國慶假期，鄭州各大文博場館“人從眾”的火熱景象令人記憶深刻：博物館門口排起等候入館的長隊，各個展廳內觀眾人頭攢動；全國首座“城市考古體驗課堂”將商代歷史生動化鮮活化展示，公益考古講座引來“鐵粉”絡繹不絕；夜爬嵩山與登封“天地之中”古建相得益彰……遍地開花的文博熱潮，共同描繪出鄭州文博持續升溫、“熱”起來的喜人畫卷。

鄭州文博為何越來越“熱”？帶著這個問題，記者進行了深入采訪。

博物館“菜品”豐富是基礎

作為重要城市文化空間，博物館在當今社會生活中發揮著越來越重要的作用。鄭州文博場館的持續火爆，離不開各大場館精心制作的豐富“菜品”。

“假期我陪同學逛了幾天，發現鄭州的‘好地方’真不少。”大學生小楊告訴記者，除了打卡二七塔，在“商城之心”鄭州商代都城遺址博物院探尋商文明，在城隍廟、文廟欣賞歷史古建，到商都書院街城市考古體驗課堂“考古”，都是令人驚喜的文博體驗：“這些場館相隔不遠，活動各有特色，太贊了！”

記者了解到，今年國慶假期鄭州文博推出了116項包括精品展覽、文化展演、社教活動、專家講座等在內的互動活動421場，除了精彩紛呈的互動體驗，《商都翼翼金玉華章》《巍巍亳都 王都典范——鄭州商代都城文明展》《王之重器 赫赫其華——館藏商代青銅方鼎展》重磅展覽也是吸引觀眾的“寶藏”。而《“文藝鄭州·山青花燃”2024首屆“龍門對”書法大展》等專題展覽，讓觀眾看到了文物之外的書法、攝影等藝術作品；博物館里的舞臺劇《湯頌》、舌尖上的文創“商小鮮”等新穎的文博產品，更是極大地刷新了市民群眾對“博物館”的認知，豐富了廣大群眾的節日文化生活。

除了國有博物館的重磅活動，非國有博物館的“助攻”也成為觀眾走進博物館的強大吸引力。如鄭州大象陶瓷博物館開展的“魚心心奇遇”“文物走上明信片”“魚心心·我愛你中國打卡墻”“國慶告白墻”等文化活動，使觀眾從陶瓷的角度了解中華文明；鄭州城外城陶瓷藝術博物館、鄭州大信博物館聚落、鄭州山海硨磲博物館、鄭州市天中藝術博物館、鄭州仁清金石傳拓博物館等也相繼開展了國慶祝福打卡、文創集市、喜迎國慶社教活動等各種活動，為市民群眾節日提供更加豐富的體驗。

此外，圍繞重要節點開展“時令”性活動策劃，也進一步提升了文博場館與公眾之間的情感共鳴。10月1日上午，二七廣場舉行的升旗儀式吸引數萬市民游客觀看，二七廣場上的巨幅國旗、中國紅大屏、向祖國告白、“我和國旗合個影”等主題點位迎來萬人拍照打卡。僅“十一”當天就接待市民游客55萬余人，帶動消費1926萬元。

博物館是快速了解一座城市的窗口。今年國慶假期，鄭州博物館接待觀眾10萬余人次，與去年同期相比增加75.3%，其中省外觀眾占比達39%，越來越多的外地游客喜歡到鄭州博物館“打卡”。

“活化歷史”提升核心吸引力

作為中國八大古都、國家歷史文化名城，古老與厚重是鄭州引以為傲的“標簽”，但一度也是“難題”——時代久遠的遺址、缺乏記載的史實，必須轉化為觀眾，尤其是年輕觀眾看得懂的“活”歷史、喜歡參與的沉浸式文化體驗。

國慶假期，商都書院街“城市考古體驗課堂”引來人潮如織。游客在3000多年前的商代遺址現場跟隨考古專家的講解，觀看出土文物、動手體驗考古發掘、在互動游戲中了解商代歷史……歷史課本里的“商王朝”就這樣生動地呈現在觀眾的眼前、手中、心里。

“鄭州交通區位優勢突出，文旅文化資源豐厚，這就要求我們的文博活動既有歷史文化、文物元素的‘知識含量’，又有觀眾樂于接受的方式。”鄭州市文物局有關負責人告訴記者，今年國慶到來之前，市文物局就多次組織文博單位進行活動策劃的“頭腦風暴”，傾力把鄭州地區深厚的歷史文化，轉化為大眾愿意參與的活動、看得懂的內容，從而內化于心，成為精神與血脈的組成部分，持續擦亮“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”城市品牌，這也是實現“文物惠民”的體現。

“去年以來，我感覺咱們鄭州文博場館都‘卷’起來了。”喜愛歷史文化的市民李先生高興地說，豐富的“體驗感”成為鄭州各大文博場館特色活動的關鍵詞，博物館里體驗非遺手工制作、繪制彩陶，甚至唱紅歌等，五湖四海的觀眾圍坐在博物館，享受著歷史文化與現代生活交融的樂趣。

乘“網”拓展文博影響力

“人人都是麥克風”的時代，互聯網無疑是提升文博影響力的重要“戰場”。除了在朋友圈曬一曬自己的出行美景、衣食住行，越來越多的觀眾開始在網絡分享自己“二刷”博物館、參與的話題討論、逛展攻略，文博活動逐步成為網絡分享的主角。

“在京劇臉譜上畫畫太好玩了，這是我的第一次臉譜作畫體驗，一定要在朋友圈‘秀’一下。”10月5日走進博物館參與活動的孫雨萱告訴記者，沒想到博物館這么“好玩”；活動過程中，不時有新來的參與者將現場熱鬧的動手環節拍攝成短視頻，發布在互聯網平臺上……在“無體驗，不分享”的當下，線上線下文博活動同頻共振，吸引了眾多網民的關注。

“國慶期間，國慶‘穿越游’系列直播活動累計觀看人數超300余萬人；《歡歌迎國慶 文博放光彩》專題閱讀量達8000萬人次……”鄭州市文物局工作人員介紹，“經典紅歌大家唱”活動線下在鄭州博物館、商都遺址博物院、二七紀念塔、大河村遺址公園、雙槐樹遺址、書院街遺址等現場與游客觀眾共唱；線上以短視頻快閃活動形式推廣，游客群眾紛紛通過網絡進行分享。

“吸引觀眾參與，一定要了解、使用當下大眾最喜歡的方式和平臺。”談到近年來文博影響力提升的思考，鄭州市文物局工作人員提出了自己的思考：文博活動不能一辦了之，還要注意活動的影響、傳播效果，以及與觀眾之間的互動等方面。

越來越多的市民游客在節假日選擇到博物館、文化遺產地，這對文博事業的發展帶來了動力與挑戰。鄭州市文物局有關負責介紹，今年國慶假期全市文博單位共接待觀眾140.66萬人次，較2023年同期增長98%，“為游客提供全方位、沉浸式的文化體驗將是今后文博場館的重要方向，也是實現文博場館‘破圈’的主要路徑。”下一步，市文物局將持續打造具有鄭州特色的文博優質品牌，不斷增強鄭州的活力、魅力和競爭力，以高水平文博活動提升城市形象、助推高質量發展。

本報記者 左麗慧 李居正