上海
從高歌猛進(jìn)到寸土必爭，2024年，汽車市場進(jìn)入新的加時(shí)賽階段。
各大車企從產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格到營銷，按下了競爭的加速鍵。過去傳統(tǒng)的流量型打法開始失靈、效益比漸低，汽車品牌的營銷進(jìn)入到用戶運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的新模式。
在這樣的背景下，小紅書對(duì)購車人群的影響力越來越強(qiáng)。2024年，小紅書汽車行業(yè)的大盤搜索量突破新高峰，對(duì)比2023年拉升近200%。站內(nèi)用戶不僅對(duì)電車、新能源等內(nèi)容保持高度關(guān)注，對(duì)奔馳、比亞迪、沃爾沃、大眾等品牌也十分感興趣。
此外，小紅書不僅在第十八屆國際汽車展會(huì)現(xiàn)場（北京）閃亮登場，還聯(lián)合寰球汽車、睿叢咨詢和DT研究院作為研究支持，共同發(fā)布《2024汽車行業(yè)用戶洞察與營銷趨勢白皮書》，總結(jié)出七大自由暢行人群和七大車生活風(fēng)向標(biāo)，為行業(yè)帶來新鮮的場景化內(nèi)容洞察和創(chuàng)意營銷方法論。
可持續(xù)的商業(yè)，往往建立在正確的節(jié)奏與有效的方法之上。面對(duì)諸多外部變化，小紅書將與汽車品牌共創(chuàng)汽車營銷的新篇章，為汽車行業(yè)帶來令人耳目一新的洞察和解決方案。
以下是白皮書的主要內(nèi)容，讓我們一睹為快
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