題圖 /夢(mèng)想家園手游

IP公司不一定要用開(kāi)發(fā)游戲來(lái)自證

預(yù)估iOS流水總計(jì)108萬(wàn)美元，預(yù)估iOS總下載量80萬(wàn)，這是泡泡瑪特基于旗下IP的首個(gè)自研手游《夢(mèng)想家園》的首月數(shù)據(jù)。近幾年國(guó)內(nèi)很少有泡泡瑪特這種IP公司切入到游戲市場(chǎng)的案例，也很難有同類(lèi)游戲可以作為《夢(mèng)想家園》的對(duì)標(biāo)。但是，考慮到這是一款研發(fā)了7年的游戲，可以看到游戲的預(yù)估收入與研發(fā)投入的成本是嚴(yán)重不符的。

游戲上線1個(gè)月后，在7月25日迎來(lái)的大版本更新“血色玫瑰”也并未對(duì)游戲流水帶來(lái)明顯拉升，《夢(mèng)想家園》的走向基本已定。

當(dāng)然，對(duì)自2023年起連續(xù)幾個(gè)季度“嚴(yán)重盈利”、半年凈利潤(rùn)近10億元的泡泡瑪特而言，游戲的數(shù)據(jù)目前無(wú)足輕重，畢竟CEO王寧早就說(shuō)過(guò)：“不指望它（游戲）賺錢(qián)，但游戲業(yè)務(wù)未來(lái)可以和我們的主題樂(lè)園相結(jié)合”。但哪家公司又甘心白白投入7年時(shí)間和大量研發(fā)費(fèi)用，只為做一款“不為賺錢(qián)”的游戲？從首款游戲里汲取失敗和教訓(xùn)，作為下一款新游戲的制作經(jīng)驗(yàn)，才是泡泡瑪特該做的。

五星建模和畫(huà)面，一星玩法和運(yùn)營(yíng)

作為模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，《夢(mèng)想家園》是以泡泡瑪特IP為基底，以動(dòng)森的模擬經(jīng)營(yíng)部分玩法為框架，同時(shí)加入了目前二游流行的抽卡模式作為氪金點(diǎn)。絕大多數(shù)入坑《夢(mèng)想家園》的玩家，無(wú)一不是被精美的游戲畫(huà)面所吸引。玩家在游戲里能遇到泡泡瑪特旗下的知名形象Molly、Dimoo、Labubu等，每一個(gè)角色的不同形象被賦予了不同的技能，高還原度的可愛(ài)角色搭配同樣可愛(ài)畫(huà)風(fēng)的音樂(lè)、游戲場(chǎng)景，童話色彩十足。

玩家通過(guò)各種勞作來(lái)建設(shè)自己的家園時(shí)，會(huì)遇到不同形象的角色們，通過(guò)幻化成他們則能獲得較大的操作便利性。比如“升空奇遇記”Molly可以同時(shí)播種和收獲4塊農(nóng)田，“噴射男孩”Dimmo可以幫助角色跳得更高，“野獸”Labubu可以提升玩家移動(dòng)速度……這些形象全都來(lái)自于泡泡瑪特旗下角色的盲盒形象，它們有著龐大的粉絲基礎(chǔ)。

通過(guò)開(kāi)拓不同的劇情和新地圖，會(huì)出現(xiàn)不同形象的角色和玩家互動(dòng)。玩家要獲得這些角色，以及裝飾房屋的家具，幾乎都是通過(guò)抽卡獲取。除了這些角色們，玩家還可以邀請(qǐng)好友來(lái)自己島上做客，實(shí)現(xiàn)玩家間的社交。

可能游戲從業(yè)者玩到《夢(mèng)想家園》時(shí)會(huì)略感意外，國(guó)內(nèi)米哈游、網(wǎng)易、心動(dòng)游戲等游戲公司在布局“動(dòng)森Like”游戲，沒(méi)想到泡泡瑪特的自研項(xiàng)目先公測(cè)了。然而，游戲公司在游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)方面所具備的優(yōu)勢(shì)，恰恰是作為IP公司的泡泡瑪特自研游戲所缺乏的，這也使得《夢(mèng)想家園》在正式上線后沒(méi)多久便暴露出諸多缺點(diǎn)。

首先是各種設(shè)置的不合理。隨著玩家等級(jí)的提升，任務(wù)需要的資源、到手難度和耗費(fèi)時(shí)間成倍提升，背包格子太小，特定任務(wù)完成的門(mén)檻過(guò)于苛刻，需要玩家付出大量時(shí)間和精力。在包括TAPTAP在內(nèi)的游戲社區(qū)，以及各種社交媒體上，吐槽游戲的粉絲比比皆是。

雖然“殺時(shí)間”就是動(dòng)森這類(lèi)游戲的一大特點(diǎn)，但是在而今中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)，手游要和眾多的娛樂(lè)形態(tài)爭(zhēng)奪時(shí)間，這也使得手游研發(fā)大方向早已不再以“肝”為目標(biāo)。《夢(mèng)想家園》的游戲設(shè)計(jì)思路已經(jīng)與主流游戲背道而馳了。

其次，是游戲消費(fèi)方面的不合理。作為模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲的《夢(mèng)想家園》將游戲氪金點(diǎn)放在角色上就存在很大的問(wèn)題。

二次元游戲之所以能以角色抽卡作為主要盈利模式，是因?yàn)樾陆巧粌H有很強(qiáng)的故事性，而且還能和之前的卡組搭配讓玩家有不一樣的游戲體驗(yàn)，新角色的放出必定會(huì)拉升游戲流水。泡泡瑪特作為一家IP公司，其最大的價(jià)值就是角色，以角色為賣(mài)點(diǎn)的游戲體驗(yàn)雖然能夠在初期帶給玩家游戲新鮮感，但是隨著游戲時(shí)間延長(zhǎng)玩家就會(huì)慢慢失去興趣。

另外，依靠盲盒形式在線下賣(mài)爆的各種角色形象，到了線上就不一定好賣(mài)了。《夢(mèng)想家園》中抽卡的定價(jià)和保底不僅與二游相當(dāng)，每10抽必出一個(gè)史詩(shī)角色（120元）的價(jià)格更遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于玩家在現(xiàn)實(shí)世界里開(kāi)一個(gè)盲盒69元的價(jià)格。也有不少泡泡瑪特的粉絲在社交平臺(tái)疑惑：“為什么這款游戲不能像動(dòng)森那樣，掃一下實(shí)體盲盒或者角色卡片就送游戲角色？”

或許泡泡瑪特已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這款游戲存在的問(wèn)題，并沒(méi)有在游戲推廣方面大投入，這一點(diǎn)從游戲的下載量就能看出來(lái)——游戲首月iOS預(yù)估總下載量80萬(wàn)，跟泡泡瑪特2023年公開(kāi)的3400萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員數(shù)量形成了巨大差距。

IP公司做游戲，有多難？

IP公司或娛樂(lè)公司做游戲，過(guò)去幾十年比比皆是。從這些大公司在游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)，其實(shí)也印證了IP公司、娛樂(lè)公司做游戲，并沒(méi)有絕對(duì)公式可以參考。

比如，在游戲市場(chǎng)摸爬滾打了30多年的迪士尼，最終在2016年關(guān)停內(nèi)部所有的游戲部門(mén)。雖然迪士尼自己不做游戲，但從未有忽視游戲在IP影響力傳播方面的優(yōu)勢(shì)。2024年，迪士尼與Epic Games達(dá)成合作，共同打造一個(gè)以《堡壘之夜》為核心的游戲、娛樂(lè)、購(gòu)物和互動(dòng)體驗(yàn)的娛樂(lè)宇宙。

《堡壘之夜》聯(lián)動(dòng)《加勒比海盜》

華納旗下專(zhuān)注游戲的分公司華納互娛，在游戲市場(chǎng)一年收入超10億美元。這家公司旗下有多個(gè)游戲工作室，兼具游戲制作能力和游戲發(fā)行能力，同時(shí)也和第三方游戲公司、游戲發(fā)行公司有深度合作，其主要任務(wù)是將華納旗下影視IP游戲化，包括《魔戒》《真人快打》《哈利·波特》《權(quán)力的游戲》等等。

《真人快打11》

日本三麗鷗旗下角色形象無(wú)數(shù)，2018年三麗鷗設(shè)立了游戲部門(mén)，通過(guò)與第三方游戲公司合作為旗下角色制作游戲，游戲風(fēng)格主打一個(gè)輕松治愈。于2023年上線的一款包含三麗鷗多名角色的手機(jī)游戲《Hello Kitty 島嶼冒險(xiǎn)》也屬于動(dòng)森Like，將于2025年登陸NS平臺(tái)。

在中國(guó)市場(chǎng)，幾年前也有多家?jiàn)蕵?lè)公司想要進(jìn)入游戲行業(yè)。比如萬(wàn)達(dá)影業(yè)于2017年成立了萬(wàn)達(dá)院線游戲，在發(fā)行過(guò)幾款游戲后，如今連同影業(yè)一起打包賣(mài)給了儒意影業(yè)。

成立于2015年的奧飛游戲，2016~2018年期間年發(fā)行《水滸Q傳》《怪物*聯(lián)盟2》《魔天記3D》幾款游戲，至今再難在游戲市場(chǎng)里見(jiàn)到奧飛游戲的新動(dòng)作。

IP公司、娛樂(lè)公司進(jìn)入游戲市場(chǎng)的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。有的有IP，包括影視IP、玩具IP，比如迪士尼和華納的影視內(nèi)容，奧飛的玩具，改編為游戲后IP本身就可以為游戲引流；有的有流量，比如萬(wàn)達(dá)過(guò)去若干年在全國(guó)修萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)文旅城，在全球買(mǎi)影院，這些都可以成為游戲的線下宣發(fā)資源。站在公司發(fā)展的角度，又或是資本市場(chǎng)的角度，商業(yè)多元化成了一種必然。

當(dāng)然，預(yù)期很美好，現(xiàn)實(shí)卻殘酷。擅長(zhǎng)電影、玩具的公司，不擅長(zhǎng)游戲幾乎是必然的。畢竟游戲是另一種內(nèi)容，無(wú)論是制作還是宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)，游戲都是和電影、玩具完全不同的，期望靠自己的IP或者自己的流量來(lái)做游戲，市場(chǎng)也會(huì)給你合理的回應(yīng)。

《夢(mèng)想家園》在內(nèi)測(cè)階段流出的游戲截圖

現(xiàn)在回過(guò)頭看泡泡瑪特的《夢(mèng)想家園》，2017年開(kāi)始研發(fā)，2018年內(nèi)測(cè)時(shí)還是一款相對(duì)粗糙的固定視角3D游戲。再看如今游戲公測(cè)后展現(xiàn)出來(lái)的精美建模和畫(huà)面，相信制作團(tuán)隊(duì)也傾注了不少心力。但是做這樣一款游戲出來(lái)，到底是要賺錢(qián)還是為了體現(xiàn)IP的影響力，很難從游戲里看出端倪。但至少可以肯定一點(diǎn)，如果IP的粉絲們放棄了游戲，那么想要依靠游戲拓展IP影響力的想法，自然也是無(wú)從談起。

實(shí)際上，泡泡瑪特有很多游戲開(kāi)發(fā)路徑可以選擇，不一定需要自己開(kāi)發(fā)游戲以證明“我可以”，可以像三麗鷗一樣與第三方游戲公司合作，也可以像迪士尼一樣把自己的IP授權(quán)給游戲公司。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)游戲公司的研發(fā)越來(lái)越卷，高成本的大制作比比皆是，如果泡泡瑪特沒(méi)有殺入游戲行業(yè)的堅(jiān)定決心，也可以從小游戲這款作為入口，慢慢滲透，逐漸贏得用戶的心。