家電業(yè)在以舊換新補貼政策拉動下，市場表現(xiàn)出強勁的反彈勢頭。然而，冰凍非一日之寒，行業(yè)供過于求的結(jié)構(gòu)性問題不解決，家電業(yè)的競爭將會越來越激烈，特別是對家電線下經(jīng)銷商家，面對迅速崛起的直播帶貨，更嚴酷的考驗還在后頭。

縱觀近幾年的家電業(yè)，頭部效應(yīng)明顯，多品類頭部品牌的市場占有率進一步提升，這一點在各大頭部上市公司的報表中可以得到印證。美的、海爾、格力、海信、TCL等頭部家電品牌無論營收還是利潤都全線飄紅，每年動輒幾百億的利潤讓外界感覺家電行業(yè)仍是一塊誘人的大蛋糕。

其實，近幾年家電行業(yè)整體市場容量沒有大的提升，有的品類不升反降。反觀家電企業(yè)數(shù)量卻一直呈現(xiàn)上升的趨勢，從2014年到2023年10年間達到峰值。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與家電相關(guān)的企業(yè)超過1921.9萬家，其中2024年1到10月以來的企業(yè)注冊數(shù)量為404.3萬家。從企業(yè)年度注冊量可以看出，近十年來，家電相關(guān)企業(yè)的注冊量一直呈現(xiàn)出穩(wěn)健的上升趨勢，并于2023年達到峰值，注冊量超過415.8萬家。

當(dāng)下，舊有家電企業(yè)在后來者的沖擊下，很大一部分日子并不好過，有的在困境中左沖右突尋求出路，有的經(jīng)歷連年銷售萎縮，面臨被淘汰出局的險境。家電生產(chǎn)企業(yè)相對于經(jīng)銷商家抗風(fēng)險能力較強，部分弱勢品牌在寒冬中絞盡腦汁謀出路茍且保命。然而，為數(shù)眾多且實力較弱的家電經(jīng)銷商家，特別是線下渠道，在這一波行業(yè)洗牌大潮中成了最受傷的人。

即使那些能夠?qū)箓鹘y(tǒng)電商沖擊的線下經(jīng)銷商家，現(xiàn)在面對鋪天蓋地的“直播”新零售也顯得無能為力。直播銷售不僅有動輒幾十億上百億元銷售的頭部網(wǎng)紅帶貨，還有廠家自營直播，品牌貨源直接從廠家到消費者，這就是一個“省略”中間渠道商的漸進過程。

直播相關(guān)企業(yè)注冊量激增可以看出“直播”銷售形式是有多么的火。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與直播相關(guān)的企業(yè)超過212.1萬家。從企業(yè)年度注冊量可以看出，從2020年開始呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，并于2023年達到峰值，注冊量超過64.9萬家；而2024年1到10月以來的企業(yè)注冊數(shù)量就已經(jīng)達到了69.9萬家，全年無疑將再創(chuàng)增長新高。

在剛剛過去的雙11中，直播帶貨銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示，“抖音商城雙11好物節(jié)”期間，累計有275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元；111個電商作者直播間成交額破億元，超47萬名電商作者成交額同比翻倍，近25萬名電商作者成交額增速超500%。截至11月11日0點，淘寶直播成交破億直播間已超100個，創(chuàng)歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超100％。由此可見，有限的銷售市場份額，直播帶貨揮刀切下了一塊大蛋糕，剩下的渠道商吃不飽也就不足為奇了。

“家電人”預(yù)判，2025年家電業(yè)在“國補”之后，將面臨一個難熬的市場空窗期，為了拼搶急劇萎縮的市場，家電廠商之間的內(nèi)卷將會更進一步，如果這時的你還沒有享受到“國補”的紅利，那未來將會被傷得更深。

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