2024年9月26至28日，奇鶴“代號(hào)X”超級(jí)新品發(fā)布會(huì)隆重召開(kāi)，會(huì)上，DHA300mg作為奇鶴震撼新品，全球首發(fā)，揭開(kāi)了神秘面紗。

圍繞DHA，奇鶴共計(jì)推出三款新品，分別針對(duì)孕婦、嬰幼兒、學(xué)生——針對(duì)孕婦的DHA200mg、針對(duì)嬰幼兒的DHA100mg、針對(duì)學(xué)生的DHA300mg，形成了“艦隊(duì)”產(chǎn)品矩陣，覆蓋全家庭全人群需求，為新生代用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)全面的消費(fèi)選擇。

值得注意的是，一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的名稱(chēng)竟然定義為“代號(hào)X”——“X”是未知數(shù)，“代號(hào)”也不具象，這不像是母嬰童行業(yè)的品牌會(huì)議，更具有科技感和無(wú)限的想象。

奇鶴負(fù)責(zé)人也向中童記者證實(shí)了這一點(diǎn)，“代號(hào)X”蘊(yùn)含了奇鶴在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的無(wú)限可能，具有重要行業(yè)意義。

01.戰(zhàn)略單品，無(wú)限可能

就在發(fā)布會(huì)前兩天，奇鶴官方公眾號(hào)正式更名為“奇鶴DHA”，把產(chǎn)品品類(lèi)與品牌緊密結(jié)合記憶，體現(xiàn)了奇鶴的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

作為深耕嬰童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域多年的專(zhuān)業(yè)品牌，DHA一直是奇鶴的超級(jí)戰(zhàn)略單品，對(duì)DHA產(chǎn)品及消費(fèi)者需求有深刻的洞察，此前以精準(zhǔn)定位成功打造了DHA天選之藻大單品，沉淀了專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，為DHA矩陣建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

而本次“代號(hào)X”發(fā)布會(huì)，意味著DHA戰(zhàn)略地位再度升維，成為奇鶴的“代號(hào)”。全新重點(diǎn)推出的大單品DHA300mg，與DHA天選之藻（100mg）、DHA-EPA（200mg）形成DHA矩陣，充分滿(mǎn)足從孕婦到嬰幼兒、學(xué)生的精細(xì)化需求，擴(kuò)展到全人群，夯實(shí)品類(lèi)建設(shè)，提升終端渠道信心，推動(dòng)了DHA品類(lèi)的變革。

“代號(hào)X”代表著科技和探索，深耕DHA這個(gè)和大腦密切相關(guān)的領(lǐng)域，也意味著奇鶴為孩子的未來(lái)不斷探索，創(chuàng)造無(wú)限可能。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奇鶴品牌負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人及供應(yīng)鏈代表均發(fā)表分享，講述DHA品類(lèi)的行業(yè)機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，近兩年，中國(guó)母嬰藻油DHA產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，其中，中國(guó)兒童DHA產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)多元化發(fā)展趨勢(shì)，各品牌不斷升級(jí)產(chǎn)品，豐富渠道布局。

比如在含量方面，從最基礎(chǔ)的100mg/粒，陸續(xù)開(kāi)始出現(xiàn)120至150mg的含量；在劑型方面，各品牌均開(kāi)始豐富DHA劑型，如凝膠糖果、膠囊、滴劑等；在口味方面，為了提升1歲以上孩子的食用意愿，除了提純?nèi)バ任锻猓€推出各種水果口味的產(chǎn)品；在配方特色方面，復(fù)配是趨勢(shì)，陸續(xù)出現(xiàn)DHA復(fù)合其他營(yíng)養(yǎng)素的新品。

這些對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)新品提供了參考方向，同時(shí)也提升了開(kāi)發(fā)難度，如何跳出內(nèi)卷、形成差異化優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)思考的重點(diǎn)。

奇鶴服務(wù)商對(duì)中童記者表示，“當(dāng)下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品內(nèi)卷嚴(yán)重，尤其是DHA這個(gè)賽道因?yàn)轶w量巨大，眾多商家爭(zhēng)奪也日趨白熱化，這時(shí)作為超級(jí)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，正當(dāng)其時(shí)。”

02.高含量突破，一粒=3至5粒普通DHA

而奇鶴新品DHA300mg，一粒等于普通DHA3至5粒。

奇鶴DHA300mg，顧名思義，富含300mg的DHA，產(chǎn)品名稱(chēng)辨識(shí)度更高，方便用戶(hù)一眼記住高含量特點(diǎn)。該產(chǎn)品打造頂級(jí)配方，DHA原料優(yōu)選天凱生物出品的Sn-2位DHA藻油，具有高吸收率、易吸收、穩(wěn)定性更高的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，天凱生物DHA藻油相繼通過(guò)美國(guó)GRAS、美國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)（USDA ORGANIC）和歐洲素食（V-Label）認(rèn)證，原料安全放心，達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。9月28日，在新品發(fā)布會(huì)之后，奇鶴帶服務(wù)商共同探秘奇鶴&天凱DHA超級(jí)工廠，溯源原料，見(jiàn)證純凈源頭，強(qiáng)化科普認(rèn)知。

同時(shí)，奇鶴DHA300mg還特別添加多重營(yíng)養(yǎng)支持，第一重，添加96mg液體磷脂酰絲氨酸PS，對(duì)改善認(rèn)識(shí)、緩解壓力有益，尤其適用于腦力工作者，如學(xué)生等；第二重，5A配方全腦營(yíng)養(yǎng)，DHA+ARA+ALA+NA+LA，針對(duì)腦白質(zhì)、腦灰質(zhì)、海馬體以及神經(jīng)細(xì)胞進(jìn)行全面養(yǎng)護(hù)；第三重，添加葉黃素酯12mg、玉米黃質(zhì)2.4mg，這是國(guó)際通識(shí)的5:1黃金配比。

高含量+Sn-2位DHA+PS+5A+5:1黃金配比葉黃素、玉米黃質(zhì)的王炸配方，是奇鶴針對(duì)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)的探索和嘗試，保證最大程度上一天一粒，針對(duì)學(xué)生使用電子產(chǎn)品和用眼過(guò)度痛點(diǎn)，滿(mǎn)足學(xué)生眼腦同補(bǔ)的營(yíng)養(yǎng)需求。

此外，在產(chǎn)品包裝方面，奇鶴DHA300mg也做了大膽突破創(chuàng)新，整體造型靈感來(lái)自太空科技spaceX設(shè)計(jì)，采用飛船的設(shè)計(jì)靈感，搭配科技銀色，更有高端大氣感，彰顯奇鶴品牌的精益求精；同時(shí)產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，有眼睛和笑臉組合，傳遞愛(ài)與呵護(hù)的理念，其造型靈感來(lái)自大白機(jī)器人，軟萌可愛(ài)的形象，符合人體工程學(xué)原理的圓潤(rùn)觸感，更受兒童群體喜愛(ài)，同時(shí)兩個(gè)側(cè)翼像是孩子的翅膀，襯托孩子展翅高飛，傳遞無(wú)限可能。而產(chǎn)品內(nèi)包裝形式為單獨(dú)鋁板包裝，每日一粒，補(bǔ)充更輕松，攜帶更方便，避免開(kāi)瓶氧化及粒粒之間互相粘連。

奇鶴新品同樣沿襲“安全營(yíng)養(yǎng)”理念，每批次都通過(guò)160項(xiàng)SGS安全檢測(cè)，讓安全看得見(jiàn)、更放心，為更多中國(guó)家庭帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的安全感。奇鶴洞悉寶媽購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的底層邏輯——為孩子選擇更安全、0添加、批批檢、更放心，致力于給寶媽帶來(lái)“一眼可知的好，一言可知的好，一試可知的好”。

現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)渠道商表示：“有幸親眼見(jiàn)證超級(jí)DHA的誕生，品嘗感覺(jué)口感超級(jí)棒，相信孩子們也會(huì)喜歡。對(duì)新品開(kāi)拓充滿(mǎn)信心，奇鶴DHA300mg必將成為營(yíng)養(yǎng)品界的重器，引爆終端。”

03.攜手服務(wù)商，共同“登船”

“代號(hào)X”，也像是“飛船號(hào)”，奇鶴將結(jié)合終端需求，提供一系列營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)支持，與服務(wù)商共同成長(zhǎng)、登陸飛船。

在營(yíng)銷(xiāo)支持方面，奇鶴全系列產(chǎn)品上架百度品牌館，DHA300mg大單品占據(jù)主頁(yè)，方便用戶(hù)檢索，增強(qiáng)品牌背書(shū)，強(qiáng)化新品影響力，快速占領(lǐng)用戶(hù)心智。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，開(kāi)展全新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)，通過(guò)筆記推廣、挑戰(zhàn)賽等方式擴(kuò)大DHA產(chǎn)品曝光。針對(duì)會(huì)員還會(huì)一對(duì)一精準(zhǔn)推送新品短信，精準(zhǔn)觸達(dá)，提高認(rèn)知轉(zhuǎn)化。

在服務(wù)支持方面，奇鶴給出系統(tǒng)體系的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，按照節(jié)奏推進(jìn)新品宣發(fā)；邀請(qǐng)知名記憶大師協(xié)助終端組織記憶技能訓(xùn)練，幫助門(mén)店引流和實(shí)現(xiàn)成交。此外，奇鶴還全新升級(jí)VI體系，同步推出系列周邊衍生產(chǎn)品，提高品牌覆蓋面，給終端提供高顏值、有“視覺(jué)錘”的DDST物料支持，便于新品推廣宣傳。

奇鶴以DHA300mg突破行業(yè)天花板，開(kāi)創(chuàng)DHA含量、設(shè)計(jì)、包裝變革的新紀(jì)元，攜手合作伙伴共同挖掘兒童營(yíng)養(yǎng)增量，助推品類(lèi)高質(zhì)量發(fā)展。“代號(hào)X”，引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)無(wú)限想象空間！