蘋(píng)果在618電商購(gòu)物節(jié)展開(kāi)史無(wú)前例的降價(jià)促銷，半小時(shí)售出15億，一舉擊敗華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，真的讓華為破防了嗎？

作者 | 產(chǎn)業(yè)組

出品 | 逐一財(cái)經(jīng)

前些日子，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）、Canalys和TechInsights等機(jī)構(gòu)不約而同發(fā)布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告，并且三家機(jī)構(gòu)均指出：在2024年第一季度的出貨量和市場(chǎng)排名方面，蘋(píng)果均雙雙出現(xiàn)下滑。

作為曾經(jīng)力擋群雄獨(dú)霸一方的蘋(píng)果，自然咽不下這口氣，于是趁在618電商購(gòu)物節(jié)到來(lái)之際，蘋(píng)果率先展開(kāi)了一場(chǎng)史無(wú)前例的“降價(jià)大促銷”。

蘋(píng)果開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，半小時(shí)賣(mài)出15億

在多個(gè)電商購(gòu)物平臺(tái)上，蘋(píng)果針對(duì)618電商購(gòu)物節(jié)展開(kāi)了瘋狂的營(yíng)銷。

具體而言，經(jīng)過(guò)優(yōu)惠券抵扣后，iPhone 15的起售價(jià)為4599元，享受了高達(dá)1400元的優(yōu)惠；iPhone 15 Plus的起售價(jià)為5599元，同樣享有1400元的優(yōu)惠；iPhone 15 Pro的起售價(jià)則定為6099元，優(yōu)惠幅度達(dá)到了1900元；而iPhone 15 ProMax的優(yōu)惠幅度最大，達(dá)到了2050元，其起售價(jià)為7949元。

除了iPhone之外，蘋(píng)果的其他產(chǎn)品也基本都進(jìn)行了降價(jià)或優(yōu)惠促銷，多個(gè)電商購(gòu)物平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch Series 9、10.9英寸iPad和iPad mini、搭載M2/M3芯片的MacBook Air以及AirPods系列等產(chǎn)品，也分別進(jìn)行了不同程度的降價(jià)幅度，其中某些產(chǎn)品的降價(jià)幅度達(dá)到千元以上。

雖然蘋(píng)果此前也舉行過(guò)各種促銷策略，但無(wú)論力度還是降價(jià)幅度，此次的“降價(jià)大促銷”都看點(diǎn)盈盈、誠(chéng)意滿滿。

“史無(wú)前例的大降價(jià)”為蘋(píng)果帶來(lái)了極大的關(guān)注度，在從5月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟的正式銷售活動(dòng)中，蘋(píng)果在某電商購(gòu)物平臺(tái)上開(kāi)賣(mài)30分鐘成交額即破15億，一舉擊敗華為、小米、vivo等手機(jī)品牌。

那個(gè)曾經(jīng)被華為掀翻在地的蘋(píng)果，是不是就要回來(lái)了？

被華為趕超？不存在的，蘋(píng)果隨即迎來(lái)翻身仗

在剛剛由，一時(shí)之間，關(guān)于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⒉街Z基亞、摩托羅拉老路的質(zhì)疑聲也不約而同成為媒體主要關(guān)注的焦點(diǎn)。

但蘋(píng)果顯然不是坐以待斃的通訊品牌，在反擊“出貨量與市場(chǎng)排名雙雙下滑”這一焦點(diǎn)問(wèn)題上，蘋(píng)果首先拿618電商購(gòu)物節(jié)開(kāi)刀。

某電商購(gòu)物平臺(tái)顯示，蘋(píng)果為此次618購(gòu)物節(jié)推出的第一個(gè)舉措便是降價(jià)，在巨大的讓利優(yōu)惠基礎(chǔ)上，iPhone隨即便迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。

而另個(gè)一電商購(gòu)物平臺(tái)也對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品展開(kāi)了類似的優(yōu)惠活動(dòng)，根據(jù)平臺(tái)官方消息，在自5月20日晚8點(diǎn)起該店鋪的iPhone 15限時(shí)限量4599元起，其余型號(hào)起售價(jià)優(yōu)惠力度與另一平臺(tái)基本保持一致。

兩大購(gòu)物平臺(tái)的鼎力支持，蘋(píng)果想要不獲得良好的銷量都難。

事實(shí)最終也證明，降價(jià)是最好的促銷方式，在開(kāi)賣(mài)30分鐘后，蘋(píng)果的總成交金額達(dá)15億人民幣，一舉回應(yīng)了此前媒體紛紛報(bào)道的“華為趕超蘋(píng)果”、“蘋(píng)果已日落西山”等質(zhì)疑。

雖然華為、榮耀、小米等品牌在此次電商購(gòu)物節(jié)中的銷量也不錯(cuò)，但和蘋(píng)果比起來(lái)仍然無(wú)法與蘋(píng)果抗衡。

雖然此前，但在這場(chǎng)618電商購(gòu)物節(jié)中，蘋(píng)果以半小時(shí)成交金額破15億的事實(shí)回應(yīng)了這種質(zhì)疑——被華為趕超？不過(guò)暫時(shí)而已，蘋(píng)果的翻身仗隨時(shí)可打。

半小時(shí)賣(mài)15億，蘋(píng)果讓華為破防了嗎？

在過(guò)去5年時(shí)間里，華為備受不公正的打壓和讓人難以想象的制裁，導(dǎo)致了自己在芯片、操作系統(tǒng)等方面舉步維艱。

不過(guò)好在華為的堅(jiān)持贏得了應(yīng)有的回報(bào)——經(jīng)歷了5年艱難歷程之后，如今華為帶著全新麒麟芯片、全新旗艦機(jī)型王者回歸，向世界證明了西方的打壓制裁不僅沒(méi)能擊倒華為，反而讓華為更強(qiáng)大了。

王者回歸之后的華為，一下就將蘋(píng)果擠出出貨量和市場(chǎng)排名的寶座。而在當(dāng)前的618電商購(gòu)物節(jié)前夕，蘋(píng)果不得不在眾多質(zhì)疑聲中挑戰(zhàn)用銷量說(shuō)話。

雖然蘋(píng)果此前并未在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行過(guò)如此大力度的官方降價(jià)行為，但好在這一次蘋(píng)果最終也挑戰(zhàn)成功了——半小時(shí)成交金額達(dá)15億的門(mén)檻，想必也會(huì)讓很多安卓手機(jī)睡不好覺(jué)。

這對(duì)于剛剛?cè)〉檬袌?chǎng)第一的華為而言，也意味著屁股還沒(méi)坐熱就看到老對(duì)手又來(lái)下戰(zhàn)書(shū)了。

尤其是自己既扛打壓制裁的同時(shí)，也攻關(guān)了技術(shù)難關(guān)，好不容易費(fèi)勁了千辛萬(wàn)苦終于王者回歸之時(shí)，蘋(píng)果卻只用一個(gè)降價(jià)促銷活動(dòng)就讓消費(fèi)者倒戈……這種感受對(duì)華為而言，大概也并不喜聞樂(lè)見(jiàn)。

雖然華為的產(chǎn)品也足夠優(yōu)秀，但如果消費(fèi)者僅僅因?yàn)樘O(píng)果降價(jià)就倒戈向蘋(píng)果的話，這樣的現(xiàn)象也充分說(shuō)明所謂的“花粉”、“果粉”都是偽概念。在真正的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格面前，所有品牌的粉絲忠誠(chéng)度都經(jīng)不起考驗(yàn)。

這對(duì)于一些習(xí)慣用各種理念捆綁消費(fèi)者的品牌而言，尤其是一個(gè)危機(jī)和警醒。

而對(duì)于真正有剛需的果粉而言，這次想必得好好感謝華為，如果沒(méi)有華為的王者歸來(lái)，大概蘋(píng)果也不會(huì)有如此危機(jī)。

雖然目前華為在600美元以上的高端市場(chǎng)占有率只有5%，比起蘋(píng)果的71%還差了很多，但并不妨礙華為也可以為蘋(píng)果打call——華為努力了那么久，最后卻成全了果粉 冤枉，這也算是促進(jìn)了行業(yè)的有序進(jìn)步。

蘋(píng)果的未來(lái)不能寄望618

此次蘋(píng)果借勢(shì)618電商購(gòu)物節(jié)開(kāi)展降價(jià)促銷，雖然短時(shí)間內(nèi)獲得巨大的成交金額，但對(duì)蘋(píng)果而言，618促銷節(jié)日只有一個(gè)，一年中剩余的其他364天，蘋(píng)果該何去何從？

而且此次促銷之所以成交金額如此之大，主要緣由在于此次的促銷力度是史無(wú)前例的——蘋(píng)果從未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)如此大力度的官方降價(jià)，有次可見(jiàn)，蘋(píng)果為了這次絕地反超，可謂使出了吃飯的看家本領(lǐng)了。

但蘋(píng)果不得不這樣做，根據(jù)蘋(píng)果公司5月2日發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)顯示：蘋(píng)果在今年第一解讀實(shí)現(xiàn)了907.53億美元的營(yíng)收，同比下降4%；而大中華區(qū)作為蘋(píng)果的第三大市場(chǎng)區(qū)域，營(yíng)收則只有163.72億美元，同比下降8%份額。

而數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的中國(guó)智能手機(jī)的銷量數(shù)據(jù)中，2024年第一季度銷量同比增長(zhǎng)1.5%，連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，也就是說(shuō)，在中國(guó)智能手機(jī)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭下，蘋(píng)果卻反其道而行選擇了下滑。

雖然通過(guò)降價(jià)促銷的方式可以暫時(shí)提升銷量，但蘋(píng)果自己也明白，這種方式并不長(zhǎng)久。在未來(lái)的市場(chǎng)和銷售面前，只有增長(zhǎng)才是蘋(píng)果唯一可以選擇的答案。

但是，蘋(píng)果又該如何選擇？

— / END / —

歡迎關(guān)注我們