本篇原創文章源自微信公眾號：DT商業觀察，ID：DTcaijing；作者/董瑞娜 編輯/鄭曉慧@mersailles、設計/鄭舒雅 運營/蘇洪銳、企劃/潘志強 主編/張晨陽。

“因為青春的夢想，總有遺憾?！?/p>

這一季的《戰至巔峰》在不舍與圓滿中，落下了帷幕。頂住落后的壓力，張大仙率領的688戰隊與JIUZHE戰隊“纏斗”至賽點局，最終連扳兩局拿下總冠軍。

這是一場極其焦灼的比賽。艱難贏下總決賽的張大仙感謝隊友的支持，笑稱“帶老年人圓夢”；遺憾落敗的JIUZHE戰隊隊員蒲熠星則用一個熱血漫畫的故事，回顧了自己與隊員們在這幾個月的點點滴滴。

《戰至巔峰3》留給觀眾的，不止是酣暢淋漓的精彩賽事，更有豐富多彩的群像故事。有觀眾表示，希望JIUZHE戰隊能出個團綜。

這是《戰至巔峰》系列IP登陸綜藝市場的第三年，作為一檔有一定觀看門檻的垂類節目，它越戰越勇，在播期間的熱度獲得Vlinkage、骨朵、貓眼等平臺榜單多個TOP 1，且始終保持在TOP 5以內。

總決賽期間，《戰至巔峰3》的表現也很亮眼，不僅斬獲28個微博主榜熱搜和13條抖音播放量破10萬的視頻，還在向來嚴格的豆瓣小組持續領跑。

從直觀的數據不難發現，《戰至巔峰3》已經打破了垂類的壁壘，影響力擴展至非電競及非粉絲群體，且在一定程度上能夠與常規綜藝節目“扳手腕”。

經過三年的“養成”，《戰至巔峰》這一IP怎么把綜藝和圈層文化結合起來、并推動破圈的？作為一檔綜藝節目，它在騰訊電競生態里有多重要？

誰在看《戰至巔峰3》？

從《戰至巔峰3》的用戶畫像情況來看，它不僅守住了自己的觀眾基本盤，而且還有更深遠的意義。

《戰至巔峰3》在19歲及以下的群體中受歡迎程度最高，占比達38%，其次是20-29歲的年輕群體，占比34%，剩下的28%熟齡人群中，40+以上的觀眾數量也達到了9%。

其中，“一頭一尾”值得特別關注。

從游戲行業的角度來看，19歲及以下的群體占比高，意味著《戰至巔峰3》有效地將《王者榮耀》的產品生命拉長。

要知道《王者榮耀》公測至今已經將近10年，而且這些年游戲行業涌現了大量亮眼的新產品，競爭極其激烈。誰俘獲了年輕人，誰就擁有下一個游戲周期繼續領跑的優勢。

通常來說，40+的熟齡人群對電競賽事的關注度相對較低，但《戰至巔峰3》通過綜藝形式、讓專業賽事變得大眾化，“不懂電競的人也能get到其中的樂趣”。

在綜藝節目愈加圈層化的當下，《戰至巔峰3》能夠同時捕獲年輕與成熟群體，與節目的選角和敘事有著直接關系：從00后到70后，節目盡可能容納了不同年齡段的選手，他們也展示出了各自的優勢。

像王凱、張桐雖然年過40，但面對來勢洶洶的年輕人并沒有被單向碾壓，相反，豐富的閱歷讓他們更善于調動團隊氣氛，也善于自我情緒調節。節目中的幾位大齡哥哥姐姐，也幾乎都走到了比賽的后半程。

《戰至巔峰3》也延續了對性別的平衡，而且這一季女選手的實力整體更強。

賽前幾位俱樂部教練看資料時，就紛紛押寶程瀟，認為她會帶給大家較大的驚喜；在去水賽對抗時，萌妹王瑞欣連續“收割”李承鉉、周奇和電競主播張大仙，完成“三殺”，被直接冠以“女野王”的稱號，成為各隊爭搶的對象。

因為女選手實力出色，《戰至巔峰3》的去水賽階段還出現了節目開播至今首支全女隊伍，雖然這支臨時組建的隊伍很快因為俱樂部分組被打散，但這是一個新的信號——或許下一季節目中，會出現俱樂部女隊決戰王者之巔。

不是每個觀眾都是電競愛好者，但熱血群像故事的魅力就像磁鐵一樣，牢牢吸引了不同的觀眾。從相關熱搜和討論中，我們發現：熱血、堅持、逆風局等字眼出現的頻次很高。

比如這一季JIUZHE戰隊，前面經歷多次低谷，尤其對陣重慶狼隊時，幾乎屢戰屢敗。

但到了半決賽時，他們堅持不放棄，終于成功逆襲，6勝0封對手，先后擊敗成都AG超玩會和重慶狼隊，讓觀眾熱血沸騰，最終 #久哲戰隊11分鐘終結比賽# #周柯宇無人能擋# 等詞條沖上熱搜。

《戰至巔峰3》，和前兩季有什么不同？

除了選角，這一季《戰至巔峰》在內容與賽制方面，也實現了全面升級，不僅讓節目本身變得更有看頭，也讓IP有更強的話題性和破圈能力。

一個亮點是，今年的《戰至巔峰》star賽被正式納入《王者榮耀》賽事體系。電競新人與俱樂部之間的綁定更強，完成了從“訓”到“戰”的轉變。這不僅讓他們在訓練時更投入，帶給觀眾更激烈刺激的比賽，也讓真人秀的熱血感變得更飽滿。

其次，這一季還引入了“紅黑榜”，電競新人們要根據彼此表現互評“紅榜”和“黑榜”人選，加深自己對彼此的了解，在勾勒出電競行業殘酷的同時，“紅黑榜”還聯動微博，提高觀眾的參與度。

賽制與玩法的雙升級，讓“人的故事”變得更加豐富精彩，也給觀眾帶來了更強的“養成感”，和更真實的群像故事。

比如“三季元老”的周柯宇，這一次終于如愿進入總決賽，觀眾看到了他技術的精進，也看到他變得更成熟穩重，有大將之風。

“新人”劉忻從“臥龍鳳雛”蛻變成硬核輔助，在發表賽后感言時，她那句“天賦重要但我也有權利做夢”，是很多人的心聲，也在微博上收獲了很多人的喜愛和支持。

作為競技類節目，“贏”很重要，但也有一些比“贏”更寶貴的東西。

成都AG超玩會對戰張大仙688戰隊，雖然選錯角色，大家卻沒有彼此甩鍋，而是積極想應對方法換位置，在知道自己勝算不大的情況下，成都AG超玩會全員選擇放手一搏，享受比賽，那一刻他們獲得了比勝利更寶貴的體驗——競綜，也有屬于自己的倪夏蓮。

除此以外，為了更突顯故事性，節目在模式上也做起了加法。

像《戰至巔峰》音樂會，屬于競綜+音綜；《吐槽小會》，是競綜+脫綜；跟騰訊新聞聯動衍生的《來場復盤局》，則是從深度對話的專業視角切入選手們的生活。

“電競+”的方式，使得《戰至巔峰3》在保持電競專業度不變的大前提下，通過聯動其他鵝系綜藝IP，讓節目變得更有趣，也吸引了更多非電競用戶的關注。

一個“養成系綜藝”的3年，究竟做對了什么？

從市場新物種成為到品類頭部，《戰至巔峰》只用了三年時間。競綜作為一個相對小眾、且需要一定理解門檻的品類，這個“發育速度”算得上迅速。

實際上，電競綜藝從2014年就有了，而且不斷有電競俱樂部、制作公司嘗試入局，但大多數節目的影響力多局限于小圈子。

這些年來，困擾競綜的長期問題都是相似的：懂制作的不懂電競，懂電競的不懂綜藝，節目的專業性和娛樂性到底該如何平衡。

《戰至巔峰》能夠成為那個破圈者，首先與IP本身的獨特性有關。

它既了解如何通過綜藝的剪輯手法撩起觀眾的興趣，也知道如何保證競綜的專業度，凸顯比賽的精彩。

加上騰訊又是KPL賽事的主辦方，視角和單一的俱樂部不同，他們更有“大局觀”，也更了解電競精神真正觸動大眾的地方是什么：勝利固然重要，失敗亦有動人之處。

這也是為什么在《戰至巔峰》中，那些沒能走到總決賽的選手、隊伍，同樣贏得了觀眾的喝彩，讓人念念不忘。

看電競新人攀越頂峰的故事，給人強烈的養成體驗，而《戰至巔峰》這個IP本身的不斷成長，也充滿了“養成感”。

如前文所說，這季節目的升級讓故事變得更飽滿，“逼”出選手最佳狀態，同時又與前兩季遙相呼應，形成更加完整的成長線——比如周柯宇的“圓夢”。

第一季最具潛力的他，止步于半決賽。第二季苦練一年卷土重來，再度半決賽折戟。今年周柯宇現身《戰至巔峰3》，人比兩年前更松弛了，也更懂享受比賽本身的樂趣了。

在好心態與好手法的雙重加持下，周柯宇時隔三年第一次坐上決賽席，雖然再次與冠軍失之交臂，但相信在這個過程中他已經得到了比“冠軍”更寶貴的東西。

這樣長達3年的成長故事，在《戰至巔峰》中比比皆是，敖子逸、賴美云都是如此。這些選手聚在一起，又形成了豐富多樣的群像故事，給予觀眾更多重的觀看體驗。

像這一季比賽結束后，已經有觀眾預約“JIUZHE戰隊，下一季不見不散”，還有人提出可以在正片基礎上做戰隊團綜衍生。觀眾催更，甚至化身“野生節目策劃”，這就是群像故事真正打動觀眾的佐證。

另一方面，電競比賽本身具有不確定性，電競選手也在不斷成長，這兩者之間構成了無數的懸念，讓每一季的比賽結果都“撲朔迷離”，所以季與季之間自然形成了“鉤子”，勾連著觀眾不斷追下去。

更重要的是，《戰至巔峰3》與電競賽事之間的協同，讓它不再是單獨的一檔節目，而是王者榮耀KPL賽事體系的組成部分之一，或者說是賽事體系的“延長線”。

電競賽事要長久舉辦下去，一定需要有足夠多的用戶，特別是年輕用戶。而想要俘獲年輕用戶的心，綜藝產品或許是最優質的途徑之一。

因為它在傳播上兼具廣度與烈度，而且擅長“以情動人”，讓年輕人把熱血、努力的心態投射到選手身上，建立年輕用戶與IP之間的情感鏈接。

年輕用戶也會因為《戰至巔峰》對電競賽事的細膩刻畫，而成為長期關注者，并主動向他人安利，助推內容破圈。

于整個綜藝市場而言，競綜的特殊性不言而喻，這也意味著它的出圈較其他綜藝更為艱難。

去年在觀察《戰至巔峰2》時，《DT商業觀察》認為，如何在每一季給予老觀眾新鮮感的同時，又能抓住新觀眾，是這個綜藝IP需要思考的長期命題。

《戰至巔峰3》的落幕，不僅給出了這個問題的答案，而且更進一步充分發揮了綜藝產品“放大器”效應，為圈層文化走向大眾化做了一次打樣。

正如電競賽事因為捉摸不定的結果而令人著迷，未來《戰至巔峰》這個IP還會有哪些變化，我們拭目以待。