1月10日，抖音電商發(fā)布《2023抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），呈現(xiàn)了抖音電商用戶圖書消費(fèi)趨勢(shì)和閱讀偏好，以及該平臺(tái)上商家發(fā)展特點(diǎn)。報(bào)告顯示，抖音電商全年售出圖書超4億單，抖音商城帶動(dòng)圖書銷量同比提升127%，《鱷魚》《狂飆》等成為年度最受歡迎新書。

貨架場(chǎng)景助力生意增長(zhǎng)，商城帶動(dòng)圖書銷量同比增127%

過(guò)去一年，抖音電商在全域興趣電商領(lǐng)域廣泛布局，通過(guò)內(nèi)容、搜索、貨架等多場(chǎng)域協(xié)同互通，助力優(yōu)質(zhì)圖書連接更多讀者。報(bào)告顯示，平均每天有超200萬(wàn)本圖書通過(guò)抖音電商售出。其中，貨架場(chǎng)景增速明顯，不僅帶動(dòng)圖書銷量翻倍，還吸引了更多讀者通過(guò)商城、店鋪等了解并購(gòu)買圖書。報(bào)告顯示，去年，抖音商城帶動(dòng)圖書銷量同比增長(zhǎng)127%，通過(guò)抖音商城購(gòu)買圖書的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)108%。

內(nèi)容豐富的圖書直播，依然是幫助讀者選購(gòu)好書的重要渠道。報(bào)告顯示，2023年，平臺(tái)上圖書帶貨直播累計(jì)觀看超113億次，其中，開啟自播的圖書商家數(shù)量同比增長(zhǎng)45%，商家自播累計(jì)超146萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)吸引觀看超24億次。短視頻同樣點(diǎn)燃了讀者的閱讀興趣，數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上全年圖書掛車短視頻總播放量超1013億次，獲贊超10億次，短視頻帶動(dòng)的圖書成交額同比增長(zhǎng)69%。

報(bào)告呈現(xiàn)了不同年齡段、不同地區(qū)用戶在抖音電商平臺(tái)的購(gòu)書偏好。數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”讀者是平臺(tái)上的購(gòu)書主力軍，整體購(gòu)買圖書的數(shù)量占比超70%；“00后”年輕讀者閱讀興趣高漲，在平臺(tái)購(gòu)買圖書的數(shù)量增幅最大，達(dá)到75%。

從城市維度來(lái)看，北京地區(qū)讀者購(gòu)買圖書的數(shù)量居全國(guó)首位，重慶、上海、成都、西安緊隨其后。其中，北京讀者偏愛歷史、哲學(xué)、育兒類書籍，上海讀者熱衷閱讀經(jīng)濟(jì)類圖書，成都的讀者則更關(guān)注生活相關(guān)讀物。

實(shí)體書店線上拓展生意，在抖音電商取得收入的圖書商家數(shù)量提升17%

在全域興趣電商的帶動(dòng)下，過(guò)去一年，越來(lái)越多實(shí)體書店和圖書商家在抖音電商轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下齊發(fā)展。報(bào)告顯示，去年在抖音電商取得收入的圖書商家數(shù)量同比提升17%，平臺(tái)上近兩成圖書商家的成交額同比增長(zhǎng)超100%。隨著圖書行業(yè)在云端的高速發(fā)展，更多實(shí)體書店在線上打開新局面。

報(bào)告顯示，過(guò)去一年，包括中信出版社、人民郵電出版社、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、二十一世紀(jì)出版社、中華書局等在內(nèi)的50余家出版社，在抖音商城銷量翻番。推出《航海王》等“爆款”漫畫的浙江人民美術(shù)出版社是平臺(tái)上圖書成交額同比增幅最大的出版社。

超60位名家走進(jìn)直播間薦書，《鱷魚》《狂飆》等新書發(fā)布即“爆款”

為助力讀者擁抱新書和好書，“抖音全民好書計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)“名家新書計(jì)劃”和“大有學(xué)問(wèn)”等專項(xiàng)活動(dòng)，扶持名家、圖書知識(shí)達(dá)人在平臺(tái)成長(zhǎng)。過(guò)去一年，超過(guò)10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音，在平臺(tái)推薦圖書。莫言、余華、周國(guó)平、倪萍、楊瀾等60多位名家更是先后走進(jìn)抖音電商直播間，與網(wǎng)友暢聊創(chuàng)作心得和人生感悟，并推薦好書。

隨著短視頻和直播的普及，越來(lái)越多新書將發(fā)布會(huì)設(shè)在云端，多部新書在抖音電商一經(jīng)發(fā)布即成“爆款”。如諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言就曾攜新書《鱷魚》走進(jìn)直播間，與演員于和偉“同臺(tái)飚戲”，吸引了超550萬(wàn)人次觀看。憑借較高熱度，《鱷魚》也登上了2023抖音電商“最受歡迎的新書”榜首位。此外，隨著電視劇《狂飆》和電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的火爆出圈，圖書《狂飆》《長(zhǎng)安詩(shī)選》在抖音電商銷量猛增，分別位列該榜單第二和第四位。

報(bào)告還對(duì)平臺(tái)上最受歡迎的圖書類目進(jìn)行了總結(jié)。數(shù)據(jù)顯示，去年一年，教輔類書籍在抖音電商平臺(tái)內(nèi)銷量最高，其次是童書/兒童讀物、社會(huì)科學(xué)、文學(xué)和小說(shuō)。從銷量增幅來(lái)看，經(jīng)濟(jì)類圖書的銷量較去年同比增幅最大，社會(huì)科學(xué)、哲學(xué)、健身運(yùn)動(dòng)、心理學(xué)則分列榜單第二至第五位。

為保護(hù)平臺(tái)內(nèi)圖書版權(quán)，讓讀者買書更放心，抖音電商“全民好書計(jì)劃”近年陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)舉措，助力行業(yè)健康發(fā)展。過(guò)去一年，除升級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，為權(quán)利方暢通綠色通道，并建立主動(dòng)防控體系和真假鑒定機(jī)制，加大盜版圖書治理力度外，抖音電商還加深京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟等多方合作，并持續(xù)配合有關(guān)部門打擊盜版，通過(guò)不斷升級(jí)舉措，助力新書發(fā)布和好書銷售。