受訪人物：鐘伯光 ，上海通用泛亞汽車技術(shù)中心原設(shè)計(jì)策略經(jīng)理，原中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)造型學(xué)組副組長(zhǎng) 。

中國(guó)資深汽車設(shè)計(jì)師之一、中國(guó)汽車設(shè)計(jì)開發(fā)領(lǐng)域設(shè)計(jì)研究領(lǐng)軍人物。1975年進(jìn)入上海汽車拖拉機(jī)研究所（先后更名為上海汽車研究所、上海汽車工業(yè)技術(shù)中心、上海汽車工程研究院等）從事汽車造型設(shè)計(jì)專業(yè)工作。1975～1997年先后參與各類轎車、旅行車、大客車、載重車、拖拉機(jī)、摩托車等設(shè)計(jì)開發(fā)項(xiàng)目達(dá)幾十個(gè)，其中作為主設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完成中國(guó)第一輛轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)轎車——SH750轎車（1975～1977）、中國(guó)第一輛MPV ——SH7181 SANTANA MPV（1988）、SH6600輕型客車（1989）、SAIC FAMILY CAR （1995）等項(xiàng)目。1991、1996年先后受聘上海大眾汽車有限公司參與SANTANA 2000前期造型開發(fā)工作和上海大眾FAMILY CAR的前期造型開發(fā)工作。1997年由上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司SAIC、上海汽車工業(yè)技術(shù)中心與美國(guó)通用汽車公司GM合資進(jìn)入泛亞汽車技術(shù)中心有限公司 為首任設(shè)計(jì)部造型分部經(jīng)理。1997年至今先后參與麒麟概念車、別克W CAR內(nèi)飾改進(jìn)、別克賽歐、別克君威等項(xiàng)目造型設(shè)計(jì)工作。2000年以來組織參與了上汽集團(tuán)、上海通用的近百場(chǎng)與汽車產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的市場(chǎng)研究，市場(chǎng)調(diào)查。2002年，上海通用/泛亞率先在全國(guó)汽車企業(yè)中成立設(shè)計(jì)策略研究部門，鐘伯光任首任設(shè)計(jì)策略經(jīng)理，組織參與了上汽集團(tuán)、上海通用的近百場(chǎng)與汽車產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的市場(chǎng)研究、市場(chǎng)調(diào)查。

觀點(diǎn)提純：“現(xiàn)在車型設(shè)計(jì)上的“借鑒”現(xiàn)象依舊存在，只是汽車設(shè)計(jì)及制造質(zhì)量比以前模仿抄襲時(shí)代明顯提高了，而且銷量還很不錯(cuò)，說明還是有市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)能力的。這個(gè)問題到底該怎么看？對(duì)中國(guó)汽車發(fā)展可能是個(gè)標(biāo)志，對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的導(dǎo)向有很大影響，決定著未來發(fā)展的方向。”

《設(shè)計(jì)》：您是怎么進(jìn)入到汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域的？

鐘伯光：這當(dāng)中有很大的偶然性。我從小就比較喜歡畫畫，1967年進(jìn)上汽集團(tuán)下屬的一家工廠做學(xué)徒工，因?yàn)闀?huì)畫畫，其間經(jīng)常給《文匯報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》幾家報(bào)社畫插畫和創(chuàng)作參加畫展，公司里需要美工的工作就會(huì)調(diào)我去做。當(dāng)初上海汽車工業(yè)的開發(fā)和制造技術(shù)比當(dāng)時(shí)的一汽、二汽、北汽、天汽、南汽都要落后一些，所以在1975年，當(dāng)時(shí)的上海拖拉機(jī)汽車工業(yè)公司決定要成立一個(gè)專門的研究機(jī)構(gòu)開發(fā)汽車，公司的原名叫上海拖拉機(jī)汽車工業(yè)公司，以生產(chǎn)拖拉機(jī)為主。生產(chǎn)上海牌760轎車的上海汽車廠，產(chǎn)品質(zhì)量不高，產(chǎn)量也低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上一汽、二汽的規(guī)模，所以公司想成立一個(gè)比基層廠起點(diǎn)高一些的研究機(jī)構(gòu)——上海拖拉機(jī)汽車研究所，當(dāng)中開發(fā)部門的成員主要來源于公司下面各基層廠，特別是上海汽車廠、底盤廠、變速箱廠的一批技術(shù)骨干。另外還有來自一汽、二汽的汽車車身和底盤設(shè)計(jì)的骨干力量。

當(dāng)時(shí)研究所里大概分幾塊，有汽車室（含車身和底盤）、發(fā)動(dòng)機(jī)室、摩托車室、拖拉機(jī)室、電器、汽車燈光等，還有情報(bào)和標(biāo)準(zhǔn)等共七八個(gè)部門。當(dāng)時(shí)一汽和二汽的技術(shù)條件要比我們強(qiáng)得多，我們?nèi)撕苌佟．?dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)科跟我們現(xiàn)在講的工業(yè)設(shè)計(jì)還是兩個(gè)概念，如搞車身、底盤部分的幾乎都是工程師。考慮到當(dāng)時(shí)的開發(fā)流程中也需要美工做模型、畫圖，我就從公司基層廠被調(diào)至研究所，編制也就從工人轉(zhuǎn)為了“干部”了。

作為研究所開發(fā)成果的載體，SH750轎車從設(shè)計(jì)圖紙到模型全都采用了當(dāng)時(shí)正規(guī)化開發(fā)流程。為了搞這輛車，研究所組織各廠調(diào)集來的人員，在原來上海汽車廠技術(shù)副廠長(zhǎng)（后為研究所設(shè)計(jì)科科長(zhǎng)、副所長(zhǎng)）的帶領(lǐng)下去一汽、二汽、北汽、天汽、南汽學(xué)習(xí)，這時(shí)我才真正開始接觸造型設(shè)計(jì)。我印象最深的就是在北汽第一次看到的日本的那本《Car Styling》雜志，后來我還想辦法把臺(tái)灣的中文版《Car Styling》引進(jìn)來在國(guó)內(nèi)低價(jià)銷售。學(xué)習(xí)的另一個(gè)收獲是上海汽車設(shè)計(jì)開始由木工模型轉(zhuǎn)為畫效果圖、做小比例油泥模型、1:1黑板圖、1:1油泥模的正向開發(fā)流程。最終SH750轎車造出了兩臺(tái)樣車，分別搭載轉(zhuǎn)子發(fā)動(dòng)機(jī)和682汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。

SH750轎車 實(shí)車 （1975-1977）

SH750轎車 實(shí)車 （1975-1977）

《設(shè)計(jì)》：受各種因素影響，上海汽車研究所的不少車型都停留在了草圖階段甚至樣車階段，比如當(dāng)時(shí)理念很超前的桑塔納MPV。請(qǐng)您談?wù)劗?dāng)年的開發(fā)歷程。

鐘伯光：桑塔納MPV是基于桑塔納B2平臺(tái)打造的，當(dāng)時(shí)這類車型在市場(chǎng)上還算是一個(gè)新物種，以高端產(chǎn)品為主。由于這種車型造型時(shí)尚，采用轎車懸掛，舒適寬敞，還能載更多人，所以上海汽車研究所便認(rèn)為值得立項(xiàng)做這件事，當(dāng)時(shí)的上海大眾看了方案后也表示很感興趣。經(jīng)過總布置和其他工程師確定好尺寸和比例后，我們參考了雷諾的Espace設(shè)計(jì)的造型（當(dāng)時(shí)也是全球MPV車型的首創(chuàng)車型之一）。當(dāng)時(shí)上海汽車研究所造出了一輛樣車，花了大概15萬元，在當(dāng)時(shí)也算很低的。所有的桑塔納轎車的圖紙和整車及零部件全部由上海大眾提供，車身鈑金是工人手工敲打出來的，費(fèi)用很低，因?yàn)檎囋煨透淖儯囓嚧跋啾绒I車數(shù)量多且面積大，找玻璃廠單獨(dú)開的模，整車造價(jià)貴在了這里。

這輛MPV在被中國(guó)媒體報(bào)之后德國(guó)大眾才知道有這么輛MPV被設(shè)計(jì)出來了，然后馬上發(fā)了傳真件過來說該車并不在德國(guó)大眾系統(tǒng)的規(guī)劃型譜之中，不能使用大眾的logo。因?yàn)榈聡?guó)大眾有嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范的汽車研發(fā)流程，絕不會(huì)在未經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)分析下就開始造車，因此叫停了這個(gè)計(jì)劃。另外，當(dāng)時(shí)上海大眾并不具備高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)及制造水平，如果草率地量產(chǎn)，必然很難保證產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定性、可靠性。一款車從草圖到批量生產(chǎn)需要投入大量的人力物力和資金，當(dāng)時(shí)德國(guó)大眾開發(fā)一輛全新車型一般都需要五六年時(shí)間。在當(dāng)時(shí)看來，上海大眾或者說整個(gè)中國(guó)的造車企業(yè)，都很難符合要求。

雖然很遺憾，但是我能理解這個(gè)決定。美工可以畫出一張好看的造型圖，樣車可以靠一個(gè)小團(tuán)隊(duì)精心打磨出來，而能夠量產(chǎn)的車型不光需要前期的市場(chǎng)調(diào)研及設(shè)計(jì)策略分析，作為高速運(yùn)行的交通工具更要保證道路交通的安全，需要各方面都完備的造車體系的支撐。包括這款MPV在內(nèi)的多款沒能最終量產(chǎn)的車型對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)來說都是極好的練兵機(jī)會(huì)，也正是在這樣一次次的嘗試中，中國(guó)汽車工業(yè)體系在逐步走向完善。

SH750轎車 效果圖 （1975-1977）

《設(shè)計(jì)》：請(qǐng)您介紹一下泛亞汽車技術(shù)中心的成立和發(fā)展歷程。

鐘伯光：作為國(guó)內(nèi)第一家獲頒“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”的合資汽車企業(yè)，上汽通用汽車泛亞汽車技術(shù)中心有限公司成立于1997年6月12日，是由通用汽車（中國(guó)）公司與上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司（現(xiàn)上海汽車集團(tuán)股份有限公司）共同組建的國(guó)內(nèi)第一家中外合資汽車設(shè)計(jì)開發(fā)中心。

當(dāng)年是通用和福特同時(shí)和上汽談合資，過程中他們把整車運(yùn)過來給我們講解展示，我們?cè)倥扇说剿麄兊闹鳈C(jī)廠、供應(yīng)商去訪問，經(jīng)歷了頗長(zhǎng)的談判之后，通用的態(tài)度更加開放，同意在建設(shè)整車企業(yè)的同時(shí)，與上汽各出資50％組建中國(guó)第一家中外合資的汽車研發(fā)機(jī)構(gòu)——泛亞汽車技術(shù)中心。這也是通用最后取得合資成功、福特被淘汰的主要原因之一。

公司成立后，通用公司提出了第一個(gè)項(xiàng)目，就是后來在1999年第8屆上海國(guó)際汽車展上亮相的“麒麟”概念車，開創(chuàng)了中國(guó)人設(shè)計(jì)概念車的先河。“麒麟”雖是一輛概念車，但參與其中的，除了造型設(shè)計(jì)師以外，還包括整車集成、車身內(nèi)外飾、電器部、動(dòng)力總成等多個(gè)業(yè)務(wù)部門。作為一個(gè)全過程整車開發(fā)的縮影，“麒麟”對(duì)當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師和工程師起到了“練兵”作用。首任設(shè)計(jì)總監(jiān)Zmood很想把中國(guó)整車開發(fā)做起來，當(dāng)時(shí)通用公司搞了一個(gè)新材料，俗稱玻璃鋼，通用希望把它用在概念車上，用這個(gè)項(xiàng)目把泛亞帶動(dòng)起來。Zmood曾跟我們說，一個(gè)設(shè)計(jì)師一輩子能夠主導(dǎo)一個(gè)全新的設(shè)計(jì)，做幾輛車的主設(shè)計(jì)師，就很成功了，所以在這輛車的開發(fā)中他很珍惜也非常投入。

從這個(gè)車以后，我感覺泛亞逐漸走上正軌了。在泛亞成立以后，早期的幾年國(guó)產(chǎn)化也是通過貿(mào)易把通用的車引進(jìn)來，當(dāng)時(shí)主要分了三個(gè)級(jí)別，A0級(jí)車是通用歐寶的賽歐，A級(jí)車是通用大宇的凱越，B級(jí)車是通用的君威。泛亞成立的前幾年就是把這幾款車國(guó)產(chǎn)化，跟設(shè)計(jì)沒什么關(guān)系，設(shè)計(jì)就只是建立了一個(gè)基礎(chǔ)的隊(duì)伍，逐漸提高的過程。過了幾年搞了一些車型的MCE，君越、賽歐、凱越、GL8都搞過，改個(gè)燈，改個(gè)格柵及部分內(nèi)飾件。

此外泛亞每年還會(huì)做一到兩款概念車去參加車展。這個(gè)狀態(tài)一直持續(xù)到21世紀(jì)初，賽歐的競(jìng)爭(zhēng)力已明顯下降，通用意識(shí)到需要開發(fā)全新的車型。上海通用搞汽車開發(fā)主要涉及三個(gè)部門：負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的泛亞和上海通用的規(guī)劃部和市場(chǎng)部這三個(gè)構(gòu)成企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)最主要的部門，于是規(guī)劃部提出了立項(xiàng)。賽歐最經(jīng)典的車型是歐寶Corsa，在歐洲是兩廂轎車，中國(guó)引進(jìn)的時(shí)候認(rèn)為兩廂車太小，于是引進(jìn)了巴西通用的三廂版和旅行版。新賽歐的全新?lián)Q型對(duì)泛亞來說是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是泛亞真正自己全新開發(fā)的第一款車型。

我記得很清楚，這個(gè)車是我們第一次做前期研究。過去引進(jìn)的時(shí)候，這些工作都是規(guī)劃部做的，規(guī)劃過程要選平臺(tái)、選技術(shù)、選車型，以及調(diào)研該款車是不是合適引進(jìn)到中國(guó)本土化生產(chǎn)。現(xiàn)在搞全新開發(fā)，而且車輛不會(huì)銷往歐美地區(qū)，所以前期研究工作就只能由我們自己來做了。因?yàn)槲覐?002年開始就不做設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)做前期研究，所以這個(gè)事情就又到我頭上了。我們要首先明確產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)定位，包括比例、形態(tài)、尺寸都要我們自己做了，因?yàn)槊绹?guó)通用公司自己有雪佛蘭樂風(fēng)和樂騁在中國(guó)銷售，也是A0級(jí)車，他覺得你現(xiàn)在做全新的長(zhǎng)軸距三廂賽歐就是和樂風(fēng)樂騁爭(zhēng)奪同一級(jí)別市場(chǎng)，對(duì)通用來說并不明智，所以并不很贊成。而實(shí)際上，雪佛蘭樂風(fēng)樂騁在中國(guó)賣得并不好，中國(guó)需要一款適合本地市場(chǎng)的家庭入門版的車，于是賽歐被寄予厚望。

所以這時(shí)候我們開始第一次真正做設(shè)計(jì)策略研究，研究這個(gè)車到底賣給誰。因?yàn)榇饲耙呀?jīng)做了七八年，很明確地知道一線城市上海人不會(huì)買這個(gè)車，覺得車太小，檔次太低，買這車的都是二三四線城市的普通老百姓，所以搞產(chǎn)品開發(fā)的，必須弄清楚產(chǎn)品定位。當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師都很年輕，通常做自己喜歡的那一套，要酷、要炫，他們根本不在乎也不關(guān)心產(chǎn)品要賣給誰，消費(fèi)者要不要。實(shí)際買車的人跟這些設(shè)計(jì)師的觀念相差很大，為了做這個(gè)車，我們和設(shè)計(jì)師們跑了很多二三線城市，像成都、重慶、德州，邯鄲等河北、東北、四川那片我們跑了很多次，帶著設(shè)計(jì)師與目標(biāo)和潛在消費(fèi)群座談訪問，甚至到消費(fèi)者家里去，看他們家里用什么家用電器，日常8小時(shí)的工作是什么狀態(tài)，平常怎么生活的。設(shè)計(jì)師回來以后表示很震撼，認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者真正的需求是什么樣的，所以這個(gè)事情我印象也很深。

當(dāng)時(shí)我們?yōu)榱诉@個(gè)項(xiàng)目還專門到日本的豐田和鈴木公司了解經(jīng)濟(jì)型小車的開發(fā)，特別是看了日本的經(jīng)濟(jì)小車K-CAR的做法，上海通用還請(qǐng)日本專業(yè)咨詢公司野村做了前期分析并推薦了K-CAR。但經(jīng)我們分析最后結(jié)論是我們的下一代小車不能走K-CAR這條路，在中國(guó)不會(huì)有主流市場(chǎng)。（長(zhǎng)城的“酷熊”是一個(gè)例子）

這次泛亞的新賽歐完全自主開發(fā)車型從2005年開始調(diào)研規(guī)劃，到2010年才上市。上市前我們?cè)O(shè)計(jì)部門內(nèi)部評(píng)估月銷量在10000輛左右，上市后實(shí)際銷量達(dá)到了20000多輛，大幅超出預(yù)期，稱得上是中國(guó)第一輛家庭用車。新賽歐的宣傳方式我們也根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研做了調(diào)整，與熱播劇《鄉(xiāng)村愛情》合作廣告植入。

經(jīng)此一役，大家認(rèn)識(shí)到了設(shè)計(jì)策略的重要作用，尤其是此前專注于搞炫酷的年輕設(shè)計(jì)師，走訪市場(chǎng)之后發(fā)現(xiàn)自己的想象和實(shí)際差別很大。

SD6600輕型客車 效果圖 （1988-1989）

《設(shè)計(jì)》：泛亞的造型部門在成立之初大概是怎樣的體量？

鐘伯光：泛亞成立的時(shí)候，除了原來上汽設(shè)計(jì)中心造型部門的人全部過去以外，我們新招了一批人，像曹敏、黃斌都是那一兩年內(nèi)加入的第一批社會(huì)招聘進(jìn)入泛亞的設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)汽車設(shè)計(jì)界的領(lǐng)軍人物。當(dāng)時(shí)總共造型設(shè)計(jì)部門是30多個(gè)人。

設(shè)計(jì)部工作內(nèi)容分成三塊，一塊是造型，我擔(dān)任經(jīng)理；第二塊是做總布置；第三塊就是模型制作，有手工模型師，有編程和五軸機(jī)床加工模型，包括模型骨架木工師傅。到我退休的2009年，設(shè)計(jì)部大概有300人，組織架構(gòu)也變了很多。

當(dāng)初泛亞設(shè)計(jì)部門的組織架構(gòu)分幾個(gè)部分。在前瞻設(shè)計(jì)里面分兩部分，我負(fù)責(zé)的部分叫“設(shè)計(jì)策略”，大概有七八個(gè)人，前瞻設(shè)計(jì)師大多來自美院，表現(xiàn)能力強(qiáng)，想法比較開放，創(chuàng)新的能力強(qiáng)，專門做概念車和全新車型的設(shè)計(jì)；另一塊是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，主要兩大功能，一個(gè)是前期設(shè)計(jì)做到一定階段就移交給產(chǎn)品設(shè)計(jì)做下去，有些產(chǎn)品的小改款（MCE）就直接讓他們做了，另外還包括色彩與材質(zhì)設(shè)計(jì)，這部分工程院校工業(yè)設(shè)計(jì)系的人相對(duì)多一些。

另外我們還有一個(gè)專門做數(shù)字設(shè)計(jì)的部門。

我印象最深就是當(dāng)時(shí)曾任泛亞設(shè)計(jì)總監(jiān)的馬征鯤，他是中央工藝美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系畢業(yè)，懂專業(yè)，在北美留學(xué)后在美國(guó)通用汽車擔(dān)任設(shè)計(jì)師八年后加入了泛亞，我們第一任澳洲設(shè)計(jì)總監(jiān)離任后，他從設(shè)計(jì)總監(jiān)助理升任第二任設(shè)計(jì)總監(jiān)，他從組織架構(gòu)層面逐漸將alias設(shè)計(jì)人員更加專業(yè)化。

2010年前后的幾年是合資品牌在中國(guó)最好的時(shí)光，現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)新的歷史階段了。

SD6600輕型客車 實(shí)車 （1988-1989）

《設(shè)計(jì)》：結(jié)合您的教育背景、從業(yè)經(jīng)歷和2023年的中國(guó)汽車設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r，請(qǐng)從您的視角對(duì)改革開放以來的中國(guó)汽車設(shè)計(jì)發(fā)展歷史做個(gè)簡(jiǎn)要的梳理。

鐘伯光：從改革開放到我退休之前的發(fā)展是很合理的，從空白到初步了解到合資企業(yè)階段專業(yè)程度得到很大提高。雖然受到年齡和專業(yè)背景的一些限制，我在合資企業(yè)的那段經(jīng)歷還是很有價(jià)值的，學(xué)到了很多東西。

《設(shè)計(jì)》：如何看待上海車展國(guó)際同行關(guān)注中國(guó)汽車產(chǎn)品的現(xiàn)象？

鐘伯光：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多新車，主要新能源車的造型都做得不錯(cuò)，我覺得主要有兩個(gè)原因，一是很多外國(guó)設(shè)計(jì)師加入了中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從高層到基層加入了很多，把國(guó)外流行的那套工作流程和具體水平帶到了中國(guó)的崗位上來，影響、規(guī)范了我們的生產(chǎn)流程、開發(fā)流程、工程流程、設(shè)計(jì)流程等。現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)整車的質(zhì)量，包括設(shè)計(jì)質(zhì)量和制造質(zhì)量在內(nèi)，跟合資企業(yè)已經(jīng)差不太多了。有些甚至更加大膽。從設(shè)計(jì)角度看，有些設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)還不是很協(xié)調(diào)。

《設(shè)計(jì)》：在產(chǎn)量和出口量“登頂”世界的背景下，您認(rèn)為我們是否可以提出“建立中國(guó)汽車設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)”的話題？

鐘伯光：我沒有明確的這種感覺。現(xiàn)在車型設(shè)計(jì)上的“借鑒”現(xiàn)象依舊存在，只是汽車設(shè)計(jì)及制造質(zhì)量比以前模仿抄襲時(shí)代明顯提高了，而且銷量還很不錯(cuò)，說明還是有市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)能力的。這個(gè)問題到底該怎么看？對(duì)中國(guó)汽車發(fā)展可能是個(gè)標(biāo)志，對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的導(dǎo)向有很大影響，決定著未來發(fā)展的方向。

中國(guó)汽車市場(chǎng)有其獨(dú)特之處，我們真正擁有私家車也才不過20年，可以說我們至今還是缺乏汽車文化的，品牌積淀也還沒有形成。行銷全球的德國(guó)大眾經(jīng)典車型高爾夫在中國(guó)遇冷，主要原因還是因?yàn)閮?nèi)部空間感沒有滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)沒有令人眼前一亮的新感覺。廣州豐田在中國(guó)的第一款國(guó)產(chǎn)車型是凱美瑞（全球銷量第一的B級(jí)車型），主動(dòng)迎合當(dāng)時(shí)中國(guó)B級(jí)車消費(fèi)者的喜好，風(fēng)格傳統(tǒng)穩(wěn)健大氣，取得當(dāng)時(shí)較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。而北美日本版則是更偏年輕運(yùn)動(dòng)化，說明當(dāng)時(shí)中國(guó)人跟西方人在審美觀念上還是有距離的。

眼下中國(guó)汽車在經(jīng)歷從燃油車跨越到電動(dòng)車的重大變革，沒有歷史傳承，也沒有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。外國(guó)汽車企業(yè)及設(shè)計(jì)師也很想知道我們的電動(dòng)車的智能化設(shè)計(jì)在發(fā)生什么。

SS610旅行車/桑塔納MPV 實(shí)車 （1986-1987）

《設(shè)計(jì)》：您怎么看橫空出世的Cybertruck？

鐘伯光：一開始我以為它是款概念車，但實(shí)際上它是個(gè)產(chǎn)品車，我感覺非常大膽、新穎。不太符合我們對(duì)汽車設(shè)計(jì)的常規(guī)理解。

每一款創(chuàng)新造型面世都會(huì)面臨一個(gè)適應(yīng)階段。奧迪搞“大嘴”的時(shí)候，我們開會(huì)研究還覺得這個(gè)設(shè)計(jì)不可行，結(jié)果幾年后變成了大勢(shì)所趨。還有當(dāng)年雷克薩斯改成銳利的風(fēng)格，很多人并不喜歡這種設(shè)計(jì)語言的演化，但結(jié)果沿用至今已逐漸被接受。豐田阿爾法第一代全新車型也是如此，當(dāng)時(shí)我們調(diào)侃說丑得會(huì)嚇哭小孩，但現(xiàn)在幾乎國(guó)內(nèi)所有MPV都是這種款型，而且做得越來越精細(xì)精致耐看，有價(jià)值感，配置也越來越高。

《設(shè)計(jì)》：在您主持汽車設(shè)計(jì)的年代里，如何看待和應(yīng)對(duì)同質(zhì)化的問題？

鐘伯光：我們當(dāng)時(shí)很強(qiáng)調(diào)家族語言，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌特征。當(dāng)時(shí)主要有別克、凱迪拉克和雪佛蘭三個(gè)品牌是在中國(guó)生產(chǎn)，除了設(shè)計(jì)風(fēng)格、語言完全不同，設(shè)計(jì)文件里甚至規(guī)定有明確的差別不能逾越，比如側(cè)面的窗， C、D柱之間的處理，哪個(gè)品牌可以有窗，哪個(gè)品牌不可以有窗，輪轂用8幅、10幅還是12幅都是限定品牌的。但是現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)兒不嚴(yán)格了，已經(jīng)完全互相融通了。

通用有兩款引進(jìn)本土生產(chǎn)的失敗車型，第一代凱迪拉克CTS和澳洲霍頓的別克林蔭大道，就是設(shè)計(jì)沒有被中國(guó)消費(fèi)者接受。明顯前期決策也有問題，所以還是得先找在地標(biāo)準(zhǔn)。我們?cè)谥贫ㄔO(shè)計(jì)策略前，除了研究設(shè)計(jì)趨勢(shì)，要每年看世界五大車展，看概念車，看汽車雜志。還要了解中國(guó)市場(chǎng)，了解中國(guó)目標(biāo)消費(fèi)群，每一款車的目標(biāo)消費(fèi)群都不一樣，必須都弄清楚。

所以從90年代開始，我們做了很多次調(diào)研。一個(gè)項(xiàng)目要做好多次調(diào)查，包括效果圖、比例模型和1:1模型，好多人跑好幾個(gè)城市，直接接觸消費(fèi)者。直接面對(duì)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)多了，才真正了解到消費(fèi)者要什么。這套東西也不是我們發(fā)明的，原來我們上海通用的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人來自臺(tái)灣，他們汽車市場(chǎng)化比我們?cè)纾宜仓乐袊?guó)人跟西方人之間的文化差異，所以他到通用以后很強(qiáng)調(diào)做市場(chǎng)調(diào)查，做得比較認(rèn)真，每個(gè)車型的調(diào)查都要跑幾個(gè)城市，花很多錢請(qǐng)專業(yè)的供應(yīng)商調(diào)研公司做調(diào)研，我們?nèi)ガF(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督或者觀摩。我們借這個(gè)機(jī)會(huì)也直接面對(duì)消費(fèi)者，深入具體地了解到他們的一些最真實(shí)的想法。

SS610旅行車/桑塔納MPV 效果圖 （1986-1987）

SS610旅行車/桑塔納MPV 效果圖 （1986-1987）

《設(shè)計(jì)》：站在產(chǎn)業(yè)的視角，您如何看待中國(guó)的汽車設(shè)計(jì)教育的發(fā)展現(xiàn)狀及問題？將來要面對(duì)怎樣的挑戰(zhàn)？

鐘伯光：明確感覺到現(xiàn)在學(xué)生的起點(diǎn)高了，眼界也拓寬了，跟國(guó)際的接軌也越來越近了。

現(xiàn)在新能源車的智能化程度非常高，設(shè)計(jì)在里面的角色有點(diǎn)尷尬。

《設(shè)計(jì)》：您作為汽車設(shè)計(jì)行業(yè)的老兵，對(duì)年輕的汽車設(shè)計(jì)師和正在學(xué)習(xí)汽車設(shè)計(jì)的同學(xué)們有沒有什么想說的？

鐘伯光：他們年輕，接受新事物快，學(xué)習(xí)基礎(chǔ)好，提高得也快，而且現(xiàn)在的機(jī)遇很好，給他們創(chuàng)造了各種條件，還不斷有項(xiàng)目可以做，我覺得這是最有價(jià)值的，在我們過去根本不可想象的，連企業(yè)里的設(shè)計(jì)師都沒有這么多的機(jī)會(huì)，能全方位接觸全新的東西。這對(duì)設(shè)計(jì)能力的提高非常重要。