假日經(jīng)濟和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密相連，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特性在假日期間得到了更大展現(xiàn)。比如，可以利用節(jié)日文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、藝術(shù)設(shè)計等創(chuàng)意元素，激發(fā)消費者的興趣，創(chuàng)造獨特的體驗，提升假日經(jīng)濟的內(nèi)涵。

每逢節(jié)假日，文旅市場就會迎來一波消費熱潮，由此驅(qū)動的假日經(jīng)濟，可以影響文旅及周邊多個行業(yè)的發(fā)展。假日經(jīng)濟的繁榮是中國擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，節(jié)日的促銷活動、假期旅游和特定節(jié)慶商品的銷售都會帶動市場活躍起來，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

盡管假日經(jīng)濟帶來了短期的繁榮，但其季節(jié)性消費模式、環(huán)境影響和資源壓力、安全隱患等問題，使其在可持續(xù)發(fā)展上面臨挑戰(zhàn)；地方經(jīng)濟也需要更多創(chuàng)新和多元化發(fā)展策略，才能在假日經(jīng)濟的基礎(chǔ)上實現(xiàn)長期的平衡發(fā)展。

假日經(jīng)濟強勁復(fù)蘇

假日經(jīng)濟（Holiday Economy），對國人來說，早已不是陌生的詞匯。嚴格來說，“假日經(jīng)濟”并不是一個 經(jīng)濟學(xué)名詞，但面對這一已經(jīng)客觀存在于社會生活中的現(xiàn)象，可將其定義為 ：人們利用節(jié)假日集中購物、旅游等消費的行為，帶動供給、帶動市場、帶動經(jīng)濟發(fā)展的一種系統(tǒng)性經(jīng)濟模式。

我國假日經(jīng)濟的興起，可以追溯到1999年。當時“中華人民共和國國務(wù)院令第270號”《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》（一九四九年十二月二十三日政務(wù)院發(fā)布 一九九九年九月十八日國務(wù)院修訂發(fā)布），將勞動節(jié)放假由1天調(diào)整為３天，國慶節(jié)由放假2天調(diào)整為３天。于是，通過 “上移下借”的方法再調(diào)整假日時間，實際上將國人的“五一”“十一”假 期增至7天。

伴隨著20世紀末、21世紀初中國經(jīng)濟的高速增長，普通百姓的家庭收入不斷增加，國人消費觀念逐漸改變，對生活質(zhì)量、節(jié)日品質(zhì)的要求不斷提升。與此同時，商家也相應(yīng)增加了服務(wù)供給，我國假日經(jīng)濟自此開始發(fā)展、繁榮。

假日經(jīng)濟涉及商品消費、旅游服務(wù)消費、文化消費等領(lǐng)域，輻射旅游業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等多個行業(yè)，具有人流、物流和資金流聚合與流動的特點。節(jié)日的促銷活動、假期旅游和特定節(jié)慶商品的銷售等，都會帶動市場的活躍，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

從時間上來看，法定節(jié)假日尤其是兩個7天長假是假日經(jīng)濟的高峰期（《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》 經(jīng)1999年9月18日、2007年12月14日、2013年12月11日共三次修訂，能騰挪出7天長假的是國慶節(jié)和春節(jié)）。

中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長吳薩曾指出，假日經(jīng)濟的持續(xù)火熱，一方面得益于我國消費潛力逐步釋放——我國有14億多人 口，城鎮(zhèn)人口超過歐洲總?cè)丝冢?億中等收入群體超過美國總?cè)丝冢哂袕姶蟮馁徺I能力——百姓也渴望提高生活品質(zhì)，這都是增強消費拉動經(jīng)濟增長的重要基礎(chǔ) ；另一方面也得益于消費供給能力的不斷提升，新的消費模式推動了消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

深度游、舒適游、文化游等成為時下年輕人的游玩新方向，一大批如元宇宙文旅、沉浸式體驗、郊野露營、悅己型娛樂、博物館文創(chuàng)、非遺體驗、文旅夜經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)蓬 勃興起，更多細分市場產(chǎn)品受到關(guān)注和發(fā)展。這不僅刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，引領(lǐng)和帶動需求端的擴張，同時也帶動各類消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，進一步助推了產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

雖然疫情曾抑制假日經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，但疫情過后假日經(jīng)濟又迅速出現(xiàn)強勁的回升勢頭。2024年10月8日，文化和旅游部發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：國慶節(jié)假日7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2% ；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

文旅活動精彩紛呈

天津舉辦了京津冀非遺聯(lián)展，以二十四節(jié)氣為主線，展示了京津冀三地近百個非遺項目 ；廣東舉辦了粵魯兩地非遺交流展和專場演出，促進了南北文化的交流 ；山西隰縣小西天景區(qū)結(jié)合熱門游戲《黑神話 ：悟空》的取景地，組織了國家級、省級和市級非遺項目的展示 ；遼寧以“抗日戰(zhàn)爭起始地、解放戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出征地、共和國工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)祥地”等紅色六地題材的非遺作品，在遼寧省非遺保護中心舉辦展覽……

2024年國慶黃金周，各地舉辦了豐富多彩的非遺和國潮文化活動，讓人目不暇接。全國舉辦非遺傳承實踐相關(guān)活動近3900場，逛非遺集市、看非遺演出、品非遺味道，成為越來越多年輕人假期的新選擇。

此外，多地景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)推出川劇變臉、秦腔、皮影戲、古彩戲法、國風(fēng)舞蹈、國風(fēng)音樂等項目；文博場館持續(xù)火爆，多地開展延時服務(wù)，推出夜游項目。據(jù)統(tǒng)計，納入監(jiān)測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量達9686.23萬人次，按可比口徑每夜較2023年增長25.4%。

雖然國內(nèi)大城市的歷史遺跡、博物館、園林景區(qū)等依舊是熱門景點，但縣域旅游也日益流行起來?！吨袊h域旅游競爭力報告2024》顯示，2024年中國旅游百強縣分布在18個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。其中，四川13個，數(shù)量位居各省份之首，其次是浙江和云南。中國旅游百強縣旅游總收入、旅游接待人次實現(xiàn)雙增長，較上年增幅均超三成；旅游總收入與縣域地區(qū)生產(chǎn)總值之比平均為68.4%，較上年提高7.0個百分點；旅游資源品質(zhì)持續(xù)提升，“國字號”資源數(shù)量穩(wěn)步增長；航空、鐵路、公路等交通通達條件全面提升，中高端酒店持續(xù)加碼下沉縣域市場；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢繼續(xù)鞏固提升，環(huán)境質(zhì)量呈穩(wěn)中改善態(tài)勢。

與過去快節(jié)奏的假日旅行不同，越來越多的游客尤其是一二三線城市的居民，選擇了“奔縣”旅游。這種旅行形式強調(diào)慢節(jié)奏、生活化，適合想從繁忙都市中暫時逃離的人群。

除了縣域旅游，鄉(xiāng)村文創(chuàng)旅游同樣引人注目。比如，2024年國慶黃金周期間，位于陜西清澗縣的路遙文學(xué)村以作家路遙的故鄉(xiāng)王家堡村為依托，景區(qū)融合文學(xué)與文旅，續(xù)寫“文韻之村”新篇章。村里舉辦了以中國現(xiàn)當代文學(xué)史為主線的文學(xué)展覽，展示了路遙及其他著名作家的作品和生平事跡，游客還可以參與到文學(xué)講座、讀書會、寫作工作坊等各種互動活動中；此外，村里還組織了地方戲曲、民俗表演、音樂會、農(nóng)事體驗、手工藝制作、鄉(xiāng)村美食等多項活動。

據(jù)統(tǒng)計，全國各地圍繞慶祝農(nóng)民豐收、歡度國慶等主題開展了1000余項“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季”系列活動，帶動鄉(xiāng)村旅游訂單大幅增長。

演藝、觀賽成消費新潮流

近年來，節(jié)假日“跟著演出去旅行”風(fēng)靡全國各地，音樂節(jié)活動 更是層出不窮。然而，今年的大型戶外音樂節(jié)活動較往年有所“降溫”。據(jù)南都娛樂統(tǒng)計，2024年國慶黃金周期間，全國共有18檔大型戶外音樂節(jié)落地，涵蓋了近250組音樂人和 樂隊，這一數(shù)據(jù)不僅比去年同期銳減超五成，也低于今年和去年放假天數(shù)更短的“五一”檔期。但音樂節(jié)的數(shù)量雖有所下降，樂迷的熱情卻沒有消退。

2024年10月4日至5日，東莞草莓音樂節(jié)在虎門公園舉辦，不僅有痛仰樂隊、郭頂、陳粒、樸樹、周柏豪、趙雷等一眾耳熟能詳?shù)娜A語音樂人參與演出，還有HYDE、雅MIYAVI、MAN WITH A MISSION、Klang Ruler、PiXXiE等國際音樂人參與其中。來自全國各地逾5萬名樂迷從四面八方奔赴東莞，暢享了一場“音樂+潮玩” 狂歡音樂盛宴。

為了營造“對年輕人友好”的音樂文化氛圍，東莞草莓音樂節(jié)設(shè)置了多個互動體驗區(qū)，美食區(qū)、“中國潮玩之都·東莞”文化展位等，打造集音樂、文化、旅游、美食于一體的綜合性音樂派對。聯(lián)動?xùn)|莞草莓音樂節(jié)，虎門還推出“金秋·漫 游虎門”商貿(mào)文旅促消費活動，10月1日至5日累計吸引游客近183萬人次。東莞試圖通過塑造如“中國潮玩之都”“青春之城”這樣的文化IP，來展現(xiàn)其文化的多樣性和活力。

總體來看，演出所驅(qū)動的假日經(jīng)濟依然頗為可觀。據(jù)測算，2024年國慶黃金周期間全國營業(yè)性演出4.43萬場次，同比增長14.5% ；票房收入22.09億元，同比增長25.9% ；觀眾 1169.7萬人次，同比增長13.3%。

與此同時，觀看賽事成為今年值得關(guān)注的假日消費新潮流。中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽、世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國大滿貫賽、世界F1H2O摩托艇錦標賽、2024上海超級杯、貴州“村超”足球友誼賽、云南帆船公開賽…… 2024年國慶黃金周期間，北京、上海、貴州、大理等地的體育賽事如火如荼，不少國人選擇出門看賽事當休假，讓假日黃金周成為“賽事黃金周”。其中，因為今年奧運會帶動的國內(nèi)“網(wǎng)球熱”持續(xù)火爆，中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽備受球迷追捧。

以2024年中國網(wǎng)球公開賽來看，參賽運動員陣容強大，中國軍團由張之臻與鄭欽文領(lǐng)銜，包括商竣程、王薔、王雅繁等人參賽 ；國際選手由男女世界排名第一的辛納與斯瓦泰克領(lǐng)銜，共計16位大滿貫冠軍與9位登頂過世界第一的選手參賽。

14個比賽日里，本屆中國網(wǎng)球公開賽共舉辦了469場比賽，包括WTA160場、ATP62場和ITF230場。在比賽中，中國選手交出了可圈可點的成績單：本屆賽事是中國球員入圍單打人數(shù)最多的一次，包括鄭欽文在內(nèi)，共14位中國女選手參加女單正賽，其中鄭欽文晉級四強，追平了中國選手在中國網(wǎng)球公開賽女單的歷史最佳戰(zhàn)績，35歲的老將張帥也成功晉級女單八強；男單方面，張之臻、商竣程、布云朝克特和周意共4位選手參加了正賽，布云朝克特闖入中網(wǎng)四強，成為本屆賽事最大的“黑馬”。

10月6日，2024中國網(wǎng)球公開賽迎來收官日，賽事組委會透露，其現(xiàn)場觀賽人流量再創(chuàng)新高。其中，10月1日，鉆石球場、蓮花球場所有規(guī)格門票以及外場的“歡享 票”均售罄，當天國家網(wǎng)球中心的觀賽人流量達到4.4萬人，刷新了單日入場人數(shù)紀錄。10月2日上演的男單決賽加鄭欽文登場，讓當日中網(wǎng)的觀賽人流量達到2.9萬，鉆石球場涌入了超過1.3萬人，全賽期觀賽人流量預(yù)計約30萬人。在收入方面，2024年中國網(wǎng)球公開賽的票房總收入超過8000萬元，創(chuàng)下了新紀錄。此外，總獎金也超過了1314萬美元，再創(chuàng)新高。

敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)國慶專場“萬人星空演唱會”激情上演。

假日經(jīng)濟是一把雙刃劍

假日經(jīng)濟和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密相連，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特性在假日期間得到了更大展現(xiàn)。比如，可以利用節(jié)日文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、藝術(shù)設(shè)計等創(chuàng)意元素，激發(fā)消費者的興趣，創(chuàng)造獨特的體驗，提升假日經(jīng)濟的內(nèi)涵；還能夠?qū)⒐?jié)日文化、歷史傳統(tǒng)和藝術(shù)元素轉(zhuǎn)化為具有市場價值的產(chǎn)品，融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計的節(jié)假日裝飾品、禮品、服裝設(shè)計等，可以吸引大量消費者購買。此外，通過創(chuàng)意十足的節(jié)日慶典、藝術(shù)展覽、表演活動等，可以增強假日期間的文化氛圍，提升游客豐富的參與感和體驗感等。

盡管假日經(jīng)濟在促進消費和拉動內(nèi)需方面有顯著效果，但也存在一些不足之處。由于假日經(jīng)濟依賴于特定時間段（如國慶節(jié)、春節(jié)等），導(dǎo)致消費需求集中爆發(fā)，但節(jié)假日過后經(jīng)濟活動往往迅速回落。這種季節(jié)性消費模式使得企業(yè)和服務(wù)業(yè) 在短期內(nèi)面臨資源壓力，又在非假日期間可能處于低迷狀態(tài)，難以實現(xiàn)均衡發(fā)展。

例如，某些旅游城市在假期過后游客量銳減，地方經(jīng)濟活力下降，影響就業(yè)和收入。此外，假日經(jīng)濟的爆發(fā)式增長往往對環(huán)境和資源造成負擔(dān)。游客的大量涌入導(dǎo)致自然 景區(qū)、文物古跡等的環(huán)境承載力受到考驗，垃圾處理、生態(tài)保護等問題突出。同時，交通系統(tǒng)和公共基礎(chǔ)設(shè)施也在假日期間面臨較大的壓力。旅游景區(qū)、交通系統(tǒng)和餐飲業(yè)等也可能因為超負荷運轉(zhuǎn)，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，影響了游客的游玩體驗，畢竟熱門景點的排隊時間過長、酒店價格暴漲、交通堵塞等現(xiàn)象在假日經(jīng)濟中十分常見。再者，安全隱患問題也不可忽視。在節(jié)假日中，人流密集的場所容易出現(xiàn)安全隱患，如踩踏事件、交通事故等，管理不善可能導(dǎo)致安全問題的發(fā)生。

假日經(jīng)濟是一把雙刃劍，它的紅火可以彰顯我國經(jīng)濟潛力大、市場廣，讓世界看到活力滿滿的中國；然而，我們在享受假日經(jīng)濟帶來的繁榮和休閑娛樂的同時，也要極力避免其潛在的負面影響，采取措施加以改善。不斷優(yōu)化市場環(huán)境，激發(fā)新的消費增量，如此才能將假日經(jīng)濟的“熱辣滾燙”延續(xù)下去。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2024年11月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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