我又開始裝逼了。和這個娛樂化世界非常不匹配。但生產力就是生命力，我提醒自己：

“小寂子，你丫不能倒下！要堅持。”

牛仔褲賣不動了。最近去了幾次表參道visvim發現他們也幾乎不做牛仔褲了。以維護日本傳統手工加工為口號的visvim偃息旗鼓，可見這品類完犢子了。不可逆了。

以牛仔褲為首為代表的經久耐用耐操型炫酷，已經不流行了，已經被放個屁都能抽絲的瑜伽褲取代了。所有美觀的、性感的、不耐用的、易壞的服裝都可以輕易取代一成不變堅固耐用的牛仔，穿十年不壞的衣服的流行停留在資源極度匱乏的上個時代。

現在，請您，記住這個裝逼的秘訣——當您出去跟人說你的什么什么非常堅固耐用、經久不壞，您就low了。上流社會的流行是穿著易臟、佩戴易碎，這叫高級。老爺們兒尤其注意，出門還在談車速很快百公里加速的時候也low了。因為法拉利在加速上僅能對標比亞迪。

實用的、技術性的領先的時代，已經過去了。所有實用性的東西必須披上或時尚或復古或逼格或頂奢的外衣才能一炮而紅才能切開賽道的口子。僅僅做垂直賽道沒戲了，太土了啊。很多人還以為目前最紅的跑鞋還是耐克的某個高科技？？？那是上個世紀的故事。

LOEWE和On昂跑推出的最新合作前幾天上市首日我就在青山，分分秒斷碼，歐美日的姐姐們買鞋好像不要錢一樣；Burberry的防水大衣無敵嗎？實際上高端頂配考慮防水功能性，現在是LP又輕薄又炫酷的Rain System的天下。

所有頑固不化的過分強調的實用性尤其是耐用性和單純的先進性都將淘汰，正如牛仔褲使盡渾身解數依無法擺脫頹勢一樣。曾經的工具表之王勞力士也難逃命運。如果您是一位中產及以上你會發現你身邊的勞力士越來越少。取而代之的是堅固性、耐用性遠遠不及，但美觀N多倍的皇家的，橡樹。人們選擇愛彼而拋棄勞力士就像選擇一雙John Lobb而拋棄了一雙紐巴倫一樣。

農民不需要高價牛仔褲的堅固；但勞力士用戶可以下沉并持續在下沉——原本只在港澳臺地區流行、后來大陸有錢人買、后來大陸中產人手一塊、現在個體戶都戴。這品牌會繼續賣得好，因為下沉市場越來越大。盡管曾經的高端人群不再戴它，但并不減弱它的銷量，香港餐飲店長人手一枚的水鬼未來會在魔都面攤兒收銀員手上看到，薪火相傳。面館確實需要勞力士，防水真好使。

你，醒了嗎？

“是......太陽給痛苦、陳舊的眾信徒
戴上了整齊劃一的金色面具”