最近在英國地鐵里

出現了兩張純文案海報

這兩張海報各走了一個極端

一張上面的文案放得特別大

一張上面的文案縮得特別小

如果每個人都來找我們

這張海報就不用做那么大了

能不能請看清這張海報的人

告訴那些看不清的人去預約一個視力檢查

（謝謝）

這是來自英國一家知名眼鏡品牌 Specsavers 的創意。

可以看到，海報上的文案在構思時，是結合了地鐵里往來的行人在駐足時的觀看心理和所處的地理位置。

而要說起來，Specsavers 的廣告，尤其是戶外廣告，你總能在里面看到一些出其不意的鬼才創意和微妙笑點。

其中，它最常使用的一種創作手法， 就是故意制造紕漏，來引發人們圍觀和二次傳播的好奇心。

比如故意把海報的位置倒著貼，故意把安裝廣告牌時的梯子一并嵌入進海報里，以此來暗示工作人員在戶外作業的時候沒有戴眼鏡。

故意把它那句經典的 slogan——Should've gone to Specsavers 寫錯。

看上去不是多一個標點，就是字母和字母錯位。

要么就是把 g 寫成 q，把 should 寫成 shoold，以此來表示文案和美術都存在視力上的問題。

這樣一來，不僅調動了觀看找茬的樂趣，還間接加深了人們對自己 slogan 的記憶。

還有故意把廣告牌上的文案做模糊處理。

如果你在遠處沒有發現這里面的問題，那么就有必要考慮下，是不是需要去趟 Specsavers 配幅眼鏡。

從遠處沒有發現什么不對勁嗎？

有必要去趟 Specsavers

甚至還故意制造一些事故現場。

比如把車子開到地樁上，以這種醒目又直觀的方式告訴大家視力不好的時候千萬別開車。

一定要開的話，就一定要配上一副好眼鏡。

包括倒車的時候也要注意，眼睛一不留神就容易發生碰撞……

除了這種故意為之，Specsavers 還特別注重在一些容易讓人摸不著方向的地方做文章。

比如在機場里，它承包下一塊大屏，來提醒那些視力不好的人，千萬別把這里錯認為是登機時間顯示屏。

已經有315個人

誤認為這是登機時間顯示屏

在購物中心附近的公交站牌，提醒那些忘記戴眼鏡的人，不要忘記自己的愛車停放在哪個位置。

即將有38位顧客

在購物中心里找不到自己的愛車

同樣，這種因為忘記戴眼鏡而發生的尷尬事件，在它的 TVC 創意里時不時也能看到。

有人因為沒有戴眼鏡，不小心把餐廳的廚房當成了澡堂。

有人因為沒有戴眼鏡，把顧客落下的帽子當成了貓。

還有貓也會因為視力的問題，產生一些讓人啼笑皆非的動作。

當然也有稍微正經點的。

2021 年歐洲杯期間，它注意到英國作為現代足球的起源地，每次參加世界杯、歐洲杯的時候，當地的球迷和球隊心中都有一句時不時就會響起的口號——It's Coming Home 讓足球回家。

加上這句口號拿到當屆歐洲杯來看，更為應景。

一方面是決賽的場地，放在了英國倫敦的溫布利球場，另一方面是英格蘭隊，也一路沖進了決賽。

于是在這一背景下，眼鏡連鎖品牌 Specsavers 就把這句話，做成了視力表的形式，放到了戶外廣告牌上來跟廣大的球迷進行心理互動。

可以說經過多年的創意溝通，Specsavers 已經漸漸形成了自己的一種標志性幽默語言。

這種幽默根植于人們的日常生活里，也發生在人們因為視力不好時會產生的各種尷尬中。

當 Specsavers 把它提煉出來放在公眾場合時，它在創意層面做到了簡單和有趣，也在人群中間制造了愿意分享的動機。

而且也驗證了一個自信的品牌，敢跟顧客開玩笑，也敢拿自己當笑料。

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畢竟，這個號滿11年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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