人精神共識的“最小公約數”，讓人們以更為互相理解的方式共處，而這會體現在網易文創未來的產品和內容上。

在內容形態上，網易文創將堅持長期主義，陪伴用戶，拒絕快消式的內容。劉晶表示，內容行業呈現出越來越短、越來越小、越來越輕的特征，因為大家習慣短、快、爽的內容。消費者的選擇本身無所謂對錯，但是，網易文創仍希望通過堅持生產長期主義的內容，給大家提供不一樣的選擇，打開內容消費的更多可能性。

以小見大、走到線下，用內容達成小圈層共識

基于對年輕人群精神共識“最小公約數”的思考和追尋，網易文創在國漫、文旅、音樂、故事、播客等不同的方向上打造了一系列文創 IP。

2020 年上線的國漫 IP “我的爸爸是條龍”，就是這樣一個從小切口入手的典型案例。劉晶介紹，比起用龍代表中華民族精神這種宏大的敘事，網易文創更愿意把“龍爸”打造成一個居家型、上班型的好父親形象，通過 IP 的親近感，給大家帶來精神的共鳴。

文旅內容也是網易文創最關注的方向之一，旗下欄目《此時最美》《云游中國》等 IP 聚焦出行場景，希望通過這些記錄，鼓勵大家走出來，互相認識，互相見面，互相握手，互相喝酒。劉晶認為，這種人與人的交流，是培養共識、建立精神上的和睦感最好的方式。

不僅如此，網易文創還和網易傳媒旗下全新品牌“網易文旅”聯合共創文旅全鏈路內容營銷，為品牌主提供差異化、強共鳴、體驗式的整合營銷服務。目前，網易已與北京、海南、重慶、安徽、浙江、香港、日本、卡塔爾等多個國內外城市及文旅機構合作，共同落地了 100+ 文旅營銷及應用案例，深度賦能品牌的同時，也帶動了地方政務、文化、旅游、經濟的協同發展。

早在網易文創品牌建立之前，網易傳媒就通過《人間》欄目對深度非虛構寫作進行了探索。隨后，《人間》和其衍生子品牌《戲局》一同成為網易文創拓展長閱讀領域的經典 IP。除了文字故事外，網易文創還將觸角延伸至版權開發領域，例如馬上要在愛奇藝迷霧劇場上映的電影《三大隊》，就是改編自《人間》作者深藍的原創 IP，并由網易和愛奇藝合作進行影視化開發轉化成的作品。

除此之外，網易文創還孵化有依托于網易音樂頻道的《只此一聲》、原創微綜藝《廚易社》、播客欄目《文創 Talk》等。網易文創期望用這種輕量化的節目觸達到不同圈層的人，和不同的行業從業者、用戶達成真正有效的連接。

如何理解精神共識、與情緒共處，現場嘉賓各有看法

在對談環節，到場嘉賓們也圍繞“尋找精神共識的最小公約數”這個主題，討論了他們對當下青年群體的心理、情緒、精神世界的看法。

跳海酒吧創始人梁優說：“當下確實需要重新建立一個最小公約數，試圖建立一些基本共識，我們世界才能往前走一點，有一點更小的溫暖在。過往三年，大家越來越意識到我們線下見面的重要性，在線下我稱之為直視對方雙眼，有一些情感流動。你會發現這個世界很多事情沒有辦法被線上會議、線上溝通所代替掉。可能整個網易文創作為時代情緒脈絡把控者也在思索我們怎么去做這件事情，這是我對共識的理解。”

北京師范大學心理學部教授、博士生導師韓卓認為：“年輕人就要快意恩仇，要多體驗，不要怕失敗，我覺得這是年輕的一個特點，nothing to lose，特別是在你沒有任何家庭負擔的情況下。現在經常講單身的樂趣在哪，在于你自己可以去體驗這個世間各種，想愛就愛，想恨就恨，想做什么事就做什么事，年輕時候的勇氣是特別好的。希望年輕人能夠體驗更好的人生，因為我們就活這么一回，做一些新的事，自己沒有做過的事。”

網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤表示：“尋找精神共識的最小公約數關鍵點在尋找，這個過程在于我們不斷地去調整，去發現。我們經常說生活或者說工作就是一個體驗的過程，去發現，拿起來，感受，再放下，我覺得這個不斷地尋找體驗的過程是獲得情緒穩定或者獲得所謂的快樂、愉悅的一個很好的解決方式。”

“我的爸爸是條龍” IP 主理人班寧指出：“尋找最小公約數會有一個比較大的反饋就是對立，大家找不到一個大眾化的東西，就覺得你應該聽我的，我覺得如果能讓大家的心態更松弛的話，可能把這種對立轉變成一種選擇，你提供給我另外一個選擇和思考的空間，我會覺得這樣會比較有利于自己的心態平緩，這也是我們有時候做一些內容或者看到一些粉絲評論時給自己比較大的感觸。”

本次對話加盟 751 國際設計節，與享譽國際亦深耕在地的藝術家、設計師、建筑師、思想家共同關注全球議題并提出引發時代思考之問。期間，網易文創還同時推出了《不器之美》互動創意展，以走出主流生活的年輕人為模板，展示人生的多種出口，向年輕人傳遞“每一種活法都各有其美，沒有因循傳統個體發展的模板也完全不必焦慮”的生活理念，和此次年度對話相得益彰，共同倡導在內容創作與傳播中共建情緒關懷。