Hello,bibis! 幾天前刷到#Tiffany被年輕人拋棄了嗎？#的熱搜詞條，草叔瞬間有點恍惚··

畢竟作為一個創立于1837年的美國奢侈品珠寶品牌，在很長一段時間里也是穩坐「年輕人想要的第一件珠寶」稱號～

曾經有多少女生想到「Tiffany下午茶??」就冒粉色泡泡，如今卻靠“過氣”登上熱搜，屬實讓人驚訝。

當然這其中也有原因，隨著世界經濟和奢侈品銷售的業態走勢，許多奢侈品價格都水漲船高， 今年年初，有媒體報道稱Tiffany珠寶價格將上調約5%。這也是Tiffany自2021后多次漲價。

不可否認的還有現在年輕人消費觀念以及購物需求的改變，這些風靡一時的“銀珠手鏈”在我們眼里，似乎越拉越不能依靠品牌加持，用超高于飾品本身的材質價格溢價出售。

當然也有媒體和網友覺得這輪Tiffany這輪營銷只是單純的為接下來的新品“自嘲”造勢，一起來看看有什么新動作～

01 | Tiffany自我營銷“過氣”？

菲董加入，打造全新Titian系列！

Pharrell Williams作為時尚設計師“出道”以后就打造了許多爆款，Louis Vuitton在他的設計改造下也迅速打開年輕市場，用搶眼的設計改變了 LV原有的復古老花強調。

其實菲董和Tiffany的合作早在去年菲董的LV大秀亮相造型上就能發現蛛絲馬跡，佩戴的Tiffany飾品，想不注意到都難！

Tiffany也是瞄準了菲董的“年輕化”和娛樂圈社交實力，對其發出合作邀請，本次聯名共同打 造全新Titian泰坦系列。

Titian泰坦系列靈感來源于 神話中的象征強大力量的海神波塞冬和他的三叉戟，Tiffany Titan 系列采用樓角分明的矛形圖案為標志元素，加以大膽而柔和的鏈接為特色。

菲董的設計從來都不走“簡約”路數，在配色上除了Tiffany常見的金銀色系，還加入了更有力量感的黑鋼色，配以亮眼的鉆石，豪華又扎眼！

本系列一經釋出就贏得媒體關注，Tiffany也確確實實獲得這波年輕人的流量關注，但也有不少網友表示對于這種配飾“過度設計”表示反感，稱【戴上感覺直接可以加入瓦坎達forever！】

全新Titian系列發布活動上，作為代言人的樸彩英ROSé也佩戴新品首飾系列出席，為什么說懷疑Tiffany本次“過氣”是自我營銷？

因為從21年簽約當紅女團blackpink成員作為代言人開始，Tiffany就已經十分看重年輕市場。

02｜Tiffany.co加速年輕化？

BLACKPINK這張牌用對了！

K-pop在全球范圍內的超高人氣和年輕人群體的高度集中，讓不少奢侈品牌看到轉變市場的機會，陸續簽約韓國人氣團體成員作為品牌代言人，吸引年輕消費者。

Tiffany也早早的在2021年就牽手當時人氣飆升的BLACKPINK成員 樸彩英ROSé作為全新代言人，并且在全球范圍內進行大面積的推廣，準備給業績狠狠加碼！

隨后的幾年時間，ROSé也憑借和Tiffany的合作登上不少品牌封面：

前不久還和ROSé以Tiffany lock系列推出聯名款～

“據路透社報道，Tiffany的銷售額在2020年的30億歐元增長到2022年的51億歐元，預計2025年將達到74億歐元?！?/p>

業績增長的成功不得不歸功于ROSé在2021年她作為GA加入的那一刻，銷售額翻了一番，以及她對該品牌的曝光率。

這次和菲董的新系列發布活動上，當 ROSé穿著粉色短禮服出現在活動現場的瞬間，社交媒體的熱度就強勢走高，只能說Tiffany在選代言人這方面給自己的“防老”穩了一步！

03｜年輕人的“新飾品消費觀”！

其實與其說是#Tiffany被年輕人拋棄，草叔覺得其實應該說是#奢侈品飾品正在被年輕人拋棄，「奢侈品祛魅」正在進行中。

在社會經濟嚴峻走勢和消費降級現在，我們都更加注重【性價比】，奢侈品價格的持續上漲也會讓消費者進一步衡量「值不值得」。

像是Tiffany打著年輕人第一件珠寶的名號，但是性價比卻大幅下降，會讓年輕人轉向更為經濟的選擇～

據媒體的消息也可以看到當下的年輕人對【黃金】的關注頗高，其保值性質和工藝升級成為年輕人的普遍選擇！

這也給采用銀料、K金或是合成寶石的奢侈品飾品帶來沖擊，畢竟當這些售價幾千到大幾萬的奢侈品首飾出現在二手交易市場的時候，成交價格真的會讓一手買家心碎！

越來越多的設計師品牌能提供更有創造性的飾品選擇，購物平臺的首飾報價持續走低。

其實對于年輕人來講，飾品的作用是提升整個造型的“提亮”作用，當對奢侈品祛魅，被年輕人拋棄的不僅僅是Tiffany。

“ 奢侈品效應的加持

還值得你入手品牌溢價飾品嗎？”

TEL：15521239809 / QQ:2065371405

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