▲ 點(diǎn)擊藍(lán)字“讀道鄉(xiāng)村”關(guān)注

近年來，越來越多的城市、景區(qū)憑借短視頻等新媒體平臺打造出獨(dú)特的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，成功出圈并吸引全國各地游客前來打卡，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和服務(wù)業(yè)，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動能。

借助互聯(lián)網(wǎng)走紅的網(wǎng)紅項(xiàng)目一波又一波，文旅業(yè)從“網(wǎng)紅”到“長紅”，“流量”到“留量”，難在要修煉好內(nèi)功。 梳理這些案例的出圈原因可以將其歸納為三點(diǎn)： 一是具備深厚的城市底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化自然資源； 二是把握每個(gè)時(shí)代特色的傳播媒介，打造獨(dú)特的IP和標(biāo)簽； 三是地方政府大力支持，構(gòu)建公共服務(wù)型政府，贏得好口碑傳播。

接下來，小編盤點(diǎn)了近期八大網(wǎng)紅項(xiàng)目的出圈路徑，與大家共享。

一、甘肅天水·麻辣燙

甘肅天水因麻辣燙而火，火得讓人猝不及防，其爆火形式與淄博燒烤有異曲同工之妙。起因是游客在品嘗天水吃麻辣燙時(shí)，因吃得滿意，便在社交平臺上發(fā)布了短視頻，隨后短視頻被眾網(wǎng)友評論轉(zhuǎn)發(fā)，于是各種關(guān)于天水麻辣燙的視頻以幾何倍數(shù)增長，在全國形成潮涌之勢，“天水麻辣燙”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

天水“出圈”的緣由，是一碗大江南北都有的“麻辣燙”，但天水麻辣燙在繼承巴蜀麻辣燙基本制作工藝基礎(chǔ)上進(jìn)行了重要創(chuàng)新，以本地特色食材為基本原料，成就了色香味俱佳且鮮明有別于其他地方的“天水麻辣燙”，引發(fā)了以“吃”為主要旅行動機(jī)的國人“奔赴”，使天水短時(shí)間迅速聚集“人氣”和“流量”，成為現(xiàn)象級“爆款”城市。

天水在短時(shí)間迅速成為“網(wǎng)紅”城市，不僅僅是一碗麻辣燙就引發(fā)了國人的熱烈奔赴，背后的資源基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)才是最重要的依托和支撐。天水是中國歷史文化名城，是中華始祖伏羲“一畫開天”的天水，是中國農(nóng)耕文明重要肇始地的天水，是秦人入主關(guān)中成就霸業(yè)的天水，是諸葛亮北伐和六出祁山的天水，是有中國四大石窟之一麥積山石窟的天水……這一切，是天南地北的游客競相奔赴天水的最重要動因。而且，天水不僅有極其獨(dú)特的資源和文化組合，最有價(jià)值的文化景點(diǎn)都在距離城市不遠(yuǎn)的區(qū)域，為游客提供了極為方便的觀覽體驗(yàn)。

圖源：天水發(fā)布

天水位于關(guān)天川渝經(jīng)濟(jì)帶腹地，也是古絲綢之路重要的節(jié)點(diǎn)城市之一，域內(nèi)有多條高速公路和高鐵交會，便捷的立體交通網(wǎng)絡(luò)使之具有很好的旅行可達(dá)性。同時(shí)，天水素有“隴上江南”之稱，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季分明，氣候宜人，而且現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)重要特色，瓜果蔬菜種類繁多、品質(zhì)優(yōu)良。從現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場形成的基本規(guī)律看，目的地良好的可進(jìn)入性、溫暖舒適的氣候條件和能夠滿足游客“味蕾”的需求，是區(qū)域文旅“爆紅”的前提和基礎(chǔ)。

二、山東淄博·燒烤

本以為去年淄博燒烤就已經(jīng)足夠火爆了，沒想到只是預(yù)熱，今年熱度不降反升，真正的挑戰(zhàn)才剛開始。3月份起，就有大量游客抱著錯(cuò)峰旅游的心態(tài)涌進(jìn)淄博 ，沒想到現(xiàn)場仍然是“一桌難求”。曾自己刷17個(gè)差評試圖勸退游客的燒烤店老板表示，“今年人比去年更多，翻了1倍，現(xiàn)在院子里擺得到處都是桌子。”

淄博脫穎而出的第一步，首先是打動了年輕人。眾所周知，淄博的這一次“出圈”，選擇了一個(gè)特別小的切口——燒烤。這一選擇看似出人意料，仔細(xì)想想又在情理之中。近年來，各地文旅局長紛紛“卷”起來，從策馬宣傳到拍攝特色短視頻，不遺余力地宣傳當(dāng)?shù)芈糜巍Ｏ啾戎拢筒┑倪x擇似乎沒有那么“文藝”和“高大上”。不過淄博深諳“人間煙火味，最撫凡人心”的道理，抓住年輕人精準(zhǔn)“種草”。淄博燒烤物美價(jià)廉又自帶社交屬性，幾百號人聚在一起吃燒烤，對于愛熱鬧的年輕人來說，無疑是一種極大的誘惑。由此可見，得年輕人者得天下。

燒烤是一種很多地方都有的食物。單憑一種食物就能形成一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，淄博燒烤一定是讓消費(fèi)者體會到了一種“復(fù)合式”的感受。在全國各地的游客“赴淄趕烤”的同時(shí)，淄博市政府迅速意識到“流量也是一把雙刃劍”，針對外地人消費(fèi)可能遇到的難題，提供了一系列的監(jiān)管措施和公共配套服務(wù)。千萬粉絲博主“B太”探訪八大局市場，商販無一缺斤短兩，這讓全國看到了淄博人的誠信，它在“秤”上，更在心中。

圖源：文旅淄博

有網(wǎng)友說“真誠是永遠(yuǎn)的必殺技”“淄博火的不是燒烤，是態(tài)度”“去淄博不只是為了吃燒烤，更是感受政通人和！”或許上下齊心打造更開放友好包容的環(huán)境，才是游客與一座城市“雙向奔赴”的秘籍。

三、黑龍江哈爾濱·冰雪經(jīng)濟(jì)

去年冬天，哈爾濱旅游爆火，“南方小土豆勇闖哈爾濱”等話題成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)，哈爾濱一躍成為網(wǎng)紅城市，人氣大幅上升，元旦假期接待游客304.79萬人次，旅游總收入達(dá)59.14億元，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文旅口碑雙豐收，相關(guān)做法值得關(guān)注和借鑒。

哈爾濱抓住“冰雪經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇，放大冰雪特色文旅效應(yīng)，以冰雪大世界為核心，打造“吃、住、游、娛、購”為一體的綜合性冰雪樂園，精心策劃新場景、新玩法，推動冰雪元素融入城市的每個(gè)角落和游客的每個(gè)項(xiàng)目體驗(yàn)中，讓冰雪成為引客入市的重要抓手。

線上火爆出圈后，文旅部門密切關(guān)注評論區(qū)網(wǎng)民的意見建議、游客的游玩體驗(yàn)，精準(zhǔn)分析需求，并快速做出反饋調(diào)整，如在松花江上升起熱氣球，把凍梨切盤、在索菲亞大教堂掛起人造月亮、在廣場建起溫暖驛站……以“游客思維”提升旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷引入新活動、新設(shè)施、新項(xiàng)目，花大力氣“討好”游客，讓游客感到舒適和被尊重。“花式寵游客”背后讓人們看到一座城市的誠意、創(chuàng)意與努力，許多游客將體驗(yàn)發(fā)至網(wǎng)絡(luò)，再次擴(kuò)大傳播，給冰雪游帶來一輪又一輪的熱度。

圖源：央視新聞

哈爾濱“掏家底”式招待游客，為南方游客提供了一種沉浸式的東北文化體驗(yàn)。 面對紛至沓來的游客，市政府持續(xù)出臺政策、優(yōu)化服務(wù)，做好城市公共服務(wù)的提檔升級，對全市景區(qū)、酒店、民宿、購物、交通等進(jìn)行全覆蓋式體驗(yàn)監(jiān)督，督辦解決影響游客體驗(yàn)的問題，努力兌現(xiàn)提升服務(wù)“沒有最好，只有更好”的承諾，并號召與鼓勵市民善待外地游客，為游客“讓景、讓路、讓利、讓愛”。

圖源：哈爾濱文旅

市民自發(fā)行動，用私家車免費(fèi)接送客人，送免費(fèi)姜湯、紅糖水等熱飲，商家也緊跟市場需求，積極響應(yīng)政策號召，為游客提供更加貼心、細(xì)致的服務(wù)，保障游客安心、舒心、開心。政民攜手合力打造“暖心”旅游氛圍，向外地游客傳遞好客友善的信號，提供更多的體驗(yàn)感受和情緒價(jià)值。

四、貴州榕江·村超

貴州“村超”，作為貴州省的一項(xiàng)創(chuàng)新實(shí)踐，通過整合文體旅產(chǎn)業(yè)資源，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。這一模式不僅有助于提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，還能促進(jìn)文化傳承和生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。

榕江不僅有多彩的民族文化，還有濃厚的足球底蘊(yùn)，當(dāng)?shù)刈闱蜻\(yùn)動有80多年歷史，“村超”聯(lián)賽開辦至今已有16年，目前縣城共有25片足球場。有了這些基礎(chǔ)，加上賽事期間的多元傳播如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等，幫助貴州“村超”火爆出圈。而從傳播效益和經(jīng)濟(jì)收益來看，“村超”聯(lián)賽持續(xù)時(shí)間長達(dá)數(shù)月，相對于每年一度、僅有幾天的少數(shù)民族節(jié)日慶典，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益更加持久。

為了凸顯“村”的原汁原味，貴州“村超”的傳播過程中沒有辦過一場新聞發(fā)布會，也很少采用官方賬號發(fā)布動態(tài)，而是主動選擇了以普通村民的視角在新媒體上呈現(xiàn)真實(shí)的“村超”和少數(shù)民族節(jié)慶的熱鬧場面，用內(nèi)容打動觀眾。

“村超”的成功秘訣何在？與新媒體的深度融合無疑是關(guān)鍵因素之一。試想，倘若沒有新媒體的鼎力相助，誰會關(guān)注到貴州深山中的一個(gè)村級足球賽事呢？ 榕江不遺余力地引進(jìn)了40余家具備策劃與執(zhí)行能力的外地新媒體企業(yè)入駐。團(tuán)隊(duì)在不斷積累經(jīng)驗(yàn)的過程中，終于抓住了“村超”這個(gè)爆點(diǎn)，從此便一發(fā)不可收拾。

圖源：榕江發(fā)布

在榕江縣內(nèi)，他們精心培育了1.2萬個(gè)新媒體賬號和2200個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團(tuán)隊(duì)，發(fā)動全縣群眾自發(fā)拍攝賽事短視頻，并通過抖音、快手、視頻號等新媒體平臺大力宣傳“村超”。這種全民參與的模式實(shí)現(xiàn)了傳播速度快、影響范圍廣、社會關(guān)注度高的效果。在流量為王的新時(shí)代背景下，“村超”的火爆也就不足為奇了。

五、河南開封·王婆說媒

開封之火，源自于王婆說媒的大火。王婆說媒，是開封市4A級景區(qū)萬歲山大宋武俠城內(nèi)的一檔現(xiàn)場相親節(jié)目，最初的目的是為游客展現(xiàn)傳統(tǒng)的市井文化。隨著口碑的發(fā)酵，王婆說媒火了，整個(gè)景區(qū)自然也就火了，景區(qū)所在地開封市知名度隨之飆升自也在情理之中。

開封的走紅，首先在于王婆說媒的成功。王婆說媒的成功，則首先在于景區(qū)方面打造出的市井氣息極為濃郁的生活場景——通過“說媒”“相親”等群眾喜聞樂見的傳統(tǒng)形式，巧妙地把民俗文化與大眾旅游完美融合在了一起，帶給廣大游客一種別樣的體驗(yàn)。

王婆說媒走紅的同時(shí)，連帶著武俠城里的其它節(jié)目，比如打鐵花、水上飛人、俠女飛天、三打祝家莊等也逐漸被更多游客認(rèn)可，進(jìn)而開封市內(nèi)的清明上河園、大相國寺、天波楊府、龍庭、鐵塔等景點(diǎn)也進(jìn)入了游客們的視線。于是，開封所竭力打造的“宋文化之城”這個(gè)概念，便自然而然地植入進(jìn)了游客乃至看客們的心智，可謂是潤物細(xì)無聲，一本萬利。

圖源：開封市文廣旅局

近年來，河南深厚的歷史文化不斷被活化和轉(zhuǎn)化，從傳統(tǒng)文化中汲取精華后，用新形式、新手段進(jìn)行表達(dá)，讓古老文化披上時(shí)尚的外衣。與一些網(wǎng)紅城市的出圈路徑相似，“王婆說媒”爆火后，開封也開始了一條龍服務(wù)，包括開發(fā)旅游定制專線，讓景區(qū)緊急補(bǔ)充移動公廁，增加人手疏導(dǎo)交通，對重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容、組織志愿者為外地游客提供服務(wù)等。

六、江蘇南京·紅山動物園

紅山動物園如今的火爆和當(dāng)年的慘狀，宛如徹底改頭換面：“閉園51天收入為0”、“虧損3000萬”……紅山動物園硬是把一副差牌打成了王炸。如今在國內(nèi)所有的動物園里，紅山無疑是近年來進(jìn)步最迅速、口碑最好的動物園之一。

早在十年前，紅山動物園就自斷財(cái)路：率先取消了動物表演和動物投喂。同時(shí)，作為整個(gè)園區(qū)的收入大頭，40元的門票也已經(jīng)十幾年沒有漲價(jià)。 2020年，紅山動物園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額有60萬左右，但這兩年紅山動物園卻仿佛一夜間打通了任督二脈，2022年文創(chuàng)賣了200萬元，2023年僅半年就賣了500萬。

不光是品類多，紅山動物園的文創(chuàng)還做到了互聯(lián)網(wǎng)的那句經(jīng)典話術(shù)：深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域。在每個(gè)品類里做到盡可能的多樣化，光一個(gè)小熊貓，能孵化出一車的周邊。甚至是每個(gè)景區(qū)必備的印章，紅山動物園都做了人無我有，人有我精。

文創(chuàng)賺錢搞定了年輕人，但認(rèn)養(yǎng)和聯(lián)名，讓紅山又拿下了品牌們。在紅山動物園，認(rèn)養(yǎng)也被細(xì)分為個(gè)人云認(rèn)養(yǎng)，團(tuán)體認(rèn)養(yǎng)和企業(yè)認(rèn)養(yǎng)。紅山動物園從過去的虧損中悟出，要想動物園經(jīng)營得好，賺錢能力必須要強(qiáng)。紅山在商業(yè)模式上形成了巧妙的階梯組合：門票用來維護(hù)日常運(yùn)營，文創(chuàng)提升影響力，云認(rèn)養(yǎng)通過高客單價(jià)搞定高凈值客戶。

游客不是不愿意為門票和文創(chuàng)買單，只是不愿意為敷衍買單；動物園也并非只有牢籠和孤獨(dú)，也可以有人情味和體驗(yàn)。這恰恰說明，合理商業(yè)化，有時(shí)候是最大的慈善。

七、吉林松原·查干湖冬捕

隨著哈爾濱的“出圈”，東北各地的特色景點(diǎn)逐漸受到大眾關(guān)注。其中，極富民族特色的查干湖冬捕吸引了大量游客前來參觀。冬捕即冬季捕魚，在查干湖冰封的湖面上，漁民先用冰錐在湖面上鑿出幾百個(gè)冰洞，然后利用穿針引線的原理將幾千米長的漁網(wǎng)按照冰洞間的連線形成合圍，再用馬拉絞盤收網(wǎng)捕魚。

查干湖漁產(chǎn)資源豐富，被譽(yù)為“中國北方最后的漁獵部落”。每年12月末至春節(jié)前，這里的漁民都會舉辦盛大的冬捕活動。早在遼金時(shí)期，查干湖冬捕就享有盛名。祭湖、醒網(wǎng)、鑿冰、撒網(wǎng)，數(shù)萬斤鮮魚脫冰而出。雖然歲月更迭，但查干湖冬捕的神奇、神秘與神圣依舊。

查干湖有著悠久的歷史和燦爛的文明，其漁獵文化源于史前，盛于遼金。查干湖在冬捕之前，都要舉行傳統(tǒng)、神奇的祭湖醒網(wǎng)儀式。一方面是對查干湖的敬重，另一方面求得興旺發(fā)達(dá)，獲得豐收。在漁把頭的祭湖詞中、在喇嘛的誦經(jīng)聲中、在五彩氣球的飄舞中、在喧鬧的鼓樂聲中、在查瑪舞的跳動中，湖區(qū)百姓祭祀湖神、喚醒冬網(wǎng)，奉拜天父地母，保佑萬物生靈永續(xù)繁衍，百姓生活幸福安康。

時(shí)至今日，這里所形成的獨(dú)具特色的蒙古族東部文化、民族風(fēng)俗依然保存得十分完整，尤其查干湖冬捕是人類漁獵文化的活態(tài)遺存。

北國冬季里的查干湖就像一塊晶瑩剔透的美玉，鑲嵌在郭爾羅斯大草原上。正以它獨(dú)特的神秘氣息和原始魅力向世人展現(xiàn)出一幅美麗的冰雪畫卷。

八、山東淄博·紅葉柿巖

剛剛結(jié)束的五一假期，紅葉柿巖熱鬧非凡，期間共接待游客12萬多人次，連創(chuàng)單日接待客流及營收最高記錄。

紅葉柿巖旅游區(qū)位于山東省淄博市博山區(qū)，近濱萊高速出口，被譽(yù)為“長在高速路口的景區(qū)”，是淄博近郊游首選打卡地。每到秋季，紅葉柿巖萬畝原生紅葉林層林盡染，壯美驚艷，已成為淄博乃至山東秋季旅游的耀眼名片。

2019年讀道文旅走進(jìn)淄博博山，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)自然資源與獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行全程規(guī)劃設(shè)計(jì)，通過化零為整的項(xiàng)目主題再造，打造出一整套品質(zhì)較高的“小而精”產(chǎn)品：萬畝紅葉奇觀、2020米玻璃水滑道、琉璃工坊、創(chuàng)意民宿、醉美公路等多處“網(wǎng)紅IP”在朋友圈霸屏，這個(gè)“炙手可熱”的當(dāng)“紅”景區(qū)在創(chuàng)意落地后首個(gè)十一小長假，接待游客超10萬人次，同時(shí)，入選2020年山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大項(xiàng)目庫第二批優(yōu)選項(xiàng)目名單，成為鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目的典范。

幾年前，紅葉柿巖還是一個(gè)幾乎無人問津的落魄山區(qū)，景區(qū)所在地原是幾個(gè)小山村，這里村與村之間被大山阻隔，交通不便、產(chǎn)業(yè)不興，村民每人只有幾分薄梯田，月收入不足百元，大部分壯勞力外出打工，人口流失嚴(yán)重。面對發(fā)展困境，博山區(qū)通過充分調(diào)研、征求民意、實(shí)地考察等環(huán)節(jié)，決定立足區(qū)域優(yōu)勢資源，大力培育紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)建設(shè)。

圖源：山東文旅紅葉柿巖旅游區(qū)

在發(fā)展過程中，紅葉柿巖充分發(fā)揮企業(yè)在管理、資金、資源等多方面的優(yōu)勢，以農(nóng)文旅融合為主導(dǎo)，在讀道文旅團(tuán)隊(duì)的科學(xué)規(guī)劃下，充分盤活閑置的土地、山林以及沉睡的古村落、古建筑，進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，持續(xù)增加農(nóng)民收入，成功探索出一條農(nóng)文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的新路子。

--THE END--

素材整理：讀道鄉(xiāng)村

素材來源：讀道文旅

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