2024年9月26至28日，奇鶴“代號X”超級新品發布會隆重召開，會上，DHA300mg作為奇鶴震撼新品，全球首發，揭開了神秘面紗。

圍繞DHA，奇鶴共計推出三款新品，分別針對孕婦、嬰幼兒、學生——針對孕婦的DHA200mg、針對嬰幼兒的DHA100mg、針對學生的DHA300mg，形成了“艦隊”產品矩陣，覆蓋全家庭全人群需求，為新生代用戶提供更優質全面的消費選擇。

值得注意的是，一場新品發布會的名稱竟然定義為“代號X”——“X”是未知數，“代號”也不具象，這不像是母嬰童行業的品牌會議，更具有科技感和無限的想象。

奇鶴負責人也向中童記者證實了這一點，“代號X”蘊含了奇鶴在品牌、產品、服務、營銷等方面的無限可能，具有重要行業意義。

01.戰略單品，無限可能

就在發布會前兩天，奇鶴官方公眾號正式更名為“奇鶴DHA”，把產品品類與品牌緊密結合記憶，體現了奇鶴的戰略重點。

作為深耕嬰童營養領域多年的專業品牌，DHA一直是奇鶴的超級戰略單品，對DHA產品及消費者需求有深刻的洞察，此前以精準定位成功打造了DHA天選之藻大單品，沉淀了專業的市場運作經驗，為DHA矩陣建設奠定基礎。

而本次“代號X”發布會，意味著DHA戰略地位再度升維，成為奇鶴的“代號”。全新重點推出的大單品DHA300mg，與DHA天選之藻（100mg）、DHA-EPA（200mg）形成DHA矩陣，充分滿足從孕婦到嬰幼兒、學生的精細化需求，擴展到全人群，夯實品類建設，提升終端渠道信心，推動了DHA品類的變革。

“代號X”代表著科技和探索，深耕DHA這個和大腦密切相關的領域，也意味著奇鶴為孩子的未來不斷探索，創造無限可能。

發布會現場，奇鶴品牌負責人、產品負責人及供應鏈代表均發表分享，講述DHA品類的行業機遇。數據顯示，近兩年，中國母嬰藻油DHA產品市場規模持續攀升，其中，中國兒童DHA產品市場迎來多元化發展趨勢，各品牌不斷升級產品，豐富渠道布局。

比如在含量方面，從最基礎的100mg/粒，陸續開始出現120至150mg的含量；在劑型方面，各品牌均開始豐富DHA劑型，如凝膠糖果、膠囊、滴劑等；在口味方面，為了提升1歲以上孩子的食用意愿，除了提純去腥味外，還推出各種水果口味的產品；在配方特色方面，復配是趨勢，陸續出現DHA復合其他營養素的新品。

這些對企業開發新品提供了參考方向，同時也提升了開發難度，如何跳出內卷、形成差異化優勢，成為企業思考的重點。

奇鶴服務商對中童記者表示，“當下營養品內卷嚴重，尤其是DHA這個賽道因為體量巨大，眾多商家爭奪也日趨白熱化，這時作為超級產品的優化升級，正當其時?！?/p>

02.高含量突破，一粒=3至5粒普通DHA

而奇鶴新品DHA300mg，一粒等于普通DHA3至5粒。

奇鶴DHA300mg，顧名思義，富含300mg的DHA，產品名稱辨識度更高，方便用戶一眼記住高含量特點。該產品打造頂級配方，DHA原料優選天凱生物出品的Sn-2位DHA藻油，具有高吸收率、易吸收、穩定性更高的優勢。

據悉，天凱生物DHA藻油相繼通過美國GRAS、美國有機農業（USDA ORGANIC）和歐洲素食（V-Label）認證，原料安全放心，達到國際標準。9月28日，在新品發布會之后，奇鶴帶服務商共同探秘奇鶴&天凱DHA超級工廠，溯源原料，見證純凈源頭，強化科普認知。

同時，奇鶴DHA300mg還特別添加多重營養支持，第一重，添加96mg液體磷脂酰絲氨酸PS，對改善認識、緩解壓力有益，尤其適用于腦力工作者，如學生等；第二重，5A配方全腦營養，DHA+ARA+ALA+NA+LA，針對腦白質、腦灰質、海馬體以及神經細胞進行全面養護；第三重，添加葉黃素酯12mg、玉米黃質2.4mg，這是國際通識的5:1黃金配比。

高含量+Sn-2位DHA+PS+5A+5:1黃金配比葉黃素、玉米黃質的王炸配方，是奇鶴針對學生營養的探索和嘗試，保證最大程度上一天一粒，針對學生使用電子產品和用眼過度痛點，滿足學生眼腦同補的營養需求。

此外，在產品包裝方面，奇鶴DHA300mg也做了大膽突破創新，整體造型靈感來自太空科技spaceX設計，采用飛船的設計靈感，搭配科技銀色，更有高端大氣感，彰顯奇鶴品牌的精益求精；同時產品細節上，有眼睛和笑臉組合，傳遞愛與呵護的理念，其造型靈感來自大白機器人，軟萌可愛的形象，符合人體工程學原理的圓潤觸感，更受兒童群體喜愛，同時兩個側翼像是孩子的翅膀，襯托孩子展翅高飛，傳遞無限可能。而產品內包裝形式為單獨鋁板包裝，每日一粒，補充更輕松，攜帶更方便，避免開瓶氧化及粒粒之間互相粘連。

奇鶴新品同樣沿襲“安全營養”理念，每批次都通過160項SGS安全檢測，讓安全看得見、更放心，為更多中國家庭帶來滿滿的安全感。奇鶴洞悉寶媽購買產品的底層邏輯——為孩子選擇更安全、0添加、批批檢、更放心，致力于給寶媽帶來“一眼可知的好，一言可知的好，一試可知的好”。

現場參會渠道商表示：“有幸親眼見證超級DHA的誕生，品嘗感覺口感超級棒，相信孩子們也會喜歡。對新品開拓充滿信心，奇鶴DHA300mg必將成為營養品界的重器，引爆終端?！?/p>

03.攜手服務商，共同“登船”

“代號X”，也像是“飛船號”，奇鶴將結合終端需求，提供一系列營銷和服務支持，與服務商共同成長、登陸飛船。

在營銷支持方面，奇鶴全系列產品上架百度品牌館，DHA300mg大單品占據主頁，方便用戶檢索，增強品牌背書，強化新品影響力，快速占領用戶心智。在小紅書等社交平臺上，開展全新內容營銷建設，通過筆記推廣、挑戰賽等方式擴大DHA產品曝光。針對會員還會一對一精準推送新品短信，精準觸達，提高認知轉化。

在服務支持方面，奇鶴給出系統體系的營銷規劃，按照節奏推進新品宣發；邀請知名記憶大師協助終端組織記憶技能訓練，幫助門店引流和實現成交。此外，奇鶴還全新升級VI體系，同步推出系列周邊衍生產品，提高品牌覆蓋面，給終端提供高顏值、有“視覺錘”的DDST物料支持，便于新品推廣宣傳。

奇鶴以DHA300mg突破行業天花板，開創DHA含量、設計、包裝變革的新紀元，攜手合作伙伴共同挖掘兒童營養增量，助推品類高質量發展?！按朮”，引領行業未來無限想象空間！