10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品以“中國(guó)名創(chuàng) 開心世界”為主題，在上海召開“2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)”。

發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，中國(guó)零售迎來(lái)史無(wú)前例的破局之機(jī)，如何在中國(guó)誕生一家真正具備全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的世界級(jí)零售公司，正是名創(chuàng)優(yōu)品在這一窗口期要去突破和成就的目標(biāo)。

早在2020年，葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”概念，隨后興趣消費(fèi)浪潮席卷全球。名創(chuàng)優(yōu)品以IP戰(zhàn)略為重要抓手，為其在全球縱深布局中注入強(qiáng)勁動(dòng)能。名創(chuàng)優(yōu)品首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”創(chuàng)新商業(yè)模式，在IP設(shè)計(jì)零售領(lǐng)域，致力于構(gòu)建新高地，深挖護(hù)河城，強(qiáng)化先發(fā)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，不斷邁向“成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景。

聚焦“好看好玩好用”，名創(chuàng)優(yōu)品在韓國(guó)、日本、美國(guó)建設(shè)三大海外設(shè)計(jì)中心，其中韓國(guó)設(shè)計(jì)中心已于今年落地。多款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品將在明年將正式在全球市場(chǎng)推廣。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜提到，名創(chuàng)優(yōu)品自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，已與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億，每年上新超1萬(wàn)款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超8億件，堪稱名副其實(shí)的“IP聯(lián)名大佬”。

在產(chǎn)品布局上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯(lián)名產(chǎn)品將于10月31日在全球全渠道上線。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品10月已在中國(guó)香港、美國(guó)、印尼等市場(chǎng)陸續(xù)發(fā)布了哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品，深受粉絲和消費(fèi)者青睞，再次創(chuàng)造銷售紀(jì)錄。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品還發(fā)布了“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創(chuàng)的mini plush系列搪膠毛絨產(chǎn)品。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品打造了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等四大趨勢(shì)品類，同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還將重點(diǎn)發(fā)力二次元賽道和寵物賽道。

在渠道建設(shè)上，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店在上海南京東路正式亮相。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣表示，“作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級(jí)別店態(tài)，全球壹號(hào)店不僅承載著名創(chuàng)優(yōu)品的品牌榮耀，更打響了名創(chuàng)優(yōu)品全球化渠道升級(jí)的第一槍?！比蚣?jí)MINISO LAND未來(lái)將作為洲際地標(biāo)門店進(jìn)行全球化戰(zhàn)略。

為了滿足消費(fèi)者多樣化場(chǎng)景需求，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了七層店態(tài)矩陣，分別為MINISO LAND、勢(shì)能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。而這七層店態(tài)，將基于商業(yè)機(jī)會(huì)和消費(fèi)趨勢(shì)主要承擔(dān)兩種角色，一類以IP場(chǎng)景化呈現(xiàn)，在消費(fèi)者心智深化“IP聯(lián)名集合店”的定位；另一類深耕品類場(chǎng)景化，夯實(shí)成為全層級(jí)、全渠道的消費(fèi)者首選品牌。

發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品在同類型品牌中的第一提及率，以及體現(xiàn)購(gòu)買頻次的品牌偏好度近兩年持續(xù)顯著提升。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球主要市場(chǎng)的注冊(cè)會(huì)員數(shù)已超過(guò)1億。在中國(guó)，基于微信生態(tài)的私域用戶數(shù)累計(jì)超4700萬(wàn)，存量超3000萬(wàn)；去年開始發(fā)力的海外會(huì)員，2024年至今規(guī)模增長(zhǎng)63%。

隨著名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)的加深，用戶價(jià)值也不斷被挖掘和凸顯，帶來(lái)的是品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上則為件單價(jià)和客單價(jià)的穩(wěn)步提升。以美國(guó)市場(chǎng)為例，2019年至今的四年時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品件單價(jià)提升93%，客單價(jià)提升了77%。

中國(guó)品牌不僅是商業(yè)力量的象征，也是文化傳播的使者。自去年名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”后，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人重磅打造中國(guó)非遺系列產(chǎn)品，以創(chuàng)新演繹中國(guó)文化，推動(dòng)中國(guó)文化持續(xù)縱深、向遠(yuǎn)發(fā)展。本次發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品攜手新華社客戶端，共同升級(jí)啟動(dòng)“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，宣布未來(lái)10年將助力100個(gè)中國(guó)IP走向世界。