這段時間，繼“反向消費”之后，“折扣零售”這一新消費熱詞又開始刷屏網絡。在小紅書，相關筆記高達392萬多篇，更多社交平臺上，年輕人對折扣商品同樣津津樂道，頻頻曬出搶到的折扣好貨。

線下購物時，身邊折扣零售店鋪也在熱度高漲下越來越多。特別是近期，一些中大型實體零售商都紛紛開始在店內增設折扣專區，試水折扣零售。其中永輝就是鮮明例子。

據報道，全國范圍的永輝門店都將增設“正品折扣店”，同時線上APP、小程序也將同步增設折扣專區，提供食品、用品折扣價。消息一出，折扣零售的熱度立即被推向新高。

折扣零售并非是新鮮事物，如今卻突然火爆異常，不僅行業外圍，人們熟知的奧特萊斯、唯品會等當下更是熱度沸騰。

去年以來奧萊突然變“香”了。截至2022年底，全年新開業奧特萊斯項目23家，店數增長11%，是全國店鋪增長比例最高的零售業態。今年奧萊更是火出新高度，只用半年時間就達成了1300億元的銷售額，是去年全年業績的62%。

拋開統計數字，在任何一個節假日踏入一家奧特萊斯商場，也能感受到熱度——以前看上去不太會逛奧萊的年輕人正在這里扎堆，從白天逛到黑夜，處處擁堵，而最“堵”的收銀臺、試衣間則不時排起一眼看不全首尾的隊。

“線上奧萊”唯品會同樣成了年輕人的香餑餑。去年不少人隱隱感覺唯品會開始翻紅，身邊用的人越來越多，結果今年，唯品會的熱度更是高漲。開年就立刻斬獲在不少省市銷售額大漲30%的佳績，后來業績也是一個季度比一個季度“火熱”。

最近唯品會公布財報，不但凈營收來到228億元，同比增長5.3%；單數1.799億，同比增長6.9%；GMV也穩健增長13.1%，來到425億元。

在更重要的“人氣”方面，唯品會同樣持續實現了增長。數據顯示，三季度繼多個季度連漲后，唯品會活躍用戶數再度攀上新高，來到4250萬。其中高價值核心用戶超級VIP，也繼續呈現增長勢頭，同比增長17%。

折扣零售全線升溫，行業迎來了好時候，發展的后勁更是已經可以看見。眼下消費者普遍變理性，看重性價比開啟“反向消費”，同時賽道玩家也卯足了勁，更大步子埋頭深耕。

唯品會財報就披露了一組關鍵信息，顯示過去幾年唯品會持續回購，從2021年3月底到三季度末，兩年半的時間就總共回購近20億美元。這不僅體現了唯品會的發展信心，更是它專注折扣賽道的決心。

聯合賽道火熱形勢，消息立刻收到了資本市場的良好反應。比如花旗將唯品會ADR評級上調至買進，目標價20美元。

眼下折扣零售越來越火，發展讓人眼前一亮。不過行業發展不是一時的事，正如人民日報所言，需繼續貼合消費者需求，抓住更大的發展機遇。