乙游這樣看似“另類”的親密關系，在有些人看來或許虛假甚至不健康，但也印證著女孩們在現實生活中難以兌現的期許——

即一段被看到的、平等的、沒有打壓否定規訓、沒有權力博弈的關系。

它在真實世界中難覓，女孩們只能用真金白銀獲取。

■好利來成為愛情保安

“你好設計師，我是光啟市心動甜品店的工作人員，請檢查您的蛋糕......祝您和愛人生活甜甜蜜蜜?！?/p>

如今買蛋糕的儀式感，足以讓i人腳趾抓地。

最近，好利來與《光與夜之戀》聯名，憑一己之力卷成了烘培界的海底撈。

圖源：網絡

《光與夜之戀》是國產四大乙女游戲之一。

玩家身為一名服裝設計師，在光啟市與五位男性角色邂逅、相愛，每位玩家都可以選擇自己的“推”（喜歡的愛人）深度發展。

好利來這次聯名，將“守護跨次元之戀”的信念貫徹到底。

顧客和愛人拍照打卡，店員幫忙打光，全程陪伴。

圖源：@能不能不上班了

顧客購買聯名產品，店員一口一個“親愛的設計師”，體驗感拉滿。

不存在款式缺貨，只是“他出差了”。

不存在游戲角色，而是“設計師的愛人”。

圖源：

乙女游戲，仿佛沉浸式擴展到了現實生活。

下雨了，店員還會給男主立牌披上雨衣（貼心地露出臉）。

好利來的工作人員，在線嗑CP，實打實的愛情保安。

圖源：網絡

烘培店做出了五星級酒店的迎賓感。299元的聯名蛋糕更是做出了黑天鵝的服務。

圖源：

好利來與《光夜》聯名，基于五位角色性格，定制了五種不同口味的半熟芝士與生日蛋糕。

買蛋糕附贈谷子，擺件拆下來就是立牌，蛋糕上有小鏡子，方便設計師“和愛人同框”自拍。

很細心的是，會同時送兩份袋子，一份用來裝產品，另一份用來收藏，把女孩的心思拿捏得明明白白。

圖源：好利來

299元的蛋糕，也有一套服務上門的絲滑小連招。

第一步，鋪上白色墊布，放下背包。

第二步，帶上潔白手套，請檢查蛋糕完整度，一一展示周邊。

第三步，歸位，附贈保溫袋和冰袋，并祝福，“您和愛人生活甜甜蜜蜜”“您和愛人度過一個愉快的夜晚”。

流程之完善仿佛管家上門，讓人幻視《晚安大小姐》，網友總結：“一個299的蛋糕像提輛299w的車?！?/strong>

圖源：bilinili@ 白玉思無瑕x

因為過程之中二羞恥，i人可能遭遇社死危機。

有人被父母撞見收貨現場，不斷追問：“什么時候當設計師了？”“光啟市是哪個市？為啥從外地買蛋糕？”

但無論如何，好利來還是贏麻了。

無數聯名中的一股清流，許多女孩感嘆：“這錢活該你賺！”

圖源：

■乙游入侵現實

好利來所收獲鋪天蓋地的好評，恰恰證明了要想從女孩的口袋掏錢，還是要為她花心思的。

近幾年，各大廠牌決戰“國乙之巔”。

除了騰訊的《光與夜之戀》，還有疊紙《戀與制作人》《戀與深空》，網易《時空中的繪旅人》《世界之外》，米哈游《未定事件簿》等等。

部分國乙男主盤點 圖源：小宇宙@過敏allErgy

——《乙女游戲：用金錢抵達女性虛擬愛情烏托邦》

從2D到3D，從現實世界到異世界冒險，從換裝玩法到打怪升級，乙女游戲正在用層出不窮的新男人，不斷迭代的世界觀和游戲機制來搶占市場。

與乙游聯名，也成為各大iP的流量密碼。

《光與夜之戀》此前與喜茶聯名的盛況還歷歷在目，

“喝喜茶，領喜證”的儀式感，讓喜茶瘋狂爆單，忙得機器滋滋冒火星子，店員被小票淹沒。

圖源：@鹿鹿碌碌無為

喜證加上附贈的透卡，成了乙游人獨一無二的結婚證。

光啟市領證率遠超民政局。

圖源：網絡

如今與好利來的聯名依然能打。聯名送周邊的半熟芝士40元一盒，僅漲價1塊錢，被女孩拿出了40元自助餐的架勢。

圖源：@ 心碎瑪麗

《光與夜之戀》的設計師們幸福的同時，隔壁《戀與深空》與KFC的聯名，也掀起了狂潮——

玩家進店被叫專屬稱呼“獵人小姐”，與愛人奔赴成為“幸福女人”。

圖源：KFC

平常吃輕食減脂餐的女孩，都紛紛吃起了炸雞薯條。

只有KFC的后廚默默扛起一切，眼睛一睜就是兵！

圖源：網絡

此前，《戀與深空》與羅森的聯動，達成了一周便售出170萬份周邊的好成績。

但也有很多失敗的營銷，女孩們愿意為熱愛花錢，但并非對價格不敏感，她們付費的前提仍然是感受到被認真對待，被尊重愛好的。

乙游衍生的經濟產業，不止于此。

谷子經濟、聯名IP崛起之外，還促成了委托產業的壯大。

圖源：@棠梨Tanglilili

“委托”指的是coser扮成特定角色，收取不等的費用與單主進行約會的新興職業。

幾乎所有單主與委托老師都是女孩，是一個女孩創造，女孩消費的龐大市場。

乙游玩家是其主要客戶。作為以戀愛為主導的女性向游戲，沉浸式是乙游的一大原則，更需要彼此一起跨越次元，去打造一個美好夢幻的相處時刻。這與好利來員工的入戲有幾分相似。

圖源：網絡

為了與自己二次元的愛人相見，她們一起讓“他”的靈魂降臨到另一個女孩的身上。

委托的價格，一天從幾十到幾千不等，逛街、看電影、吃飯、聊天......單主包攬行程的全部支出，委托老師主要負責“不出戲”地提供情緒價值。

圖源：

但大多數時候，她們都會為對方準備禮物，未標明的驚喜與心動讓很多人在約會結束后，感到有戒斷反應。

女孩們相信著，奔赴著，共同去打造一個童話般的愛的世界。

幾年前乙女游戲還是被潑臟水、被污名化的小眾愛好。

但如今，不管如何看待它，都不得不承認，乙女游戲已經走入主流。

圖源：@李李

龐大的跨次元之戀的背后，是女孩們對「愛」的全新理解。

■與紙片人戀愛的中國女孩

在很多不玩乙游的人看來，這樣以氪著稱的“賽博紙片人之戀”，不過是用錢買愛。

自2017年第一款國產乙游《戀與制作人》橫空出世，用開服次月3億流水的成績震撼市場，女性玩家便開始向世界展示她們驚人的消費力。

《戀與制作人》

國產乙游通常不是單機買斷制，伴隨著主線劇情的更新連載，玩家們也需要跟著不斷投喂真金白銀。

最主要的氪金模式莫過于抽卡，不同卡面對應不同的情節，甚至推動主線劇情都需要抽到特定卡面，所以若想在乙游世界里暢通無阻，不出點血是不可能的。

圖源：小@飛天大爆炸

除了卡片，還有道具、服裝、官方隔一陣子出的各式禮包，多得是讓人氪金的由頭。

不同角色的粉絲之間還會存在競爭，為了讓制作組在下階段為自推多豐富劇情，玩家內部也會爭相打錢。

在預言家游報的《為乙游氪金70萬的女孩，得到了什么》一文中，記述了被圈內稱為“氪佬”的女孩子們，她們有的兩年不到就斥資15萬，有的入乙游坑以來陸續氪了70萬，有的為了高戰力一個月就花了20萬，花錢帶來的快感甚至超越游戲本身。

圖源：@小紅薯64C65ECA

這還只是游戲系統里的氪金點，游戲之外的各種周邊聯名更是數不勝數。

比如時下紅火的二次元谷店，很多店內都有一片區域屬于乙游玩家，各種亞克力、徽章、色紙一應俱全。

聯名也從文章開頭的蛋糕奶茶巧克力，到肯德基羅森音樂節......可以說每個乙游身后，都是一座巨大的商業帝國。

肯德基和乙游《世界之下》的聯名

女孩們的愛滋養著乙游市場的繁榮景象，對虛擬角色的愛也滿溢到現實世界中。

玩家為虛擬角色的應援可以閃耀紐約時代廣場，各式線下漫展only匯集了不同形狀的愛意。

紐約時代廣場上的李澤言生日應援

而乙游公司也乘著這份愛出海，今年疊紙的《戀與深空》日服一經推出就登頂日本ios下載總榜，東京地鐵里更是迎面而來各種宣傳海報。

誰能想到國乙文娛出海之順利，直接一舉攻下乙游的日本老家。

“可，為什么放著現實的戀愛不談，偏偏去愛一個虛無縹緲的紙片人呢？”

相信很多人都會有這樣的疑惑，對著屏幕里那個由畫手設計形象、由策劃杜撰人設、由演員賦予聲音的人產生真實的情感，聽起來何其荒謬。

但無數乙游女孩回答道：“乙游的盡頭，就是愛自己?！?/strong>

她們在乙游世界里建構了一個關于愛的烏托邦，這里沒有言語的規訓和權力的較量，一切話語都在講述愛與理解。

《光與夜之戀》

試想你正值所謂婚齡，身邊的長輩親戚總是把“老了的女人沒人要”的催婚話術掛嘴邊。打開游戲，聽到的卻是：

“人們都說結婚這天，是女孩兒一生中最美的一天，可我并不贊同這種說法。如果結婚后，女孩兒就再難回到曾經的美麗，那婚姻聽上去反而成為一場災難了。

在我們的相處中，我能感受到，你每天都在此之前更成熟，更有力量，成長的腳步，并不會因為婚姻而停滯。我想，你也不會選擇那樣的婚姻。

我希望你每天都比原來更堅強，更自信，那樣才是真正的美麗，所以在我眼里你每天都在變得更美。”

這是《光與夜之戀》里的角色陸沉的發言，不得不承認，現實生活中我們幾乎聽不到這樣的話。

再試想你在工作中受了委屈，不敢給父母抱怨辛苦，也無法向朋友傾吐苦水。打開游戲，李澤言卻對你說：

“我跟你沒什么不同，也有很多無法做到、強求不來的事情。所以你可以不堅強，也可以做不好，不用壓抑自己的情緒。

我不會告訴你遇到任何困難都要強撐下去，這不現實，總有一天，你會長成一個比現在更好的樣子。

有足夠的勇氣和毅力去應對這一切，不過在此之前，我希望你能學會依靠我，至少在我這里，你永遠有脆弱的權利?！?/p>

在游戲中情緒被看到，感受被尊重，才是乙游的邏輯能夠運行的關鍵。

雖然對象是虛擬的，但女孩們產生的情感卻是貨真價值。@心理學遲老師 曾分析過，對紙片人的喜愛在心理學里屬于「準浪漫關系」，是非常正常的。

圖源：@心理學遲老師

加拿大約克大學心理學家Raymond Mar研究后發現，理解虛擬作品中的腦區和與真人互動時的腦區有很大的重疊，說明虛擬角色幫助人們體驗到了與真人互動的感覺。

我們人類生來就擁有這項能力，就好比看恐怖片知道都是假的但依然會感到害怕，即使知道這個人是虛擬的，依然會投注真實的感情。

這樣的“另類”親密關系在有些人看來或許虛假甚至不健康，但也印證著女孩們在現實生活中難以兌現的期許——

即一段被看到的、平等尊重的、沒有打壓否定規訓、沒有權力博弈的關系。

它在真實世界中難覓，女孩們只能用真金白銀獲取。

圖源B站：@我的腦子還能用吧

在乙游里，女孩才是親密關系的中心，不需要看眼色討好對方，不需要為了照顧對方的自尊說違心的話，不需要為對方做出讓步犧牲自己的工作發展。

一切感受都只關乎女孩自身，足夠安全，足夠安心，足夠忠于自己。

最近哈圈和乙游的矛盾鬧得沸沸揚揚，我驚喜看到女孩們不再羞愧于正常的情感需求，不愿再被互聯網污名化。

她們坦誠自己想在游戲中找尋的，無非是“互相尊重的、平等的、健康的親密關系”。

這樣的欲求，一點錯沒有。

說花錢買愛也好，說虛無縹緲也罷，能在疲憊生活之余付費購買穩定的情感支持，不違法不亂紀，有何不可呢？

消費界：不懂乙游玩家，就不懂消費

預言家游報：為乙游氪金70萬的女孩，得到了什么

三聯生活周刊：和“紙片人”付費戀愛的年輕女孩們

KnowYourself：紙性戀：對二次元人物產生真摯的愛情，可能嗎？｜新型性取向研究

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