日前，中國的618電商購物節(jié)到來之際，iPhone15系列罕見地在某購物平臺上進行了降價促銷活動，降幅最高達2000多元。

作者 | 逐一財經(jīng)

出品 | 逐一財經(jīng)

，其中明確指出：iPhone在2024年第一季度的出貨量和排名，均雙雙出現(xiàn)下滑跡象。

無獨有偶，在中國的618電商購物來臨之際，多個電商平臺就展開了針對iPhone的降價促銷活動。

經(jīng)過對京東、天貓等蘋果官方旗艦店的仔細查詢，逐一財經(jīng)發(fā)現(xiàn)目前手機、智能手表、平板電腦、筆記本電腦、耳機以及各類配件等全線產(chǎn)品均參與了降價活動，最高降價幅度可達2300元。

在本次降價活動中，iPhone系列的優(yōu)惠力度尤為顯著。在官方立減和天貓券的疊加優(yōu)惠下，iPhone15和iPhone15 Plus的起售價均下調(diào)了1400元，iPhone15 Pro的起售價下調(diào)了1900元，而1TB版本更是享受到了高達2300元的優(yōu)惠。

此外，iPhone15 Pro Max的起售價也下調(diào)了2050元，最高優(yōu)惠額度達到了2250元。此次降價活動無疑為廣大消費者提供了更具吸引力的購買選擇。

除了iPhone之外，蘋果的其他產(chǎn)品也基本都進行了降價或優(yōu)惠促銷。

根據(jù)電商平臺的優(yōu)惠舉措，在綜合各種優(yōu)惠券之后，Apple Watch Series 9起售價已降700元，10.9英寸iPad和iPad mini的起售價降幅達到300元。此外，搭載M2/M3芯片的MacBook Air也進行了價格調(diào)整，起始降價幅度達到600元，，另外AirPods系列也加入了降價行列，起始降價幅度為300元。

不過，最近推出的新款iPad Pro等產(chǎn)品并未參與此次降價活動。

有媒體認為蘋果在眾多主流手機廠商中率先宣布降價策略，是面對出貨量和市場排名雙雙下降的不得已而為之行為，尤其“史上最大幅度”的降價，也凸顯了蘋果試圖以價格換取市場份額的意圖。

畢竟從IDC、Canalys和TechInsights的統(tǒng)計報告來看，目前蘋果在中國市場的出貨量并不樂觀。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，iPhone在中國市場的出貨量出現(xiàn)了近7%的同比下滑，其排名由上季度的首位跌落至第四位。與此同時，另外兩個國產(chǎn)品牌的出貨量則分別實現(xiàn)了13%和110%的增長，全面趕超蘋果。

在平板市場方面，盡管中國整體市場呈現(xiàn)出6.6%的增長態(tài)勢，但iPad在華的出貨量卻出現(xiàn)了超過10%的大幅下滑。相比之下，某品牌的平板則實現(xiàn)了10.6%的增長，并連續(xù)第二個季度穩(wěn)坐中國市場榜首的位置。

基于此情況，蘋果推進各種節(jié)日促銷，也就情理之中。

去年618購物節(jié)，iPhone 14系列手機迎來前所未有的降價幅度，創(chuàng)下歷史新低。隨后在雙十一期間，全新發(fā)布的iPhone 15系列更是以超過1500元的降價幅度吸引了大量消費者，使蘋果在該季度中國手機市場的出貨量榮登榜首。除此之外，今年3月，蘋果針對iPhone 15系列進行了一次限時降價活動，起售價下調(diào)1000元，此舉直接推動了iPhone在華銷量在當月實現(xiàn)約12%的顯著增長，相比前兩月表現(xiàn)呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。

通過降價提振銷量，這是銷售行為中較為常見的現(xiàn)象，但對于蘋果來說，通過降價促銷的弊端也非常明顯。

有媒體分析認為，蘋果銷量下降的緣由在于其產(chǎn)品創(chuàng)新力度完全跟不上安卓品牌，因此通過降價促銷只能獲取價格敏感型消費者，但無益于蘋果的高端市場地位。

彭博社日前發(fā)文稱，蘋果在生成式人工智能競賽中措手不及，被安卓手機遠遠拋于身后。IDC同時也指出，iPhone銷量下滑，很大一部分原因在于iPhone目前并不具備安卓手機上已經(jīng)遍地開花的AI功能。

與iPhone相比，中國本土手機品牌中的一些品牌目前已經(jīng)走出差異化道路，并且在設(shè)計、價格、電池續(xù)航等方面更有優(yōu)勢。

另外，iPhone目前缺乏新機型，也是其出貨量和市場排名下滑的主因——按蘋果公司每年發(fā)布新款手機的節(jié)奏，iPhone 16最快也得今年9月下旬發(fā)布，而距離現(xiàn)在4個月左右的時間里，iPhone顯然無力對抗安卓陣營的競爭。

但對于iPhone 16，其產(chǎn)品能否具備消費者青睞的快充、長續(xù)航等功能目前仍是未知數(shù)。對于這一廣受消費者喜愛的功能創(chuàng)新，目前中國市場上的華為、小米、OPPO、努比亞、一加、realme等一大波國產(chǎn)手機早都配備65W-120W快充，有的品牌達到了最快8分鐘左右就能充滿100%電。

這在安卓手機上已經(jīng)成熟得不能再成熟的配置，對iPhone的用戶而言，仍然是一個令人絕望的奢望，一些果粉甚至呼吁蘋果快快振作起來，不要成為安卓手機的反面對標案例。

IDC、Canalys和TechInsights的報告顯示蘋果出貨量和排名雙雙下滑之外，蘋果自己的財報也顯示了蘋果的尷尬。

根據(jù)蘋果最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)，公司一季度iPhone業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收459.63億美元，同比呈現(xiàn)10.46%的下滑趨勢。與此同時，一季度蘋果在大中華區(qū)的營收額為163.72億美元，相較于去年同期的178.12億美元，下降了8.08%。這一數(shù)據(jù)表明，蘋果在全球及大中華區(qū)的市場表現(xiàn)已經(jīng)讓很多果粉揪心。

沒有一家公司會經(jīng)久不衰，在中國市場上，蘋果曾經(jīng)躺贏的舒爽日子并不會長治久安。這對蘋果而言，應(yīng)當是一個很值得警示的訊號。

作為一家高科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來外界對蘋果的評價逐漸轉(zhuǎn)向負面，很多行業(yè)人士認為蘋果在科技競爭力方面有所減弱，產(chǎn)品也呈現(xiàn)出平庸化的趨勢。這無疑對蘋果這一以創(chuàng)新為核心競爭力的企業(yè)來說，并非一個可持續(xù)的長遠發(fā)展路徑。

盡管當前蘋果的財報數(shù)據(jù)看似尚算可觀，但這或許更多地應(yīng)歸功于競爭對手的不努力，而非蘋果自己的行業(yè)優(yōu)勢。

但是，如果蘋果在中國市場僅依靠降價作為唯一的競爭手段，那么其發(fā)展前景必將受到嚴重限制，難以實現(xiàn)長遠的可持續(xù)發(fā)展。

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