今年微短劇井噴。《閃婚老伴是豪門》抖音話題量超過23億，《閃婚五十歲》話題量超6億。這些主打“中老年瑪麗蘇”的微短劇播放量驚人，一周內(nèi)播放破億的劇集比比皆是，其氪金能力更是一流，爆款作品的充值達(dá)到千萬級(jí)別。

《閃婚老伴是豪門》劇照 圖源｜豆瓣電影

短劇曾被視為“草臺(tái)班子”，如今影響力越來越大。 近日播出的綜藝《開播吧，短劇季》通過“短劇+綜藝”的形式，將選角、創(chuàng)投、展演、孵化等環(huán)節(jié)全景呈現(xiàn)，這也意味著當(dāng)下短劇行業(yè)正在吸納更多專業(yè)表演人員，制作流程也走向更為精細(xì)化的階段。

不過，短劇問題也層出不窮。

今年3月，有網(wǎng)友發(fā)文求助，稱家中老人為看微短劇，平均每個(gè)月都要充值6000元左右，至今累計(jì)充值金額竟高達(dá)4萬元。

圖源｜微博 央視財(cái)經(jīng)

當(dāng)我們?cè)跒橹欣夏耆后w付費(fèi)行為活躍，為銀發(fā)族跨過數(shù)字鴻溝成為網(wǎng)民新增主力軍而叫好時(shí)，網(wǎng)絡(luò)另一端的中老年人面對(duì)數(shù)字陷阱，已成為一個(gè)棘手問題。

而短劇的價(jià)值觀導(dǎo)向問題也亟待反思。拿最近另一部同樣爆火的短劇《保潔老媽無極歸來》來說——27歲霸總和45歲保潔一夜情后，發(fā)現(xiàn)公婆是自己的大學(xué)同學(xué)。忘年戀之余，還來個(gè)“你搶我初戀，我搞你兒子”的劇情，其炸裂程度，讓網(wǎng)友驚嘆“國(guó)產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了”，相關(guān)詞條登上微博熱搜榜二。

圖源｜微博

短劇爆火、賺錢，但背后有兩件事不能忽略，一是價(jià)值觀導(dǎo)向問題，二是誘導(dǎo)付費(fèi)設(shè)計(jì)現(xiàn)象。

短劇怎么就成了“過街老鼠”

短劇苦價(jià)值觀久矣。

去年11月，短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》上架后流量飆升，但隨后就因內(nèi)容“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀”被微信、快手、抖音等多個(gè)平臺(tái)處理下架。

今年6月，由九州文化出品的網(wǎng)絡(luò)微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》也因劇情低俗，臺(tái)詞、畫面、情節(jié)等涉及使用殘忍犯罪手段被下架，其中涉及到刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾、傳播違反公序良俗言論、渲染血腥暴力等多重違規(guī)情況。

這些短劇都有一些類似的特征，比如針對(duì)草根群體的痛點(diǎn)，設(shè)置復(fù)仇、逆襲的爽感，讓觀眾代入角色，體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活中不敢做的事。大尺度畫面諸如弒母、殺父、燒死同足等，劇情往往是為了渲染情緒、滿足觀眾獵奇心態(tài)。

而至于誘導(dǎo)付費(fèi)設(shè)計(jì)，在小紅書，著陸Touchbase也發(fā)現(xiàn)大量關(guān)于短劇誘導(dǎo)充值的投訴，且不是少數(shù)：

年輕人吐槽老人家刷短劇被無意識(shí)扣掉費(fèi)用，但投訴無門 圖源 | 小紅書

這些付費(fèi)設(shè)計(jì)，不像是在提供內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，更像是一場(chǎng)專門針對(duì)弱勢(shì)中老年群體的“圍獵”。

但哪怕是年輕人，也不一定能逃離付費(fèi)圈套。微短劇的付費(fèi)設(shè)計(jì)有很多騷操作，如有的將首集付費(fèi)的價(jià)格定得很低，誘導(dǎo)用戶開通“自動(dòng)解鎖下一集”后，又悄悄將后續(xù)劇集調(diào)到較高的價(jià)格，并隨著劇集播放自動(dòng)扣費(fèi)；還有的小程序設(shè)置多種付費(fèi)選項(xiàng)，混淆單集、全劇、平臺(tái)的概念，讓消費(fèi)者很難計(jì)算觀看一部微短劇的總花費(fèi)。

短視，充斥在這個(gè)行業(yè)的方方面面，要撕開目前行業(yè)里的問題，恐怕要先從從業(yè)者的視角突破。

在很多從業(yè)者看來，眼下包括微短劇在內(nèi)的短視頻，追求的還是流量、數(shù)據(jù)和錢。 據(jù)從業(yè)者透露，一部劇能否賺錢，一兩天時(shí)間就可以得出結(jié)論。如果48小時(shí)、72小時(shí)內(nèi)賺到錢了，那這部劇就賺到了。如果72小時(shí)內(nèi)還沒賺到，那可能就“撲”了，“也就是賠錢了”。

為什么短時(shí)間就能判斷一部短劇是否賺錢？

據(jù)了解，目前短劇最重要的營(yíng)銷策略，是投流。剪輯手會(huì)將短劇里最吸引眼球的片段剪輯出來，投流手們則掌握了大量素材，通過精心設(shè)計(jì)的投放計(jì)劃，致力于在最短時(shí)間里讓劇里的某些片段在社交媒體上引起病毒式傳播。如此發(fā)展，短劇不像是內(nèi)容行業(yè)，更像是一盤靠投流賺錢的生意。

投流，似乎正在把這類影視產(chǎn)品導(dǎo)向到另一種性質(zhì)。 但目前，十部爆款養(yǎng)活百部撲街劇是公開的事實(shí)，僅依靠投流營(yíng)銷的短劇，到底還能走多久？

目前微短劇行業(yè)也迎來大洗牌，九成以上的中小制作方“死”在了題材、擦邊內(nèi)容不過審，以及高昂的投流支出上。

今年8月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容，進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，其中明確提出，推動(dòng)大屏小屏深度融合、協(xié)同發(fā)展、共進(jìn)共贏，“鼓勵(lì)支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進(jìn)入電視大屏播出”。這無疑加速推進(jìn)了微短劇的精品化之路。

不少玩家認(rèn)為，短劇高品質(zhì)、精品化必然會(huì)成為下一個(gè)賽點(diǎn)。只不過，如何定義高品質(zhì)短劇，以及短劇精品化是否意味著更多的資金支持？

重新定義短劇，高品質(zhì)配得嗎？

曾多次獲奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的史蒂文·斯皮爾伯格曾說：“電影不僅僅是娛樂，它是夢(mèng)想的制造者，也是現(xiàn)實(shí)的塑造者。”

盡管短劇和電影是兩種不同形態(tài)的文化產(chǎn)品，但同屬影視藝術(shù)行業(yè)，在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和影響社會(huì)方面具有共同的使命和價(jià)值。 我們?nèi)魪碾娪暗陌倌臧l(fā)展歷史來看，或許能洞見影視藝術(shù)是如何從單純的記錄、娛樂工具，逐漸成為傳播社會(huì)議題、推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要力量的。

1895年，發(fā) 明了電影攝影機(jī)的路易斯·盧米埃爾和他的兄弟在一家咖啡館里公開放映了《工廠大門》，這是世界電影歷史上的第一部作品。從那時(shí)起，電影開始進(jìn)入大眾世界，但如早期的豎屏短劇一樣，早期的熒幕電影多為短片，拍攝手法相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)和剪輯技巧。由于技術(shù)條件和經(jīng)驗(yàn)限制，電影在長(zhǎng)度、畫面質(zhì)量、聲音效果等方面都存在較大的局限性。

圖源｜Bilibili 《工廠大門》截圖

在后來的20年里，電影藝術(shù)家們開始嘗試拍攝不同類型的影片，如記錄生活片段的短片、講述故事的敘事片等，探索非線性敘事、多線索交織等更豐富的敘事手法。而同時(shí)，大量電影制片廠開始興起，觀眾的觀影需求逐步增加，電影市場(chǎng)初步形成。

在20世紀(jì)初，具有劃時(shí)代意義的電影當(dāng)屬1915年由大衛(wèi)·格里菲斯執(zhí)導(dǎo)的《一個(gè)國(guó)家的誕生》。該片長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)，以南北戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，通過講述兩個(gè)家庭在戰(zhàn)亂中的命運(yùn)變化，反映了美國(guó)社會(huì)的歷史變遷和種族問題的復(fù)雜性，引發(fā)了觀眾對(duì)種族問題、社會(huì)正義等話題的廣泛關(guān)注和討論。

在《一個(gè)國(guó)家的誕生》之前，電影的技術(shù)層面多有限制，藝術(shù)層面也尚未成熟，大衛(wèi)以其創(chuàng)新性的敘事手法和剪輯技巧，首次將電影這一技術(shù)玩物上升到藝術(shù)層面，因此這部片也被譽(yù)為“電影藝術(shù)大廈的基石”。

《一個(gè)國(guó)家的誕生》 劇照 圖源｜豆瓣電影

隨著技術(shù)的革新、藝術(shù)手法的成熟，各種類型片如古裝片、神怪片、武俠片、倫理片、愛情片等不斷涌現(xiàn)，而這個(gè)時(shí)期，電影也出現(xiàn)了像如今短劇一樣的問題——套公式。

20世紀(jì)20年代至30年代初，中國(guó)電影市場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。由于天一公司的《義妖白蛇傳》的成功嘗試，一些制片商開始大量制作古裝片、武俠片，但這些電影注重動(dòng)作場(chǎng)面，忽視劇情和人物塑造，經(jīng)典的事件如民新公司籌備的《木蘭從軍》與天一公司暗中搶拍的《花木蘭從軍》，存在搶拍、惡性競(jìng)爭(zhēng)等行為，而后古風(fēng)潮慢慢消散。

20世紀(jì)30年代至60年代，西部片、強(qiáng)盜片盛行，西方也出現(xiàn)了大量情節(jié)簡(jiǎn)單、人物單一、缺乏深度和內(nèi)涵的電影，電影里常常出現(xiàn)英雄救美、惡人搶劫并最終落入法網(wǎng)的公式化情節(jié)，以及除暴安良的警長(zhǎng)、俠肝義膽的牛仔等定型化的人物形象。

大量復(fù)制公式、粗制濫造讓這些電影透支了市場(chǎng)需求，某些類型片給觀眾留下了爛片的印象。

進(jìn)入21世紀(jì)后，電影在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，CGI（計(jì)算機(jī)生成圖像）、3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)廣泛應(yīng)用在電影制作中。而由于全球化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各國(guó)的文化交流更深，電影所要探討的社會(huì)話題也更為多元化，整體在內(nèi)容深度和廣度上都有了顯著提升，藝術(shù)成熟度進(jìn)一步提升。觀眾審美也在電影發(fā)展歷程中逐步被培養(yǎng)，相關(guān)行業(yè)迅速發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)逐漸成熟。

縱觀百年電影發(fā)展史，電影經(jīng)歷了技術(shù)革新、藝術(shù)成熟與產(chǎn)業(yè)變革的漫長(zhǎng)過程，從單純的技術(shù)玩物、娛樂工具逐漸演變成傳播社會(huì)議題、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要藝術(shù)力量。在目前成熟的電影市場(chǎng)規(guī)模背后，也意味著其社會(huì)價(jià)值和影響力。

結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，未來短劇的影響力或超出想象。

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）近期發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)及出海市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。

圖源｜艾媒報(bào)告中心

要知道，2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)是549.15億。也就是說，誕生不過短短五年的短劇，其市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)超百年歷史的電影市場(chǎng)規(guī)模的70%。

這也就意味著，短劇未來很可能作為一種更為大眾的影視藝術(shù)，且作為從下沉市場(chǎng)發(fā)展起來的影視產(chǎn)物，甚至?xí)⒋蟊姷年P(guān)注力帶到過去未曾被關(guān)注的群體和隱秘的角落里，引發(fā)一些更為深刻的社會(huì)探討。

因此，回到開篇討論短劇對(duì)中老年群體價(jià)值引導(dǎo)話題上，當(dāng)銀發(fā)群體真的能從這些為其量身定制的短劇中，找到這個(gè)時(shí)代屬于自己的精神食糧，我們也不能一味否定其存在的意義，更要防止一些“偏見”。

北京大學(xué)中文系教授張頤武注意到最近關(guān)于中老年短劇的輿論，表示“中老年群體對(duì)情感的想象一直被邊緣化，原本就處于社會(huì)的所謂灰色地帶，現(xiàn)在這些需求從灰色地帶‘走’出來了，會(huì)有很多人感 到不習(xí)慣……原本社會(huì)對(duì)中老年人這些需求不太重視，現(xiàn)在長(zhǎng)期被忽視的需求終于被發(fā)現(xiàn)、被看到了，是一個(gè)非常重要的現(xiàn)象。”

短劇從業(yè)者，良幣如何突圍

事實(shí)上，并不是所有短劇都是三觀炸裂的走向，一些內(nèi)容創(chuàng)作者也開始通過短劇的方式引導(dǎo)大眾進(jìn)行更多社會(huì)議題的思考。

比如快手星芒推出的現(xiàn)實(shí)主義題材作品《愛在胡同黃昏時(shí)》，就將目光投向銀發(fā)群體的生活紋理與情感世界，體現(xiàn)了對(duì)獨(dú)居中老年群體的人文關(guān)懷。劇中孫越飾演的北京胡同青年“白洋”一開始對(duì)老媽和隔壁王叔的“黃昏戀”強(qiáng)烈抵觸，但在一次次的劇情轉(zhuǎn)折和深度聊天中，最終改變了自己對(duì)銀發(fā)愛情的態(tài)度，這讓不少年輕觀眾關(guān)注到銀發(fā)族的情感世界。

圖源｜快手

除了在內(nèi)容上推陳出新，快手的商業(yè)模式也在創(chuàng)新——品牌定制短劇。《愛在胡同黃昏時(shí)》正是以“題材創(chuàng)新+品牌契合+明星勢(shì)能”的組合拳，成功融入了背后的品牌投資方紅星二鍋頭，實(shí)現(xiàn)精品短劇和品牌價(jià)值的雙向激活。

而內(nèi)容題材更為廣泛的短劇，如2023年為海外中國(guó)文物發(fā)聲的《逃離大英博物館》，正片上線5天，抖音話題播放量就突破10億次，央視網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)等官媒也紛紛點(diǎn)贊。這部現(xiàn)象級(jí)爆款短劇沒有酷炫的特效，甚至只有3集，靈感來源是一則網(wǎng)友的評(píng)論，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也極其年輕，全憑走心的內(nèi)容，讓短劇這一形式徹底出圈。這背后體現(xiàn)的是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更高的視野和格局的創(chuàng)作力，如人民文娛的評(píng)價(jià)那樣：“小短劇也有大情懷。”

這些出圈的短劇，無一例外其核心在于內(nèi)容，也體現(xiàn)了背后創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)的人文思考，而不是將內(nèi)容做成一門投流的生意。短劇高品質(zhì)、精品化是趨勢(shì)，但高品質(zhì)不代表只是停留在制作精良、場(chǎng)景優(yōu)美等成本命題上，更重要的是內(nèi)容創(chuàng)作力。

“不能唯利益論。行業(yè)要有一個(gè)好的生態(tài)，不能老想著賺快錢、抓眼球，還是應(yīng)該在劇本、劇情、制作等方面，在質(zhì)量上多追求精品。”一名短劇從業(yè)者阿杰（化名）坦言。

除了在內(nèi)容上的探索，短劇背后的產(chǎn)業(yè)鏈——IP方、內(nèi)容制作方、平臺(tái)發(fā)布方也在更多方面做一些回歸“正常”的嘗試。

2024開年之際，創(chuàng)壹科技帶著短劇新作《柒兩人生》亮相抖音，上線2小時(shí)就沖上熱榜。這部總時(shí)長(zhǎng)90分鐘的短劇，60%的內(nèi)容采用虛擬制片制作。

在《柒兩人生》之前，“虛擬制片”這項(xiàng)技術(shù)主要應(yīng)用于大制作的電影、長(zhǎng)劇之中，因此《柒兩人生》是第一部引進(jìn)虛擬制片技術(shù)的短劇。無論是片頭風(fēng)雨如晦中林立的城市高樓，還是令人冷汗涔涔的纜車將墜畫面，都是用LED虛擬影棚代替實(shí)景拍攝，渲染出不輸電影的色調(diào)質(zhì)感。創(chuàng)新題材與“電影級(jí)技術(shù)”的融合，讓不少觀眾在評(píng)論區(qū)留言：“以為進(jìn)了電影院”。

《柒兩人生》劇照 圖源｜騰訊網(wǎng)

虛擬制片對(duì)行業(yè)的意義是什么？

這樣一項(xiàng)技術(shù)能夠減少實(shí)景拍攝成本，成本可控的同時(shí)還能彌補(bǔ)拍攝時(shí)的遺憾，另一方面相比綠幕拍攝，演員更有沉浸感，而同樣用虛擬制片技術(shù)的《繁花》制作方稱，虛擬制片壓縮了時(shí)間成本，演員們可以在同一個(gè)影棚里完成不同場(chǎng)景的拍攝，這也是全部主演團(tuán)隊(duì)能在15天之內(nèi)完成補(bǔ)采的原因。

此外，虛擬制片還是低碳手段之一。

“現(xiàn)在全球都在講節(jié)能減排，而虛擬制片就是一種低碳的手段。首先，它大大降低了劇組人員的出行和遷徙，從碳排放的角度肯定是節(jié)能了。這一點(diǎn)好萊塢還有過專門的認(rèn)證，結(jié)論是虛擬制片要比傳統(tǒng)的拍攝方式降低大約80%的碳排放。”《誕辰》導(dǎo)演兼編劇、博采虛擬制片系統(tǒng)總設(shè)計(jì)師李煉接受采訪時(shí)說道。

盡管短劇是時(shí)代的新產(chǎn)物，帶著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基因，呈現(xiàn)出短、平、快、吸引眼球等鮮明的特征，但究其本質(zhì)，和游戲、播客、短視頻等影視頻載體一樣，甚至和小說本質(zhì)一樣，都是內(nèi)容服務(wù)的介質(zhì)，其承擔(dān)的使命和價(jià)值其實(shí)是相似的。在當(dāng)下野蠻生長(zhǎng)和走上正軌之間，其品質(zhì)化之路可能會(huì)比想象中要困難，但如果有堅(jiān)守好品質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，微短劇或能“微而不弱，短而不淺”，迎來真正突破口。

參考資料：

北京日?qǐng)?bào)客戶端： 微短劇亂象調(diào)查 ②爆款速成，7天能拍100集。

工人日?qǐng)?bào)：一些微短劇被質(zhì)疑借助算法精準(zhǔn)“圍獵”老年人。

紅星資本局： 315觀察|微短劇收費(fèi)亂象頻發(fā)，有老年人充值4萬元看短劇，投訴難退費(fèi)難何解？

撰文 | Canamy

編輯 | 國(guó)佳佳

排版 | 馮莎莎

題圖來源 | 視覺中國(guó)

星標(biāo)我們，及時(shí)獲取一手信息