不得不承認,隨著國產高端新勢力的崛起,這三臺車的市場地位的確在被逐漸撼動,甚至他們已經走上了以價換量的道路。
而關于這個問題,從銷量上來看可能很多人認為是奔馳E級(參數丨圖片),特別是它在過去的11月(2023年),只賣出了不到2千臺,具體為1768輛。
不過,我的答案并不是它,而是寶馬5系。拋開11月的這個數據,其實奔馳E級的銷量一直都是很好的,并且之所以只拿到這個成績也是有客觀原因的,因為它剛剛進行了換代,是沒有優惠的,等優惠政策一落地,銷量絕對會來個180度的大轉變。
話說回來,為什么說寶馬5系會最先被淘汰呢?主要有以下原因。
一個是寶馬5系這臺車本身的產品定位,主打操控和運動。對于喜歡駕駛的人來講,寶馬5系絕對是一臺非常好的車。但是,事實上真正喜歡操控的人本身并不多,譬如就寶馬5系自身而言,真正擁有純正駕駛樂趣的標軸版實則也沒多少人買,這也能說明問題。
與此同時,隨著新能源的普及,尤其是中高端電動車的普及,舒適和智能逐漸成為了市場主旋律。相信在嘗試過了新能源的這兩大特點之后,沒有多少人不被種草。甚至,部分中高端新能源產品不僅舒適智能,而且還能兼顧操控,甚至是全面勝過豪華燃油車。譬如前不久平臺上的熱門視頻:寶馬X5對比理想L7。
不難看出,以上這類問題其實奧迪A6、奔馳E級也同樣將會遭遇。而為什么5、6、E當中,偏偏我會說寶馬5系會被最早淘汰,那么就說到第二個原因了。
雖然國產中高端新能源已經能文能武,但還是有一個地方存在劣勢,那就是其走量對象主要還是集中在家用市場,而商務和行政的市場能力卻偏弱,僅有極少數MPV支撐。這只是品牌價值暫時所帶來的影響,隨著時間推移當然也會越來越好。
但不可否認,這個時間注定是不短的,所以在接下來的一段時間內,擁有濃厚商務氣息的奧迪A6L和強烈豪華感的奔馳E級,卻可以靠著一直以來的身份背景存活下來。而作為本身的產品定位偏操控和運動的寶馬5系,且豪華和行政屬性并不強還是公認的事實,那么它所被市場接受的點反而會變得越來越小眾。
第三個原因,就是寶馬全新一代5系的到來,其外觀風格有了較大的轉變,除了運動感被削弱,同時全新一代寶馬5系還進行了加寬加長,看似是順應市場的行為,但實則是以降低駕駛樂趣為代價的。興許影響不大,但不得不承認影響絕對是有的。
而對全新寶馬5系影響較大的則是,一同而來的i5。作為5系的純電車型,它勢必會影響到燃油版的銷量,特別是寶馬I3已經是以打骨折的形式在市場上存活,“骨折電動寶馬”已經成為了刻板印象。所以i5上市之后如果不打折,便可能不僅賺不到銷量,而且還掙不到積分,會進一步影響寶馬的整體發展。
最后還有一個原因,當然就是新勢力的持續沖擊,在接下來的2024年無疑還會更加猛烈。這個不用多說,這也是所有仍以燃油車為主的車企都會遇到的問題,只不過國產新勢力也好,還是國產高端品牌也好,將進一步對中高端市場,主要就是BBA市場進行打擊,因而寶馬5系也在所難逃。
在銷量數據上,BBA依然是豪華市場的領頭羊,但從風向來看,國產新勢力中高端車型的熱度幾乎已經蓋過了BBA,并且呈現大幅上漲的趨勢。而寶馬5系作為一臺傳統豪華燃油車,并且以運動和操控著稱,且豪華商務背景淺薄,所以如果真有BBA當中的5、6、E被淘汰的一天,那么它將會是被最先淘汰的。
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