“在如此激戰的零食市場的紅海里，為什么樂事，一直都在？”

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根據全球消費數據庫歐睿統計的數據顯示，在2024年，全球零食市場預計將突破6800億美元的零售銷售額，同比增長5.6%。而中國市場的發展也備受矚目，有統計顯示預計到2024年，中國休閑食品市場規模將突破10093億元。

更大的市場蛋糕，帶來的是更多的市場競爭者。零食業界早就從初出茅廬迅速進階到百花齊放模式。近幾年，更是看到市面上眾多新品牌的誕生與沉寂，不管是電商平臺還是線下售賣場景，“但見新人笑，那聞舊人哭”的場景反復上演。

記者走訪線下超市零食區域的隨機抽取消費者，問起關于大家一般會買什么樣的零食？讓受訪者列舉買零食會買什么？大部分消費者，都提到了樂事。

在如此激戰的零食市場的紅海里，為什么樂事，一直都在？為什么很多“零食黨”把樂事當作不二之選？

用消費者的話說

1. 好吃：獨特的口味和口感

2. 新鮮感：樂事經常上新意想不到的產品

好吃的零食就是樂事薯片

在眾多休閑零食中，樂事不斷創新的口味和口感豐富又獨特，這也是樂事的核心競爭力。樂事堅持真薯原切，真材實料極大限度保留了其原料土豆的自然香氣。為了保證每一片薯片都有極高的品質，樂事工廠采用高速攝影相機捕捉瑕疵土豆并剔除，對每一顆土豆進行360度無死角的精準識別，并將這些品質土豆經過精準切片、生產過程嚴格控水，保證每片薯片都薄脆透光，薄脆好吃。

同時，樂事深知，好原料好土豆對一款好零食的重要性。從農業說起，樂事所屬的百事公司業務網絡在中國運營著多個生態優越、管理科學且技術先進的農場，從南到北覆蓋廣東、山東、甘肅和內蒙等多個地區。其中，位于河西走廊的甘肅農場，被號稱“離星星最近的土豆農場”，這里土壤疏松透氣，利于薯塊形成；2600米高海拔，能夠遠離蟲害；陽光充足，溫度適宜，為品質土豆的成長奠定了基礎。

在這些農場中，活躍著一群年輕的農藝師，每日田間巡邏，檢查植株生長情況，并定點挖出植株，看地下的土豆表皮是否光滑，確認沒有受到病害侵染。他們是這片土地的守望者，精心呵護著土豆的成長。

他們還利用數字農業的先進理念，創新運用膜下滴灌技術實現精準灌溉，解決傳統噴灌不均勻、耗時長、效率低的問題，精準給水，大幅度提升土豆的生長效率。正是充足的“樂事滿分土豆”的供給，保證了“看得見品質、聞得到薯香、吃得到好味道”的薯片涌向市場。

“上新大戶”的創新之路

“從小學六年級的某一天迷上了樂事薯片，從此便與薯片有了不解之緣。”一名樂事粉絲寫道，“后來的日子，它成了我住校時期的精神支柱，每一個難過的日子都有它的身影，每一個開心的日子都有它的陪伴。它不僅僅是一包薯片，它已經成了我生活中密不可分的伙伴。

在新消費浪潮的驅動下，一方面，網紅新品類新品牌不斷涌現，另一方面，各傳統品牌也在推陳出新。很難否認，零食行業競爭激烈。是什么，能讓消費者一直記住樂事，一直選擇樂事？

是創新。樂事品牌的口味創新早已被中國消費者所熟知。

從進入中國開始，樂事薯片在中國銷售過超過200種口味。樂事不僅持續不斷地做本土化創新，推出符合本地風味和本土文化特色的產品。自2020年起，樂事已經連續五年推出區域限定口味系列，推出了一系列以中華本土美食為靈感的地道風味，從山東淄博燒烤味到河北石家莊牛肉板面味，給全國消費者不同的差異化口味體驗。

近期，樂事還以中國人熟悉的“餅”為靈感，推出了全新小吃系列，包含蔥油餅、醬香餅和梅干菜餅三種口味。一經推出，這些新口味便掀起了打卡熱潮。

除此之外，為了迎合零食健康化的飲食趨勢，樂事還通過更換食用油、升級生產設備的方式給薯片“減脂”。通過引入低芥酸菜籽油，樂事在中國市場實現核心產品線減少50%飽和脂肪 【1】

這些創新產品，不僅拓寬了樂事薯片的可能性，也成了消費者群體中熱議的話題。小紅書等社交平臺上，粉絲們源源不斷分享樂事薯片帶來的快樂。不管追劇、外出游玩、辦公室小憩等休閑時刻，樂事薯片都是陪伴年輕人的絕佳單品。

隨著消費熱潮的降溫，消費者也愈發理性。但樂事，因其始終如一對高品質的堅守和持之以恒的創新，成為了一代又一代消費者的選擇，也是消費者一直的選擇。

【1】指產品與原樂事美國經典原味馬鈴薯片相比，飽和脂肪的含量減少50%以上