中秋營銷季，自媒體營銷傳播又迎來小高潮。

近日上海高院通報的“刷量行為屬不正當(dāng)競爭、刷量公司應(yīng)賠償平臺200萬”的案例，在市場公關(guān)行業(yè)引起不小的震動。

法院認為：刷量行為實質(zhì)上是虛假宣傳，破壞了平臺真實數(shù)據(jù)與生態(tài)，損害平臺運營方的競爭優(yōu)勢，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

其實這算個啥。近一年來，公檢法機關(guān)已經(jīng)悄然將一些乙方的刷量當(dāng)做詐騙罪處理了。

賀某，找到號稱提供“ 一對一指導(dǎo)，專業(yè)團隊服務(wù)”的某公司，詢問“從來沒有發(fā)過短視頻，怎么才能吸引更多人關(guān)注支持”，該公司人員表示“沒關(guān)系，我們公司有職業(yè)寫手和視頻制作團隊，從文案到視頻再到后期推廣，都能幫你解決。”

付費后，某公司承諾的KPI是300萬+。KPI很快完成了，但賀某發(fā)現(xiàn)了不對勁——視頻播放量雖然有幾百萬，但點贊數(shù)和評論數(shù)卻只有十幾個。

原來，流量都是 軟件刷出來的。在一場打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的專項行動中，公安機關(guān)發(fā)現(xiàn)了線索，迅速立案偵查。

公安機關(guān)查明： 視頻上傳至短視頻平臺后，公司會把鏈接發(fā)給刷量代理，并支付相應(yīng)費用，對方通過技術(shù)手段，迅速將播放量刷高。

公安機關(guān)把這種行為定性為“騙”。并認定：從2022年7月至今年2月案發(fā)，先后有1300余人被騙，該團伙共獲利約463萬元。

“趙某某犯罪團伙覆滅了。”宣傳通稿中，警方這樣表述。

這不是最狠的。

2023年11月，牡丹江市公安局網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)支隊就曾在官方自媒體賬號發(fā)布了這樣一篇文章——

揭秘短視頻賬號代運營騙局！警方打掉詐騙犯罪團伙，抓獲多名嫌疑人！

看看，大標(biāo)題就說了：騙局！是騙局！！

看看公安人員是怎么形容代運營公關(guān)公司的——

成功打掉一個以代運營短視頻賬號 為名詐騙的犯罪團伙， 抓獲嫌疑人40余人，凍結(jié)資金300余萬元！

在“ 套路解析”這個小標(biāo)題下，警方毫不客氣地披露：“誘導(dǎo)客戶購買其所謂的代運營套餐……實際上，該團伙并無代運營能力，針對簽約客戶，他們通常采取向平臺購買流量等形式，制造虛假流量……”

在“警方提醒”這個小標(biāo)題下，警方把這種代運營行為定義為“代運營類詐騙”。并呼吁——

如不幸遭遇詐騙

請第一時間報警求助

避免遭受更大的損失！

下面的這個已判決案例，更加耐人尋味。

這個案子不是刷閱讀量，是刷新增用戶。法院認定：被告人祝某某在江西省新干縣辦公，從網(wǎng)絡(luò)渠道APP推廣商承接各類APP產(chǎn)品業(yè)務(wù)。祝某某等人購買了1000余部手機搭建“手機墻”，利用虛假手段制造大量虛假新用戶，客戶涉及多家國內(nèi)知名企業(yè)，未遂詐騙金額（推廣費）62萬余元，既遂金額（推廣費）309萬余元。

污點證人潘某作證說，自己成立了江西某網(wǎng)絡(luò)有限公司，主要業(yè)務(wù)就是CPA分發(fā)。他說： 我知道是虛假推廣，不認為這個是違法的，我認為推廣商家是允許以手機墻的方式推廣APP的，有時候他們需要一些虛假的推廣數(shù)據(jù)。

被告人的辯護律師的辯護意見，值得回味：“某 公司（知名大廠）在本案中的被害人身份存疑，祝某某做的就是虛擬推廣，是符合該公司要求的，該公司自愿為虛假推廣支付費用，而不是基于祝某某的欺騙支付推廣費，該公司不是受害人！”

江西省吉安市中級人民法院沒有理睬辯護律師的意見，終審以詐騙罪 判處祝某某有期徒刑8年。

在乙方人員已經(jīng)因刷量被追究詐騙罪或合同詐騙罪刑事責(zé)任的情況下，如果查明甲方人員明知乙方是刷量仍予以結(jié)算，則甲方人員是有可能被認定為共犯的。如果有證據(jù)證明，甲方還收乙方錢了，那就更危險了。

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