一年前，華為Mate 60的橫空出世讓許多準(zhǔn)備看笑話的“外部”突然閉上了嘴，也讓紛紛擾擾的國內(nèi)輿論清凈了三天。

沒錯就是三天，三天過后輿論再次紛紛擾擾起來。

“割韭菜”；

“低配高價(jià)”；

“智商機(jī)”；

時(shí)至今日，網(wǎng)上甚至因?yàn)椤癏armonyOS NEXT”的緣故出現(xiàn)了“阿里郎手機(jī)”的說法。

但不論網(wǎng)上出現(xiàn)怎樣的負(fù)面輿論，都未能影響Mate 60系列成為“一機(jī)難求”的存在。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至今年6月末，華為Mate 60系列全版本銷量已超過一千萬臺。

而近期這款“一機(jī)難求”的智能手機(jī)，卻突然降價(jià)了……

華為手機(jī)普遍降價(jià)

在某消費(fèi)投訴平臺上，華為7月份投訴量一度達(dá)到了4000多件，環(huán)比增長18倍。其中，Pura 70 系列相關(guān)投訴數(shù)量已高達(dá)3674件，占華為手機(jī)總投訴量的47.66%。

之所以出現(xiàn)如此大規(guī)模的投訴增長，主因就是“降價(jià)”。

7月18日，華為官宣對Pura 70 系列進(jìn)行降價(jià)促銷，降價(jià)幅度高達(dá)800元。

針對這次降價(jià)活動，消費(fèi)者不滿主要集中在兩點(diǎn)。

1、Pura 70的降價(jià)太突然，上市僅三個月官方就宣布降價(jià)，消費(fèi)者甚至一度對品牌力、品控產(chǎn)生了質(zhì)疑。

2、Pura 70的降價(jià)后的價(jià)保出現(xiàn)了“雙標(biāo)對待”，不僅是各大電商平臺的價(jià)保不一樣，甚至還線下門店銷售的機(jī)器不提供價(jià)保的服務(wù)。

Pura 70系列降價(jià)之后，Mate 60系列也宣布了降價(jià)。

其中，Mate 60 直降 500 元，Mate 60 Pro 直降 800 元；且 nova12 活力版也降價(jià)了 300 元。據(jù)媒體進(jìn)一步了解， 若在降價(jià)活動前購買了相關(guān)產(chǎn)品，客戶可在時(shí)效期內(nèi)申請“價(jià)保”，進(jìn)行差價(jià)返還。

華為為什么要調(diào)整價(jià)格？

頻繁的調(diào)整價(jià)格不僅僅對于消費(fèi)者是一種“傷害”，對于華為自身品牌公信力及價(jià)值都有著不利的影響。

既然如此，華為為什么還要調(diào)整價(jià)格？

1、Pura 70的降價(jià)很簡單，就是銷量不及預(yù)期。

P系列是華為的主力機(jī)型，最高峰時(shí)曾年銷近1600萬臺（P30）。

受制裁影響，P系列在2020年后出現(xiàn)下滑，P40系列出貨量在960萬臺左右，P50系列2021年僅出貨130萬臺，2022年也才220萬臺，P60系列在2023年只有180萬臺。

于是，今年4月份上市的Pura 70被給予了厚望，當(dāng)時(shí)機(jī)構(gòu)也預(yù)測2024年P(guān)ura 70的出貨量將達(dá)到千萬臺。

然而錯過了高考季降價(jià)、618購物節(jié)的Pura 70并沒有太亮眼的表現(xiàn)。而相對而言，主力對手iPhone 15則在618購物節(jié)及高考季瘋狂搞活動，對其影響也非常大。

2、Mate 60系列仍將在11月份前挑起銷量重?fù)?dān)。

既然Pura 70系列的銷量不及預(yù)期，那么Mate 60系列的就要分擔(dān)一定的壓力。今年2月份時(shí)便有經(jīng)銷商向媒體透露，Mate 60系列的銷量已經(jīng)超過1700萬臺。

同時(shí)該媒體也報(bào)道稱，7月底時(shí)，華為Mate 60系列就已經(jīng)在持續(xù)鋪貨，或?yàn)榇溯喗祪r(jià)做準(zhǔn)備。

就此可以斷言，華為旗下兩大主力Mate 60系列、Pura 70系列選擇降價(jià)，有為四季度Mate 70系列上市而選擇的讓道降價(jià)，同樣也在為第三季度出貨量目標(biāo)做準(zhǔn)備。

外機(jī)構(gòu)：華為正在減少對國外芯片供應(yīng)商的依賴

本周三，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) TechInsights發(fā)文稱，2024年第二季度，華為全球智能手機(jī)出貨量同比增長49%，達(dá)到1160萬臺。

與此同時(shí)，該機(jī)構(gòu)還總結(jié)了近期華為在智能手機(jī)市場的動作。

1、高端機(jī)型占比增加。

華為的高端機(jī)型的占比還在增長，同時(shí)其批發(fā)平均售價(jià)（ASP）和批發(fā)收入均創(chuàng)歷史新高。

2024年第二季度，華為發(fā)布Pura 70系列，主要針對蘋果和三星所占據(jù)的高端市場，與此同時(shí)華為也正在通過其試探海外市場。Pura和Mate系列在華為總出貨量中的占比同比大幅增長。

2、折疊屏市場增長最猛。

第二季度，華為的Mate X系列和Pocket系列分別同比增長了400%和50%。與此同時(shí)華為還在8月份推出了面向大眾市場的Nova Flip，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為在未來幾個月華為仍具備推動折疊屏手機(jī)增長勢頭的能力。

3、減少對國外芯片供應(yīng)商的依賴。

雖然美國在今年撤銷了高通和英特爾等美國公司4G出口許可，但是TechInsights認(rèn)為，這些已經(jīng)不足以對華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)造成實(shí)質(zhì)性影響，包括華為入門級手機(jī)、中端機(jī)在內(nèi)的手機(jī)，已改用華為的麒麟處理器，目前華為對進(jìn)口芯片的依賴性還在減少。

4、蘋果面臨的阻力為華為留下增長空間。

除了中國市場，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為華為在全球范圍的出貨量增長都明顯，主要集中在亞太地區(qū)。雖然華為依然面臨著定價(jià)策略、質(zhì)量控制和系統(tǒng)優(yōu)化等挑戰(zhàn)。但主要競爭對手蘋果同樣面臨著諸多問題，這就為華為接下來在本土市場的高端領(lǐng)域留下增長空間。

小結(jié)

不管是Pura 70，還是Mate 60都已經(jīng)成為了過去式。

如果說Mate60是麒麟回歸，依然肩負(fù)著為華為續(xù)命的使命，那么接下來的Mate70則是華為一個的新起點(diǎn)。

為什么這么說呢？

Mate60只是麒麟的回歸，而Mate70則是麒麟+HarmonyOS NEXT+鴻蒙生態(tài)，近乎完全體的自主的生態(tài)體系。

這個過程中不可避免的會出現(xiàn)這樣那樣的問題，媒體會“夸大”博流量、公眾也需要一個口嗨的噱頭……

幾乎可以肯定……Mate70系列會在包括外觀、處理器、屏幕、影像、續(xù)航、架構(gòu)以及AI等方方面面做出較大的調(diào)整，同時(shí)也會引起圈里圈外的關(guān)注。

但永遠(yuǎn)不能排除的一點(diǎn)是上市一段時(shí)間后的流量反噬，這時(shí)候小問題就會變成大問題。

此時(shí)……

對于華為來講反而不需要那么著急的推出一個又一個看似成熟，實(shí)則“催熟”的產(chǎn)品。既然已經(jīng)有了解決的辦法，不妨再多給自己一點(diǎn)時(shí)間。