大家好，我是很帥的狐貍

今天這篇文章可能會得罪一些品牌，不過也只是陳述事實。

前段時間「簡愛」酸奶不是因為「有消毒水味」所以塌房了嗎？

而且還被人挖出它利用注冊商標來營銷：它注冊了一個叫做「其他沒了」的商標——

截圖/企查查

然后在包裝上寫著「生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他沒了」。

截圖/盒馬，果殼親子

「其他沒了」和「零添加」并不等同。

根據果殼的研究，「其他沒了」系列有幾款產品里頭是有食品添加劑的（包括膳食纖維/菊粉、乳清蛋白）。

當然，公司這么做合法合規，也不是虛假宣傳。

我只是感慨把slogan做成商標有點聰明（其他同行就用不了了）。

今天我也想展開聊幾句關于商標的「小手段」。

有些手段確實還是很讓我驚掉下巴的。

方式1：包裝歧義

類似「其他沒了」的案例其實還挺多的。

在北京時，我時不時會去金鼎軒吃廣式早茶。

它的餐具會印著「24小時營業第一家」。

但如果你足夠眼尖的話，你會發現「第一家」的右上角有個「?」的符號——

截圖/網絡

我搜了下天眼查，發現它真的申請了這個商標……

截圖/天眼查

雖然商標已經無效了，但幾年前過去吃飯時，他們的餐具上仍然有這個標識。

如果這商標有效的話，指不定還可以用來規避《廣告法》不讓用「第一」字眼的限制。

另外兩個案例，是茶品牌。

作為愛喝茶的潮汕人，各種類型的茶我都很樂意嘗試。

英式紅茶里，有個有名的新加坡牌子叫做TWG，茶包是用純棉手工縫制，主打一個高端（每個茶包16塊）。

它的logo上寫著「1837」——

Photoby Faisal on Unsplash

這讓我一度以為它是1837年創立的。

直到有天刷到它的品牌故事，才發現其實那是英國東印度公司把茶葉帶進新加坡的年份。

它實際上是2008年才成立的。

內地照抄TWG的牌子T9，也直接在logo上印上了「1516」。

1516年據說是葡萄牙傳教士到廈門的年份，是西方第一次接觸到茶葉。

而T9實際上是2016年在上海創立的。

截圖/T9官網

方式2：商標搶注

當然，除了TWG和T9這種誤導性的做法，也確實有不少品牌會在招牌上寫著「始創于XXXX年」。

這讓消費者覺得作為老品牌，質量上肯定會好一些。

我還在讀中學時心里冒出過一個念頭：我完全可以找到一些百年老店——它規模可能很小，經營得也不怎么樣。

稍微花點錢把它給盤下來，就可以說自己的品牌有個上百年的歷史了。

結果前幾天我徹底被震撼到，覺得我還是太天真了。

和朋友約飯時，她送了我盒月餅，牌子上寫著始創于光緒XX年（190X年）。

她說這是家里親戚找了美心的代工廠出品的，質量沒的說。

我說，沒想到你親戚居然有這種百年老店啊。

她說，這個牌子其實不是她親戚創立的，只是現在這個牌子沒經營了，我們又發現它沒注冊商標，就給注冊了下來。

那個牌子當年就開在陶陶居、蓮香樓邊上，老廣州可能還認識。

而且我發現他們還注冊了好幾個其他茶樓的品牌，真的是好有經商頭腦……

當然，現代商戰里頭更常見的是商標搶注。

因為中國的商標基本上是「先到先得」的制度。

比如喜茶創業之初其實叫做「皇茶」，結果商標被人搶注了，還出現了一堆山寨店，所以才無奈改名喜茶。

圖片/喜茶

臺灣品牌來內地時也有一些類似的案例——

比如臺灣地區很火的50嵐，我一個臺灣朋友說她在念書時每天都喝，當年一杯四季春折合人民幣4元。

結果50嵐來到內地后，發現商標被搶注，只能改名「1點點」。

豪大大雞排來到內地后，也只能改名「正豪大」。

其實我國《商標法》在2001年修訂時就加了第十三條「就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。」

不過呢，除非你的品牌已經有很大影響力了，不然要搶回來還是得花不少工夫的，所以大部分品牌都放棄維權了。

順帶一提，搶注商標這事，也發生在財經自媒體圈過。

「力哥說理財」（被封后換了個主體，改了名）背后的公司上海行融文化傳播有限公司曾搶注了「長投學堂」「老錢說錢」「銀行螺絲釘」「7分鐘理財」等其他同行的商標。

方式3：商標授權

這個也不能說臟，就是一種商業模式。

像是南極人、北極絨、花花公子和七匹狼等老牌子，都是差不多的模式——把品牌授權給各大工廠，讓他們貼牌。

而且這種貼牌后來還拓展到其他品類，比如你可以在淘寶上搜到南極人的洗衣機、北極絨的電熱毯。

這個不少媒體都報道過，我就不細說了。

感興趣的可以看看文末的相關閱讀。

企業的運營還是挺反映創始人價值觀的。

所以圈子里有的人可以成為好朋友，有的人你壓根不想跟他同框出現。

最后照例來個一張圖總結——

P.S.更及時全面的資訊，可以看看我們的另一個公號——

「Greed is good.」

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? 圖文/@狐貍君raphael，曾供職于麥肯錫金融機構組，也在 Google 和 VC 打過雜。華爾街見聞、36氪、新浪財經、南方周末、Linkedin等媒體專欄作者，著有暢銷書《風口上的豬》《無現金時代》。

參考資料/

《哎！朝陽知名餐飲店閉店！開了20年，真心不舍！|朝陽區|東城區|金鼎軒|團結湖|朝陽市_網易訂閱》《又一“中產品牌”塌房，酸奶異味還玩商標詭計？？》《新加坡國茶TWG 茶葉界の“路易威登” 看得見，品質喝得出嗎？_茶類_什么值得買》《毫無背景的90后大專生 如何白手起家做成“奶茶一哥”？|茶飲|奶茶店|新茶|奶蓋_網易訂閱》《詳解臺灣50嵐和大陸一點點關系。》《廣州老字號茶樓的歷史，存世已越來越少》《夜讀｜月餅可以有多少花樣？來看看他收集的月餅名稱，哪些你聽說過_廣州_歷史_城市》《全國人民代表大會常務委員會關于修改《中華人民共和國商標法》的決定_陜西省人民政府》《真假豪大大雞排在滬陷入“正名戰” 餐飲行業已成傍名牌多發區_新浪新聞》《頂流隕落，1點點差在哪幾點？|界面新聞 · JMedia》《TWG 新加坡最豪華的茶品牌 - 荼公子 - Han-Yi 韓奕》

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