我又開始裝逼了。和這個娛樂化世界非常不匹配。但生產(chǎn)力就是生命力，我提醒自己：

“小寂子，你丫不能倒下！要堅持。”

牛仔褲賣不動了。最近去了幾次表參道visvim發(fā)現(xiàn)他們也幾乎不做牛仔褲了。以維護(hù)日本傳統(tǒng)手工加工為口號的visvim偃息旗鼓，可見這品類完犢子了。不可逆了。

以牛仔褲為首為代表的經(jīng)久耐用耐操型炫酷，已經(jīng)不流行了，已經(jīng)被放個屁都能抽絲的瑜伽褲取代了。所有美觀的、性感的、不耐用的、易壞的服裝都可以輕易取代一成不變堅固耐用的牛仔，穿十年不壞的衣服的流行停留在資源極度匱乏的上個時代。

現(xiàn)在，請您，記住這個裝逼的秘訣——當(dāng)您出去跟人說你的什么什么非常堅固耐用、經(jīng)久不壞，您就low了。上流社會的流行是穿著易臟、佩戴易碎，這叫高級。老爺們兒尤其注意，出門還在談車速很快百公里加速的時候也low了。因為法拉利在加速上僅能對標(biāo)比亞迪。

實用的、技術(shù)性的領(lǐng)先的時代，已經(jīng)過去了。所有實用性的東西必須披上或時尚或復(fù)古或逼格或頂奢的外衣才能一炮而紅才能切開賽道的口子。僅僅做垂直賽道沒戲了，太土了啊。很多人還以為目前最紅的跑鞋還是耐克的某個高科技？？？那是上個世紀(jì)的故事。

LOEWE和On昂跑推出的最新合作前幾天上市首日我就在青山，分分秒斷碼，歐美日的姐姐們買鞋好像不要錢一樣；Burberry的防水大衣無敵嗎？實際上高端頂配考慮防水功能性，現(xiàn)在是LP又輕薄又炫酷的Rain System的天下。

所有頑固不化的過分強調(diào)的實用性尤其是耐用性和單純的先進(jìn)性都將淘汰，正如牛仔褲使盡渾身解數(shù)依無法擺脫頹勢一樣。曾經(jīng)的工具表之王勞力士也難逃命運。如果您是一位中產(chǎn)及以上你會發(fā)現(xiàn)你身邊的勞力士越來越少。取而代之的是堅固性、耐用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及，但美觀N多倍的皇家的，橡樹。人們選擇愛彼而拋棄勞力士就像選擇一雙John Lobb而拋棄了一雙紐巴倫一樣。

農(nóng)民不需要高價牛仔褲的堅固；但勞力士用戶可以下沉并持續(xù)在下沉——原本只在港澳臺地區(qū)流行、后來大陸有錢人買、后來大陸中產(chǎn)人手一塊、現(xiàn)在個體戶都戴。這品牌會繼續(xù)賣得好，因為下沉市場越來越大。盡管曾經(jīng)的高端人群不再戴它，但并不減弱它的銷量，香港餐飲店長人手一枚的水鬼未來會在魔都面攤兒收銀員手上看到，薪火相傳。面館確實需要勞力士，防水真好使。

你，醒了嗎？

“是......太陽給痛苦、陳舊的眾信徒
戴上了整齊劃一的金色面具”