從改變服裝，

改變常識，

進而改變世界，

優衣庫40年的探索之路。

從盧浮宮向北漫步，你的身影仿佛穿越時空，與19世紀的時裝設計師、帽匠、裁縫、調香師等一同行走。他們匯聚于旺多姆廣場——一個長約224米的切角長方形廣場，法國古典主義建筑的典范與文化中心。也正是在這一思想浪潮碰撞的文化中心，他們開始思考“生活，何以致美”的解決方法——是設計靈感的迸發、技術的改進還是材料的革新？

“生活，何以致美”，這是一個普遍而深刻的問題，每個人都在以自己的方式提出或思考。優衣庫，在其品牌40周年之際，也再一次發問，并以提問者與解題者的雙重身份，將新思考帶到旺多姆廣場，通過一場名為“服適人生的藝術與科學”的沉浸式體驗博覽會，開始探索“生活，何以致美”的答案。

優衣庫把“生活，何以致美”的新思考融入進不同的生活空間，展示服裝與生活的關聯

服裝，作為我們日常生活中不可或缺的一部分，不僅是個性的展示，更是功能性與場景應用的理性考量。設計需在審美與身體舒展度間找到平衡，面料則需在舒適度與多用途性能上做出貢獻。優衣庫也不例外，面對這些挑戰，這40年間它一直在尋找解決方案。

透過展覽，參觀者會更深入了解優衣庫這40年間如何把服飾帶入到生活之中

1990年代末，優衣庫與日本東麗公司合作，推出了自主研發的搖粒絨面料，以其獨特的結構提供卓越的保暖效果，把只有在高端服裝才出現的這一面料帶到大眾消費者面前。隨后，HEATTECH、BLOCKTECH與AIRism等創新產品相繼問世，并應用于不同的場景穿著之中。在本次展覽中，優衣庫通過互動空間，展示了科學如何成為服裝融入生活的連接點。動態投影與大型裝置帶領觀眾進入服裝科技纖維的“微觀世界”，揭示了東麗公司如何利用先進的NANODESIGN?技術制造科技纖維，以及優衣庫如何利用這些纖維創新技術提升穿著體驗。今年推出的PUFFTECH空氣棉服的黑科技也在此次中展出，這是優衣庫與東麗的最新研發成果，利用特殊的中空纖維，在保持輕盈的同時實現服裝的鎖溫與抗濕。

優衣庫利用一系列裝置，向參觀者展示纖維創新技術對穿著體驗的影響

迅銷集團高級執行官兼優衣庫研發部門負責人勝田幸宏（Yukihiro Katsuta）表示目前還有10-15個新科技正在研發之中，“如果我們能開發出一種面料，讓人們一年四季都能穿著，不受季節性限制，那就太好了。 ”他把這作為對未來的愿景。 優衣庫企圖利用科學把服裝從傳統規律中跳脫出來，重塑服裝本身的意義，以及服裝對生活與社會的影響。 正如優衣庫創始人、迅銷集團董事長、總裁兼首席執行官柳井正所言，優衣庫提供的絕非一次性衣物，而是可以長期穿著的終極日常著裝，突破對“時尚”和“服飾”的傳統定義。

優衣庫創始人、迅銷集團董事長、總裁兼首席執行官柳井正（Tadashi YANAI）（右一）、東麗集團CEO大矢光雄（Mitsuo Ohya）

透過纖維創新技術，優衣庫讓服裝的應用層面進一步拓寬

與其說是服飾企業，不如說優衣庫更像科技企業，它重塑了生產服裝的公司角色。迅銷集團全球創意總裁John C Jay表示：“我們不僅重塑服裝本身，還重塑了服裝的理念。這是一種非凡的智慧和創意，也是LifeWear服適人生的精髓所在。”優衣庫在2013年提出“LifeWear服適人生”的品牌理念，希望通過改變服裝進而改變世界，借助日常服裝使所有人的生活更加豐富多彩。

面對“生活，何以致美”的提問，優衣庫決定以“LifeWear 服適人生”的理念去回應，利用藝術與科學的結合，從提問者轉變為解題者。

在技術與時尚幾乎密不可分的當下，優衣庫推出的服飾展現出極高的包容性，在品牌個性與大眾普適性中取得了良好的平衡。 John C Jay認為優衣庫背靠著擁有數百年的手工藝和紡織技術、且近幾十年來在科技和紡織技術方面處于領先地位的日本，因而得以在制作服裝時真正實現了藝術與科學的結合。

優衣庫與博物館、設計師、年輕藝術家以及不同類型的機構合作，實現“人人享有藝術資源”目的

科學為服裝提供了理性與功能性的基礎，打開了設計的想象力，為藝術的融入增加了寬容度。然而，科學也可能會侵蝕創意的誕生。AI技術正以前所未有的速度進化，人類無法預知它的未來，但現實是它正在改變人類對人性、對文化的認知，甚至改變人性本身。John C Jay表示在此歷史浪潮之中，保護人類的創造力是極為重要的一件事，“優衣庫給了我們實現這一使命的平臺，得以與博物館、設計師、年輕藝術家以及不同類型的機構合作。”在陸續開展了UNIQLO Tate Play、UNIQLO MoMA ArtSpeaks等免費計劃，優衣庫讓更多的人去發現與接觸藝術，實現“LifeWear 服適人生”理念中的“人人享有藝術資源”目的。

迅銷集團全球創意總裁John C Jay（左一）、優衣庫創意總監Clare Waight Keller、優衣庫全球品牌大使羅杰·費德勒

優衣庫 Uniqlo U聯合藝術總監Christophe Lemaire（左一）和Sarah-Linh Tran

同時，優衣庫與多位設計師形成了長期合作關系，借助他們獨特的審美風格為“LifeWear 服適人生”尋找新靈感，進而豐富優衣庫的品牌內涵。創意總監Clare Waight Keller通過UNIQLO : C帶來現代女性的視角；Uniqlo U由聯合藝術總監Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran負責，他們正在尋找屬于“LifeWear 服適人生”的未來答案。優衣庫并沒有因為潮流趨勢或熱門性去選擇合作的設計師，或者依賴聯名系列去追求社交媒體的熱度，“重要的是他們必須理解‘LifeWear 服適人生’的理念，并且擁有與大眾拉近距離保持關聯的能力。”John C Jay補充道。

基于這樣的原則，優衣庫的產品始終圍繞人們對服裝本身的需求，保持極高的大眾普適性，以一個日本品牌走進全球視野之中。

要成為全球品牌，這其實也是優衣庫過去10年里最大的挑戰。產品在全球銷售，并不意味著全球品牌的實現，在優衣庫看來，物美價廉只是建立信任的方式，除了產品滿足人們的期望，品牌還必須與不同地區的人建立情感聯系。John C Jay表示文化聯系很重要，品牌需要為社區帶來價值。

優衣庫與眾多知名藝術家合作，利用PEACE FOR ALL項目幫助更多的人

通過“與羅杰·費德勒一起環游世界”活動，優衣庫為新一代賦能

優衣庫一直在大力支持世界各地的難民營，除了提供物資和資金捐助，還為難民和流離失所者提供職業培訓和就業機會。通過與有影響力的藝術家合作，優衣庫利用PEACE FOR ALL項目去幫助那些受到暴力、歧視、武裝沖突和貧困影響的人。“我們還要慮店鋪所在的社區，思考產品的普適性如何惠及居住周邊的人們。”通過“與羅杰·費德勒一起環游世界”活動，優衣庫推動構建全球社區，讓衣服對生活帶來實質性的影響。正如優衣庫創始人、迅銷集團董事長、總裁兼首席執行官柳井正所言，“優衣庫實施長期主義，在拓展業務的同時考慮社會公共利益”，真正實現“LifeWear 服適人生”對“生活，何以致美”的回應。

“這只是個開始，但也將是非常重要的第一步。”

編輯/Hans

撰文/森