本篇原創(chuàng)文章源自微信公眾號(hào)：DT商業(yè)觀察，ID：DTcaijing；作者 / 孟萍萍@cq2731443 編輯 / 林美汕@MICLIN000、企劃 / 潘志強(qiáng) 設(shè)計(jì) / 鄭舒雅、戚桐琿 運(yùn)營(yíng) / 蘇洪銳、主編 / 鄭曉慧 監(jiān)制 / 橡樹。

剛剛過去的國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)旅游熱情迎來巔峰。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2024年國(guó)慶節(jié)假日七天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

假期去哪玩，必逛經(jīng)典、必吃美食有哪些，怎樣才能在出行高峰期玩得開心，吃得舒心？

打開小紅書，“三步之內(nèi)必有解藥”。

提問的小紅薯和發(fā)布參考答案的小紅薯，在小紅書上完成了閉環(huán)。

2024年國(guó)慶假期，小紅書上旅游筆記發(fā)布量221萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)11.8%，累計(jì)曝光量47億+，累計(jì)閱讀量9.6億+。

活躍的用戶、海量的熱帖，共同書寫了屬于小紅書用戶的國(guó)慶逛吃指南。

以升旗儀式、福州愛心樹、迪士尼國(guó)慶特別版煙花秀為代表的當(dāng)代城市風(fēng)景，以雪后賽里木湖為代表的原生態(tài)自然風(fēng)光，以小西天為代表的傳統(tǒng)古建筑，都在小紅書迎來了自己的高光時(shí)刻。

熱門旅游話題之外，人們對(duì)于不同城市的偏愛，也都藏在國(guó)慶假期的小紅書大數(shù)據(jù)里。

我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)大城市，旅游吸引力依舊不減，六朝古都南京成為最受關(guān)注的出行目的地，婉約的蘇州、火辣的長(zhǎng)沙、精致的上海、碳水勝地西安的搜索熱度同樣遙遙領(lǐng)先。

TOP5之外，在小紅書助推下火起來的寶藏小城也越來越多，天水、宜興、黃山、運(yùn)城、瀏陽(yáng)等城市的關(guān)注度，國(guó)慶期間也飛速增長(zhǎng)。

出行的路上，美食、美景皆不可辜負(fù)。

熱辣滾燙的川渝火鍋被食客們偏愛，“北京烤鴨哪家店最正宗”持續(xù)吸引著更多人在小紅書激情討論，廣州早茶、徐州燒烤也登上國(guó)慶搜索量最高的地域美食TOP5榜單。

不論出行的目的是為了“逛”還是“吃”，你都能在小紅書找到同道人。

DT商業(yè)觀察和小紅書一起，根據(jù)2024年國(guó)慶期間小紅書用戶站內(nèi)出行旅游相關(guān)的發(fā)帖及搜索數(shù)據(jù)，洞察了6個(gè)值得回味的國(guó)慶逛吃趨勢(shì)，總結(jié)為一份小紅書國(guó)慶逛吃報(bào)告。

以下是報(bào)告的具體發(fā)現(xiàn)：

“新中式”旅游，文化自信開始具象化

經(jīng)歷數(shù)年的沉淀，“國(guó)風(fēng)熱”在今年國(guó)慶達(dá)到了新的高峰，文化更加自信的年輕一代，掀起了新的出行潮流。

國(guó)慶前，“一座有著千年歷史的古鎮(zhèn)”“賞古鎮(zhèn)歷史建筑”“地上古建看山西”等熱門話題就已經(jīng)在小紅書上被廣泛討論。

這個(gè)假期，小紅薯們不僅熱衷于漢服、馬面裙、旗袍等穿搭分享，還喜歡拆博物館考古盲盒，深入探訪古跡。近距離感知傳統(tǒng)文化的訪古游，在小紅書上備受矚目。

一方面，打鐵花、簪花、皮影戲等非遺項(xiàng)目熱度不減，火壺、漆扇等民俗活動(dòng)也引來無數(shù)人圍觀、體驗(yàn)，人們?cè)诼猛局蓄I(lǐng)略中華文化之美。

搜索量最高的非遺項(xiàng)目中，打鐵花成了各個(gè)景點(diǎn)招攬游客的殺手锏；簪花也走出福建潯埔，走進(jìn)天南海北的景點(diǎn)，和景區(qū)里傳統(tǒng)的王子公主寫真無縫融合，成為新的出片利器；火壺表演引人入勝，在夜空中激蕩起一片片火樹銀花，令人為之驚艷。

另一方面，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》里的山西古建持續(xù)出圈，吸引一批又一批年輕人自發(fā)前往領(lǐng)略中國(guó)歷史建筑，古建游在這個(gè)國(guó)慶越來越火。

除了北京故宮、頤和園這些歷來備受追捧的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，福建南普陀寺、山西應(yīng)縣木塔與懸空寺，同樣受到游客的青睞，成為小紅書上內(nèi)容發(fā)布量最多的五大訪古目的地。

在山西，古建不僅火起來了，也活起來了。

歷史的厚度和生命力，穿越時(shí)空，從寺廟、古剎中走向人前。山西應(yīng)縣木塔前時(shí)時(shí)更新的“應(yīng)縣木塔已經(jīng)在這里等你968年xx秒”的動(dòng)態(tài)播報(bào)，讓每個(gè)抵達(dá)的游人，都能第一時(shí)間和應(yīng)縣木塔對(duì)話，“千年歲月，此刻永恒”。

此外，諸如“重走絲綢之路”“跟著李白游中國(guó)”等熱門分享筆記也給國(guó)慶出游的小紅薯帶來了源源不斷的新中式旅游靈感。

“打卡”旅游，復(fù)刻經(jīng)典機(jī)位

優(yōu)質(zhì)IP，也是這個(gè)假期年輕人的出行風(fēng)向標(biāo)。

熱門影視游戲和小說將流量從線上帶到線下，明星甚至是普通人發(fā)掘的經(jīng)典機(jī)位，也是大家旅游時(shí)模仿的對(duì)象。

游戲《黑神話：悟空》給臨汾小西天、大同云岡石窟等山西古建帶去了前來打卡的天命人，電視劇《狂飆》中的江門三十三墟街、《繁花》中的上海黃河路、《守護(hù)解放西》中的長(zhǎng)沙坡子街派出所，同樣在這個(gè)假期迎來了源源不斷的打卡愛好者。

面對(duì)潮水般涌入的游客，各地拿出了最大的誠(chéng)意，長(zhǎng)沙坡子街派出所展現(xiàn)出開放包容的態(tài)度，既不主動(dòng)引導(dǎo)也不拒絕游客的到訪，轉(zhuǎn)而提倡前來“犯罪”的游客文明打卡。

如果到重慶，不去觀音橋拍一張“我在重慶”紀(jì)念照，再和朋友去解放碑復(fù)刻一張王俊凱的同款打卡照，那將和走在山城路上沒有多吃幾頓火鍋一樣白來。

桂林20元人民幣打卡地和香港李嘉誠(chéng)同款機(jī)位一樣，吸引源源不斷的人來此復(fù)刻“經(jīng)典”；而長(zhǎng)沙文和友的熱門機(jī)位，在熱門機(jī)位搜索榜上穩(wěn)居第五，持續(xù)受到游客們的喜歡。

此外，國(guó)慶期間各大景點(diǎn)的安保工作人員，站在高處維持秩序的同時(shí)，一次又一次地舉起游客的手機(jī)，流水線式的無償代拍，也成為風(fēng)景的一部分。

在拍照打卡這件事上，男朋友的攝影水平或許有待商榷，但小紅書網(wǎng)友的審美和智慧一定值得信賴。

“興趣”旅游，點(diǎn)燃情緒價(jià)值

這個(gè)假期，說走就走的年輕人，時(shí)刻準(zhǔn)備著為興趣赴約。

奔赴一座城的原因越來越個(gè)性化：可能是為了去現(xiàn)場(chǎng)聽偶像的演唱會(huì)、去看漫展里的某個(gè)人物、也可能只是想去當(dāng)?shù)爻砸豢谠兜奶厣朗场?/strong>

國(guó)慶期間全國(guó)有超90場(chǎng)演唱會(huì)，音樂對(duì)一座城來說意味著什么，大家都找到了答案。

周杰倫南京演唱會(huì)在節(jié)前落幕，假期時(shí)討論熱度依舊不減，檀健次接棒之前，南京還承辦了一場(chǎng)音樂節(jié)，熱門旅游城市和音樂雙向奔赴。

有人為十個(gè)勤天演唱會(huì)奔赴鄭州，順便在小紅書上種草了胡辣湯；有人節(jié)前在天津聽汪蘇瀧演唱會(huì)，跟著攻略打卡了瓷房子、五大道；還有人去蘇州聽許嵩演唱會(huì)，被當(dāng)?shù)毓沤中∠锼鬟B忘返。

除了“買谷”，去漫展現(xiàn)場(chǎng)也是二次元們的快樂源泉。

廣州CICF漫展、長(zhǎng)沙ACC漫展、北京IJOY漫展、武漢CGF漫展和溫州BE漫展，在這個(gè)假期里迎來了天南地北的愛好者，也收獲了較高的搜索熱度。

滿足了耳朵和眼睛，舌尖上的體驗(yàn)也不能少。

節(jié)前，由小紅書發(fā)起的“小滋味城市大選”中上榜的蘇州、南寧、洛陽(yáng)、廈門、杭州、貴陽(yáng)，在這個(gè)國(guó)慶假期的搜索指數(shù)還在節(jié)節(jié)攀升。

值得一提的是，貴陽(yáng)美食是近年來地域美食里的一匹黑馬，這個(gè)假期，無數(shù)年輕人都曾為一口正宗的貴州酸湯，走遍貴陽(yáng)的大街小巷。

“躺平”旅游，煙火氣和松弛感拉滿

現(xiàn)在的年輕人夢(mèng)想隨時(shí)可以拿捏生活中的松弛感，幸好在旅行這件事上，躺平的心愿可以輕松實(shí)現(xiàn)。

“城市中的煙火氣”“國(guó)慶我要慢慢玩”“找個(gè)小城慢慢逛”等熱門話題，都是年輕人放棄特種兵，選擇用慢生活方式打開隨機(jī)旅行的體現(xiàn)。

人們通過慢節(jié)奏的 Citywalk 深入探索城市的毛細(xì)血管，也在逛公園、菜市場(chǎng)趕大集的過程中，零距離感受當(dāng)?shù)氐臒熁饸狻?/strong>

柳州龍?zhí)豆珗@靠一汪綠水在小紅書上頻繁出圈；北海公園憑借絕佳的地理位置和視野，成為北京賞秋的絕佳去處；黔靈山公園更像是托了猴子的福，讓人們逛公園的時(shí)候體驗(yàn)了一把猴王生活；至于深圳灣公園和上海世博文化公園，則是打工人心中最寶藏的心靈港灣和去班味首選。

位于市中心的哈爾濱道里菜市場(chǎng)則憑借琳瑯滿目的熟食拴住游客的胃，酸奶糕、炸里脊、哈爾濱紅腸、雞西辣菜、麻辣燙……吃飽又吃好在東北是最簡(jiǎn)單的事。

鎮(zhèn)江永安路菜市場(chǎng)、大理北門菜市場(chǎng)、臺(tái)州椒江花園菜市場(chǎng)、長(zhǎng)沙荷花池菜市場(chǎng)等，也在讓游客感知城市煙火氣上，貢獻(xiàn)了自己的一份力。

“反向”旅游，小城出圈

越是長(zhǎng)假，人們對(duì)如何避開人潮、提高出行體驗(yàn)感的探索欲越強(qiáng)。

今年下半年，小紅書發(fā)起的“被低估的寶藏小城”活動(dòng)中，上榜的TOP100寶藏小城，在這個(gè)國(guó)慶迎來了更多探索的游客。

國(guó)慶期間，小紅書上關(guān)注度同比增長(zhǎng)最快的小城分別是天水、宜興、黃山、運(yùn)城和瀏陽(yáng)。

天水用麻辣燙款待每一個(gè)遠(yuǎn)道而來的食客，江南水鄉(xiāng)宜興有竹海、有紫砂，適合三五好友相約品茗；更別提看一次就有一次新驚喜的黃山日出、瀏陽(yáng)煙花秀和運(yùn)城古建筑……比起久負(fù)盛名的熱門旅游城市，由小紅書用戶“手動(dòng)評(píng)選”的寶藏小城，各有各的精彩之處。

截至2024年10月中旬，小紅書“被低估的寶藏小城”話題，累計(jì)已有12.3億次瀏覽量。在小紅書網(wǎng)友的真誠(chéng)推薦下，浙江衢州、山西大同、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州等地的旅游熱度也居高不下，相關(guān)旅游攻略展現(xiàn)出顯著的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

《我的阿勒泰》不僅帶火了當(dāng)?shù)氐穆糜危沧屓珖?guó)各地的“小阿勒泰”們，重新?lián)碛辛诵彰?/strong>

常州修心谷干脆豎了塊牌子，立住了自己“常州阿勒泰”的身份。看到自己的家鄉(xiāng)被譽(yù)為五華阿勒泰，梅州市五華縣增塘村的當(dāng)?shù)鼐用癖硎荆?xí)以為常的放牛山頭成了阿勒泰2.0，佩服網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

因?yàn)?8米的“雙子山”被反復(fù)調(diào)侃的上海世博文化公園和武夷山大紅袍山莊，則是商業(yè)化景區(qū)營(yíng)銷的典型代表。

久處于車水馬龍的城市，人們把對(duì)田園牧歌式生活的向往，寄托在“小阿勒泰”上。不能真的趕牛放羊，至少看看牛和羊。

驅(qū)車前往啟東阿勒泰，目的地在紅陽(yáng)牧場(chǎng)附近，觀察牛吃草的過程中可以擁有無數(shù)張“人生照片”。這個(gè)假期，小紅書上“0元出片攻略”話題曝光量過億， 離不開“小阿勒泰”們的默默努力。

美好的不止遠(yuǎn)方，心中有阿勒泰，就會(huì)有草原的風(fēng)吹過來，更高性價(jià)比的小城帶來的驚喜，只多不少。

相比以前擁擠的熱門景區(qū)、一座難求的網(wǎng)紅餐廳，越來越多的人更在乎旅途體驗(yàn)的性價(jià)比。國(guó)慶期間，小紅書上“國(guó)慶劃得來逛吃指南”話題累計(jì)閱讀量8.25億，“街邊米其林”和“便宜也有漂亮飯”話題下，地道有煙火氣的美食推薦帖累計(jì)發(fā)布量近2萬(wàn)。如何擁有一場(chǎng)既有體驗(yàn)感又有性價(jià)比的出行，小紅書上可以排隊(duì)“抄作業(yè)”。

官方下場(chǎng)，文旅整活已經(jīng)next level

出行熱情高漲，到底去哪兒成為一個(gè)問題，各地文旅局紛紛入駐小紅書，使出渾身解數(shù)整活。

截至今年國(guó)慶假期，小紅書上官方文旅局的入駐數(shù)量從年初的40家增至193家，其中萬(wàn)粉以上賬號(hào)23家，千粉以上多達(dá)90家。

為了接住《黑神話：悟空》帶來的“潑天富貴”，山西省文化和旅游廳在小紅書積極營(yíng)業(yè)，28天內(nèi)漲粉11.2萬(wàn)，不論是點(diǎn)贊還是收藏量，都是地方文旅官方賬號(hào)賽道中的TOP1。同樣來自山西的渾源縣文旅也表現(xiàn)不俗，近28天漲粉量超9千。

此外，海口市旅文局、安徽文旅和湖北文旅也在默默積攢人氣，躋身漲粉最快的文旅賬號(hào)TOP5。

在這些賬號(hào)最受歡迎的筆記中，山西省憑借“跟著悟空游山西”路線和面食推廣，被全國(guó)游客加進(jìn)收藏夾；保定文旅靠著一首魔性車牌歌迅速走紅；海口旅文通過侃爺試聽會(huì)，成功吸引大量關(guān)注；廣東文旅則玩起了《甄嬛傳》里四大爺唱歌的梗。

玩梗和接地氣拉近了官方機(jī)構(gòu)與游客之間的距離，線上親密互動(dòng)的最終導(dǎo)向逃不開線下“碰一碰”，到此一游的理由有很多，官方邀請(qǐng)當(dāng)然算一個(gè)。

假期已經(jīng)走遠(yuǎn)，但小紅書上關(guān)于這個(gè)國(guó)慶的討論和分享依舊沒有結(jié)束。

旅行的后勁有多大，看看回到工位后，大家又偷偷在小紅書上回味了多久就知道。這些滿載回憶的分享與記錄，都將為下一次踏上旅程的人們，提供最真實(shí)、最直接、最有生命力的旅行攻略。

深度游、休閑游、親子游、短途游、小眾游、戶外游……小紅書用戶共同見證了諸多新興旅行方式，也憑實(shí)力帶火了不少寶藏目的地。

再遙遠(yuǎn)的出行目的地，再小眾的當(dāng)?shù)孛朗常〖t書上隨時(shí)有人分享和探索；再不起眼的靈感，再平常的旅途故事，在小紅書上總能被看見，收獲回響和共鳴。

旅途中的感受，在每一次心靈激蕩的瞬間被無限放大，而那些經(jīng)過實(shí)踐反復(fù)錘煉的實(shí)用攻略，逐漸匯聚成群體的旅行智庫(kù)。

因?yàn)槊恳黄眯泄P記的背后，都記錄著一段段真實(shí)的經(jīng)歷、站立著一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人。