可能世界上不變的就是變化。

前段時間，我寫了一篇文章里面提到營銷進入 3.0 時代。這個月，我和不少營銷人朋友、咨詢企業交流的時候，他們也紛紛聊到自己的感受：市場正發生巨大變化。

這種變化影響了行業，我們看到了廣告圈大地震，也影響到了每個品牌營銷人，有的惴惴不安，開始尋找新出路。

在我看來，面對變化一方面要守正創新，抓住變量才能更好應變；另一方面，在紛紛擾擾、瞬息萬變的環境下保持平和，找到自我能量補充的源泉。對我來說，一部分精神能量的來源便是書籍。

為此，我特意邀請了 15 位營銷人朋友和我一起，給大家推薦書目。整理后我發現，這些書有的提供了扎實的專業知識，有的分享了不同的生活視角。總之，希望你也能從中獲得更多應對變化的解法和力量！

01

《小而美：持續盈利的經營法則》

薩希爾·拉文吉亞

推薦人：嵐嵐，百度小度市場部總經理

本書介紹極簡的創業和經營法則，做可持續盈利的“慢公司”理念，我覺得對個體、公司比較有借鑒意義的。

02

《可能性的藝術-比較政治學30講》

劉瑜

推薦人：王詩蕊Iris ，珀希妍Vpro主理人

我最想給大家推薦的書是《可能性的藝術-比較政治學 30 講》。它里面有一段話我特別喜歡，他講到什么是社會科學的洞察力，其實和做品牌很像，社會科學的洞察力就是把熟悉的事物陌生化的能力，把句號變成問號的能力，把無數此時此刻和他時他刻聯系起來的能力。

這種能力和每一個人的敏感性有關，也和每一個人的見識有關。也就是說你閱讀過的、你聽過的、你走過的、觀察過的、思考過的東西越多，你越容易把現實當作一種可能性的一萬分之一來對待。

03

《如何不切實際的解決實際問題》

蘭道爾·門羅

推薦人：楊博雅Brian，blank me｜半分一品牌創始人兼 CEO

非常有趣的一本小書，大家都面臨很多很復雜的實際問題，這本書有可能給大家提供一些新的視角去解決工作和生活中的很多問題，這本書的最后一章名字叫「如何處理掉這本書」。大家可以嘗試著從這一章開始讀起，或許能讓大家從一些實際的問題中跳出來看看，找到解決很多問題的新思路。

04

《營銷筆記》

《賣貨真相》

小馬宋

推薦人：雕爺，阿芙精油/雕爺牛腩/河貍家創始人

這兩本書是我最近兩年看到，也許不是最好，但一定是最誠實的兩本書。

小馬宋最大的好處就是接地氣，每一個案例幾乎都是在真實環境下，不靠運氣，而是一點一點磨出來的。營銷最大的特點也是誠實。其中他提到一句話，營銷的營首先是經營的營，如果脫離了營銷，就脫離了經營的本質。

所以，小馬宋不斷地回到經營本身，回到產品本身，回到商業邏輯底層。我希望大家不要太浮躁可以從那些非常具體的小生意入手，看看商業格局的改變。

05

《弱傳播》

鄒振東

推薦人：張耀東，前歐萊雅中國副總裁，寶頂創投創始合伙人

我給大家推薦的一本書叫《弱傳播》，這本書是關于輿論的，我覺得在營銷方面也給了我們很多有價值的啟發。這本書用通俗的語言、大量的案例講述了輿論的底層邏輯。它提到越是弱勢的個體，在輿論環境里會更強勢，輿論只講情感，不講道理。

書里面也介紹了很多工具，比如連接點、表情包等等，我覺得特別實用。用我的話來說，傳播中有兩個力很重要，一個叫感染力，一個叫傳染力。連接點的話決定了我們的感染力，表情包決定了我們的傳染力。

06

《維特根斯坦十講》

樓巍

推薦人：少楠，flomo、小報童執劍人之一，產品沉思錄主理人

我今年推薦《維特根斯坦十講》，這本書是我的合伙人 Light 送給我的，在他的影響下，我開始對維特根斯坦感興趣。這本書算是一個很好的入門，它不求精微，至少通過一講去了解維特根斯坦的生平，再通過九講去了解它的重要概念。

推薦這本書的核心原因是維特根斯坦說，哲學的核心任務是澄清概念的混亂和語言的誤用，而不是尋求解釋。因為解釋都是基于主觀的，而澄清則是盡可能展示足夠多的證據，各種答案就浮現出來。其實創業也是如此，有許多的問題產生多半都是源于概念的模糊。

舉個最簡單的例子，比如什么是運營，幾乎能天天吵起來。我是新運營，我是老運營，我是內容運營，我是產品運營，每家公司都不同，也有不少人試圖去證明運營到底是什么，但實際上這就跟維特根斯坦說的語言游戲是一樣的，運營兩個字放在不同的公司都有不同的意義。

07

《World Views》

Richard DeWitt

推薦人：酸奶哥，品牌戰略專家、創新教練

我給大家推薦一本對我影響很大的書——《 World Views 》（世界觀）副標題是，An introduction to the history and philosophy of science（科學史和哲學導論）。這本書詳細地描述的人類的世界觀是如何發展的。從亞里士多德的世界觀到托勒密、哥白尼、開普勒是如何對原來的世界觀造成了沖擊，然后再到牛頓的世界觀到相對論，你可能會覺得它是在科普一些科學理論，的確也是，實際上它是從底層的思維和理論體系上幫助我們去理解世界觀是如何形成的，去參透世界觀的結構。

其實哪怕放到科學的維度，世界上也是沒有真理的，只有各種不同的解釋，我們無非就是在不斷地調整，采用更能解釋世界的框架理論而已。而當你意識到哪怕是科學家們都是這樣來理解世界的，可能會改變你對于做事情的態度和方法，比如更加專注于邏輯，而不是執著于所謂的真理，這一點對我幫助非常大。

08

《燕食記》

葛亮

推薦人：志偉，企鵝吃喝指南創始人

我推薦一本小說叫《燕食記》，這本書看著厚，其實非常好讀。它以嶺南食物為主線，講述了廚師、家庭和一家餐廳前后近 100 年的故事。為什么推薦，一個是這本書文字靈動輕快，二是它本身有很強的時代感，適合當下的時間點來閱讀。

當時看完這本書后，我對應著《蘭齋舊事與南海十三郎》一起看，一本比較偏紀實，一本比較偏小說，很有意思。

09

《完美的日子》

推薦人：姜國政，念相品牌咨詢創始人

推薦一部近期給我的養分特別大的電影，名字叫《完美的日子》（ Perfect days ）。它給我的啟示是提醒每個人去關注和體驗生命的白噪音。因為欲望和執念，我們才有機會體驗到生命的滋味。但是很多痛苦和不安也是由欲望和執念帶來。

大多數的人生，被欲求不滿和實現欲望這對力量左右擊打，然后疲憊不堪。這部電影讓我更清晰地意識到，一個強大的、健全的意識，不應該再被所謂的欲望和無欲這對二元的指令去消耗，真實地去投入和體驗他們的感受，可能才是生命的本質。所以當動能出現的時候，自然要去全力以赴。當某一刻動能消散的時候，我們要做的恰恰就是去欣賞白噪音。

10

《貓魚》

陳沖

推薦人：竹子，中國第一批 vlogger 、 TR 她熱品牌主理人

推薦一本陳沖寫的《貓魚》。這是她第一本自傳體的散文集，我看得很慢，但是看得挺來勁的。我很驚訝于她對于細節的還原程度，這些沾染著歷史文化以及私人過往經驗的故事，在講述性和文學性上達到微妙的平衡。

11

《將心注入》

霍華德·舒爾茨

推薦人：張玉虎，不息創始人& COO

霍華德舒爾茨的星巴克成長史。在美國消費品商業崛起的時代，星巴克如何從一家門店走向全球品牌。其中的戰略思考和面臨抉擇時的創始人回歸常識的決策，給今天中國的新一代創業者啟發。

12

《沖浪板上的公司》

伊馮·喬伊納德

推薦人：海納Haina，多鄰國 Duolingo 亞太地區市場總監

愿景驅動的公司，才能打造獨特的品牌。

13

《思考，快與慢》

丹尼爾·卡尼曼

推薦人：PEKO ，（前）倍輕松市場營銷負責人、新營銷智庫?刀法Digipont?合伙人

營銷是一場洞悉人心的游戲，這本書以奇妙的方式帶你了解人類大腦的“兩個系統”在面對決策和風險時是如何運作處理的。

14

《出圈》

葉明桂

推薦人：葉明桂 桂爺品牌策劃公司創始人

15

《營銷管理》

菲利普·科特勒 / 凱文·萊恩·凱勒

推薦人：小馬宋，小馬宋戰略營銷咨詢創始人

16

《文化戰略》

道格拉斯·霍爾特 / 道格拉斯·卡梅隆

推薦人：刀姐doris，刀法Digipont創始人兼CEO

作者 | 大格

編輯 | 刀姐doris

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在營銷大變天的環境下，大家正在如何應變？營銷 3.0 時代，全域的轉機在哪里？逆周期里，品牌該如何活下來，沖出去？

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