中國化妝品市場已成為全球第一大國別市場，中國化妝品在機遇與挑戰中前行

2024 年10 月19 日，在南京舉行的中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱中國香妝協會）年會暨博覽會上舉行了2024年行業信息發布會，其中，中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛做了《新時代下的中國香妝新發展階段》主題演講，關于中國化妝品市場規模數據在此報告中的發布備受各方關注。顏理事長自豪的說到，中國香妝協會深入市場調研，研究多方數據，綜合國內國外多方研究機構報告，請多位專家進行多次閉門會議交流研究，最終形成中國化妝品市場規模全口徑統計數據。

中國化妝品總GMV破萬億，持續保持全球第一大市場地位

中國香妝協會綜合多方第三方數據研究，2023年按GMV計算，中國美妝市場的整體規模約為10445.45億元，同比增長3.61%。

根據Mordor Intelligence的報告顯示，2023年美國美妝市場（護膚、彩妝、香水、個人護理用品、口腔護理用品）的整體規模約為912.7億美元，按當時匯率計算約合6615.07億元人民幣。而Euromonitor的數據顯示，中國化妝品市場規模已經在2018年超越美國成為世界第一大市場。

2023年淘寶和天貓（簡稱“淘天”）總GMV達到2807.84億元，占比約26.88%;抖音迅速成長為第二大渠道GMV2422.18億元，占比約23.19%;其次是百貨1613.8億元和化妝品店渠道1469.6億元，分別占比15.45%和14.07%。由此可見，線上以淘寶天貓和抖音為主，線下以百貨和化妝品店為主的渠道結構已經成型。

三大主因造就中國化妝品成為全球第一大市場

一、中國化妝品市場的發展得益于國內經濟的持續增長和居民收入水平的提高。

隨著人們生活水平的不斷改善，對美的追求也日益強烈。消費者不再滿足于基本的生活需求，而是更加注重個人形象的塑造和保養。從護膚品到彩妝，從高端品牌到大眾產品，中國消費者對化妝品的需求呈現出多元化、個性化的特點。這種需求的增長為化妝品市場的發展提供了強大的動力。

二、龐大的人口基數也是中國化妝品市場成為全球第一的重要因素。

中國擁有十幾億人口，其中年輕消費者群體不斷壯大。他們對時尚潮流的敏感度高，樂于嘗試新的化妝品產品。同時，隨著社交媒體的普及，化妝品的推廣和傳播變得更加迅速和廣泛。網紅、美妝博主的推薦以及消費者之間的口碑相傳，使得化妝品品牌能夠迅速觸達目標客戶，進一步推動了市場的繁榮。

三、中國化妝品市場的渠道多元化也是其成為全球第一大市場的關鍵因素之一。

傳統的百貨商場、超市、化妝品零售店等銷售渠道依然發揮著重要作用，新興潮流店及單品牌店的興起助推消費者的購物體驗化和便利化，而電商平臺的興起更是為化妝品銷售帶來了新的機遇。消費者可以通過線上平臺輕松購買到各種化妝品產品，同時還能享受到便捷的購物體驗和豐富的促銷活動。此外，直播帶貨等新型營銷模式的出現，進一步激發了消費者的購買欲望，推動了化妝品市場的快速增長。

國家統計局數據顯示，2023年中國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%，統計口徑為規上企業（指年營業規模在2000萬以上的工業企業）和限上企業（指年營業規模在2000萬以上的商業流通企業及年營業規模在300萬以上的商業零售企業），由于中國化妝品行業主體是民營企業，散、小企業現狀比較普遍，更多的工廠及商業企業、零售企業并沒有達到規上企業及限上企業規模。所以中國香妝協會和國家統計局公布的數據并不矛盾，是相互包含交又的關系。

中國化妝品市場面臨的挑戰

國家統計局數據顯示，2024年連續4個月的化妝品的銷售數據持續下降，這一情況引發了行業的廣泛討論。而全口徑統計數據表明，2023 年化妝品市場規模已過萬億并已成為全球第一大化妝品市場。看似矛盾的兩組數據背后，實則反映出化妝品行業正處于一個復雜的發展階段。從國家統計局的數據來看，下降趨勢可能源于多種因素。當前經濟環境的不確定性、市場竟爭的加劇以及消費者需求的變化等，都對化妝品市場產生了一定的影響。部分傳統化妝品企業面臨著轉型升級的壓力，低價惡性競爭等，在產品創新和市場拓展方面遭遇挑戰。

但全口徑統計數據所呈現的過萬億規模，也凸顯了化妝品市場的巨大潛力。一方面，隨著消費者對美的追求不斷升級，化妝品市場的需求依然廣泛存在。盡管增速有所放緩，但市場基數龐大。另一方面，新興的化妝品品牌和銷售渠道不斷涌現，為市場注入了新的活力。例如，線上直播帶貨、小眾品牌的崛起以及個性化定制化妝品等趨勢，都在一定程度上拓展了市場空間。面對這種看似矛盾的輿論情況，行業專家指出，化妝品市場正處于調整期。企業需要更加精準地把握消費者需求，加大研發投入，推出更具創新性和競爭力的產品。同時政府也應加強對化妝品行業的監管，規范市場秩序，保障消費者權益。在未來，化妝品行業有望在挑戰中尋得機遇，通過不斷創新和優化，用新質生產力推動行業實現可持續發展。