當下，消費主力軍年輕一代已形成獨特的消費習慣，消費者接觸品牌的渠道也大大拓展，IP聯名成為了幫助品牌進一步擴大圈層和影響力的一大“武器”。在此情形下，各食品飲料企業紛紛擁抱與自身契合的IP形象，推動品牌年輕化，加深消費者對品牌的符號印象，IP聯名營銷也成為屢試不爽的營銷技巧。

根據最新的市場研究報告，自2020年以來，品牌聯名的數量呈現逐年增長的趨勢，年復合增長率達到了12.75%。特別是在2023年，聯名營銷案例數量同比增加了35.9%。

本期，食業頭條整理了近期食品圈十大IP聯名營銷熱點事件，看各品牌如何玩轉營銷，獲取流量密碼（排名不分先后）。

01

瑞幸X《黑神話：悟空》

8月19日，瑞幸 x 《黑神話：悟空》的聯名咖啡“黑神話騰云美式”和周邊正式上線，包括杯套、紙袋、黑神話3D限定海報，上線發售后周邊秒售罄。《黑神話：悟空》是國內首款3A游戲*，以中國神話為背景的動作角色扮演，自四年前發布第一個演示視頻開始就備受游戲行業和玩家的關注，被稱為“圓國產3A夢”的大作，是UE5引擎下寫實風格畫面表現力超強作品之一，有棍法/變招/裝備/天賦/變身/法寶等等組成創新的戰斗體系。

本次瑞幸和《黑神話：悟空》的聯合，在各平臺熱度高漲，相關話題沖上微博熱搜第一，抖音熱榜前十占了五個。據快手本地生活海報內容顯示，自“黑神話騰云美式”在快手平臺上新以來，該飲品在快手的訂單量日環比暴漲超過125%。截止此次瑞幸與《黑悟空：神話》聯名，今年瑞幸大大小小的聯名已經開展了18次，8月26日，瑞幸緊握流量密碼，和《黑神話: 悟空》進行了第二回聯名，上新3款冰搖濃縮系列產品。

02

雅客x小黃人

在小黃人系列大電影《神偷奶爸4》全球熱映期間，“萌賤天團”小黃人再度風靡世界。雅客緊跟全球熱潮，與小黃人強強聯手，推出雅客小黃人聯名款120g擠擠凍、60g牛奶布丁、21g無糖壓片糖、130g嫩布丁等多款新品，吃法多樣，口味眾多，為消費者帶來更多元化、更具創意的產品體驗。而小黃人作為深受全球消費者喜愛的頂級卡通IP，與雅客品牌的年輕化戰略相得益彰。

03

滿小飽×天官賜福

1月15日，滿小飽攜手《天官賜福》動畫IP，推出聯名新品。聯名官宣直播在抖音滿小飽官方旗艦店直播間進行。據了解，本次聯名直播本場直播歷時50個小時，官宣1小時GMV破200萬，首播單場GMV破400萬+，分別登糧油米面大盤單品第一、抖音旗艦店播榜單第一、抖音帶貨榜單總榜第六。

04

山楂樹下×奶龍

7月13日，山楂樹下X奶龍聯名款“DuDu樂”全國上新。根據山楂樹下公眾號發布的信息顯示，這款“DuDu樂”是更適合小朋友的100%山楂果汁，配料只有山楂和水，喊出“萌趣肚肚樂，一口就快樂”的口號，突出健康新體驗。產品本身也以純正酸甜的口感，極簡的配料表，贏得了市場的關注。

05

洽洽×時空中的繪旅人

3月17日，洽洽和《時空中的繪旅人》這一熱門游戲聯名開啟，“洽到好時光”聯名禮盒正式上線，除聯名禮盒外，此次聯名營銷還推出了好玩有趣的線下活動，比如洽洽同步開啟了五大城市大屏打卡、禮盒曬單DIY征集等活動，增強互動感，不斷拉近和消費者的距離，從而讓活動熱度不斷提高，并持續收獲好評。

06

食族人x時光代理人

5月15日，新生代方便速食品牌食族人與B站知名動畫IP《時光代理人》開啟“真香預警，心動食光”主題聯動，并于5月20日電商全平臺推出聯名版火辣爆肚粉。據介紹，該產品選用非油炸0脂肪純正馬鈴薯粉，優質脆嫩牛肚，搭配香濃麻醬。限定周邊包括鐳射貼紙、高清透卡、投影相卡及收藏色紙。

8月23日，食族人再次在電商全平臺重磅推出和《時光代理人》聯名款徐州風味肉醬米線。此次聯動以 “巨量肉醬，滿口濃香” 為主題，偉消費者精心推出了全新限定周邊，其中有多功能行李牌以及餐具套裝。

07

禪寶x王者榮耀

飲品品牌禪寶全新跨界合作伙伴—熱門游戲IP《王者榮耀》，雙方攜手定制聯名款產品，將大喬、花木蘭、貂蟬、公孫離、露娜5位人氣角色的形象與禪寶大果粒產品的包裝融合，向辣與膩出擊，為產品的每個口味配以不同的美味屬性，讓產品在大果粒果汁品類脫穎而出，充分鏈接年輕消費者，洞察年輕人愛屋及烏的心態，將品牌深深植入消費者的內心，形成獨特記憶點。

同時，為加速終端市場開拓，禪寶推出開蓋掃碼參與抽獎活動，綜合中獎率100%，推出88個價值4888元華為p60手機、150萬份現金紅包，紅包金額168元、88元、58元等重磅福利。

08

怡達×熊出沒

在“熊出沒”IP上市不久，怡達便與其達成山楂品類的IP合作，結合熊出沒IP靈感，定制小熊形狀山楂棒，強勢賦能傳統山楂零食制品，以山楂、白砂糖、水為精簡配料，0添加胭脂紅、山梨酸鉀，為喜歡熊出沒的小朋友、大朋友提供安全健康的山楂零食。該系列山楂棒在原味的基礎上，開發櫻桃杏、雞內金等多口味產品，滿足市場不同口味需求。

09

QQ星x唐老鴨

今年，伊利QQ星推出了一款AD鈣奶新品，主打“營養又好喝”，與超級IP“唐老鴨”聯名推出可愛的“鴨鴨瓶”，從而吸引小朋友和家長的注意力，對于如今80后、90后家長們來說，“唐老鴨”這個有著90年歷史的經典IP自帶情感屬性，承載著他們太多的兒時記憶，這為產品更好推向市場提供了良好的消費基礎。

10

盼盼×元夢之星

8月23日，盼盼×元夢之星深度聯動正式上線，聯名推出盼盼煥新升級的卷心吐司、卷心小面包，用卷心系列喚醒消費者的童年回憶。同時，8月23日-9月8日，登錄元夢之星參與牧場物語活動，解鎖全部動物圖鑒，即可免費領取時裝盼盼熊貓，也有背飾盼盼吐司包領取。

通過盤點食品飲料品牌近期的“IP聯名營銷”，還可以發現以下兩大看點：

食品飲料品牌聯名熱度高，游戲和動漫賽道備受青睞

據Target Social《品牌聯名指南》顯示，2023年全年，品牌聯名營銷共3651次，產生11.13億互動。其中，聯名熱度最高的行業為食品飲料，共計1260次。隨著消費升級讓商業時代發生變革，消費者消費觀念發生改變，年輕一代被冠以”生活悅己主義者”稱號，他們喜歡突破次元壁，在內容IP中尋求自我價值。為抓緊年輕消費者，各品牌不再滿足于“圈內”小聯合營銷，紛紛與年輕群體喜愛的游戲或動漫IP進行聯名，為產品和品牌賦予文化屬性和人格魅力，取得了不錯的成效。

品牌深度聯合營銷成趨勢

品牌們不再滿足于只推出聯名產品，而是挖掘雙方聯名的深度價值。如滿小飽和天官賜福聯名推出新口味產品后，在抖音渠道進行聯名直播；元夢之星用戶在游戲過程中，可以解鎖盼盼時裝皮膚；瑞幸和《黑神話：悟空》的聯名，在微博、抖音、小紅書等線上渠道利用話題，和消費者溝通密切，突破品牌次元壁。