10月29日，名創優品以“中國名創 開心世界”為主題，在上海召開“2024全球品牌戰略升級成果發布會”。

發布會上，名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富指出，當前全球零售業經歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司，正是名創優品在這一窗口期要去突破和成就的目標。

早在2020年，葉國富首次提出“興趣消費”概念，隨后興趣消費浪潮席卷全球。名創優品以IP戰略為重要抓手，為其在全球縱深布局中注入強勁動能。名創優品首創“全球IP聯名集合店”創新商業模式，在IP設計零售領域，致力于構建新高地，深挖護河城，強化先發優勢、渠道優勢和規模優勢，不斷邁向“成為世界第一的IP設計零售集團”的愿景。

聚焦“好看好玩好用”，名創優品在韓國、日本、美國建設三大海外設計中心，其中韓國設計中心已于今年落地。多款原創設計產品將在明年將正式在全球市場推廣。

名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜提到，名創優品自2016年開啟IP戰略布局，已與超150個全球知名IP在全球范圍內開展了合作，全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件，堪稱名副其實的“IP聯名大佬”。

在產品布局上，名創優品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯名產品將于10月31日在全球全渠道上線。據了解，名創優品10月已在中國香港、美國、印尼等市場陸續發布了哈利波特IP聯名產品，深受粉絲和消費者青睞，再次創造銷售紀錄。

此外，名創優品還發布了“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創的mini plush系列搪膠毛絨產品。

目前，名創優品打造了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等四大趨勢品類，同時，名創優品還將重點發力二次元賽道和寵物賽道。

在渠道建設上，名創優品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路正式亮相。名創優品集團副總裁兼首席渠道發展官寇維宣表示，“作為名創優品最高級別店態，全球壹號店不僅承載著名創優品的品牌榮耀，更打響了名創優品全球化渠道升級的第一槍。”全球級MINISO LAND未來將作為洲際地標門店進行全球化戰略。

為了滿足消費者多樣化場景需求，名創優品構建了七層店態矩陣，分別為MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規店、MINISO GO和快閃店。而這七層店態，將基于商業機會和消費趨勢主要承擔兩種角色，一類以IP場景化呈現，在消費者心智深化“IP聯名集合店”的定位；另一類深耕品類場景化，夯實成為全層級、全渠道的消費者首選品牌。

發布會上，名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創優品在同類型品牌中的第一提及率，以及體現購買頻次的品牌偏好度近兩年持續顯著提升。截至目前，名創優品在全球主要市場的注冊會員數已超過1億。在中國，基于微信生態的私域用戶數累計超4700萬，存量超3000萬；去年開始發力的海外會員，2024年至今規模增長63%。

隨著名創優品對用戶運營的加深，用戶價值也不斷被挖掘和凸顯，帶來的是品牌價值的增長，體現在經營數據上則為件單價和客單價的穩步提升。以美國市場為例，2019年至今的四年時間，名創優品在當地的產品件單價提升93%，客單價提升了77%。

中國品牌不僅是商業力量的象征，也是文化傳播的使者。自去年名創優品聯合新華社客戶端發起“中國文化創新全球發展計劃”后，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人重磅打造中國非遺系列產品，以創新演繹中國文化，推動中國文化持續縱深、向遠發展。本次發布會上，名創優品攜手新華社客戶端，共同升級啟動“中國文化創新全球發展計劃”，宣布未來10年將助力100個中國IP走向世界。