本文約1700字，預(yù)計(jì)閱讀需要4分鐘

旅游市場(chǎng)的行情究竟如何？是一片向好，還是行情低迷？媒體、自媒體上有不同的爭(zhēng)論。本期，知酷文旅匯總了43家A股文旅上市公司的2024年三季度業(yè)績(jī)情況，從這個(gè)角度解讀當(dāng)前旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)。

根據(jù)知酷文旅匯總的數(shù)據(jù)，43家A股文旅上市公司中，有26家前三季度營(yíng)收同比下滑，占比60.5%，有28家前三季度凈利潤(rùn)同比下滑，占比65.1%。其中，12家凈利潤(rùn)為負(fù)，占比27.9%。

簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)一下該數(shù)據(jù)。文旅上市公司是行業(yè)里最拔尖的一批企業(yè)，有六成出現(xiàn)營(yíng)收下滑，有近2/3的出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑，有超1/4的出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。這表明了，當(dāng)前旅游市場(chǎng)行情并沒有網(wǎng)上鼓吹的那樣火爆，真實(shí)情況不容樂觀。

前三季度，營(yíng)收最高的三家公司為中國(guó)中免、豫園股份和華僑城A，分別為430億元、361億元、293億元。

三亞國(guó)際免稅城

中國(guó)中免主要在海南經(jīng)營(yíng)大型國(guó)際免稅城，在國(guó)內(nèi)外100多座城市經(jīng)營(yíng)機(jī)場(chǎng)免稅店、市內(nèi)免稅店，主要賣各種高檔化妝品、奢侈品等，其經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)反映了海南旅游免稅購(gòu)物情況，以及全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)免稅店、市內(nèi)免稅店的經(jīng)營(yíng)情況。2024年前三季度，中國(guó)中免營(yíng)收同比下滑15.4%，凈利潤(rùn)同比下滑20.5%。這表明，前三季度免稅購(gòu)物市場(chǎng)、高端消費(fèi)市場(chǎng)的乏力。

豫園股份主要經(jīng)營(yíng)上海著名旅游景區(qū)豫園商城，同時(shí)還擁有珠寶品牌老廟、亞一，連鎖餐飲松鶴樓、南翔饅頭，名表品牌海鷗表、上海表，中醫(yī)院老字號(hào)童涵春堂，美妝護(hù)膚AHAVA，寵物品牌有寵、寵愛醫(yī)生等。豫園股份的業(yè)績(jī)反映了上海旅游市場(chǎng)的熱度，也反映了時(shí)尚消費(fèi)品類的行情，前三季度豫園股份營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別下滑8.7%、54.2%。

華僑城A主營(yíng)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)、歡樂谷主題樂園、瑪雅水樂園、文旅綜合體、自然景區(qū)、酒店等。前三季度，華僑城A旗下文旅企業(yè)共接待游客6025萬(wàn)人次，與上年同期相比下滑了17%。這反應(yīng)出旅游市場(chǎng)的消費(fèi)需求乏力。

分賽道來(lái)看，旅游景區(qū)類公司中，宋城演藝、長(zhǎng)白山、祥源文旅表現(xiàn)較好，前三季度營(yíng)收分別增長(zhǎng)了24.5%、19.5%、8.6%，取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的山岳類景區(qū)黃山旅游、峨眉山A、麗江股份（玉龍雪山）、張家界營(yíng)收分別小幅下滑1.58%、1.96%、0.96%、5.07%。偏休閑度假屬性的景區(qū)企業(yè)，曲江文旅、天目湖、桂林旅游等景區(qū)公司也分別下滑了5%、14.77%、6.66%，景區(qū)及索道投資公司三特索道也下滑了4.43%。九華旅游、西域旅游（新疆天山天池）營(yíng)收分別小幅上漲1.3%、0.45%。

黃山景區(qū)

應(yīng)該說(shuō)，除宋城演藝、祥源文旅等少數(shù)外，大部分景區(qū)類上市公司前三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，都不甚理想。

酒店巨頭錦江酒店、首旅酒店前三季度營(yíng)收均有小幅下滑。主打旅游度假酒店的君亭酒店?duì)I收同比上漲31.8%。其他酒店巨頭華住、亞朵等不在A股市場(chǎng)，三季度財(cái)報(bào)披露相對(duì)滯后，截至發(fā)稿前仍未公布。

旅行社類公司，眾信旅游、凱撒旅業(yè)營(yíng)收分別增長(zhǎng)130.05%、5.08%。包含較多旅行社業(yè)務(wù)的綜合類旅游公司，嶺南控股營(yíng)收增長(zhǎng)30.4%，中青旅增長(zhǎng)4.65%。這表明，旅行社業(yè)務(wù)仍在持續(xù)恢復(fù)中，尤其是出境游版塊。

文旅供應(yīng)鏈類公司，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也相對(duì)不太樂觀。前三季度，游樂設(shè)備生產(chǎn)商金馬游樂營(yíng)收同比下滑了31.3%，文博場(chǎng)館設(shè)計(jì)、沉浸式文旅服務(wù)商風(fēng)語(yǔ)筑、大豐實(shí)業(yè)分別下滑了47.9%、31.5%，旅游景觀設(shè)計(jì)公司奧雅股份下滑7.7%，文旅演出、舞臺(tái)設(shè)計(jì)服務(wù)商鋒尚文化營(yíng)收小幅上漲2.9%。表現(xiàn)比較好的是山水比德和華立科技，分別上漲34.5%、26.4%。

文旅供應(yīng)鏈類公司的客單價(jià)較高、客戶比較集中，往往一兩筆大訂單就能決定當(dāng)期業(yè)績(jī)的走勢(shì)，所以當(dāng)期業(yè)績(jī)誰(shuí)大幅上漲、誰(shuí)大幅下跌，并不能說(shuō)明公司經(jīng)營(yíng)能力的差異。但從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，文旅投資整體的萎縮，新項(xiàng)目減少，導(dǎo)致了文旅供應(yīng)鏈類公司越來(lái)越難獲得新項(xiàng)目需求，不少供應(yīng)鏈公司正在謀劃轉(zhuǎn)型，親自下場(chǎng)做項(xiàng)目，從供應(yīng)鏈公司轉(zhuǎn)型為文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商。

總的來(lái)說(shuō)，今年前三季度整個(gè)文旅市場(chǎng)的情況不容樂觀，各類型文旅企業(yè)都面臨需求疲弱、客流增長(zhǎng)乏力的局面。如何應(yīng)對(duì)這一局面？一方面要熬，等待整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)。另一方面，要苦練內(nèi)功，鉆研需求、創(chuàng)新產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)品質(zhì)，在下滑的市場(chǎng)中爭(zhēng)取守住自己的份額。

作者｜王薪宇

設(shè)計(jì) | Joe

圖片來(lái)源｜知酷文旅、攝圖網(wǎng)