華南消費者期盼了好久，終于迎來了首家Costco。就在本周五，位于深圳龍華的Costco將正式開業(yè)。而匪夷所思的是，這家店還沒開業(yè)，就已有超過9萬人開通會員，如果按照199元每人計算，相當于1800萬左右入賬了。

而在剛剛過去的2023年，Costco在國內(nèi)一口氣開了3家店，分別位于上海、寧波和杭州，每一次開業(yè)，都因為“擁堵”上了當?shù)責衢T。比如杭州Costco開業(yè)時，提前40分鐘開門都人滿為患，據(jù)說一天涌入了3萬人。

其實，Costco最大的魅力就在于性價比，所謂性價比，并非絕對的便宜，而是將大牌賣得物超所值。比如外面售價18萬一只的愛馬仕包包，Costco開業(yè)價14.6萬。還有茅臺、勞力士和巴寶莉風衣，在Costco被中產(chǎn)們搶成了大白菜。

而且在國內(nèi)，類似于Costco的折扣業(yè)態(tài)這兩年都火了，比如線下的奧特萊斯，曾被年輕人視作“郊區(qū)商場”，但如今卻成了熱門打卡地。七八百的耐克鞋子，奧萊賣299元，三四百的體恤奧萊賣199元。

在2022年，全國226個奧萊銷售額達到2100億元，而僅是去年上半年，全國奧萊就實現(xiàn)了1300億銷售額。連官媒都點贊說，奧萊這種“既好又省”的消費模式，深受當下年輕人青睞。

此外，還有線上做特賣的唯品會，被譽為“線上奧萊”，這家平臺也因為“好貨好價”，獲得了不少年輕人的青睞。比如直播平臺售價680元的羽絨服，真促銷時可以降到380元，但是唯品會做到了日常價400元。

也就是說，在美妝、服飾等唯品會擅長特賣的領域，這家平臺做到了“穩(wěn)定的便宜”。這也是它隱隱走紅的原因，唯品會最新財季，營收和GMV均實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，且平臺活躍用戶數(shù)達到4250萬人，超V活躍用戶數(shù)更是增長了17%。

折扣業(yè)態(tài)成為消費者“新寵”，其實并非偶然。最近在消費行業(yè)火了一個詞，叫“消費左移”。

如果將品牌品質(zhì)視作縱軸，而價格高低為橫軸，在理性消費浪潮下，大家更注重性價比，要求在品牌品質(zhì)不降低的情況下，付出更低的成本，于是，消費曲線向左平移，奧萊、盒馬、Costco和唯品會這類折扣業(yè)態(tài)逐漸出圈。

這就是當下的消費風向，大家不再認為“貴就是好”，也不會以“越貴越有面子”為榮，而是要求折扣，追求性價比。越來越多人明白了，消費不是為了攀比，而是以更低的成本，去提升生活品質(zhì)，滿足內(nèi)心的安穩(wěn)與平和。