本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號：DT商業(yè)觀察，ID：DTcaijing；作 者：鄭曉慧 設(shè) 計：戚桐琿、運 營：蘇洪銳 監(jiān) 制：張晨陽。

接近2024年中，和年輕人生活方式相關(guān)的熱門話題層出不窮。

在不同的話題中，既有橫空出世的新人格標(biāo)簽“濃人”和“淡人”（分別指具有濃烈情緒表達(dá)和對一切都淡淡的人）， 也有從2023年延續(xù)下來、至今還熱度高漲的“聽勸”“爆改”和“演唱會”。

各種熱門生活方式的話題背后，不僅是年輕人對現(xiàn)實壓力的反映，也是他們尋找精神出口的象征。

在這些熱門話題背后，年輕人有哪些精神需求？什么樣的內(nèi)容，才能滿足他們的精神需求？

2024，年輕人有哪些精神需求？

結(jié)合今年熱門的話題來看：“即時享受”成為年輕人的精神剛需。

所謂即時享受，也就是享受Gap time。意思是用當(dāng)下微小、即興、純粹的瞬間，來抵御生活的重復(fù)和焦慮，從而滿足自己的情緒價值，乃至重塑自我。

對即興瞬間的追求，首先體現(xiàn)在演出和出行的火熱。

上半年持續(xù)走紅的演唱會、甘肅天水麻辣燙、五一/周末自駕游，還有因為綜藝《哈哈哈哈哈4》出國錄制而爆火的老撾風(fēng)光，都是年輕人對獨特鮮活體驗的追求。

在社交方面，年輕人樂此不疲地主動給自己“貼標(biāo)簽”，以此展示和剖析內(nèi)心世界，渴望得到更多人的理解。

從類似I人E人的“濃人”和“淡人”，到形容一個人在某些場合會害羞不自在的“偷感”，再到幽默地自嘲“你敢惹我，惹到我你就是惹到棉花了”的窩囊文學(xué)……年輕人越來越愿意袒露自己的特點，拉近和同好之間的距離。

在學(xué)習(xí)和工作方面，年輕人則逐漸對濾鏡化的成功學(xué)祛魅，不再執(zhí)著完美的結(jié)果，轉(zhuǎn)向享受自己擁有的每一刻。

“聽勸”“爆改”都是從2023年走紅至今的趨勢。兩者一開始集中在美妝穿搭領(lǐng)域，后來延伸到生活空間、文旅出行等，既能彰顯年輕人的個性和創(chuàng)造力，又能讓年輕人在改造的過程中收獲成就感。“已讀亂回”“世界是一個巨大的XX（草臺班子）”“公園20分鐘效應(yīng)”和職場現(xiàn)狀的關(guān)聯(lián)更深，都意味著人們嘗試放下負(fù)擔(dān)，大膽“發(fā)瘋”。

可以說，大環(huán)境的變化，讓大家從延遲滿足到即時享受，從放眼未來到著眼當(dāng)下，從向往Gap Year到注重Gap time。

當(dāng)年輕人注重Gap time，他們喜歡什么樣的內(nèi)容？

當(dāng)年輕人注重即時享受，他們在消費上也更關(guān)注精神上的愉悅，愿意在娛樂、旅游、等方面增加消費。

根據(jù)群邑智庫《2024年消費者和媒介趨勢報告》，超過7成受訪的年輕人認(rèn)同“花錢時，自己開心最重要”，超過一半人贊同“應(yīng)該好好享受當(dāng)下，不必?fù)?dān)心未來”的消費觀念。

年輕人對“當(dāng)下”的重視，也體現(xiàn)在他們未來的消費意愿上。超過四分之一的人愿意在娛樂和旅游方面提高消費，其次是科技和餐飲。

也就是說，除了在物質(zhì)上認(rèn)認(rèn)真真地吃好喝好，年輕人還要讓生活更便捷、輕松、快樂，在精神上得到滋養(yǎng)和滿足。

尤其在娛樂方面，年輕人更喜歡快樂、能帶來獨特體驗的內(nèi)容。

以綜藝為例，從各個平臺上都很熱門的話題 #綜藝名場面# 來看，相關(guān)內(nèi)容的高頻情緒詞基本上都以“爆笑”“好笑”“寶藏”“哈哈哈哈哈”為主。

今年6月初剛剛收官的《哈哈哈哈哈4》（主要嘉賓有鄧超、陳赫、鹿晗等），憑借出國游的獨特風(fēng)光和嘉賓們?nèi)粘７棚w自我的精神狀態(tài)，拿下了云合全網(wǎng)綜藝霸屏榜4月、5月TOP 1，豆瓣評分7.6分，領(lǐng)先往季，足見這檔綜N代給年輕人帶來的快樂有多少。

一位小紅書網(wǎng)友在《哈哈哈哈哈4》收官后表示自己“心情復(fù)雜”，“但是看到哥哥們成長、又快樂的和朋友們一起玩耍，復(fù)雜的情緒都只化為傻樂”。還有豆瓣網(wǎng)友給出了高度評價：“能讓人笑出聲的國產(chǎn)綜藝就值得五星。”

（圖：《哈哈哈哈哈4》的豆瓣評價）

綜藝作為精神消費品之一，若是能滿足年輕人的精神需求，不僅會引發(fā)大家在不同平臺上分享討論，還能促成平臺會員拉新。

根據(jù)QuestMobile 《2023年劇綜影市場洞察報告》，騰訊綜藝2023年播放量TOP 1《現(xiàn)在就出發(fā)》的用戶畫像，和平臺新增用戶畫像接近，而且該綜藝對女性用戶的影響力更強。

未來，什么樣的內(nèi)容能滿足年輕人的需求？

當(dāng)Gap time成為年輕人的精神剛需，綜藝的布局和創(chuàng)新也需要更有料的內(nèi)容策略，對觀眾進(jìn)行更精確的情感投喂。

正如騰訊在線視頻副總裁韓志杰在2024騰訊綜藝新賞會上分享：“Gap time看起來很短暫，但是可以給生活提供源源不絕的、繼續(xù)下去的能量，影響大家的情緒和生活。綜藝能反映當(dāng)下、有非常靈活的創(chuàng)作周期，正好可以給用戶提供Gap time。”

因此，騰訊視頻也從年輕人的精神需求入手，將綜藝分為“Haha Time”“Meet Time”和“Show Time”三大板塊，希望通過豐富的內(nèi)容，給年輕用戶提供三種高情緒價值，創(chuàng)造觸手可及的Gap time。

具體到三大板塊及重點節(jié)目來看，《DT商業(yè)觀察》總結(jié)了三個關(guān)鍵點。

1、打造喜劇宇宙，讓年輕人笑掉“班味”，滿足年輕人“及時享樂”的情緒需求

根據(jù)騰訊視頻七盎司?作室負(fù)責(zé)??洪?的分享，2023年“騰訊視頻站內(nèi)脫口秀品類播放量超過15.4億，而且這是去年并沒有節(jié)目上線更新的情況下”，“今年4?發(fā)布重新制作脫?秀節(jié)?的信息后，‘脫?秀回來了’這一詞條直接沖上熱搜?位”。

結(jié)合線上脫口秀播客越來越多、越來越火、線下知名脫口秀演員的專場門票迅速售罄等情況來看，年輕人對以脫口秀為主的喜劇，的確期待已久。

為了滿足年輕人的期待，騰訊視頻今年的脫口秀節(jié)目《脫口秀和TA的朋友們》也將重聚最懂脫口秀的藝人如大張偉、張雨綺、魯豫、竇文濤，還有最會說脫口秀的新老選手，通過全新賽制，讓所有人蓄“笑”待發(fā)。

值得一提的是，騰訊視頻對喜劇的理解和經(jīng)驗不止脫口秀——事實上，騰訊視頻上半年便發(fā)起了2024鵝廠喜綜聯(lián)盟“笑吧”，力爭承包年輕人全年的笑點。

除了《脫口秀和TA的朋友們》，今年還有至少7個節(jié)目在待播的路上。包括《喜人奇妙夜》《戀愛般的喜劇》《極限故事王》《非常敢想隊》《單排喜劇聯(lián)盟》《斗笑社3》《喜劇大會》等。

其中，此次大會新增的《戀愛般的喜劇》將由沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)和艾倫等嘉賓牽頭，通過對開心麻花經(jīng)典大IP的愛情橋段進(jìn)行二創(chuàng)，最終選出新一代喜劇國民喜劇CP。

《極限故事王》則準(zhǔn)備借力騰訊電視劇的爆款I(lǐng)P，讓喜劇人當(dāng)上爽劇里的主角，并在反差的環(huán)境中講出真實的、悲慘的故事。

年輕人可能會看到“黃渤版的范閑講述被A股狠狠教育的故事”，在極致的身份錯位中，感到極致的爽感；然后在極致的反差中，產(chǎn)生巨大的共鳴。

2、擺平焦慮，到曠野去，回應(yīng)年輕人“松弛”“拉近同溫層”的需求

喜劇以外，騰訊視頻還將繼續(xù)發(fā)力和社交有關(guān)的綜藝。目前暑期檔熱播的《五十公里桃花塢4》就是過去幾年脫穎而出、如今仍名場面不斷的“社交觀察類綜藝”。

像650四人組（由李雪琴、汪蘇瀧、徐志勝、李嘉琦組成）輕松愉快、互相嫌棄、但在關(guān)鍵時刻又惺惺相惜、互相溫暖的友情，一直是《五十公里桃花塢》系列綜藝的亮點。

或許會讓不少觀眾高興的是，目前在《五十公里桃花塢4》中暫時解散的“650電臺”家族，將會迎來專屬團綜《團建不能停》，繼續(xù)深度探索不同性格的年輕人是如何互相治愈的。2023年的爆款綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》也將在今年迎來第二季，和年輕人一起去更多地方探索精神曠野。

而這樣的治愈不僅會發(fā)生在人與人之間，還會發(fā)生在人與自然之間。騰訊視頻將推出《治愈星球》，讓嘉賓和年輕人在秘境旅行中被自然治愈，同時關(guān)照自然——節(jié)目內(nèi)容不僅會涉及對環(huán)保的呼吁、對珍稀野生動植物的保護(hù)等，還會在線下舉辦同名巡展，線上線上聯(lián)動打造IP。

3、堅持“現(xiàn)場”和“真實”，回應(yīng)年輕人“關(guān)注過程”的需求

從演唱會、音樂節(jié)經(jīng)濟的持續(xù)火熱，“在場”的重要性對年輕人來說可謂是有增無減。

騰訊視頻也將貼合觀眾的需求，打造更多在現(xiàn)場展示或考驗實力相關(guān)的節(jié)目，包括《演員請就位3》《戰(zhàn)至巔峰3》《令人心動的offer 6》《奔赴！萬人現(xiàn)場》等，通過極致、專業(yè)的競技過程感染年輕人，滿足年輕人的心理性“在場感”。

《演員請就位3》也將進(jìn)一步把話語權(quán)向觀眾傾斜。過去，給演員發(fā)放S卡意味著導(dǎo)演對演技的夸贊。在新的一季，S卡將升級為全民S卡，觀眾還擁有一票否決權(quán)，能實時參與演員“演技養(yǎng)成”的過程，進(jìn)一步見證內(nèi)娛演員精進(jìn)演技的高光時刻。

據(jù)悉，以live音樂現(xiàn)場為《奔赴！萬人現(xiàn)場》目前正在長沙錄制，騰訊在線視頻副總裁韓志杰親臨現(xiàn)場后發(fā)出感慨，“現(xiàn)場非常燃，氛圍非常high，可以感受到年輕的氛圍”，“人們在自我實現(xiàn)的時刻都是非常感染人的”。

從某種程度上來說，“Gap time”的積極意義，在于消解了年輕人的“娛樂負(fù)罪感”，正視“休息配得感”。

近100年前，哲學(xué)大師羅素就在《贊美閑散》這本書里，從教育、愛情、社會同質(zhì)化等多個方面向大家說明“閑散”和“休息”的重要性。

當(dāng)年輕人嘗試主動給生活按下“暫停鍵”，綜藝就成為了一個暫時從忙碌生活中抽離出來、享受Gap time的精神糧食。

對于騰訊綜藝來說，通過對年輕一代當(dāng)下的生活方式的深刻洞察，不斷迭代創(chuàng)新，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，既是為年輕人提供一個釋放壓力、尋找快樂的平臺，也是年輕人精神生活的一個重要組成部分。

而在接下來的暑期檔中，騰訊綜藝除了目前在播的《五十公里桃花塢4》《開始推理吧第二季》，還有主打快樂的《喜人奇妙夜》《脫口秀和TA的朋友們》和主打熱血、實力的《奔赴！萬人現(xiàn)場》《戰(zhàn)至巔峰3》《超新星運動會5》等節(jié)目即將開播，成為年輕人馬上就能觸手可得的Gap time。

從這個角度來看，現(xiàn)在，也可以說是綜藝最好的時代。