Hello,bibis! 幾天前刷到#Tiffany被年輕人拋棄了嗎？#的熱搜詞條，草叔瞬間有點(diǎn)恍惚··

畢竟作為一個(gè)創(chuàng)立于1837年的美國(guó)奢侈品珠寶品牌，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里也是穩(wěn)坐「年輕人想要的第一件珠寶」稱號(hào)～

曾經(jīng)有多少女生想到「Tiffany下午茶??」就冒粉色泡泡，如今卻靠“過(guò)氣”登上熱搜，屬實(shí)讓人驚訝。

當(dāng)然這其中也有原因，隨著世界經(jīng)濟(jì)和奢侈品銷售的業(yè)態(tài)走勢(shì)，許多奢侈品價(jià)格都水漲船高， 今年年初，有媒體報(bào)道稱Tiffany珠寶價(jià)格將上調(diào)約5%。這也是Tiffany自2021后多次漲價(jià)。

不可否認(rèn)的還有現(xiàn)在年輕人消費(fèi)觀念以及購(gòu)物需求的改變，這些風(fēng)靡一時(shí)的“銀珠手鏈”在我們眼里，似乎越拉越不能依靠品牌加持，用超高于飾品本身的材質(zhì)價(jià)格溢價(jià)出售。

當(dāng)然也有媒體和網(wǎng)友覺得這輪Tiffany這輪營(yíng)銷只是單純的為接下來(lái)的新品“自嘲”造勢(shì)，一起來(lái)看看有什么新動(dòng)作～

01 | Tiffany自我營(yíng)銷“過(guò)氣”？

菲董加入，打造全新Titian系列！

Pharrell Williams作為時(shí)尚設(shè)計(jì)師“出道”以后就打造了許多爆款，Louis Vuitton在他的設(shè)計(jì)改造下也迅速打開年輕市場(chǎng)，用搶眼的設(shè)計(jì)改變了 LV原有的復(fù)古老花強(qiáng)調(diào)。

其實(shí)菲董和Tiffany的合作早在去年菲董的LV大秀亮相造型上就能發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡，佩戴的Tiffany飾品，想不注意到都難！

Tiffany也是瞄準(zhǔn)了菲董的“年輕化”和娛樂圈社交實(shí)力，對(duì)其發(fā)出合作邀請(qǐng)，本次聯(lián)名共同打 造全新Titian泰坦系列。

Titian泰坦系列靈感來(lái)源于 神話中的象征強(qiáng)大力量的海神波塞冬和他的三叉戟，Tiffany Titan 系列采用樓角分明的矛形圖案為標(biāo)志元素，加以大膽而柔和的鏈接為特色。

菲董的設(shè)計(jì)從來(lái)都不走“簡(jiǎn)約”路數(shù)，在配色上除了Tiffany常見的金銀色系，還加入了更有力量感的黑鋼色，配以亮眼的鉆石，豪華又扎眼！

本系列一經(jīng)釋出就贏得媒體關(guān)注，Tiffany也確確實(shí)實(shí)獲得這波年輕人的流量關(guān)注，但也有不少網(wǎng)友表示對(duì)于這種配飾“過(guò)度設(shè)計(jì)”表示反感，稱【戴上感覺直接可以加入瓦坎達(dá)forever！】

全新Titian系列發(fā)布活動(dòng)上，作為代言人的樸彩英ROSé也佩戴新品首飾系列出席，為什么說(shuō)懷疑Tiffany本次“過(guò)氣”是自我營(yíng)銷？

因?yàn)閺?1年簽約當(dāng)紅女團(tuán)blackpink成員作為代言人開始，Tiffany就已經(jīng)十分看重年輕市場(chǎng)。

02｜Tiffany.co加速年輕化？

BLACKPINK這張牌用對(duì)了！

K-pop在全球范圍內(nèi)的超高人氣和年輕人群體的高度集中，讓不少奢侈品牌看到轉(zhuǎn)變市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，陸續(xù)簽約韓國(guó)人氣團(tuán)體成員作為品牌代言人，吸引年輕消費(fèi)者。

Tiffany也早早的在2021年就牽手當(dāng)時(shí)人氣飆升的BLACKPINK成員 樸彩英ROSé作為全新代言人，并且在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大面積的推廣，準(zhǔn)備給業(yè)績(jī)狠狠加碼！

隨后的幾年時(shí)間，ROSé也憑借和Tiffany的合作登上不少品牌封面：

前不久還和ROSé以Tiffany lock系列推出聯(lián)名款～

“據(jù)路透社報(bào)道，Tiffany的銷售額在2020年的30億歐元增長(zhǎng)到2022年的51億歐元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到74億歐元。”

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的成功不得不歸功于ROSé在2021年她作為GA加入的那一刻，銷售額翻了一番，以及她對(duì)該品牌的曝光率。

這次和菲董的新系列發(fā)布活動(dòng)上，當(dāng) ROSé穿著粉色短禮服出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的瞬間，社交媒體的熱度就強(qiáng)勢(shì)走高，只能說(shuō)Tiffany在選代言人這方面給自己的“防老”穩(wěn)了一步！

03｜年輕人的“新飾品消費(fèi)觀”！

其實(shí)與其說(shuō)是#Tiffany被年輕人拋棄，草叔覺得其實(shí)應(yīng)該說(shuō)是#奢侈品飾品正在被年輕人拋棄，「奢侈品祛魅」正在進(jìn)行中。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻走勢(shì)和消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)在，我們都更加注重【性價(jià)比】，奢侈品價(jià)格的持續(xù)上漲也會(huì)讓消費(fèi)者進(jìn)一步衡量「值不值得」。

像是Tiffany打著年輕人第一件珠寶的名號(hào)，但是性價(jià)比卻大幅下降，會(huì)讓年輕人轉(zhuǎn)向更為經(jīng)濟(jì)的選擇～

據(jù)媒體的消息也可以看到當(dāng)下的年輕人對(duì)【黃金】的關(guān)注頗高，其保值性質(zhì)和工藝升級(jí)成為年輕人的普遍選擇！

這也給采用銀料、K金或是合成寶石的奢侈品飾品帶來(lái)沖擊，畢竟當(dāng)這些售價(jià)幾千到大幾萬(wàn)的奢侈品首飾出現(xiàn)在二手交易市場(chǎng)的時(shí)候，成交價(jià)格真的會(huì)讓一手買家心碎！

越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師品牌能提供更有創(chuàng)造性的飾品選擇，購(gòu)物平臺(tái)的首飾報(bào)價(jià)持續(xù)走低。

其實(shí)對(duì)于年輕人來(lái)講，飾品的作用是提升整個(gè)造型的“提亮”作用，當(dāng)對(duì)奢侈品祛魅，被年輕人拋棄的不僅僅是Tiffany。

“ 奢侈品效應(yīng)的加持

還值得你入手品牌溢價(jià)飾品嗎？”

TEL：15521239809 / QQ:2065371405

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