文丨酒眼觀酒團隊

“這是一個具有劃時代意義的超高端新品，它將打開中國白酒價格天花板。”

7月2日，五糧液在成都金牛賓館召開了“經(jīng)典五糧液戰(zhàn)略發(fā)布會”，全面升級了原來的經(jīng)典五糧液，并對外推出了經(jīng)典五糧液10、經(jīng)典五糧液20、經(jīng)典五糧液30，和經(jīng)典五糧液50共4款新品，正式讓經(jīng)典五糧液系列化，以提升品牌形象，獲取更多的市場份額。

經(jīng)典五糧液是五糧液代際產(chǎn)品第八代五糧液（普五）的升級產(chǎn)品，上市時間為2020年9月23日，目的是為進一步豐富高端白酒市場品類，滿足消費者多樣化的消費需求，其定位為五糧液的超高端產(chǎn)品，定價為2899元/瓶。

當(dāng)年，為快速推廣經(jīng)典五糧液，五糧液方面在上海、成都等7個中心城市舉辦新品上市發(fā)布會，邀請當(dāng)?shù)亟鹑诮纭⑸探纭⑽幕绲闹考潊⒓悠疯b，獲得了極高的贊譽。更獲得了“開瓶滿屋香”的消費美譽，顛覆了消費者對濃香型白酒的認知，獲得了極佳的消費體驗感。

品牌的價值，過硬的品質(zhì)，頂層消費者的追捧，是經(jīng)典五糧液成長、發(fā)展的底氣與動力。如今，五糧液把經(jīng)典五糧液系列化，推出了經(jīng)典五糧液10、20、30、50四款產(chǎn)品，進一步放大了經(jīng)典五糧液的品牌和市場價值。

《酒眼觀酒》獲悉，經(jīng)典五糧液新品，瓶型繼承了此前經(jīng)典五糧液梅瓶（又稱“蘿卜瓶”）的優(yōu)點，在梅型瓶的基礎(chǔ)上，對外包裝、瓶頭、瓶標(biāo)，以及外觀紋飾進行了全面升級，符合系列化產(chǎn)品升級的特征。

會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，經(jīng)典五糧液就是這樣一座橋梁，在新時代的背景下對傳統(tǒng)的挖掘和再詮釋。結(jié)合了現(xiàn)代科技與審美，來重新詮釋傳統(tǒng)，在歷史的延續(xù)與時代的創(chuàng)新之間找到新的平衡，讓古老智慧與現(xiàn)代科技在碰撞中融合，釀造出的一款具有新時代代表性的經(jīng)典美酒產(chǎn)品。

“對五糧液而言，經(jīng)典五糧液是五糧液追求極致傳統(tǒng)與現(xiàn)代、極致五糧精華、極致五行平衡、極致恰到好處、極致價值表達的經(jīng)典之作。”宋書玉表示。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在發(fā)布會上指出，經(jīng)典五糧液是五糧液“1+3”產(chǎn)品矩陣中的重要一環(huán)，是五糧液年份酒系列的核心支撐，定位于超高端戰(zhàn)略性單品。

“公司推出經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品，既是基于前期市場培育的乘勢而上之舉，更是基于消費新需求新變化的應(yīng)勢而動之為，經(jīng)典五糧液有更強大的品牌引領(lǐng)、有更堅實的品質(zhì)保障、有更有力的市場支撐。”曾從欽表示。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示，經(jīng)典五糧液不僅是鞏固五糧液行業(yè)地位、提升五糧液品牌價值、打造五糧液未來增長極的必然選擇，更是廠商合作共贏可持續(xù)發(fā)展的引擎產(chǎn)品。同時，他還闡述了打造經(jīng)典五糧液的兩大目標(biāo)和五大戰(zhàn)略舉措。

參加了經(jīng)典五糧液新品上市發(fā)布會的中國酒類流通協(xié)會特聘研究員、阜陽市百川百維公司總經(jīng)理李學(xué)成透露，發(fā)布會晚宴上五糧液安排品鑒了經(jīng)典五糧液30，這款產(chǎn)品口感厚重、香味復(fù)雜、層次豐富、回味無窮，足以支撐產(chǎn)品的市場定位。

那么，經(jīng)典五糧液新品具體是怎樣定價的呢？雖然五糧液在發(fā)布會上并沒公布其價格，但《酒眼觀酒》從權(quán)威渠道獲悉，經(jīng)典五糧液10的終端零售價被定為3099元/瓶，比此前老款經(jīng)典五糧液高出了200元/瓶。

經(jīng)典五糧液20、30、50的終端零售價雖未定下來，但《酒眼觀酒》還是了解到了這幾款產(chǎn)品大致的價位區(qū)間。其中，經(jīng)典五糧液20的價格接近5000元，經(jīng)典五糧液30的價格突破了10000元，而最高的經(jīng)典五糧液50的價格則在50000元左右，是名副其實的超高端產(chǎn)品。

有參會人士認為，從這4款經(jīng)典五糧液新品的價格不難看出，這個系列的經(jīng)典五糧液對標(biāo)的是茅臺的年份產(chǎn)品。

其中，經(jīng)典五糧液20對標(biāo)十五年茅臺酒，經(jīng)典五糧液30對標(biāo)三十年茅臺酒，經(jīng)典五糧液50對標(biāo)五十年茅臺酒，力求在超高端形成與年份茅臺各產(chǎn)品分庭抗禮的局面。

白酒價格專家、孟躍咨詢董事長孟躍則認為，經(jīng)典五糧液作為中國白酒超高端產(chǎn)品的代表，再次打開了白酒可操作、可購買價格的天花板，讓中國白酒的價格向上邁出了一大步，這是具有劃時代意義的，龍頭企業(yè)展現(xiàn)了自己的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)。。

事實上，近幾年名酒企業(yè)在超高端動作頻頻。瀘州老窖推出了零售價突破3000元的國窖1573品味敦煌，汾酒推出了4000元+的青花40·中國龍，西鳳也推出了定價3980元的五星紅西鳳，郎酒的30年紅運郎、50年青云郎等產(chǎn)品均在布局超高端。并且，郎酒方面在“百年郎酒”戰(zhàn)略中，為30年紅運郎定下百億目標(biāo)。

這些名酒的超高端產(chǎn)品，在價格層面雖與經(jīng)典五糧液、年份茅臺等尚有一些差距，但諸名酒在超高端市場種下的種子，已經(jīng)生根發(fā)芽，開花結(jié)果也只是時間問題。

業(yè)界普遍認為，五糧液作為全國消費者喜愛的濃香白酒首選品牌，有責(zé)任、有義務(wù)為消費者奉獻高質(zhì)量的美酒佳釀，滿足消費者需求，“經(jīng)典五糧液”作為白酒在超高端的探路者，將進一步推動中國濃香型白酒的整體品牌高度，讓濃香產(chǎn)能釋放它應(yīng)有的價值。

近年來，五糧液依托明代古窖池群核心優(yōu)勢，先后推出超高端“501五糧液”，迭代上新“第八代五糧液”。隨著“經(jīng)典五糧液”新品的發(fā)布，五糧液核心產(chǎn)品體系更趨完善，等級性和辨識度進一步提升，將為消費者提供更加豐富、更高品質(zhì)的選擇。

“今天的經(jīng)典五糧液，以‘年份’為核心，以‘稀缺’為標(biāo)志，以‘情懷’為感召，以記憶中的經(jīng)典煥新，與消費者再度相逢。也必將以價值的高度、傳承的深度、情懷的廣度、未來的寬度，以經(jīng)典傳承和美，以經(jīng)典再創(chuàng)經(jīng)典！”宋書玉表示。

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