國內競爭白熱化的小游戲，在海外也被各大平臺打起了注意。TikTok、YouTube 相繼開放小游戲業務，9 月份，Discord 也向第三方開發者開放小游戲并公布內購政策。

相比之下，作為 H5 小游戲的先行者，Facebook 旗下的 Instant Games 這幾年倒是沒太多新聞。直到最近 Facebook 官網上才放出一則重磅消息：從 2024 年 9 月 16 日開始，Facebook Instant Games 在 iOS 端正式開放內購。這也是 Instant Games 最后一個開放內購的平臺。

Facebook 在官網宣布，從 2024 年 9 月 16 日開始 Instant Games 在 iOS 端開放內購 | 圖片來源：Meta

在這個消息背后，則是 Facebook Instant Games 長達 8 年的曲折發展歷程。

抽成不合理+運營方向失誤，讓FB“起個大早趕晚集”

早在 2016 年 11 月，Facebook 就上線了 Instant Games | 圖片來源：Meta

Facebook在小游戲賽道的起步時間非常早，早在 2016 年 11 月 30 日就已經在「Facebook」和「Messenger」App 上線，比微信小游戲上線還早 1 年。當時 Facebook 只和部分頭部廠商合作上線游戲，在 2018 年面向全體開發者開放。

在安卓端開放內購早期，Facebook 計劃在 Google Play 抽成 30% 的基礎上，再對 Instant Games 內購流水抽成 30% | 圖片來源：Meta

全面開放 Instant Games 的同時，Facebook 也在 2018 年在安卓以及 Web 端開放內購，開發者從 2018 年 5 月 7 日開始就可以申請。針對 Web 端，Facebook 會從內購流水抽成 30%；安卓端則會在 Google Play 的 30% 抽成之外再抽成 30%，也就是說安卓端開發者能拿到的實際收入只有內購流水的 70%x70%=49%，還不到一半。

這個抽成規則也引起了開發者們的強烈不滿。最終 Facebook 不得不在 2018 年 8 月宣布放棄安卓端抽成計劃，并退還此前已經收取的抽成。然而抽成政策的反復無常已經傷害了不少開發者的信心。

Facebook Instant Games 上動作類游戲的 DAU 和游戲總量占比都有明顯下滑 | 圖片來源：GameSkyfall.com

此外，Facebook 對 Instant Games 的運營策略也有問題，文字競猜等休閑類游戲快速起量，內購潛力大的中重度游戲熱度卻不斷下滑。手游媒體 GameSkyfall 的統計結果顯示，2019 年 3 月 Instant Games 上例如“心理測試”等文字競猜游戲的 MAU 達到 4 億人，接近總量的 70%；相比之下位居第 2 的動作類游戲占比僅有 6.49%。中重度游戲的冷落也讓內購流水很難增長。

GameSkyfall 認為，造成這一情況的主要原因是 Facebook 對平臺上游戲內容的引導和限制手段很少，這也和當時微信限制文字競猜游戲上線的政策形成了對比。之后 Instant Games 的熱度也逐漸下滑，DAU 在 2019 年 1 月-6 月期間下滑 50%，隨后又因為 Messenger 改版而被移出「Messenger」App，只能通過「Facebook」在移動端訪問。

多年后終于開放iOS內購，發展前景如何？

此次 Instant Games 開放 iOS 端內購，抽成規則與安卓端相同，只有 App Store 方面抽成，其余流水歸開發者所有，也就是開發者能拿到的 IAP 流水的 7 成。

對于終于開放全平臺內購后的 Instant Games，部分業內人士持觀望態度。Unity CEO Matt Bromberg 表示，Instant Games 的最大問題是在技術和戰略上都做出了太多變動，讓開發者難以保持信心。也有人比較樂觀，Softgames CEO 兼聯合創始人 Alexander Krug 就認為 iOS 端開放內購會改變整個海外游戲市場，從而模糊原生 App 和 H5 小游戲的界限。

總而言之，目前可以確定的只有一點。那就是隨著 Facebook 等主要玩家逐步就位，今后的海外小游戲市場在平臺層面上很可能會迎來一場激烈的競爭。