今年的五一旅游市場(chǎng)非?；馃?，各大景區(qū)都開(kāi)啟了人從眾模式，只不過(guò)在這時(shí)候，有一群年輕人卻作出了不一樣的選擇，旅游市場(chǎng)“反向消費(fèi)”大熱，年輕人避開(kāi)那些人潮擁擠的熱門(mén)景區(qū)，轉(zhuǎn)頭擁抱了冷門(mén)的小縣城。

縣城旅游是今年五一期間年輕人的新潮流，數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，跑贏全國(guó)大盤(pán)，且增幅明顯高于一二線城市?？h域市場(chǎng)的酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)了68%，景區(qū)門(mén)票訂單更是同比增長(zhǎng)了151%。

熱門(mén)的景區(qū)依舊人山人海，但是已經(jīng)有人開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向了縣級(jí)旅游市場(chǎng)。年輕人選擇這些冷門(mén)地方的理由很簡(jiǎn)單，那就是性價(jià)比和寧?kù)o。縣城的消費(fèi)水平相比一二線城市要低一些，有網(wǎng)友表示：“在縣城三四百就能住五星級(jí)連鎖酒店，旅游體驗(yàn)也很好?！?/p>

也有年輕人不愿意去那些商業(yè)化氣息濃重的景區(qū)，而是更加享受旅途中的寧?kù)o與自由。有網(wǎng)友表示：“無(wú)論哪個(gè)地方，走到哪都是千篇一律，什么‘我在XXX很想你’，就想體驗(yàn)一下不一樣的感覺(jué)?！?/p>

于是，那些物美價(jià)廉且風(fēng)景原生態(tài)的縣級(jí)旅游地就進(jìn)入了年輕人的視線。今年五一假期，浙江桐廬、云南景洪、福建平潭等小城市，迎來(lái)了成群結(jié)隊(duì)的年輕人。

這種“反向消費(fèi)”的現(xiàn)象，不僅出現(xiàn)在旅游市場(chǎng)，在消費(fèi)市場(chǎng)上同樣很明顯。相比起之前，很多年輕人開(kāi)始更加關(guān)心商品的性價(jià)比，在“降價(jià)不降品”的需求下，品牌特賣(mài)成了很多年輕人的新選擇。就拿今年五一來(lái)說(shuō)，大量年輕人涌入了奧萊和唯品會(huì)等折扣店購(gòu)買(mǎi)戶外出游的服飾和各種戶外裝備。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，砂之船奧萊銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)52%、杉杉奧萊同比增長(zhǎng)140%。另一邊，五一期間唯品會(huì)的防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)76%，兒童防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%，戶外桌椅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)124%。這些年輕人選擇品牌特賣(mài)的理由也很簡(jiǎn)單，“因?yàn)樾詢r(jià)比很高，質(zhì)量也不差，綜合起來(lái)很劃算?！?/p>

從旅游市場(chǎng)到消費(fèi)市場(chǎng)，一股“反向消費(fèi)”的潮流正在愈演愈烈。越來(lái)越多的年輕人選擇避開(kāi)人潮擁擠的熱門(mén)景區(qū)，轉(zhuǎn)而探索那些相對(duì)冷門(mén)但風(fēng)景同樣優(yōu)美的地方，在消費(fèi)上花費(fèi)更多的精力尋找高性價(jià)比商品。

“反向消費(fèi)”的核心是追求性價(jià)比，注重實(shí)用性和個(gè)人體驗(yàn)。年輕人不再被外界的標(biāo)簽所束縛，而是更加注重內(nèi)心的滿足和真實(shí)的體驗(yàn)。